Guide pratique du référencement - La méthode bee coz

Guide pratique du référencement
La Méthode BeeCoz

Le référencement : généralités
Présentation des moteurs de recherche
Etude de la concurrence
Le référencement naturel
Les outils sur le web
Le référencement payant
Table des matières

Le référencement :généralités

A quoi sert le référencement ?
> Le référencement : généralités
Augmenter la visibilité
d’un site
Développerle trafic d’un site
Pour te référencer sur google rend toi sur
http://www.google.fr/addurl

Les mots clés
Ci-dessous les 4 méthodes pour trouver les mots clés pertinents pour ton site :
Comme tu le sais sûrement, les mots clés sont un des facteurs essentiel pour optimiser ton référencement
Ton intuition
Le contenu du site
Les concurrents
Le Web Analytics du site
Chacune de tes recherches de mots clés devra être synthétisé dans un onglet Excel
(un onglet par recherche), soit méthodique !

Les mots clés
Ton intuition
Etudie les psychologie de recherche des internautes. N’hésite pas à partager avec ton entourage professionnel.
Crée un tableau Excel et note les idées de typologies de mots que tu as grâce à la connaissance de ton secteur

Les mots clés
Le contenu du site
« Outiref »
(rubrique densité des mots)
« Les yoodies »
(logiciel payant)
Utilise des outils* tels que
« La longue traine »
*ils seront tous expliqués par la suite !

Les mots clés
Les concurrents
Etudie les sites concurrents
Tu pourras par exemple les identifier grâce l’outil google related

Les mots clés
Le Web Analytics du site
Sers toi de l’Analytics du site
Google Insight et générateurs de mots clés te seront également utiles.

Présentation des moteurs de recherche

> Présentation des moteurs de recherche
Les principaux moteurs de recherche en France

Google
Stratégie
Google a une stratégie résolument planétaire « Nous essayons d'identifier la ou lesquelles de nos technologies peuvent résoudre un problème existant au niveau planétaire » > Marissa Mayers, Vice-présidente de Google.
Avoir le réflexe Google : pour l'internaute, Google doit devenir une habitude au même titre que de se brosser les dents.
Google souhaite encourager son vaste parc d'utilisateurs à contribuer activement, entre autres en lui fournissant des métadonnées qui permettront d'améliorer les résultats des recherches.
Google veut concrètement intégrer dans la recherche le ressenti utilisateur et les retours d'informations (classements, commentaires, tags) : encore le concept Web 2.0 d'implication de l'utilisateur dans l'application.

Google
En chiffres
Les chiffres clés au 3ème trimestre 2009
Cash : 22.0 milliards de $
Contre 14,4 Mds$ au 30/09/2008, 14,2 Mds$ au 31/12/2007 et 12,1 Mds$ au 31/03/2008
181,3 Mds$ de capitalisation boursière au 16/10/2009
Revenus AdWords : 3,96 Milliards de $
Revenus AdSense : 1,80 Milliards de $
Employés : 19 665 employés (au 30/09/2009) - contre 20 123 au 30/09/2008 et 15 916 au 30/09/2007- 1 200 employés millionnaires grâce aux stock-options dont 500 en dizaines de millions et 80 en centaines de millions.

Google
En chiffres
La publicité et Google
Google est le numéro 1 de la publicité en ligne
Les plates formes Google sont des systèmes ouverts, et non restrictifs
Google gère 600.000 annonceurs dans AdWords
1 million d'affiliés à AdSense dans le monde (octobre 2009)> 75.000 affiliés à AdSense en Europe
80% des revenus sur Adwords sont drainés par 1% des annonceurs en 2009
Aux USA, au moins 55 annonceurs dépensent plus de 1 million de dollars par mois en Adwords !
En nombre d’annonces, c’est Amazon.com qui a la palme d’or avec presqu’un million d’annonces Adwordsen même temps, suivi de eBay et Target.

Google
Comment fonctionne Google ?
Principe de Google : aspirer tout le web, Google contient tout le webUne fois que Google a aspiré les pages, il les traite avec ses algorithmes spécifiques.
Le secret de Google est qu’il n’est pas un moteur de recherche. Google a été conçu pour voir si une page est populaire.
- c’est un utilitaire pour déterminer la popularité d’une page web
- d’énormes data-center en Californie stockent la totalité du web
- ce que Google stock sont des pages .html/.htm ou .xml

A savoir !
Attention : il n’existe pas que Google comme moteur de recherche.
Les deux principaux concurrents de Google sont

Etude de la concurrence

Etudie la concurrence !
Etudier la concurrence te permettra de comprendre comment les sites concurrents ont établis leur stratégie de référencement.Voici plusieurs techniques pour établir ta veille concurrentielle :
« Site:adresse url »
Limite ta recherche à un site ou a un domaine particulier.
« Cache:adresse url »
Te permet d’afficher la version en cache de la page web. Tu pourras ainsi retrouver des contenus supprimés d’un site web quelques jours voir quelques mois après leur suppression que Google garde en mémoire.

