LES PRÉSENTATIONS              Netliking              Optimisation et réseaux sociaux                                     ...
CONTEXTE           De limportance du référencement: objectifs           → Visibilité et notoriété: de nombreux visiteurs, ...
CONTEXTE           Qu’est-ce que le netlinking ?                 → Création, échange et positionnement de                 ...
OPTIMISATION TECHNIQUE
OPTIMISATIONTECHNIQUE               De l’importance des liens entrants                     → Une part de lalgorithme de Go...
OPTIMISATIONTECHNIQUE               Des liens bien rédigés… et bien référencés                       → Validité des liens:...
OPTIMISATIONTECHNIQUE               Une stratégie à mener avec parcimonie                → Effet « sandbox »: risque du « ...
OPTIMISATION EDITORIALE
OPTIMISATIONEDITORIALE               Analyse du contenu                 → Evaluer la ligne éditoriale :                   ...
OPTIMISATIONEDITORIALE               Développement de l’éditorial                  → Techniques de rédaction (ajout de mot...
OPTIMISATION COMMUNAUTAIRE
OPTIMISATIONCOMMUNAUTAIRE                Du réseautage à la construction de liens                        → Link-building: ...
OPTIMISATIONCOMMUNAUTAIRE                De l’édition d’un blog comme outil de popularité                → Diffusion dinfo...
CONCLUSION
CONCLUSION             La recommandation comme             nouveau moyen de visibilité              → La notoriété dun sit...
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Netlinking : optimisation et réseaux sociaux

  1. 1. LES PRÉSENTATIONS Netliking Optimisation et réseaux sociaux www.businessmarches.com 8 décembre 2011
  2. 2. CONTEXTE De limportance du référencement: objectifs → Visibilité et notoriété: de nombreux visiteurs, pas forcément ciblés sur les produits et services → Visiteurs ciblés: moins de visiteurs, axés sur les produits et services → Localisation: nationale, internationale…
  3. 3. CONTEXTE Qu’est-ce que le netlinking ? → Création, échange et positionnement de liens hypertextes, action prépondérante dans le cadre dune politique de référencement → Objectif principal : visibilité sur les moteurs de recherche (outils: liens partenaires, annuaires...) → Génération de « backlinks »: liens retour dune page Web vers une autre
  4. 4. OPTIMISATION TECHNIQUE
  5. 5. OPTIMISATIONTECHNIQUE De l’importance des liens entrants → Une part de lalgorithme de Google repose sur les liens entrants → Lien entrant interne: provient du même site → Lien entrant externe: provient dun autre site → Critères numériques et qualitatifs
  6. 6. OPTIMISATIONTECHNIQUE Des liens bien rédigés… et bien référencés → Validité des liens: importance de lattribut <a href> et visibilité de ceux- ci <a href="http://www.nomdusite.com"> Nom du site</a> ● Images: attribut <alt> → Anchor texts: rédaction optimale des textes accompagnant chaque lien → Dofollow: paramètre permettant aux moteurs de suivre un lien, et par conséquent daccroitre potentiellement le rang de la page pointée
  7. 7. OPTIMISATIONTECHNIQUE Une stratégie à mener avec parcimonie → Effet « sandbox »: risque du « bac à sable » pour un site dont la notoriété nest pas reconnue comme « naturelle » → Achat de liens: importance de la stratégie dachat (apport massif prohibé) et de la sélection des services → Risque du cross-linking excessif: développement des liens pointant vers un site à partir dautres sites dont le contenu et le lectorat ont une même cible ● Echange de liens explicitement proposé/vente ● Liens vers des « spammeurs »…
  8. 8. OPTIMISATION EDITORIALE
  9. 9. OPTIMISATIONEDITORIALE Analyse du contenu → Evaluer la ligne éditoriale : analyse du site sur lensemble des éléments qui ont un impact sur la notoriété → Charte éditoriale: outil de cohésion devant permettre de définir lorientation et la qualité du contenu → Cadre → Exploiter toutes les ressources : repérer les éléments qui sont/ne sont pas sur le site et qui méritent dêtre exploités
  10. 10. OPTIMISATIONEDITORIALE Développement de l’éditorial → Techniques de rédaction (ajout de mots-clés, présentation claire avec listes et termes en gras) → Importance de l’intégration éditoriale: hiérarchiser l’information → Différentes approches : ● classique (communiqués de presse, études de cas, articles,...) ● novatrice (rich media, vidéos, photos, infographie → toujours associer du texte)
  11. 11. OPTIMISATION COMMUNAUTAIRE
  12. 12. OPTIMISATIONCOMMUNAUTAIRE Du réseautage à la construction de liens → Link-building: mise en place de liens vers un site à populariser dans les moteurs de recherche → Plates-formes sectorielles de discussion → Essor de la recommandation et actualisation fréquente sur les réseaux sociaux
  13. 13. OPTIMISATIONCOMMUNAUTAIRE De l’édition d’un blog comme outil de popularité → Diffusion dinformations à propos dun site professionnel ou d’un service → Blogroll: liens partenaires dans le même secteur, limités et qualitatifs → Linkbaiting: rédaction de contenus destinés à être recommandés (viralité)
  14. 14. CONCLUSION
  15. 15. CONCLUSION La recommandation comme nouveau moyen de visibilité → La notoriété dun site est de plus en plus poussée par les usagers → Etre présent sur les sites fréquentés par les visiteurs potentiels/la cible recherchée

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