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Conception et Réalisation d’une Campagne de Communication<br />Agence BGTV pour Mc Cain<br />BGTV<br />
Nouveau défi de McCain:<br />Innover de nouveau en faisant évoluer sa gamme vers des produits toujours PLAISIR mais plus s...
Le marché<br />
Le Déshydraté, un marché mature et concentré<br />Un total marché estimé à 19 kT et à 84 M€<br />Un leader incontesté : MO...
Le produit<br />
Ma Purée, authentique et pratique<br />Une purée 100% pommes de terre Bintje<br />Des ingrédients naturels (versions cibou...
Enjeux Marketing<br />Cible marketing<br />Mère de famille, 35-55 ans <br />Positionnement<br />Ma Purée , enfin une vraie...
Le consommateur<br />
1. Comportement du Consommateur<br />2. Nouvelles tendances de consommation<br />
L’analyse<br />
Stratégie decommunication<br />
1. Enjeux & Objectifs de communication<br />2. Cible & Dispositif Média <br />3. Stratégie créative<br />4. Copy strategy<...
Enjeux de la communication au niveau global<br />La nouvelle campagne doit nourrir le niveau CORPORATE de la marque<br />E...
Objectifs de la campagne<br />Légitimer McCain sur cette catégorie de produit<br />Faire de Ma Purée une alternative à la ...
Cible de communication<br />Cible Prioritaire : les ménagères avec des enfants de moins de 25 ans<br />Cible secondaire : ...
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Conception et réalisation d’une campagne de communicationv2

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  1. 1. Conception et Réalisation d’une Campagne de Communication<br />Agence BGTV pour Mc Cain<br />BGTV<br />
  2. 2. Nouveau défi de McCain:<br />Innover de nouveau en faisant évoluer sa gamme vers des produits toujours PLAISIR mais plus sains et plus naturel<br />Nouveau produit<br />Ma Purée de McCain <br />Nouvelle ambition<br />McCain n’est pas attendue sur cette catégorie de produit<br />La purée est un marché mature dont la structure n’a pas évolué depuis 40 ans avec le lancement du déshydraté<br />
  3. 3. Le marché<br />
  4. 4. Le Déshydraté, un marché mature et concentré<br />Un total marché estimé à 19 kT et à 84 M€<br />Un leader incontesté : MOUSSELINE avec 53,4% de PDM Volume<br />Un challenger VICO avec 11,9% PDM Volume<br />Des MDD agressives avec 34% PDM Volume<br />Le Surgelé, un marché quasi existant<br />Un marché total estimé à 335 T et à 764 k€<br />Deux acteurs AVIKO et LUTOSA<br />Le « Fait Maison »<br />22% des foyers déclarent préparer de la purée maison au moins une fois par semaine<br />
  5. 5. Le produit<br />
  6. 6. Ma Purée, authentique et pratique<br />Une purée 100% pommes de terre Bintje<br />Des ingrédients naturels (versions ciboulette, oignions et fromage)<br />Sans conservateurs<br />Une présentation sous forme de galets surgelés portionnables<br />Une texture et une couleur proches de celles des purées faites maison<br />Une facilité de préparation à la casserole ou au micro-onde en 4 minutes.<br />
  7. 7. Enjeux Marketing<br />Cible marketing<br />Mère de famille, 35-55 ans <br />Positionnement<br />Ma Purée , enfin une vraie purée de pomme de terre prête en 4 minutes.<br />
  8. 8. Le consommateur<br />
  9. 9. 1. Comportement du Consommateur<br />2. Nouvelles tendances de consommation<br />
  10. 10. L’analyse<br />
  11. 11. Stratégie decommunication<br />
  12. 12. 1. Enjeux & Objectifs de communication<br />2. Cible & Dispositif Média <br />3. Stratégie créative<br />4. Copy strategy<br />
  13. 13. Enjeux de la communication au niveau global<br />La nouvelle campagne doit nourrir le niveau CORPORATE de la marque<br />Etendre la franchise de marque McCain<br />Nourrir la perception de leader sur le marché par le grand public<br />Etendre le savoir faire de la marque, du frit au non frit<br />Objectifs généraux de la communication<br />Séduire les familles avec enfants et les jeunes adultes avec une purée authentique, naturelle et pratique<br />Faire de la purée de pommes de terre surgelée, une alternative gourmande et saine aux autres types de produits existants<br />Réussir à imposer ce nouveau produit et surtout un nouveau comportement d’achat dans un marché où le déshydraté règne.<br />
  14. 14. Objectifs de la campagne<br />Légitimer McCain sur cette catégorie de produit<br />Faire de Ma Purée une alternative à la purée maison (valoriser goût/texture)<br />Et surtout à la purée déshydratée (valoriser Praticité/Rapidité)<br />Convaincre sur les qualités intrinsèques du produit:<br />Valoriser les aspects gourmand, naturel et pratique de Ma Purée<br />Valoriser la praticité du produit (micro-ondes)<br />Valoriser la qualité de McCain face aux purées concurrentes<br />Eviter les conventions marché par la mise en avant de la naturalité par le « retour aux champs » et la valorisation du plaisir par le « déjeuner familial »<br />
  15. 15. Cible de communication<br />Cible Prioritaire : les ménagères avec des enfants de moins de 25 ans<br />Cible secondaire : les jeunes adultes<br />Dispositif Média<br />Faire savoir en favorisant la couverture large:<br />Privilégier les mass média incontournables pour le lancement d’un produit de grande consommation<br />Dispositif de marketing opérationnel centré autour du test produit.<br />
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