Naming - Passo a Passo

bruno nogueira pinheiro NAMING bruno nogueira pinheiro • 2 0 0 9

Naming é uma disciplina do branding . Portanto, é uma decisão estratégica para a marca , e deve estar orientado pelo posicionamento e seus valores.
Além de criativo e original , o nome deve ser coerente com os princípios da organização, sua história e sua visão de negócio.
Sistema de Naming ATRIBUTOS
Paixão
Superação
Estilo
Marca de artigos esportivos NEGÓCIO “ Performance atlética autêntica” POSICIONAMENTO Deusa grega da vitória CONCEITO Nike NAMING “ Devoção e culto ao esporte” TRADUÇÃO Just do it SLOGAN

Naming bruno nogueira pinheiro • 2 0 0 9 Estratégia e Identidade Metodologia de Projeto RACIOCÍNIO E PROPOSIÇÃO NAMING ARQUITETURA DE MARCAS EXPRESSÃO DA IDENTIDADE IDENTIDADE DE MARCA CONHECIMENTO E INVESTIGAÇÃO 1 2 3 4 5 6

Naming bruno nogueira pinheiro • 2 0 0 9 Estratégia e Identidade Metodologia de Projeto
Análise de oportunidades e caminhos possíveis de namings, com base nas diretrizes de posicionamento;
Elaboração de um “short-list” de alternativas alinhadas com o posicionamento (de 8 a 10);
Pesquisa preliminar junto a órgãos e instituições de registro de marcas;
Avaliação lingüística (sonoridade e viabilidade em diferentes idiomas);
1a apresentação;
Seleção de alternativas viáveis;
Definição de um novo “short-list” de 4 a 6 nomes;
Disaster-Check (Avaliação em diferentes idiomas);
Seleção final;
Pesquisa e busca definitiva unto aos órgãos oficiais;
Definição e validação do NAMING final (Apresentação);
Encaminhamento de documentação para registro da marca; através de escritório especializado;
RACIOCÍNIO E PROPOSIÇÃO NAMING ARQUITETURA DE MARCAS EXPRESSÃO DA IDENTIDADE IDENTIDADE DE MARCA CONHECIMENTO E INVESTIGAÇÃO 1 2 3 4 5 6

A palavra falada é a impressão da alma. A palavra escrita é o símbolo das palavras faladas . Aristóteles

Um nome pode ser ... Fabricante de sorvetes que dá nomes aos sabores homenageando bandas e músicas consagradas. (Bohemian Rhapsody é uma música do Queen) divertido

Um nome pode ser ... Marca argentina ( nenhuma ligação com Cuba ) de alfajores que virou rede de cafés e produtos derivados como chocolates e biscoitos. elegante

Um nome pode ser ... Fabricante do subúrbio de NYC “encomendou” um nome com tradição e alma artesanal. Haagen-Dazs foi construído de modo a sugerir grafia nórdica, suíca, e não significa absolutamente nada . mesmo sendo novo. tradicional

O NOME
É necessário que o nome...
Estabeleça afinidade com as pessoas, sendo adequado ao universo dos seus públicos.
Seja um desdobramento lingüístico e criativo da estratégia da marca.
Ofereça distinção visual e sonora.
Seja identificado como essência e síntese da corporação, produto ou serviço ao qual representa.
Tenha pronúncia, leitura e escrita coerentes , proporcionando fácil memorização.
Esteja desimpedido para registro nos mercados de atuação.
bruno nogueira pinheiro • 2 0 0 9 O nome deve... N 4 MING LEVELS LEGAL ESTRATÉGICO Adequação Memorização LINGUÍSTICO Sonoridade Grafia CRIATIVO Conceito Originalidade

Metodologia e Desenvolvimento

Naming bruno nogueira pinheiro • 2 0 0 9 Checking Steps Verificações

Naming bruno nogueira pinheiro • 2 0 0 9 O que é verificado?
INPI
Verificação de registro de marcas e patentes no Brasil.
Domínios Internet
Disponibilidade de domínio www categoria .com
Disponibilidade de domínio www categoria .com.br
Disaster Check
Verificação de significados pejorativos dos nomes em diferentes idiomas.
Similaridade
Busca de usos do nome em qualquer finalidade, independente de segmento.

Técnicas e Classificações Recursos linguísticos de construção nominativa ABREVIAÇÃO ACRÔNIMOS ALITERAÇÃO ARBITRÁRIO COMBINAÇÃO COMPOSIÇÃO DESCRITIVO FUNDADORES ORIGEM/ GEOGRÁFICO HISTÓRICO HUMOR INVERSÃO DE LETRAS LATIM/ CLÁSSICOS MITOLOGIA ONOMATOPÉIA SIMBOLISMO TEMAS FedEx Varig Intel Inside Apple Nutrasweet PageMaker Volkswagen Disneyland Fuji Quaker Yahoo! Omo (mom) Pentium Nike Zap Mustang Boeing 747

Categorias de Interpretação Peirce e Lacan

Marcas de Tecnologia Exemplos

Marcas Esportivas Exemplos

Marcas de Telecomunicação Exemplos

Obrigado bruno nogueira pinheiro • 2 0 0 9 www.bruno nogueira pinheiro.blogspot.com @brunonpp Fonte: Materia MBA Branding – Rodrigo Conde,

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Naming - Passo a Passo

by Bruno Nogueira Pinheiro on Nov 29, 2009

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