« Link:adresse url » ou « link domaine sur yahoosearch
Recherche des pages avec un lien vers la page que tu as spécifiée.
« Related:adresse url »
Recherche les pages semblables à la page spécifiée.

« Allintitle:terme(s) spécifique(s) »
Tous les termes de ta requête doivent apparaître dans le titre de la page. Tu trouveras ainsi des pages dédiées aux termes que tu as inscrit dans la barre de recherche.
« Allinurl:terme(s) spécifique(s) »
Tous les termes de ta requête doivent apparaître dans l’adresse de la page.

« Intext:terme(s) spécifique(s) »
Le terme doit apparaître dans le texte de la page (ex: cheveux intext:pellicules)
« Allinanchor:terme(s) spécifique(s) »
Tous les termes doivent apparaître dans les liens de la page.

Le référencement naturelLes 11 points clés
Le référencement naturel peut aussi être appelé SEO (SearchEngineOptimization).

> Référencement naturel : les 11 points clés
Généralités
Tout d’abord quelques conseils essentiels qui te seront utiles avant de commencer ton référencement naturel.
Ton site doit être accessible à partir de tous les navigateurs (Internet Explorer, Firefox, etc…) et par tous les moteurs recherche.
Tu dois éviter les sites en tout en flash, et les sites en images, car cela ne permet pas un bon référencement.
Si tu souhaites mettre une splash page (ou page tunnel d’accueil), sache que cela freine le référencement (et par la même occasion l’internaute).
Il est indispensable que tu intègres dans ta page d’accueil, les liens vers chacune de tes pages internes.
Tu dois également éviter les liens en java script.
Tu connais maintenant les bases pour débuter un bon référencement !

Domaine et URL
Afin de se démarquer, ton site doit avoir son propre nom de domaine ! Celui-ci peut se présenter de la façon suivante :- www.nom-de-lentreprise.com (ex: www.nike.com )- www.caracteristation-de-mon-activite.com (ex : www.mon-serrurier.com )
Il peut être pertinent que tu insères un mot clé dans ton nom de domaine.
Un nom de domaine simple comportant des mots clés définissant ton activité améliorera ton référencement.

Les balises
<imgsrc="images.jpg" alt="A+" border="0"/>
<h1>
<h1>
<metaname= "description" content= "Le guide du référencement" >
< itle>
<h2>
L’enrichissement des différentes balises garantira à ton site web une meilleure accessibilité et donc une meilleure conformité aux normes W3C*
<hn>
<title>
<metaname="keywords" content= "guide; référencement" >
<hn>
<h2>
* Le World Wide Web Consortium, abrégé par le sigle W3C, est un organisme de standardisation à but non-lucratif, fondé en octobre 1994 comme un consortium chargé de promouvoir la compatibilité des technologies du World Wide Web telles que HTML,XHTML, XML, RDF, CSS, PNG, SVG et SOAP. Le W3C n'émet pas des normes au sens européen, mais des recommandations à valeur de standards industriels. (Source : Wikipédia )

La balise <Title>
Ta balise <Title> doit
être unique sur chacune des pages de ton site (elle apparaît en haut du navigateur).
intégrer l’expression clé la plus importante de ta page.
elle apparaîtra comme titre de ta page dans Google.
son contenu sera repris par les moteurs de recherche.
La balise <Title> se complète dans le code source de ton site.

La balise <Title>
Unique sur chacune de tes pages
Titre de ta page dans Google

Les balises <Meta>
La balise <Meta Description> (200 caractères maximum conseillés)C’est l’accroche de ton site ! Tu dois t’en servir comme un outil de communication. Elle est primordiale pour la visibilité de ton site sur Google.Cette balise doit contenir tous les mots clés stratégiques de ta page, ce qui donnera des indications à Google pour la comprendre.
La balise <Meta Keywords> Cette balise doit contenir un ensemble de mots clés stratégiques afférant à ton site, à l’activité en question ainsi qu’à la recherche des internautes.
Elle sera visible par les internautes lors de l’affichage des recherches par Google.
Attention : la balise <Meta Keywords>- est uniquement utile pour Bing
- alourdit le code de la page
- peut donner des informations aux concurrents sur ta stratégie de référencement.

