Internet marketing pre podnikatelov
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Internet marketing pre podnikatelov

on

  • 3,782 views

Internet marketing pre podnikateľov ...

Internet marketing pre podnikateľov
Industry EXPO 2008
Rozvrhnutie
• Internet ako médium
• Web stránka
• Meranie návštevnosti
• SEO a Kontextová reklama
• Sociálne siete a WEB 2.0
Pozícia internetu
• Penetrácia a podiely
• Aké riešenia prináša?
Internet ako médium (penetrácia a podiely)
• Penetrácia 2007 – 30,7%
• Penetrácia 2008 – 42,7% (odhad)
• Rast počtu užívateľov
• Rast doby používania
• Na internete dominujú: mladí do 35 r.
• Skupiny s vyšším vzdelaním
• Ekonomicky aktívni
Aké riešenia prináša?
• Verejnosti známe (masové platformy)
– www stránky
– E-mail

Aké riešenia prináša?
Aké riešenia prináša?
• Prečo sa presadia internetové riešenia?
– “Lenivosť je matkou pokroku.“

• Kde nemôže internet uspieť?
– Dajú sa na internete predávať topánky?

– „Ľudský kontakt je nenahraditeľný.“
• Odpoveď internetu: Sociálne siete.
Dajú sa na internete predávať topánky?
• Zappos.com
• Obrat 2005 $ 250 mil., 2006 $ 600 mil., 2007 $ 800 mil.

Web stránka
• Ako byť úspešný na internete?
• Aspekty úspešnej firemnej webstránky
• Časté chyby - Web Neweb
• Časté chyby - Web zábavy
• Web informácií
Ako byť úspešný na internete?
Bez dobrej webstránky je aj sebe lepšia reklama vyhadzovaním peňazí von oknom.
Aspekty úspešnej firemnej webstránky
• Kvalitný produkt
• Kvalitný obsah
• Systém na komunikáciu s klientom
• Motivovaná a cielená návštevnosť
• Efektívna reklama
Časté chyby - Web Neweb




Časté chyby - Web zábavy
Charakteristiky webu zábavy:

 Grafická kreativita
 Inovatívna navigácia
 Multimediálna prezentácia
 Čakanie na načítanie dát

Web informácií
Charakteristiky webu informácií:
Funkčný dizajn
 Prehľadná navigácia
 Prevaha textovej informácie s citlivo použitými multimediálnymi prvkami
 Čo najrýchlejšia cesta k žiadanej informácii








Akého typu je váš web?
Meranie návštevnosti
• Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
• Pohľad na tvorbu web stránky
• Absolútna návštevnosť
• Ako merať návštevnosť
• Interná navigácia
• Zdroje návštev
Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
• Funkcia web stránky
– Zvyšuje predaj
– Je súčasťou samotného produktu
• Návratnosť investície
– Interné investície do web stránky
– Externé investície do propagácie
Pohľad na tvorbu web stránky
• Raz a dosť
– Zamrznutie stavu
• Proces zlepšovania
– Môže znamenať ďalšie investície
Absolútna návštevnosť
• „Minulý týždeň dosiahli naše stránky 305 návštev.“
• Je to veľa alebo málo?
• Bolo cez víkend pekne?
• Čo sa dialo vo štvrtok?
Ako merať návštevnosť
• Absolútna návštevnosť
• Interná navigácia
– Hviezdy, čierne diery
• Výkonnosť web stránky
– Ciele
• Zdroje návštevnosti
– Priama návštevnosť, vyhľadávače, odkazy
– Meranie: Bannerových, E-mailových kampaní
Interná navigácia
• Hviezdy
– Najnavštevovanejšie vstupné
podstránky
– Najhodnotenejšie podstránky
• Čierne diery
– Najčastejšie podstránky webu, z ktorých užívateľ opustil web
– ..., z ktorých opustil očakávanú postupnosť navigácie
Najnavštevovanejšie vstupné podstránky
Heatmap
Nákupný proces tzv. lievik
Výkonnosť webstránky - ciele
• Konverzný pomer
– počet splnení cieľa / počet návštev

Hlavné zdroje celkovej návštevnosti
• Priama návštevnosť
– Menej než 3 %
• Vyhľadávače
– Spolu 85 %
• Refering sites
– 13 %
Noví a opakovaní užívatelia
• Pomer nových a opakovaných užívateľov za obdobie
Podľa miesta – celý Svet
Podľa častí kontinentu
Podľa krajiny
Podľa miest krajiny
SEO a Kontextová r

Statistics

Views

Total Views
3,782
Views on SlideShare
3,776
Embed Views
6

Actions

Likes
0
Downloads
19
Comments
0

1 Embed 6

http://www.slideshare.net 6

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Internet marketing pre podnikatelov Internet marketing pre podnikatelov Presentation Transcript

