Das Quartettkartenspiel - Corporate Blogs - Stefan Bucher

Slide 1: Das Quartettkartenspiel So präsentierte ich Corporate Blogs am «Web 2.0-Forum 2007» Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 2: Erinnern Sie sich? Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 3: Tauschen Unternehmen Kunde Geben Nehmen Kunde Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 4: Ihre Kunden sind News-Junkies? Geben Sie ihnen laufend neue Geschichten im Corporate Blog und auf Bookmarking- Sites. Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 5: • Kunden mit grossem Wissensbedarf bedienen • Kunden ihr Wissen beisteuern lassen (in Blog-Kommentaren) • Kunden ermutigen, Ihre Stories weiter zu erzählen und Sie zu empfehlen Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 6: Ihre Kunden sind «Freaks»? Lassen Sie sie ihr Wissen teilen in einem Wiki. Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 7: «Hacker» Was Kunden unglaubliches mit Ihren Produkten machen. Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 8: • Produkte ausführlich dokumentieren • Kunden ihr Wissen beisteuern lassen • Benutzer-Profil-Seiten, wo Kunden mit ihrem Wissen «angeben» können Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 9: Ihre Kunden wollen etwas sehen oder sie wollen sich zeigen? Arbeiten Sie mit Fotos und Videos. Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 10: Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 11: • Bilder, Videos und Audio anbieten Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 12: Ihre Kunden haben Zeit zum Hören? Informieren Sie sie mit Ton. Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 13: • Greifbares Wissen • Engagierte Zielgruppe • Sharing, User Generated Content • Community, Social Network • Produktekenntnisse • Weiterempfehlen, Mundpropaganda • Individueller Nutzen, Gemeinschaft und Unterhaltung Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 14: «Wer auf den Kundendialog via Blogs verzichtet, könnte schnell ins Hintertreffen geraten» Klaus Eck im Buch «Corporate Blogs» Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 15: «Many companies aren't blogging because they are not convinced it works.» eMarketer, Business Blogging Still Rare Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 16: Zwei Schichten des Bloggings Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 17: Wo steht Blogging? Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 18: Cluetrain ist «unvermeidlich» Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 19: Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 20: Jederzeit dialogbereit • Dialogbereitschaft immer wieder explizit im Blog betonen • Blog-Einträge mit einer offenen Frage beenden • Beispiele von Fragen und Antworten im Blog beschreiben • Schnell auf Kommentare antworten Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 21: «Therefore, the perception of a benevolence motivation provides strong evidence of caring and should result in liking and then trust.» Paul Dwyer, Building Trust with Corporate Blogs Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 22: Wie ein natürliches Gespräch • Anekdotisch schreiben • persönlich gefärbt • Keine Angst vor Redundanz Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 23: «Wozu gut schreiben? Geht es in Blogs nicht darum, dass wir unser wahres Gesicht zeigen? Dürfen wir dort nicht so “reden”, wie uns der Schnabel gewachsen ist?» Hannes Treichl, 10 Gründe gegen Blogs im Tourismus Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net

Slide 24: Wo siehst du Corporate Blogs? • Würdest du den Dialog mit einem Unternehmen via Corporate Blog begrüssen? • Sind Unternehmen zum Kundendialog bereit? • Welches wird das nächste grosse Schweizer Corporate Blog? Stefan Bucher, Web 2.0-Forum,2007 Stefan Bucher, 20. Oktober 16. Oktober 2007 Onlinekommunikation.ch stefanbucher.net