Les balises <Meta>

Elle sert à baliser les images de ton site.
Elle est importante car elle est prise en compte par les crawlers* de Google.
Elle permet d’afficher un texte alternatif au survol de l’image par la souris de l’internaute.
(80 caractères maximum conseillés)
Les balises <Alt>
La balise doit être lisible et compréhensible.
* Crawlers est le nom donné aux robots de Google (ceux qui cherchent à l’intérieur de ton site)

Les balises <H1>, <H2>, <Hn>
Les balises titres <H1> et <H2> impactent le référencement de ton site en clarifiant son contenu pour les crawlers.
La balise <H1> reprend alors l’expression clé de ta page.
Les balises <H2> et <Hn> reprendront les mots clés secondaires ou des mots clés connexes.
Mettre un titre par page.

Il est important que tu saches que le texte de tes pages est primordial pour le référencement de ton site !
Ton texte doit se situer de préférence en haut de page.
Il ne doit pas dépasser 5% d’indice de densité*.
Si tu mets des synonymes cela élargira tes chances de positionner ton site sur un nombre plus grand d’expressions clés (les moteurs positionnent les sites majoritairement en fonction des textes du site).
Tu ne dois pas aborder trop de sujets distincts dans une page (auquel cas, fais plusieurs pages). Il faut une thématique unique par page !
Le texte visible
L’ordre et la forme des mots (en gras, en couleurs, soulignés, etc…) ont une influence sur le référencement de ton site.
*(nombre de répétition du mot/nombre total de mots)

Les liens internes
Les liens internes ont une importance capitale pour le référencement de ton site.
Ils impactent fortement le positionnement de tes pages dans les moteurs de recherches.
Il est important de faire des liens sur des mots clés correspondant à des rubriques de ton site. Ces mots clés renvoient alors à différentes pages de ton site.
Tu dois savoir que le texte situé à « x » caractères à droite et à gauche du lien sera lui aussi utilisé par l’algorithme de Google (idem pour les images).
Ton site doit être chargé en liens, notamment le sitemap (le plan de ton site), afin de simplifier le crawl de toutes les pages de ton site par les crawlers. Tu pourras alors proposer ton sitemap sur www.xml-sitemaps.com

Ce qui améliore ton référencement naturel, ce sont les liens externes à ton site, ainsi que sa réputation.
Tu dois accorder de l’importance au libellé du lien, le mot clé doit être dans le lien.
Tu dois privilégier les liens que l’on pourraient obtenir dans le contenu éditorial d’un site (ou texte visible).
Tu dois obtenir des liens sur des ancres (ce sont les mots servant de support aux liens) comportant les mots clés qui t’intéresses.
Tu dois obtenir des liens à partir de pages ayant des thématiques similaires ou adjacentes à ta ou tes pages.
Liens externes et réputation
Ce qui importe n’est pas le nombre de liens mais la qualité du lien (pour le nombre de liens il faut faire attention à l’algorythme de proportion d’efficacité).
Le calcul se fait page par page et non pas par site.

Les médias sociaux
Les pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêt en terme de référencement pure pour ton site, puisque les liens sont généralement en no follow. Ce qu’elles apportent, c’est du trafic !

Les annuaires de référencement te permettront d’améliorer le référencement de ton site.Cependant, tu dois prendre en compte c’est quelques informations :
Tu dois sélectionner des annuaires de qualité en petit nombre.
Il faut que tu multiplies les titres différents qui serviront d’ancre aux liens (intégrer les expression clés favorites).
Il est important que tu travailles les descriptions afin de créer un environnement sémantique favorable aux liens.
Les annuaires
Attention : ne pas faire d’offre de référencement automatique
Seul les liens en html dur sont efficaces (de types html).

La longue traine
A quoi sert-elle ?
La longue traine te servira à trouver des mots clés importants auxquels tu n’avais pas pensé. Ils ne sont pas aussi important que les mots phares du domaine d’activité du site traité mais une fois mis bout à bout ils peuvent représenter une source conséquente de visites via les moteurs de recherche.

La longue traine
Rend toi sur le compte Google Analytics de ton site et clique sur la rubrique « mots clés »
Mode d’emploi
Mode d’emploi

La longue traine
Mode d’emploi
Mode d’emploi
Ce tableau répertorie les mots et expressions qui ont permis aux internautes d’arriver sur ton site.
Fait un copier-coller de ces derniers dans Excel en ne gardant que la colonne des mots et expressions clés.