  • Internet marketing pre podnikateľov Industry EXPO 2008
  • Rozvrhnutie
    • Internet ako médium
    • Web stránka
    • Meranie návštevnosti
    • SEO a Kontextová reklama
    • Sociálne siete a WEB 2.0
  • Pozícia internetu
    • Penetrácia a podiely
    • Aké riešenia prináša?
  • Internet ako médium (penetrácia a podiely)
    • Penetr ácia 2007 – 30,7%
    • Penetr ácia 2008 – 42,7% (odhad)
    • Rast počtu užívateľov
    • Rast doby používania
    • Na internete dominujú: mladí do 35 r.
    • Skupiny s vyšším vzdelaním
    • Ekonomicky aktívni
    Zdroj:Aimsr, Mediansk, ŠU SR
  • Aké riešenia prináša?
    • Verejnosti známe (masové platformy)
      • www stránky
      • E-mail
    • „ Tiché“ riešenia (verejnosti neznáme)
      • IS vo vnútri firiem
      • IS pre komunikáciu firiem
  • Aké riešenia prináša? Customer Business Predaj Vzťahy s dodávateľmi Infraštruktúra organizácie Interné procesy firmy ...
    • Zábava
      • Internet ako médium
  • Aké riešenia prináša?
    • Prečo sa presadia internetové riešenia?
      • “ Lenivos ť je matkou pokroku.“
    • Kde nem ôže internet uspieť ?
      • Dajú sa na internete predávať topánky?
      • „ Ľudský kontakt je nenahraditeľný.“
        • Odpoveď internetu: Sociálne siete.
  • Dajú sa na internete predávať topánky?
    • Vlastn ý sklad
    • Žiadna skúsenosť
    • Zdarma zaslanie tovaru
    • Zdarma vrátenie tovaru
    • Orientácia na servis
    • Zappos.com
    • Obrat 2005 $ 250 mil. , 2006 $ 600 mil., 2007 $ 800 mil.
  • Web stránka
    • Ako byť úspešný na internete?
    • Aspekty úspešnej firemnej webstránky
    • Časté chyby - Web Neweb
    • Časté chyby - Web zábavy
    • Web informácií
  • Ako byť úspešný na internete? Bez dobrej webstránky je aj sebe lepšia reklama vyhadzovaním peňazí von oknom.
  • Aspekty úspešnej firemnej webstránky
    • Kvalitný produkt
    • Kvalitný obsah
    • Systém na komunikáciu s klientom
    • Motivovaná a cielená návštevnosť
    • Efektívna reklama
    Produkt IS Komunikácia Obsah Webu
  • Časté chyby - Web Neweb
    • Čo je to Web Neweb?
      • Neprehľadná navigácia
      • Obsah z iného média
      • Nedostatok informácií
      • Nedostatočný kontakt
  • Časté chyby - Web zábavy
    • Charakteristiky webu zábavy:
      • Grafická kreativita
      • Inovatívna navigácia
      • Multimediálna prezentácia
      • Čakanie na načítanie dát
  • Web informácií
    • Charakteristiky webu informácií:
    • Funkčný dizajn
      • Prehľadná navigácia
      • Prevaha textovej informácie s citlivo použitými multimediálnymi prvkami
      • Čo najrýchlejšia cesta k žiadanej informácii
    • Akého typu je váš web?
  • Meranie návštevnosti
    • Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
    • Pohľad na tvorbu web stránky
    • Absolútna návštevnosť
    • Ako merať návštevnosť
    • Interná navigácia
    • Zdroje návštev
  • Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
    • Funkcia web stránky
      • Zvyšuje predaj
      • Je súčasťou samotného produktu
    • Návratnosť investície
      • Interné investície do web stránky
      • Externé investície do propagácie
  • Pohľad na tvorbu web stránky
    • Raz a dosť
      • Zamrznutie stavu
    • Proces zlepšovania
      • Môže znamenať ďalšie investície
  • Absolútna návštevnosť
    • „ Minulý týždeň dosiahli naše stránky 305 návštev.“
    • Je to veľa alebo málo?
    • Bolo cez víkend pekne?
    • Čo sa dialo vo štvrtok?
    Deň Návštevy Pondelok 45 Utorok 35 Streda 65 Štvrtok 85 Piatok 25 Sobota 25 Nedeľa 25
  • Ako merať návštevnosť
    • Absolútna návštevnosť
    • Interná navigácia
      • Hviezdy, čierne diery
    • Výkonnosť web stránky
      • Ciele
    • Zdroje návštevnosti
      • Priama návštevnosť, vyhľadávače, odkazy
      • Meranie: Bannerových, E-mailových kampaní
  • Interná navigácia
    • Hviezdy
      • Najnavštevovanejšie vstupné podstránky
