E-reading & tablets  Een markt in wording                         1
HOE EN WAT LEZEN JULLIE?                           2
iPad had al lang voorlopers                              2001                                 3
Tablet als schoolvoorbeeld van convergentie  Convergentie van verschillende toestellen: de kracht van een  pc, draagbaarhe...
iPad als katalysator  Hardware is er klaar voor: processor, batterij, scherm, …  Geschikte software  Gebruiksvriendelijk t...
Apple’s ecosysteem  Ecosysteem: app-store, veilig, overzichtelijk, gesloten,  eenvoudig systeem voor (micro)betalingen,…  ...
Tablets & personalisering  Personalisering:   o Uit de 100-duizenden apps die er zijn kiezen om het toestel aan jouw     b...
iPad & andere tablets  Microsoft & partners probeerden al jaren om succesvolle  tablet uit te brengen – zonder resultaat  ...
Concurrentie voor Apple
Maar…
Groeiprognoses                 11
Veel mensen gaan hun iPad steeds meer gebruiken                                                  12
Vervangt meer en meer computer                                 13
Impact op andere markten                           14
Welk toestel willen mensen in VS kopen?                                          15
Toch nog vooral voor early adopters                                      16
Wat doen mensen met hun mobiele toestel?                                           17
Wat doen mensen met hun tablet/iPad?                                       18
Welke apps worden aangekocht?                                19
Invloed op andere bezigheden                               20
INVLOED VAN TABLETS OP DEMEDIASECTOR                            21
Uitgevers zagen iPad als redder in nood  Al lang experimenten met kranten op e-readers  Niet echt doorgebroken:   o Traag,...
Na 2 jaar: reality check  Duizenden titels op iPad (+140,000apps in AppStore  2011: +40 miljoen iPads verkocht (schatting)...
24
Succes voor uitgevers?   o Wired: juni: 100,000 iPad vs 77.443 papier (bron: Folio)                  » Juli: 31.000 iPad v...
Uitdagingen: Technisch  • Huidige bestanden (pdf, XML, …) naar tablet converteren  • Technische workflow  • Publiceeroplos...
Uitdagingen: aanpak + intern  Brengen we onze titel(s) naar tablet, en zo ja, hoe?  Eigen app, kiosk, samen, in stukjes ha...
Uitdagingen: zakelijk  Willen mensen onze titel elektronisch lezen? Zo ja, hoe?  Willen mensen er voor betalen? Hoeveel?  ...
Uitdagingen: tussenpersonen  Apple:  o In-app aankopen van losse nummers  o In-app aankopen van abonnementen     – 30% com...
Aandachtspunten Tablet-eigenaars: voorlopig jong, mannelijk, hoger opgeleid, hoger inkomen  o > lezen meer magazines en kr...
Aandachtspunten ‘Verrijkte’ editie van papieren magazine op iPad kost 20% extra inspanning/tijd/geld  o > + technische kos...
Wat wil de lezer?  Lezer lijkt wel degelijk elektronisch te willen lezen én er voor  te betalen, ALS hij:   o een grafisch...
33
Businessmodellen 1/2  Elektronische versie gratis voor abonnees  o Vb. Knack,…  Elektronische ‘PDF-versie’ betalend (aan l...
Businessmodellen 2/2  Louter elektronische uitgave  o Daily, ‘Project’ (Branson), TRVL,…  > aparte app, in kiosk,…  Artike...
Tablets en andere (AV) media  Groot potentieel voor TV/video  Extra toestel/kanaal voor gewone TV  o Yelo, TVCatchup,…  On...
Meer info: Van e-reader naar e-readingIWT onderzoeksproject (10/10-10/12)Focus op KMO uitgevers35 bedrijven (uitgevers + l...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

E reading - stand van zaken 02/2012

727 views
654 views

Published on

presentatie voor studenten IMD aan Lessius Mechelen en voor studenten media aan UGent

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
727
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