La longue traine
Mode d’emploi
Mode d’emploi
Découpe les expressions de cette colonne sur plusieurs cellules afin de ne faire apparaitre qu’un mot par colonne.
Sert toi de l’outils « convertir »

La longue traine
Mode d’emploi
Place tous les mots sur la même colonne puis classe les par ordre alphabétique.
Les mots redondants sont désormais à prendre en compte lors de ton optimisation. Dans cet exemple, le mot « Montorgueil » revient beaucoup de fois… Attends toi à des surprises…

Focus sur le Real Time Web
Nouveauté : le Real Time Search !
Les progrès réalisés dans la technologie des moteurs de recherche couplés avec l'utilisation croissante des médias sociaux permet aujourd'hui d'effecteur des recherches parmi les publications online, au moment où elles sont produites.
En cela, la recherche en temps réel (ou Real Time Search) diffère de la recherche traditionnelle dans laquelle les moteurs répondent aux requêtes en recherchant parmi les pages qu'ils indexent à un intervalle régulier.

Focus sur le Real Time Web
L’impact du Real Time Web sur le SEO
Entre l’arrivée des informations en temps réel, la personnalisation des résultats sans se connecter à un compte Google et la prise en compte du temps de chargement d’un site, nul doute que les référenceurs vont être bousculés ces prochains mois.
Les techniques de référencement vont sûrement devoir être réinventées… il va donc falloir que tu sois attentif aux évolutions à venir en matière de référencement naturel !

Les outils sur le web

> Les outils sur le web
www.validator.w3.org
Cet outils te permet de valider le codage de ton site.
Cet outils te permettra de trouver les erreurs de codage d’un site… et de les corriger.

www.validator.w3.org
Tape l’adresse de ton site
Relève et corrige les erreurs indiquées

www.outiref.com
Découvre les failles de ton référencement
Pour une page donnée, Outirefétudiera : le titre, les balises Meta, le texte visible, l’url, le contenu, l’indice de popularité et la densité de ses mots.

www.outiref.com
Là encore il te suffit de taper l’adresse de ton site, chaque onglet te donne des informations sur le site à optimiser.

Les Yoodies
Yooda est un logiciel complet qui te servira pour l’analyse et le suivi du référencement de ton site.

Google Insight
Compare les mots clés entre eux
Inscrit un mot par champ et compare le nombre de recherche effectué avec cette expression.
Tu peux ajouter des critères temporels et géographiques à ta recherche.

Petit plus !
Petit plus qui te sera bien utile !
Tu trouveras à cette adresse la liste complète des outils de recherche
http://www.annuaires-et-moteurs.com

Le référencement payant
- Comment choisir tes mots clés ? - Comment réussir ta campagne d’achat de mots clés ?
Le référencement payant peut aussi être appelé SEM (SearchEngine Marketing)

> Le référencement payant
Qu’est ce que le référencement payant ?
Le référencement payant consiste à acheter des mots clés spécifiques à ton activité, ce qui permet à ton site d’être positionné sur la première page de résultats du moteur de recherche sur lequel tu as acheté ces mots. Ainsi, tu génères immédiatement un trafic qualifié.
Le référencement payant est un levier complémentaire au référencement naturel, que ton site soit bien placé sur les moteurs de recherche ou non.

A quoi va te servir leréférencement payant ?
Le référencement payant va t’aider à
atteindre précisément des prospects ciblés
acquérir une nouvelle audience
développer la notoriété de ta marque
accroître le volume de tes ventes
augmenter ton chiffre d’affaires
améliorer ton ROI
favoriser le référencement naturel.

Présentation
Fonctionnement
diffusion d’annonces (texte)
supports : moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing)
Avantages
mise en ligne en une heure
maîtrise du budget
souplesse d’utilisation
maîtrise de la visibilité
Facturation
coût par clic (CPC)

Choix des mots clés

Ciblage des mots clés

Mots clés négatifs

Merci de votre attention :)

Marion MASHHADYNicolas MOREAULoic MOVELLANBenjamin POSTELMarie SENETAIREEdwin STEPHENSON
contact@beecoz.frwww.beecoz.fr

http://www.jbonnel.com	1043
http://www.youngplanneur.fr	506
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http://christelle-charpentier.be	16
http://jeremy-l.jimdo.com	12
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Guide pratique du référencement - La méthode bee coz

by Edwin Stephenson on Sep 26, 2010

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