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Campanha CI Intercâmbio

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Cliente: CI Intercâmbio …

Cliente: CI Intercâmbio
Briefing: Lílian Rossini
Atendimento: Bruno Bertoli, Pâmela de Souza, Priscyla Matias e Sara Setter
Planejamento: Bruno Bertoli
Redação: Bruno Bertoli, Priscyla Matias e Sara Setter
Direção de Criação: Sara Setter
Arte Final: Bruno Bertoli, Pâmela de Souza e Priscyla Matias
Filmagem: Pâmela de Souza
Edição de Vídeo: Priscyla Matias e Sara Setter
Locução: Bruno Bertoli, Everton Darol, Pâmela de Souza, Priscyla Matias e Sara Setter
Edição de Áudio: Everton Darolt
Mídia: Bruno Bertoli
Orientação: Armando Pilla e Arnaldo Zimmermann

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  • 1. Universidade Regional de Blumenau Centro de Ciências Humanas e da Comunicação Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Redação Publicitária IV Arnaldo Zimmermann Campanha de imagem de marca Blumenau, 03 de dezembro de 2012Bruno Jahn Bertoli . Pâmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter
  • 2. O desafioCriação de uma campanha deimagem de marca INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOCliente real IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALTV, rádio, jornal (ou revista), mídia MÍDIAexterior e internet. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 3. O clienteMaior empresa de intercâmbio eturismo jovem do Brasil INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING 23 anos de mercado CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOMais de 60 lojas em todo o país IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSAJá embarcou mais de meio milhão COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIAde pessoas para o exterior. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 4. MissãoEmbarcar na viagem do jovem docomeço ao fim e ampliar seus INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGhorizontes, criando um novo jeito de CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOaprender viajando e viajar IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAaprendendo. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 5. VisãoFazer parte da vida do jovem, sendosua opção número 1 quando ele INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGpensar em estudar, trabalhar no CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOexterior ou simplesmente viajar para IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAaprender com o mundo. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 6. ServiçosCursos de idiomasEstudo & trabalho INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGColegial/ High School CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOCursos profissionalizantes IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 7. ProgramasCursos de idiomas Regulares INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Combinados CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Intercâmbio teen PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA Intercâmbio 50+ IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA Para professores COM. DIGITAL MÍDIA Para executivos Preparatórios para exames Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 8. ProgramasHigh School: Alunos vivem comoestudantes locais em colégios INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING(público ou particular) no exterior, em CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOcasas de família na região do colégio. IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 9. ProgramasCursos profissionalizantes Administração INTRODUÇÃO Design APRESENTAÇÃO BRIEFING Entretenimento CAMP. ANTERIORES Gastronomia PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Hotelaria IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Marketing COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA Moda COM. DIGITAL Negócios MÍDIA Tecnologia Turismo. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 10. ProgramasUniversidade Graduação INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Pós-Graduação CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Extensão universitária PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 11. ProgramasTrabalho no exterior Estágio INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING Au Pair CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Trabalho voluntário PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 12. AtitudesTransparência e comprometimentocom a qualidade da informação. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGEntender que cada viagem é única, CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOcada viajante é único. IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVASer criativo sempre: busca constante COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALpor produtos e serviços diferenciados. MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 13. AtitudesAgregar sempre informação e novasopções ao que o cliente quer. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGTer sempre curiosidade multicultural. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOPaixão por viajar. IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVATer espírito jovem. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 14. AtitudesTrabalhar com alegria.Orientar e estar sempre presente INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGdurante a viagem do cliente. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOApresentar sempre um custo- IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAbenefício positivo para o cliente. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 15. A marcaCurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 16. A marcaAs coisas mudam o tempo todo. Tudo muda tãorapidamente como num trem-bala no Japão e tão INTRODUÇÃOintensamente como num primeiro dia de High School. APRESENTAÇÃO BRIEFINGNós mudamos o tempo todo. A cada viagem, a cada CAMP. ANTERIORESexperiência. PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOA CI também é mutante. A marca CI é multicultural, IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSAe por isso ela é composta pelos quatro elementos da COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALnatureza: água, terra, fogo e ar. Cada elemento MÍDIArepresenta uma inspiração, uma emoção, umconhecimento diferente. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 17. A marcaCurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 18. Preços praticadosPreço de acordo com o mercadoPouca variação em relação aos INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGconcorrentes CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOProdutos, escolas e universidade IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAconvenciadas e fornecedores tendem COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALa ser os mesmos da concorrência. MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 19. LocalizaçãoA CI está presente em todo oterritório nacional com 68 lojas INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGdistribuídas em 19 estados. Em CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOBlumenau, está localizada na IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAAlameda Rio Branco, 666. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 20. Localização INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 21. Pontos positivosCelular de emergência 24hCI Blumenau: 2ª melhor franquia CI INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGdo Brasil CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOPreço dentro do padrão do mercado IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAAtendimento COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALVisa Travel Money CI MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 22. Pontos positivosRevista Viagem: eleita a melhor INTRODUÇÃOoperadora de cursos no exterior. APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES(Prêmio Melhor de Viagem). PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 23. TargetPerfil do consumidor: INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGFoco nos jovens das classes AB. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOTodo mês buscam novos clientes. IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAPúblico de intercâmbio pode repetir COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALa viagem. MÍDIAEmpresa possui clientes fiéis. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 24. Razão de compraEmocional: viagem de férias pararelaxar, sonho de conhecer algum INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGpaís, lugar, monumento histórico, etc. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVARacional: viajar ao exterior para COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALestudar, trabalhar, adquirir MÍDIAexperiência profissional. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 25. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 26. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 27. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 28. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 29. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 30. Concorrência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 31. ObservaçõesRelação com a concorrência emBlumenau é saudável INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOCada concorrente é mais forte em IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAum setor (atendimento, pacotes, COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALpromoções, suporte, etc.) MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 32. ObservaçõesComunicação padrão para o Brasiltodo – trabalho feito por agência INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGcontratada pela matriz da CI em SP. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAIntercâmbio: produto principal. COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALTurismo: complemento. MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 33. Campanha anterioresAgência: DM9DDBAprovação: Matriz CI (SP) INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 34. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 35. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 36. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 37. CI nas mídias sociais INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 38. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 39. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 40. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 41. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 42. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 43. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 44. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 45. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 46. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 47. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 48. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 49. Objetivo de MarketingAtravés de campanha de imagem demarca, obter resultados a longo prazo INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGacerca da marca CI. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 50. Objetivo de Publicidade Divulgar a CI como uma empresa que além dos intercâmbios também INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING trabalha na área do turismo. Manter CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL sua imagem de marca jovem e que PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA transmite segurança para as pessoas COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA que contratam seus serviços. COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 51. Imagem de marcaÉ uma campanha recordatória, para mantera marca na mente do público (soft sell). INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORESAcontece em nível afetivo, emocional. PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSAGera um conjunto de ideias, juízos e COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALatitudes favoráveis ao anunciante. MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 52. Imagem de marcaDifunde-se um conceito e se atribui umaidentidade para o produto ou empresa. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGAnúncios que estimulam a emoção e a CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITALimaginação e que têm caráter intimista. PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCAUm anúncio de imagem de marca tenta IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSAconquistar a atenção para, em seguida, COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIApersuadir rumo à filosofia, ao estilo e à imagemdo produto. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 53. Ideia criativa INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 54. Ideia criativa INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING“Por que não CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSAfazer um intercâmbio?” COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 55. Ideia criativa INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING“Por que não CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSAviajar para o exterior?” COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 56. Ideia criativa“Por que não?” – Frase induz ao INTRODUÇÃOpensamento e desperta os sonhos APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORESdo público PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOAo pensar nos motivos, o consumidor IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSApode perceber que tem muito mais COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALmotivos para ir do que para não MÍDIAir. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 57. Defesa criativaVoltando ao objetivo de publicidade: INTRODUÇÃOa linguagem demonstra que fazer APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORESintercâmbio pode ser simples, e PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCAnão é algo inviável financeiramente. DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 58. Defesa criativaJunção da frase com sonhos dos jovens.Exemplos: INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORESPraticar surfe e brincar com cangurus na Austrália. PRESENÇA DIGITALMelhorar meu inglês em um intercâmbio na Inglaterra. PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCAFazer um estágio e aprender a verdadeira pizza na Itália. DEFESA CRIATIVAFazer um trabalho voluntário na África e curtir um safári. COM. IMPRESSAEstudar espanhol e jogar futebol na Espanha. COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Por que não? Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 59. Defesa criativaArte: Utilização de mosaicos com focos INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING relacionadas aos lugares dos títulos. CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL Foto de lugares mais visitados no mundo PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA Fotos de jovens DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA Utilização da identidade visual da marca COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA mutante CI (azul, laranja, amarelo e verde). Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 60. Defesa criativaRedação: Utilização de frases que representam o INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING sonho dos jovens CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL “E com a CI, eu vou sem dúvidas.” – Frase PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA conclusiva após as várias dúvidas (“Por DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA que não?” COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Utilização do slogan atual: Você aprende com o mundo. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 61. Defesa criativaPor que não: utilização de hashtag paraficar mais jovem. