Brauchen Startups ein Corporate Blog? Und was sollen sie bloggen?
Ein Corporate Blog? Wozu? <ul><li>Bloggen kostet doch nur unnötig  Zeit . </li></ul><ul><li>Mit einem Blog erreicht man ka...
Stimmt das? Nein! <ul><li>Bloggen kostet Zeit, aber keine  Liquidität . Eine kostengünstigere Form der Werbung gibt es für...
Früh übt sich... Mit einem Blog kann ein Startup  sein  Unternehmen  und seine  Marke allmählich  bekannt machen . Das kos...
Das eigentliche Problem vieler Startups: <ul><li>Worüber  soll man  bloggen ? </li></ul><ul><li>Über die eigene Geschäftsi...
Den Blick weiten <ul><li>Jede neue Geschäftsidee steht immer  in einem  Kontext : </li></ul><ul><li>Es gibt einen  Markt ,...
Den Blick weiten (2) <ul><li>Dieses Umfeld bietet die Basis für Nachrichten mit „zentraler“ Bedeutung: </li></ul><ul><li>S...
Den Blick weiten (3) <ul><li>Bekanntheit  ist aber noch nicht alles: </li></ul><ul><li>Wer über das Umfeld seines Startups...
Emotionen zulassen <ul><li>Eine neue Geschäftsidee ist immer aufregend und spannend. </li></ul><ul><li>Warum nicht etwas v...
Emotionen zulassen (2) <ul><li>Meinungen und Emotionen können Sympathie und Bindung schaffen: </li></ul><ul><li>Damit kann...
Emotionen zulassen (3) <ul><li>Auch die  emotionale Bindung  hat noch mehr Facetten: </li></ul><ul><li>Sie kann eine große...
Und wie ist das mit den Lesern? Wir haben also ein  Blog . Und wir schreiben über den Markt, über uns und unsere Erlebniss...
Blogleser kommen über Links und Suchmaschinen <ul><li>In der Blogosphäre wird sehr viel verlinkt: Leser für das eigene Blo...
Erfolgreiche Blogs sind gut verlinkt <ul><li>Alle erfolgreichen Blogs haben sehr viele eingehende und ausgehende Links:  <...
Suchmaschinenmarketing? <ul><li>Über Suchmaschinenmarketing braucht sich ein Startup mit Blog  nur wenig Gedanken  zu mach...
Noch nicht ganz überzeugt? So ein Blog ist schon toll, aber: Gute Kontakte zur Presse  sind doch  sehr viel wichtiger! Und...
Die Sache mit der Presse: <ul><li>Für ein Startup ist die Presse sehr wichtig. </li></ul><ul><li>Ein Blog kann dazu eine  ...
Und schließlich die Kunden: <ul><li>Über ein Blog kann man früh die ersten Kunden gewinnen  und sein Produkt noch verbesse...
Ein tolles Beispiel zum Schluss: www.mymuesli.com www.mymuesli.com/blog/ Bloganfang: 30.06.2006 Müsli-Launch: 30.04.2007 ....
Impressum Matthias Schwenk Dipl. – Kfm. Unternehmensberater Schönhaldenstr. 26 88348 Bad Saulgau Tel.: +49 (0) 7581 502 95...
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Startups Blog December 2007

  1. 1. Brauchen Startups ein Corporate Blog? Und was sollen sie bloggen?
  2. 2. Ein Corporate Blog? Wozu? <ul><li>Bloggen kostet doch nur unnötig Zeit . </li></ul><ul><li>Mit einem Blog erreicht man kaum das eigentliche Zielpublikum . </li></ul><ul><li>In der Gründungsphase sollte man alle Ressourcen auf den Aufbau der Firma konzentrieren. Oder? </li></ul>Seite
  3. 3. Stimmt das? Nein! <ul><li>Bloggen kostet Zeit, aber keine Liquidität . Eine kostengünstigere Form der Werbung gibt es für Startups nicht. </li></ul><ul><li>Blogs sind ein gutes Übungsfeld für den Umgang mit der Öffentlichkeit. </li></ul><ul><li>Im Printbereich mögen Kampagnen über Nacht wirken. Im Web nicht. </li></ul>Seite
  4. 4. Früh übt sich... Mit einem Blog kann ein Startup sein Unternehmen und seine Marke allmählich bekannt machen . Das kostet nur Zeit, aber eben kein Geld. Und man lernt sehr viel dabei.
