Radio como Meio Publicitário
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O documento discute rádio como meio de comunicação, incluindo sua história, tipos de material publicitário como spots, jingles e vinhetas, aspectos positivos e negativos da rádio como veículo publicitário, dicas para criação de anúncios radiofônicos e custos de produção. O documento também lista estatísticas de emissoras de rádio em São Paulo.
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Radio como Meio Publicitário
- 2. Introdução Radio • Aparelho emissor ou receptor de telegrafia ou telefone sem fio. • Atividade artística, educativa e informativa e publicitaria da radiofonia. Fonte: Dicionário Michaelis Online
- 3. James Clerck Maxwell comprova a existência das ondas eletromagnéticas Primeira propagação radiofônica através de Hertz Oliver Lodge cria um circuito elétrico sintonizado que permitia a mudança da sintonia selecionando a frequência desejada Inauguração oficial da rádio no Brasil
- 4. O Material Publicitário Spot • Locução • Com ou sem fundo musical • Anuncio direto Sketch • Teatro • Diálogo • Mensagem “indireta”
- 5. O Material Publicitário Texto Foguete • Anuncio pelo locutor da radio. • = maior credibilidade • Máximo 10 segundos Vinheta • 2 a 4 segundos • Chamada de anunciantes • Abertura e fechamento de programas Jingle • Anuncio musical. • Jingle + Mensagem = Fácil captação da ideia pelos clientes.
- 6. Aspectos Positivos • Maior interação com o público • O ouvinte não paga pela informação (anuncio) • Mobilidade (Celulares, tablets, internet) • Maior duração do horário nobre • Radio Control (2000) auditado pela Arthur Andersen.
- 7. Aspectos Positivos • Requer menos investimento em criação, edição, tempo • Agilidade na divulgação / alteração (a qualquer hora) • Custo agregado baixo • Maior ibope local • Atinge locais onde outras mídias não alcançam • Rádio 98% contra TV 75% nas casas
- 8. Aspectos Negativos • Menor captação da mensagem = Numero maior de inserções • Utilização como meio suporte • Falta de percepção visual = passar confiança necessária por apenas 1 sentido (audição) • Maior distração ou fugacidade quanto a anúncios
- 9. • Linguagem direta • Ritmo de fala, não de leitura • Pausas • Tirar excesso de palavras • Indicar ao ouvinte o que ele deve fazer • Passar o telefone pausadamente • Sempre enfatizar o nome da empresa • Único tema por anuncio • Anuncio correspondente a radio (gênero)
- 10. Custo de Produção Spot (1 Voz) • 15’’ = R$ 100,00 • 30’’ = R$ 150,00 Jingle • 30’’ (1 cantor) = R$ 850,00 • 30’’ (2 cantores) = R$ 1.200 Vinhetas • 20 vinhetas pontes = R$ 500,00 Fonte: Estúdio Audiofive (2010)
- 11. Nome Tipo Cidade Pr (R$) Data Telefone Band FM São Paulo 756 mar/07 11 3131-7418 CBN FM São Paulo 3176 mar/07 11 3824-3200 Cultura FM São Paulo 260 mar/07 11 3874-3080 Gazeta FM São Paulo 655 mar/07 11 3170- 5830 Globo AM São Paulo 2090 mar/07 11 3824-3200 Jovem Pan AM São Paulo 1501 mar/07 11 3285-4525 Jovem Pan 2 FM São Paulo 1325 mar/07 11 3253-3567
- 12. Anuncio Criativo