STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação

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como empresas podem gerar resultados por meio de storytelling?

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  • E Roosevelt já tinha sacado que as histórias eram um meio para vender a cultura, e os produtos, americanos por todo o mundo. Mas porque será?
  • Assuntos que fazem parte da sociedade de consumo.

Transcript

  • 1. STORY$ELLING como empresas podem gerar resultados por meio de storytelling?
  • 2. EMPRESAS TENTAM SE COMUNICAR COM PESSOAS DESDE SEMPRE
  • 3. MAS VOCÊ JÁ PAROU PARA PENSAR...
  • 4. POR QUE A AUDIÊNCIA DA TV CAI DURANTE O INTERVALO COMERCIAL? FUI FAZER QUALQUER OUTRA COISA E JÁ VOLTO...
  • 5. POR QUE ATÉ OS PIRATAS SE DÃO AO TRABALHO DE CORTAR ESSES INTERVALOS? CASO CONTRÁRIO, MUITAS EMPRESAS APOIARIAM A PIRATARIA
  • 6. POR QUE MUITOS MARKETEIROS ENTRARAM EM PÂNICO QUANDO A INTERNET SURGIU? S.O.S. O CONSUMIDOR ASSUMIU O CONTROLE! S.O.S.
  • 7. POR QUE MUITAS VEZES OS PRÓPRIOS FUNCIONÁRIOS NÃO ENTENDEM O QUE AS EMPRESAS QUEREM DIZER?
  • 8. E SE FOSSE DIFERENTE?
  • 9. E SE AS PESSOAS PAGASSEM INGRESSO PARA ASSISTIR UM COMERCIAL COMO PAGAM PARA IR AO CINEMA?
  • 10. E SE DEIXASSEM UM ANÚNCIO NA CABECEIRA, ASSIM COMO FAZEM COM LIVROS?
  • 11. E SE FICASSEM ATÉ O FINAL(*) DA CONVENÇÃO DA EMPRESA, ASSIM COMO EM UMA PEÇA? (*) POR VONTADE PRÓPRIA
  • 12. ISSO É POSSÍVEL! PARA ENTENDER COMO, VAMOS VOLTAR NO TEMPO
  • 13. NA ÉPOCA QUE VIVÍAMOS EM CAVERNAS
  • 14. ANTES DO GOOGLE ANTES DA TELEVISÃO ATÉ MESMO ANTES DA ESCRITA
  • 15. COMO AS PESSOAS TRANSMITIAM IDÉIAS E CONHECIMENTOS UMAS ÀS OUTRAS?
  • 16. CONTANDO HISTÓRIAS EM VOLTA DA FOGUEIRA
  • 17. COMPORTAMENTO QUE AINDA REPRODUZIMOS NO CAFÉZINHO DO ESCRITÓRIO
  • 18. COM O TEMPO HISTÓRIAS REAIS SE TORNARAM HISTÓRIAS LEGAIS “ QUEM CONTA UM CONTO AUMENTA UM PONTO”
  • 19. ESSAS HISTÓRIAS GANHARAM VIDA PRÓPRIA E DERAM ORIGEM ÀS MITOLOGIAS
  • 20. MAIS TARDE NASCE O QUE CHAMAMOS DE FICÇÃO
  • 21. E NOVOS FORMATOS
  • 22. LITERATURA
  • 23. TEATRO
  • 24. CINEMA E VÍDEO
  • 25. QUADRINHOS
  • 26. VIVEMOS CONTANDO HISTÓRIAS ARG MÚSICA SITE JOGO DE TABULEIRO BLOG ARTES PLÁSTICAS SÉRIE TRANSMÍDIA VIDEOGAME
  • 27. A DINÂMICA NARRATIVA ESTÁ NO DNA DA COMUNICAÇÃO HUMANA
  • 28. GUARDAMOS UM CONHECIMENTO MAIS FACILMENTE NA MEMÓRIA QUANDO ELE É ARMAZENADO COMO UMA HISTÓRIA
  • 29. HISTÓRIAS PODEM TRANSMITIR MENSAGENS POR GERAÇÕES
  • 30. A RECEITA MAIS ANTIGA DA QUAL SE TEM CONHECIMENTO SÓ CHEGOU ATÉ NÓS PORQUE ESTAVA CONTIDA EM UMA HISTÓRIA MITOLÓGICA DE UMA ANTIGA CIVILIZAÇÃO
  • 31. GRAÇAS AOS SUMÉRIOS, HOJE TEMOS A CERVEJA!
  • 32. HISTÓRIAS NOS CONECTAM A PERSONAGENS DE UMA FORMA ESPECIAL
  • 33. TORCEMOS PELOS HERÓIS COMO SE FOSSEM AMIGOS ÍNTIMOS
  • 34. E ÀS VEZES ATÉ PELOS VILÕES!
  • 35. SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE TRANSFORMAR UM SERIAL KILLER EM ÍDOLO
  • 36. ESSE PODER TAMBÉM PODE SER USADO PARA: EMPRESAS MARCAS PRODUTOS SERVIÇOS PROJETOS CAUSAS... MENSAGENS CORPORATIVAS
  • 37. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 38. A primeira vodka destilada em território americano surgiu em 1930. Mas só 3 décadas depois, por causa dos filmes do James Bond, a bebida se popularizou. Os EUA se tornaram o 2º maior mercado de vodka do mundo. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 39. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 40. Reese´s Pieces era o doce que usavam para atrair o E.T. no filme. Virou uma das preferências e lembranças terráqueas do simpático alienígena, e de muita gente que viu o filme também. Na época as vendas do doce aumentaram 80%! PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 41. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 42. O mangá japonês “The Drops of God”, que conta a história de um enólogo e sua busca pelos 12 melhores vinhos do mundo, balançou todo o mercado asiático. Quando foi lançado na Coréia do Sul, o vinho passou de menos de um terço para 70% do consumo de bebida alcóolica do país. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 43. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 44. O fenômeno Tropa de Elite fez com que o BOPE se tornasse uma das “marcas” mais conhecidas e admiradas. No mundo inteiro pessoas usam roupas e acessórios das “marcas” CIA e FBI por causa dos inúmeros filmes que promovem essas instituições. Agora vemos o mesmo acontecendo com o BOPE no Brasil. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 45. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 46. O sucesso alcançado pelo best-seller O Código da Vinci fez com que o roteiro turístico baseado na saga de Robert Langdon, personagem principal, fosse um dos mais requisitados da Europa. Locais que antes eram pouco visitados se tornaram importantes pontos turísticos graças à obra de Dan Brown. PODER QUE GERA RESULTADOS!
  • 47. “ ONDE CHEGAM NOSSOS FILMES, CHEGAM NOSSOS PRODUTOS” ROOSEVELT
  • 48. É PRECISO CONSTRUIR UMA NARRATIVA
  • 49. MAS DO QUE É FEITA UMA NARRATIVA?
  • 50. COMEÇA COM UMA QUEBRA DE ROTINA
  • 51. UM PERSONAGEM EM BUSCA DE ALGO
  • 52. UMA TRAMA COM COMEÇO, MEIO E FIM
  • 53. OBSTÁCULOS
  • 54. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS:
  • 55. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR
  • 56. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing inspiração
  • 57. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas inspiração para pessoas
  • 58. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based inspiração para pessoas story-based
  • 59. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
  • 60. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: observação de comportamento O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda pesquisa de comportamento inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
  • 61. PARA ISSO É PRECISO ENCONTRAR O EQUILÍBRIO ENTRE DOIS LADOS: observação de comportamento O PUBLICITÁRIO O ESCRITOR briefing para empresas media-based estímulo de demanda pesquisa de comportamento inspiração para pessoas story-based estímulo de imaginação
  • 62.  
  • 63. MAS NÃO SE TRATA DE SIMPLESMENTE INSERIR UMA MENSAGEM CORPORATIVA NO MEIO DE UMA HISTÓRIA PRODUCT PLACEMENT
  • 64. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO.
  • 65. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO. SE ME FALASSEM ISSO NA VIDA REAL EU DARIA UM TAPA!!!
  • 66. VOCÊ É O AMOR DA MINHA VIDA! A PROPÓSITO, REPAROU COMO ESSA CERVEJA ESTÁ DELICIOSA? SÓ A (INSIRA A MARCA) SERIA CAPAZ DE NOS PROPORCIONAR ESSE MOMENTO. SE ME FALASSEM ISSO NA VIDA REAL EU DARIA UM TAPA!!! NA NOVELA NINGUÉM VAI PERCEBER...
  • 67. MAS SIM DE CRIAR UMA HISTÓRIA EM TORNO DA MENSAGEM CORPORATIVA STORYPLACEMENT
  • 68. no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa...
  • 69. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa...
  • 70. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA
  • 71. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO
  • 72. GERA RESULTADO! no STORYPLACEMENT a mensagem corporativa... É ESSENCIAL PARA A TRAMA É VEROSSÍMIL NO CONTEXTO NÃO ALTERA VALOR ARTÍSTICO
  • 73. ENTÃO, QUAL HISTÓRIA VOCÊ QUER CONTAR PARA O SEU PÚBLICO?
  • 74. [email_address] twitter: @brunoscarto “ A VERDADE VESTIDA DE HISTÓRIA SE APROXIMOU DOS HOMENS” DITADO SUFI