Marketing Kommunikation in Virtuelle Welten

Kommunikation in Virtuellen Welten Mediafocus Schulung, 24. Oktober 2007 Schulung Seite 1 brings the real into the virtual world

Wer ist Pedro Meya Marty? Pedro Meya Marty wurde am 19.10.1912  in Barcelona geboren. Seine Eltern kamen aus den französischen Pyreneen. Er war einer der ersten Automechaniker - damals schon ein Pionier.  Pedro Meya Marty hat per 1.2.2007 mit seinen beiden Partnern Simon Künzler und Bruno Mettler die Agentur für Virtuelle Welten «Pedro Meya Marty LLC» gegründet (GmbH mit Sitz in der Schweiz).  Simon Künzler (lic. oec. HSG) ist ein Internet Profi und Dozent für Online Kommunikation an der HSW Luzern.  Bruno Mettler ist ein erfahrener Marketing- & Crossmedia-Fachmann und war u.a. Werbeleiter bei BMW Schweiz. Schulung Seite 2 brings the real into the virtual world

Was macht Pedro Meya Marty heute? Pedro Meya Marty geniesst heute sein zweites Leben in Second Life.   Pedro Meya Marty‘s «Home» findet sich über den Wolken auf der Insel Helvetia  Pedro Meya Marty ist eine treibende Kraft innerhalb der Schweizer Second Life Community  Pedro Meya Marty kundschaftet neue Virtuelle Welten wie There.com, Kaneva, Cyworld.de, Vastpark, Empire of Sports, Eccky, Active Worlds, Entropia, Hipihi, Twinity, etc. Schulung Seite 3 brings the real into the virtual world

Wer ist eine Virtuelle Welt? Virtuelle Welten sind von Computer  generierte Räume, wo mehrere “Avatare” sich gleichzeitig aufhalten können.  Ein Avatar ist meine “Spielfigur” in einer Virtuellen Welt oder Spiel. Der Avatar ist das wichtigste Element einer Virtuellen Welt.  Die meisten Virtuellen Welten haben eine 3D Darstellung, d.h. Raum mit Nähe und Weite Virtuelle Welten leben von der Interaktion  der User! -> Chatraum Schulung Seite 4 brings the real into the virtual world

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Welche Virtuelle Welten gibt es? Anzahl registrierte Art Zielgruppe User weltweit Habbo Hotel 80 Mio Browserbasierender Chat- 10 bis 18 Jahre (FIN) Raum mit einfacher Grafik Second Life 10 Mio Realitätsnähe, komplexe, User 20 bis 40 Jahre (USA) Generierte 3D-Welt There (USA) 1 Mio Realitätsnähe, komplexe Fun- 15 bis 25 Jahre Welt Emporia 0.5 Mio Futuristische 3D-Welt mit 20 bis 40 Jahre (SWE) Elementen von Onlinespielen Online Je nach Spiel: Zielbasierende Multiplayer Je nach Spiel Games WoW 10 Mio Spiele Schulung Seite 6 brings the real into the virtual world

Enwicklung von Habbo Hotel Heute 80 Mio User Schulung Seite 7 brings the real into the virtual world

Enwicklung von Second Life Schulung Seite 8 brings the real into the virtual world

Kategorisierung Virtuelle Welten Kaneva Sony Home Second Life Hipihi There.com Empire of Sports Active Worlds Habbo Hotel Disney’s Penguin Club Schulung Seite 9 brings the real into the virtual world

Gegenüberstellung Virtuelle Welten (Auszug) Schulung Seite 10 brings the real into the virtual world

Sind Virtuelle Welten relevant für die Schweiz? Relevant heisst:   kritische Masse von etwa 20’000 aktiven Schweizer Usern erreicht oder fast erreicht.  Schweizer User sind identifizierbar, sei es durch IP Adresse oder eigener Raum  Aktuell sind das:  Habbo Hotel  Google Earth*  vereinzelte Online Games  Second Life (knapp davor) * Google Earth hat keine Avatare, d.h. es ist noch keine Virtuelle Welt gemäss Definition Schulung Seite 11 brings the real into the virtual world

Habbo Hotel www.habbo.ch   Registrierte User in der Schweiz: ca. 200’000 (Schätzung)  Zielgruppe: Kinder/Teenager  Werbeformen:  Produktplacement  Ingame Advertising  Viral Kampagnen Kontakt in der Schweiz:   Sulake Switzerland GmbH  Herr Adrian Zangger  Konradstrasse 61, 8001 Zürich  Tel. 044 277 65 08  oder über Adlink Schulung Seite 12 brings the real into the virtual world