E reading - stand van zaken 02/2012

  1. 1. E-reading & tablets Een markt in wording 1
  2. 2. HOE EN WAT LEZEN JULLIE? 2
  3. 3. iPad had al lang voorlopers 2001 3
  4. 4. Tablet als schoolvoorbeeld van convergentie Convergentie van verschillende toestellen: de kracht van een pc, draagbaarheid van een mobiel toestel, connectiviteit van een smartphone, ontspanning van spelconsole, audio van MP3-speler, video van MP4 en draagbare dvd-speler, … o Tegelijk bedreiging voor die aparte toestellen Convergentie van toepassingen: werk, communicatie & ontspanning, o Surfen, mail, games, lezen (boek en magazines), sociale media, video, TV, zakelijke toepassingen, koken, weer, muziek, enz. 4
  5. 5. iPad als katalysator Hardware is er klaar voor: processor, batterij, scherm, … Geschikte software Gebruiksvriendelijk toestel met ‘perfecte’ maten en mogelijkheden Meeliften op succes van iPhone 5
  6. 6. Apple’s ecosysteem Ecosysteem: app-store, veilig, overzichtelijk, gesloten, eenvoudig systeem voor (micro)betalingen,… Al x aantal jaar beproefd concept met iTunes en iPod Stroomversnelling met lancering iPhone en apps Volwassen geworden met lancering iPad o Voor consumenten een vertrouwd en betrouwbaar merk/platform o Makkelijk te installeren o Vaak (beperkte versie) gratis, relatief lage prijzen, makkelijk te betalen o Enorm aanbod aan toepassingen 6
  7. 7. Tablets & personalisering Personalisering: o Uit de 100-duizenden apps die er zijn kiezen om het toestel aan jouw behoeften, gewoontes, interesses, enz. aan te passen. o Apps ordenen volgens jouw logica o Accessoires: hoesje,… o Maar toch minder persoonlijk dan smartphone: 7
  8. 8. iPad & andere tablets Microsoft & partners probeerden al jaren om succesvolle tablet uit te brengen – zonder resultaat Na (geruchten van ) lancering iPad: tientallen andere lanceringen aangekondigd o Jan 2011: CES: +/- 90 tablets aangekondigd o > veel halfslachtige imitaties o > weinig echt op markt gekomen, nog minder succes o Voorlopig behoudt iPad voorsprong 8
  9. 9. Concurrentie voor Apple
  10. 10. Maar…
  11. 11. Groeiprognoses 11
  12. 12. Veel mensen gaan hun iPad steeds meer gebruiken 12
  13. 13. Vervangt meer en meer computer 13
  14. 14. Impact op andere markten 14
  15. 15. Welk toestel willen mensen in VS kopen? 15
  16. 16. Toch nog vooral voor early adopters 16
  17. 17. Wat doen mensen met hun mobiele toestel? 17
  18. 18. Wat doen mensen met hun tablet/iPad? 18
  19. 19. Welke apps worden aangekocht? 19
  20. 20. Invloed op andere bezigheden 20
  21. 21. INVLOED VAN TABLETS OP DEMEDIASECTOR 21
  22. 22. Uitgevers zagen iPad als redder in nood Al lang experimenten met kranten op e-readers Niet echt doorgebroken: o Traag, geen kleur, niet interactief, moeilijk te implementeren, enz. 22
  23. 23. Na 2 jaar: reality check Duizenden titels op iPad (+140,000apps in AppStore 2011: +40 miljoen iPads verkocht (schatting) 23
  24. 24. 24
  25. 25. Succes voor uitgevers? o Wired: juni: 100,000 iPad vs 77.443 papier (bron: Folio) » Juli: 31.000 iPad vs 67,000 papier » Aug.: 28.000 iPad vs 91,000 papier o Men’s Health: mei: 3602 iPad vs 438.079 papier • Juni: 2912 iPad vs 446.944 papier o Autoweek: – iPad app: op 2 maand 7000x gedownload – 2,5 % van losse verkoop – Enkele ‘honderden’ uitgaven gedownload (bron: Emerce) o Goedele: eerste nummer 15000, 2de 300 (?), recenter 500-600 (nu stopgezet) o De Standaard, De Persgroep: vrij tevreden over verkopen o Time Inc.: gaat al zijn titels naar tablet brengen 25