      • Najhodnotenejšie podstránky
    • Čierne diery
      • Najčastejšie podstránky webu, z ktorých užívateľ opustil web
      • ..., z ktorých opustil očakávanú postupnosť navigácie
  • Najnavštevovanejšie vstupné podstránky
  • Heatmap
  • Nákupný proces tzv. lievik 1. krok 2. krok 3. krok
  • Výkonnosť webstránky - ciele
    • Konverzný pomer
      • počet splnení cieľa / počet návštev
  • Hlavné zdroje celkovej návštevnosti
    • Priama návštevnosť
      • Menej než 3 %
    • Vyhľadávače
      • Spolu 85 %
    • Refering sites
      • 13 %
  • Noví a opakovaní užívatelia
    • Pomer nových a opakovaných užívateľov za obdobie
  • Podľa miesta – celý Svet
  • Podľa častí kontinentu
  • Podľa krajiny
  • Podľa miest krajiny
  • SEO a Kontextová reklama
    • História
    • Princípy
    • Výsledky vyhľadávačov
    • Čo nastavujeme
    • Náklady
    • Poradie odkazov
    • Zobrazovanie
    • Čo nám to prinesie
  • História
    • História
      • Bujnenie internetu
      • Internet = nedozerné množstvo informácií
        • Ako ich triediť?
      • Dôležitosť nabralo vyhľadávanie
  • Princípy
    • Princíp
      • Spájať dopyt po informácii s ponukou
        • Na základe hľadaného kľúčového slova
    • Tovar
      • Pozornosť užívateľa
  • Výsledky vyhľadávačov
  • Čo nastavujeme
    • Kľúčové slová
    • Reklamné odkazy
    • Rozpočet
      • Denný limit
    • Maximálna cena za kliknutie
      • Kľúčového slova
  • Náklady kontextovej reklamy
    • Kedy sa reklamu platí?
      • Až za kliknutie / návšteva webstránky
    • Koľko stojí klik?
      • Podľa kvality slova
  • Zobrazovanie
    • Search
      • Vo vyhľadávaní
    • Content
      • V katalógoch a na portáloch
      • V článkoch
      • V blogoch a pod.
  • Čo nám to prinesie
    • Cielená návštevnosť
    • Flexibilita
      • Aktuálna ponuka produktov
      • Váhy produktov
      • Finančná
    • Meranie efektivity
    • Kontrola a optimalizácia nákladov
  • Sociálne siete a WEB 2.0
    • Princípy
    • Objekty digitalizácie
    • Výhody
    • Soci álne siete vo svete
    • Soci álne siete na Slovensku
    • Internet a Veľtrh
  • Princípy
    • Digitalizácia
      • Obsahu (informácie)
        • Z offline sveta
        • „ Prepis“ do sveta internetu
    • Neznamená to
      • Odbúranie offline akcie
  • Princípy
    • Informácia je jasne štruktúrovaná
      • „ prepis“ je „dokonalý“
    • Systém vie presne určiť
      • o akú informáciu sa jedná
  • Objekty digitalizácie
    • Prezentácia
      • Informácia („obsahová“)
        • Audiovizuálny prepis
          • Dostupný 24hod. denne
    • Školenie pre firmy
      • Informácia (o vzťahu resp. prepojení)
        • Fyzické stretnutie
          • Možnosť pre širšie sieťovanie vzťahov
  • Výhody
    • Pre „offline“ akciu to znamená
      • Podporu
      • Lepší zážitok
      • Väčšiu pridanú hodnotu
    • Vo forme
      • Lepšej pripravenosti členov
      • Priestor pre neskoršiu spoluprácu
      • Komentáre / Diskusia
  • Objekty digitalizácie
    • Osoby ako
      • Uchádzači o prácu
      • Experti
      • Poslucháči hudby
    • Notes / kalendár
    • Hudba
    • Knihy
  • Znamená to tiež
    • Maximálna otvorenosť
    • „ Dokonalá“ informovanosť konkurencie
      • Podobne ako návštevnosť webu
    • Výrobky pre masové publikum
      • Maximálne transparentné
  • Soci álne siete vo svete podľa Alexa Rank
    • Yahoo
    • YouTube
    • Windows Live
    • Google
    • MSN
    • MySpace
    • Facebook
    • Hi5
    • Wikipedia
    • Orkut
  • Soci álne siete na Slovensku podľa AIM
    • Azet
    • Zoznam
    • Bleskovky
    • Centrum
    • SME
    • Atlas
    • Aktuality
    • Post
    • Pravda
    • Markiza
  • Internet a Veľtrh
    • Ako zv ýšiť hodnotu veľtrhu pomocou internetu?
    Nenahraditeľný ľudský kontakt Pred Veľtrh Po
  • Ďakujeme za pozornosť Pre viac informácií o téme navštívte našu webstránku