Online Games Verschiedene Games auf   PC, auch Browserbasierend  Konsolen (Xbox, Playstation, Nintendo)  Mobile  Zielgruppen: je nach Game  Werbeformen:  Produktplacement  Ingame Adverising  Viral Kampagnen  Kontakt in der Schweiz:  Game Mediarep AG,  Herr Camille Zimmermann  8700 Küssnacht  Tel. 044 914 92 34  Mail: camille.zimmermann@gamemediuarep.com Schulung Seite 13 brings the real into the virtual world

Second Life www.secondlife.com  Von Bewohner gebaute Welt (User  generierter Content) Ab 18 Jahren  Zielgruppe: 25 bis 35 Jahre (40%)  Wohl die “extremste” Welt, da hier alles  möglich ist. Anspruchsvolle Bedienung   Hohe Hardwareanforderungen (wie die meisten nicht browserbasierenten Welten) Kontakt: Pedro Meya Marty  Schulung Seite 14 brings the real into the virtual world

Marken in Second Life Schulung Seite 15 brings the real into the virtual world

Gantner Hype Cycle Schulung Seite 16 brings the real into the virtual world

Verteilung der User nach Länder 42% der User kommen  aus Europa  nur 27% aus USA  Quelle: Linden Labs Schulung Seite 17 brings the real into the virtual world

Altersverteilung in Second Life Schulung Seite 18 brings the real into the virtual world

Virtuelle Schweiz in Second Life Schulung Seite 19 brings the real into the virtual world

Case: Swiss Arena Live Konzerte Reihe in der Swiss Arena. Jeden Samstag ab 21 Uhr (MEZ).  Internationale Künstler spielen Live!  Schulung Seite 20 brings the real into the virtual world

Case: Swiss Congress Schulung: Dezentrale Seminare z.B. heute nachmittag an der FHNW mit einem  Gastvortrag aus Deutschland. Schulung Seite 21 brings the real into the virtual world

“klassische Webung”: Swiss Inworld Boards Ca. 50 Plakatstellen auf Schweizer Inseln / Plätzen  Diverse Formate möglich, bis dato 1 Format  Inkl. Traffic-Messung und Reporting  Buchung: Fixplatzierung, pro Woche  Schulung Seite 22 brings the real into the virtual world

Die Schweizer Community in Second Life 1% der gesammten SL-User sind Schweizer   ca. 100‘000 Registrierungen sind von der Schweiz aus gemacht worden  ca. 15’000 Personen können als aktive User klassiert werden (waren in den letzten 60 Tagen drin) Seit Sonntagabend, 15. April, existiert die virtuelle Schweiz auf Second Life.   Gründund des Vereins 2life.ch, www.2life.ch  Das Gebiet besteht aktuell aus 8 Sims: Switzerland, Helvetia, Swiss City, Swiss Planet, Swiss Park, ETH Zurich, Starfruit (Swisscom), Swiss Media (Mediaedge/CIA) Credentials Seite 23 brings the real into the virtual world

Wohin geht die Reise? Gartner Group, 25.4.2007: Bis 2011 werden 80% der Internet-User in virtuellen Welten einen Account haben. Wir glauben: Es ist erst der Anfang – Jetzt ist die Gelegenheit, Erfahrungen sammeln und sich so Vorteile ggü. Wettbewerbern zu sichern Schulung Seite 24 brings the real into the virtual world

10 Tipps für einen Auftritt in Second Life Bis zur Realisierung   Nicht einfach auf den Zug aufspringen, weil es gerade hip ist. Und wenn einsteigen, dann strategisch “step by step”  Selbst mitmachen und eintauchen! Ressourcen/Spezialisten bereit stellen, internen SL- Verantwortlichen bestimmen  Gute, aussergewöhnliche Ideen entwickeln - think big, start quickly and small - learn from others  Echten Merhwert bieten, der zur Marke/zum Unternehmen passt.  Klare Strategie, klare Ziele definieren  Nach der Realisierung  Die Besucher “inworld” halten  Updates, Programme, Events, etc  Messen  Optimieren  Lernen, lernen, lernen Credentials Seite 25 brings the real into the virtual world

Kontakt Pedro Meya Marty LLC  Münstergasse 19  CH-8001 Zürich  Tel. +41 43 537 36 46  Website: www.pedromeyamarty.com  Blog: http://www.pedromeyamarty.com/blog/  Schulung: http://www.pedromeyamarty.com/schulungen/  Mail pedro@pedromeyamarty.com  in Second Life:  Helvetia, Swiss City, Swiss Planet, Swiss Park  Schulung Seite 26 brings the real into the virtual world

Besten Dank für die Aufmerksamkeit Schulung Seite 27 brings the real into the virtual world

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Marketing Kommunikation in Virtuelle Welten

by Vanija LLC on Nov 19, 2007

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