Bruno Friaes Marques M&Ms

Estágio em Planejamento
Loducca
Bruno Friães Marques
Outubro / 2009.
L.O.V.E.

A marca m&m´s

Pequenos pedaços de chocolate ao leite populares em diversos países, produzidos pela MarsIncorporated.
Foram criados em 1940, ao observar que os soldados espanhóis comiam pedaços de chocolate cobertos por açúcar, para o chocolate não derreter em suas mãos, durante a Guerra Civel Espanhola.
Seu nome vem das iniciais de seus criadores: Mars e Murrie.

- Sua comunicação é sempre irreverente, “despojada”, muitas vezes usando o humor através de seus personagens falantes.
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Objetivo

Criar envolvimento e exposição da marca diante do público de uma maneira inusitada, diferenciada e não intrusiva;
Utilização de canais não convencionais ou de canais convencionais de maneira não tradicional.

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O Target

O target selecionado será principalmente a massa, sendo alguns targets mais jovens sendo atingidos através da seleção de meios segmentados.
Principais ações focadas nas principais cidades e capitais.

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Conceito
- Utilizar a palavra Anime para criar uma campanha onde incentivará as pessoas a criarem animações.
- Além de incentivar as pessoas a criarem animações, que serão postadas no site, o termo servirá também como sinônimo de animação, diversão.
Campanha: Anime com M&M´s.
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Metrô

Utilizar o movimento dos trens do metrô e criar uma pequena e simples animação através do movimento destes trens.
Serão colocados adesivos com imagens simples em cada porta do trem, sendo que cada uma terá uma pequena diferença.
O tema será com os personagens do M&Ms.
As pessoas estarão paradas na plataforma e quando, o trem se movimentar, a animação começará.

Exemplo:
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Metrô

A parte interna do metrô seria adesivada com grandes M&Ms no teto, pois é um lugar muito visualizado pelos usuário, porém pouco aproveitado pela publicidade.

- Por ser uma ação inusitada, ajudaria no buzz da campanha.
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Roda gigante

Instalação de Roda Gigante (similar a da Skol) onde cada cabine terá um desenho, que juntos formarão a animação quando a roda gigante entrar em funcionamento.
Utilização de mídia de apoio como samplings e pequenas amostras, todas divulgando o novo conceito e o hotsite.

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Supermercados

Colocação de adesivos nas esteiras dos caixa, que quando a esteira se movimentar haverá o efeito de animação.
Divulgação do hotsite.

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Hotsite

Criação de um hotsite (www.animemms.com.br) onde as pessoas poderão postar vídeos das animações da campanha do M&Ms.
Haverá um espaço para sugestões de outras animações, novos temas. Serão selecionados 15 para votação no site. Os 3 mais votados serão usados na campanha.
Haverá um espaço para sugestões de novos lugares onde as animações também funcionariam. Apenas uma será selecionada para veiculação diante da criatividade e viabilidade de veiculação.

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Internet

Ações nos principais sites e portais.
Peças tradicionais e intervenções.
Divulgação do hotsite.
Animações divertidas e despojadas.

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Cards

Distribuição de cards (Mika) nos principais restaurantes, bares e baladas.
Divulgação do novo conceito e do hotsite.

Revistas

Revistas Trip, Tpm e Playboy, onde serão colocados os personagens no meio dos ensaios fotográficos.
Impressão de que eles fazem parte do ensaio.

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Piscina de bolinhas

Colocação de piscinas de bolinhas em shoppings e supermercados para o envolvimento das crianças (grandes influenciadores da compra);
Todas as bolinhas da piscina seriam M&Ms de plástico.
Utilização de mídia de apoio como samplings e pequenas amostras grátis, todas divulgando o novo conceito e o hotsite.

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OBRIGADO!
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