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como empresas podem gerar resultados por meio de storytelling?

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  • E Roosevelt já tinha sacado que as histórias eram um meio para vender a cultura, e os produtos, americanos por todo o mundo. Mas porque será?
  • Assuntos que fazem parte da sociedade de consumo.
  • Transcript

    • 1. STORY$ELLING como empresas podem gerar resultados por meio de storytelling?
    • 2. EMPRESAS TENTAM SE COMUNICAR COM PESSOAS DESDE SEMPRE
    • 3. MAS VOCÊ JÁ PAROU PARA PENSAR...
    • 4. POR QUE A AUDIÊNCIA DA TV CAI DURANTE O INTERVALO COMERCIAL? FUI FAZER QUALQUER OUTRA COISA E JÁ VOLTO...
    • 5. POR QUE ATÉ OS PIRATAS SE DÃO AO TRABALHO DE CORTAR ESSES INTERVALOS? CASO CONTRÁRIO, MUITAS EMPRESAS APOIARIAM A PIRATARIA
    • 6. POR QUE MUITOS MARKETEIROS ENTRARAM EM PÂNICO QUANDO A INTERNET SURGIU? S.O.S. O CONSUMIDOR ASSUMIU O CONTROLE! S.O.S.
    • 7. POR QUE MUITAS VEZES OS PRÓPRIOS FUNCIONÁRIOS NÃO ENTENDEM O QUE AS EMPRESAS QUEREM DIZER?
    • 8. E SE FOSSE DIFERENTE?
    • 9. E SE AS PESSOAS PAGASSEM INGRESSO PARA ASSISTIR UM COMERCIAL COMO PAGAM PARA IR AO CINEMA?
    • 10. E SE DEIXASSEM UM ANÚNCIO NA CABECEIRA, ASSIM COMO FAZEM COM LIVROS?
    • 11. E SE FICASSEM ATÉ O FINAL(*) DA CONVENÇÃO DA EMPRESA, ASSIM COMO EM UMA PEÇA? (*) POR VONTADE PRÓPRIA
    • 12. ISSO É POSSÍVEL! PARA ENTENDER COMO, VAMOS VOLTAR NO TEMPO
    • 13. NA ÉPOCA QUE VIVÍAMOS EM CAVERNAS
    • 14. ANTES DO GOOGLE ANTES DA TELEVISÃO ATÉ MESMO ANTES DA ESCRITA
    • 15. COMO AS PESSOAS TRANSMITIAM IDÉIAS E CONHECIMENTOS UMAS ÀS OUTRAS?
    • 16. CONTANDO HISTÓRIAS EM VOLTA DA FOGUEIRA
    • 17. COMPORTAMENTO QUE AINDA REPRODUZIMOS NO CAFÉZINHO DO ESCRITÓRIO
    • 18. COM O TEMPO HISTÓRIAS REAIS SE TORNARAM HISTÓRIAS LEGAIS “ QUEM CONTA UM CONTO AUMENTA UM PONTO”
    • 19. ESSAS HISTÓRIAS GANHARAM VIDA PRÓPRIA E DERAM ORIGEM ÀS MITOLOGIAS
    • 20. MAIS TARDE NASCE O QUE CHAMAMOS DE FICÇÃO
    • 21. E NOVOS FORMATOS
    • 22. LITERATURA
    • 23. TEATRO
    • 24. CINEMA E VÍDEO
    • 25. QUADRINHOS
    • 26. VIVEMOS CONTANDO HISTÓRIAS ARG MÚSICA SITE JOGO DE TABULEIRO BLOG ARTES PLÁSTICAS SÉRIE TRANSMÍDIA VIDEOGAME
    • 27. A DINÂMICA NARRATIVA ESTÁ NO DNA DA COMUNICAÇÃO HUMANA
    • 28. GUARDAMOS UM CONHECIMENTO MAIS FACILMENTE NA MEMÓRIA QUANDO ELE É ARMAZENADO COMO UMA HISTÓRIA
    • 29. HISTÓRIAS PODEM TRANSMITIR MENSAGENS POR GERAÇÕES
    • 30. A RECEITA MAIS ANTIGA DA QUAL SE TEM CONHECIMENTO SÓ CHEGOU ATÉ NÓS PORQUE ESTAVA CONTIDA EM UMA HISTÓRIA MITOLÓGICA DE UMA ANTIGA CIVILIZAÇÃO
    • 31. GRAÇAS AOS SUMÉRIOS, HOJE TEMOS A CERVEJA!
    • 32. HISTÓRIAS NOS CONECTAM A PERSONAGENS DE UMA FORMA ESPECIAL
    • 33. TORCEMOS PELOS HERÓIS COMO SE FOSSEM AMIGOS ÍNTIMOS
    • 34. E ÀS VEZES ATÉ PELOS VILÕES!
    • 35. SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE TRANSFORMAR UM SERIAL KILLER EM ÍDOLO
    • 36. ESSE PODER TAMBÉM PODE SER USADO PARA: EMPRESAS MARCAS PRODUTOS SERVIÇOS PROJETOS CAUSAS... MENSAGENS CORPORATIVAS
    • 37. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 38. A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só 3 décadas depois, por causa dos filmes do James Bond, a bebida se popularizou. Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 39. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 40. Reese´s Pieces era o doce que usavam para atrair o E.T. no filme. Virou uma das preferências e lembranças terráqueas do simpático alienígena, e de muita gente que viu o filme também. Na época as vendas do doce aumentaram 80%! PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 41. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 42. O mangá japonês “The Drops of God”, que conta a história de um enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo, balançou todo o mercado asiático. Quando foi lançado na Coréia do Sul, o vinho passou de menos de um terço para 70% do consumo de bebida alcóolica do país. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 43. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 44. O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma das “marcas” mais conhecidas e admiradas. No mundo inteiro pessoas usam roupas e acessórios das “marcas” CIA e FBI por causa dos inúmeros filmes que promovem essas instituições. Agora vemos o mesmo acontecendo com o BOPE no Brasil. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 45. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 46. O sucesso alcançado pelo best-seller O Código da Vinci fez com que o roteiro turístico baseado na saga de Robert Langdon, personagem principal, fosse um dos mais requisitados da Europa. Locais que antes eram pouco visitados se tornaram importantes pontos turísticos graças à obra de Dan Brown. PODER QUE GERA RESULTADOS!
    • 47. “ ONDE CHEGAM NOSSOS FILMES, CHEGAM NOSSOS PRODUTOS” ROOSEVELT
    • 48. É PRECISO CONSTRUIR UMA NARRATIVA
    • 49. MAS DO QUE É FEITA UMA NARRATIVA?
    • 50. COMEÇA COM UMA QUEBRA DE ROTINA
    • 51. UM PERSONAGEM EM BUSCA DE ALGO
    • 52. UMA TRAMA COM COMEÇO, MEIO E FIM
    • 53. OBSTÁCULOS
    • 54. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS:
    • 55. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
    • 56. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing inspiração
    • 57. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas inspiração para pessoas
    • 58. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based inspiração para pessoas story-based
    • 59. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
    • 60. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: observação de comportamento O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda pesquisa de comportamento inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
    • 61. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: observação de comportamento O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda pesquisa de comportamento inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
    • 62.  
    • 63. MAS NÃO SE TRATA DE SIMPLESMENTE INSERIR UMA MENSAGEM CORPORATIVA NO MEIO DE UMA HISTÓRIA PRODUCT PLACEMENT
    • 64. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO.
    • 65. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO. SE ME FALASSEM ISSO NA VIDA REAL EU DARIA UM TAPA!!!
    • 66. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO. SE ME FALASSEM ISSO NA VIDA REAL EU DARIA UM TAPA!!! NA NOVELA NINGUÉM VAI PERCEBER...
    • 67. MAS SIM DE CRIAR UMA HISTÓRIA EM TORNO DA MENSAGEM CORPORATIVA STORYPLACEMENT
    • 68. no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa...
    • 69. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa...
    • 70. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA
    • 71. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO
    • 72. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO NÃO ALTERA VALOR ARTÍSTICO
    • 73. ENTÃO, QUAL HISTÓRIA VOCÊ QUER CONTAR PARA O SEU PÚBLICO?
    • 74. [email_address] twitter: @brunoscarto “ A VERDADE VESTIDA DE HISTÓRIA SE APROXIMOU DOS HOMENS” DITADO SUFI

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