  26. 26. Uitdagingen: Technisch • Huidige bestanden (pdf, XML, …) naar tablet converteren • Technische workflow • Publiceeroplossingen nog in kinderschoenen • iPad en andere tablets hebben ook beperkingen (werkgeheugen, processor, gesloten systeem,…) • Verschillende besturingssystemen, resoluties,… • iOS, Android (2.3, 3.0, 4.0,…), Blackberry, Windows,… • Geen standaarden (> HTML5) • Klaar zijn voor nieuwe ontwikkelingen • Beveiliging • … 26
  27. 27. Uitdagingen: aanpak + intern Brengen we onze titel(s) naar tablet, en zo ja, hoe? Eigen app, kiosk, samen, in stukjes hakken,… Hoe zit het met de workflow? Andere concepten uitwerken Journalisten/(hoofd)redacteurs moeten anders gaan denken (crossmediaal) o Niet alles (tekst, beeld, geluid, video) zelf produceren o Wel: zien welke media het best zijn voor een bepaald verhaal o Wel: in functie hiervan geschikt materiaal selecteren, laten aanmaken. … 27
  28. 28. Uitdagingen: zakelijk Willen mensen onze titel elektronisch lezen? Zo ja, hoe? Willen mensen er voor betalen? Hoeveel? o > gebruikersonderzoek Concurrentie van nieuwe spelers, aggregatiediensten (Flipboard,…), etc. BTW Commissies aan distributeurs (30%!!) Gegevens van abonnees en lezers, statistieken,… o > marketing + adverteerders … 28
  29. 29. Uitdagingen: tussenpersonen Apple: o In-app aankopen van losse nummers o In-app aankopen van abonnementen – 30% commissie – Ook bij bedrijven die al op commissie werken » Kiosk, streamingdiensten, enz o Maar: gebruiksgemak, bekend, veel apps Google o One Pass o In principe minimum 10% marge o Nog niet zo bekend/vertrouwd 29
  30. 30. Aandachtspunten Tablet-eigenaars: voorlopig jong, mannelijk, hoger opgeleid, hoger inkomen o > lezen meer magazines en kranten dan gemiddeld Bereid tot betalen: ja, maar minder dan voor papier o 13,55 dollar voor tablet abo vs 24 voor papieren abo (Forrester) o 50-75% van wat papieren uitgave kost (Zwitserland) 30
  31. 31. Aandachtspunten ‘Verrijkte’ editie van papieren magazine op iPad kost 20% extra inspanning/tijd/geld o > + technische kost o > haal je dat er uit? Maar: innoveren moet > experimenten 31
  32. 32. Wat wil de lezer? Lezer lijkt wel degelijk elektronisch te willen lezen én er voor te betalen, ALS hij: o een grafisch hoogstaande beleving krijgt o het gevoel krijgt echt iets in handen te hebben (download op zijn toestel) o meer krijgt dan wat op de/een website staat o de inhoud relevant, nuttig, waardevol,… vindt (cf Digitaal Verdienen, Stimuleringsfonds voor de Pers – Nl) o iets meer krijgt 32
  33. 33. 33
  34. 34. Businessmodellen 1/2 Elektronische versie gratis voor abonnees o Vb. Knack,… Elektronische ‘PDF-versie’ betalend (aan lagere prijs) o Niet per se ‘minderwaardig’ en ‘tijdelijk – > voor bepaalde dragers zeker interessant (e-paper, …) Verrijkte ‘PDF-versie’: beetje interactie, multimedia o Wired, Goedele, Autoweek,… 34
  35. 35. Businessmodellen 2/2 Louter elektronische uitgave o Daily, ‘Project’ (Branson), TRVL,… > aparte app, in kiosk,… Artikels, secties apart aanbieden o Betalend aggregrator model (eLinea) o OnGo 35
  36. 36. Tablets en andere (AV) media Groot potentieel voor TV/video Extra toestel/kanaal voor gewone TV o Yelo, TVCatchup,… Ondersteuning van of aanvulling op TV programma’s o Njam, VT4 Gerechten Video on Demand o Yelo, Netflix, Hulu Plus, YoutTube Eindelijk echt interactieve Digitale TV o 2de Scherm 36
  37. 37. Meer info: Van e-reader naar e-readingIWT onderzoeksproject (10/10-10/12)Focus op KMO uitgevers35 bedrijven (uitgevers + leveranciers) en sectororganisatieswww.memori.be/ereadingwww.twitter.com/BrunoKonBruno.koninckx@lessius.eu 37

×