  5. 5. Das eigentliche Problem vieler Startups: <ul><li>Worüber soll man bloggen ? </li></ul><ul><li>Über die eigene Geschäftsidee will man vorab (zu Recht) nicht viel offenlegen. </li></ul><ul><li>Wie aber ein Publikum für etwas gewinnen, über das man noch nicht schreiben kann? </li></ul>
  6. 6. Den Blick weiten <ul><li>Jede neue Geschäftsidee steht immer in einem Kontext : </li></ul><ul><li>Es gibt einen Markt , eine Branche , einen oder mehrere (potentielle) Wettbewerber . </li></ul><ul><li>Auch ein Startup bettet sich also in ein Umfeld, über das sich zu schreiben lohnt. </li></ul>
  7. 7. Den Blick weiten (2) <ul><li>Dieses Umfeld bietet die Basis für Nachrichten mit „zentraler“ Bedeutung: </li></ul><ul><li>So wird schon vor dem offiziellen Start gezielt Bekanntheit geschaffen. </li></ul>Nachricht: zentral peripher
  8. 8. Den Blick weiten (3) <ul><li>Bekanntheit ist aber noch nicht alles: </li></ul><ul><li>Wer über das Umfeld seines Startups bloggt, kann damit auch: </li></ul><ul><ul><li>Expertise (Kompetenz) zeigen, </li></ul></ul><ul><ul><li>Marktforschung betreiben, </li></ul></ul><ul><ul><li>sein Wissensmanagement verbessern. </li></ul></ul>
  9. 9. Emotionen zulassen <ul><li>Eine neue Geschäftsidee ist immer aufregend und spannend. </li></ul><ul><li>Warum nicht etwas von diesen Gefühlen mit den Lesern des Blogs teilen? </li></ul><ul><li>Auch Leser wollen sich mitfreuen , mitlachen , mitbangen und mitfühlen . </li></ul>
  10. 10. Emotionen zulassen (2) <ul><li>Meinungen und Emotionen können Sympathie und Bindung schaffen: </li></ul><ul><li>Damit kann man sehr früh schon die eigene Marke aufbauen. Denn Marken leben von emotionaler Bindung . </li></ul>Meinung: kritisch unkritisch
  11. 11. Emotionen zulassen (3) <ul><li>Auch die emotionale Bindung hat noch mehr Facetten: </li></ul><ul><li>Sie kann eine große Rolle beim Recruiting weiterer Mitarbeiter spielen. </li></ul><ul><li>Sie ist ein Schlüsselfaktor für das eigene Networking. </li></ul>
  12. 12. Und wie ist das mit den Lesern? Wir haben also ein Blog . Und wir schreiben über den Markt, über uns und unsere Erlebnisse. Wir zeigen Kompetenz und Gefühle , Aber woher kommen jetzt die Leser?
  13. 13. Blogleser kommen über Links und Suchmaschinen <ul><li>In der Blogosphäre wird sehr viel verlinkt: Leser für das eigene Blog kann man also über Links aus anderen Blogs bekommen. </li></ul><ul><li>Andere kommen über Suchmaschinen : Die User suchen Informationen, finden diese im Blog und bleiben „hängen“. </li></ul>
  14. 14. Erfolgreiche Blogs sind gut verlinkt <ul><li>Alle erfolgreichen Blogs haben sehr viele eingehende und ausgehende Links: </li></ul><ul><li>Der beste Weg dorthin: Früh anfangen und selber viele ausgehende Links setzen. </li></ul>Vernetzung: hoch gering
  15. 15. Suchmaschinenmarketing? <ul><li>Über Suchmaschinenmarketing braucht sich ein Startup mit Blog nur wenig Gedanken zu machen: </li></ul><ul><ul><li>Blogs sind (von Haus aus) schon sehr suchmaschinenfreundlich. </li></ul></ul><ul><ul><li>Wichtiger sind die Menge und Qualität der Blogbeiträge. </li></ul></ul>
  16. 16. Noch nicht ganz überzeugt? So ein Blog ist schon toll, aber: Gute Kontakte zur Presse sind doch sehr viel wichtiger! Und eigentlich wollen wir auch lieber Kunden gewinnen anstatt Leser!!
  17. 17. Die Sache mit der Presse: <ul><li>Für ein Startup ist die Presse sehr wichtig. </li></ul><ul><li>Ein Blog kann dazu eine Brücke schlagen: </li></ul><ul><ul><li>Journalisten lesen und recherchieren in Blogs! </li></ul></ul><ul><ul><li>Ein gutes Blog ist eine aussagekräftigere Referenz als ein paar Pressetexte. </li></ul></ul>
  18. 18. Und schließlich die Kunden: <ul><li>Über ein Blog kann man früh die ersten Kunden gewinnen und sein Produkt noch verbessern! </li></ul><ul><li>Denn: Ein Blog ist ein Dialog. Hier bekommt Ihr Feedback durch Fragen, Anregungen, Lob, Kritik, Hinweise, Ermunterung... </li></ul>
  19. 19. Ein tolles Beispiel zum Schluss: www.mymuesli.com www.mymuesli.com/blog/ Bloganfang: 30.06.2006 Müsli-Launch: 30.04.2007 ...und am 12.12.2007 zum Startup des Jahres 2007 gewählt!
  20. 20. Impressum Matthias Schwenk Dipl. – Kfm. Unternehmensberater Schönhaldenstr. 26 88348 Bad Saulgau Tel.: +49 (0) 7581 502 95 35 Mobil: +49 (0) 172 756 29 29 Mail: m.schwenk@bwlzweinull.de Blog: www.bwlzweinull.de Fotografie: gillesklein auf www.flickr.com (Metro Paris)
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