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 62. Defesa criativaUtilização do selo “Prêmio MelhorViagem”, para dar mais credibilidade e INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGfortalecer a marca da CI, que era o CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOobjetivo da campanha. IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 63. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 64. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 65. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 66. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 67. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 68. Imagens INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA DEFESA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 69. Peças da campanha Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 70. OutdoorCurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 71. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 72. Anúncio revista (página dupla) INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 73. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 74. Anúncio revista (uma página) INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 75. Anúncio revista (uma página) INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 76. Spot 30” INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIAhttp://soundcloud.com/brunobertoli/spot-ci-interc-mbio Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 77. VT 30” INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA https://vimeo.com/54742898Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 78. Layout Facebook INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 79. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 80. Postagem Facebook INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 81. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 82. Web bannerCurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 83. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 84. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 85. Web banner INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 86. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 87. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 88. Web bannerCurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 89. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 90. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 91. E-mail marketing INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 92. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 93. Google Ad Words INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 94. Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 95. Facebook Ads INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 96. INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIACurso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 97. MídiaPeríodo da campanha: 3 mesesTiming: Continuidade INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFINGTática: Atingir o público jovem através CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITALde veículos segmentados. PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 98. MeiosTV INTRODUÇÃORádio APRESENTAÇÃO BRIEFING CAMP. ANTERIORESRevista PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCAInternet IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 99. VeículosTV Revista Viajem Turismo Malhação Super Interessante INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO BRIEFING MTV Guia do Estudante CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO Internet IMAGEM DE MARCARádio Facebook IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSA Atlântida Google COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL Jovem Pan Sites das revistas MÍDIA Viaje Aqui Mix Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 100. Custos de mídia - RevistaGuia do Estudante 1 página indeterminada: R$ 64.300,00 INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO 2 páginas: R$ 128,600 BRIEFING CAMP. ANTERIORESSuper Interessante PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTO 1 página indeterminada: R$ 114.600,00 IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA 2 páginas: R$ 229.200,00 COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICAViagem Turismo COM. DIGITAL MÍDIA 1 página indeterminada: R$ 80.400,00 2 páginas: R$ 160.800,00 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 101. Custos de mídia - InternetViaje Aqui Super Banner: CPM: R$ 128,00 INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO 1000 impactos: R$ 12.800,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITALGuia do Estudante PLANEJAMENTO IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Super Banner: CPM: R$ 128,00 COM. IMPRESSA 5000 impactos: R$ 64.000,00 COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 102. Custos de mídia - InternetGoogle Ad Words Custo por palavra-chave INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO Investimento de R$ 10.000,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOFacebook Ads IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Custo por clique e grau de segmentação COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA Investimento de R$ 20.000,00 COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 103. Custos de mídia - RádioAtlântida (RS e SC) Custo por inserção: R$ 1.650,00 INTRODUÇÃO 120 inserções (3/dia, 20 dias por mês, durante os 3 APRESENTAÇÃO meses da campanha: R$ 297.000,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITALJovem Pan PLANEJAMENTO Custo por inserção: Aprox. R$ 800,00 IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA 120 inserções: R$ 96.000,00 COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA COM. DIGITALMix MÍDIA Custo por inserção: Aprox. R$ 800,00 120 inserções: R$ 96.000,00 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 104. Custos de mídia - TVMTV Custo por inserção: Aprox. R$ 150.000,00 INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃO 5 inserções: R$ 750.000,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOMalhação IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA Custo por inserção: Aprox. R$ 150.000,00 COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICA 5 inserções: R$ 750.000,00 COM. DIGITAL MÍDIA Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 105. Tabela de mídia NovembroMeio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0TVRevistaInternetOutdoorRádio Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 106. Tabela de mídia DezembroMeio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0TVRevistaInternetOutdoorRádio Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 107. Tabela de mídia JaneiroMeio 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0TVRevistaInternetOutdoorRádio Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 108. Custos de criação Peça CustoAnúncio Revista (1 pág.) R$ 1.800,00 INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃOAnúncio Revista (2 pág.) R$ 2.500,00 BRIEFING CAMP. ANTERIORESOutdoor R$ 2.000,00 PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOSpot 30” R$ 1.500,00 IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVAVT 30” R$ 5.000,00 COM. IMPRESSA COM. ELETRÔNICAE-mail marketing R$ 1.800,00 COM. DIGITAL MÍDIABanner R$ 2.000,00Layout Facebook R$ 1.800,00Postagem Facebook R$ 1.800,00Total: R$ 20.020,00 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 109. Resumo financeiro Tipo Valor % INTRODUÇÃO APRESENTAÇÃOCriação R$ 20.200,00 0,70% BRIEFING CAMP. ANTERIORES PRESENÇA DIGITAL PLANEJAMENTOVeiculação R$ 2.793.300,00 99,27% IMAGEM DE MARCA IDEIA CRIATIVA COM. IMPRESSAImpressão R$ 100,00 0,03% COM. ELETRÔNICA COM. DIGITAL MÍDIATotal R$ 2.813.600,00 Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
  • 110. Universidade Regional de Blumenau Centro de Ciências Humanas e da Comunicação Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Redação Publicitária IV Arnaldo Zimmermann Obrigado!Bruno Jahn Bertoli . Pâmela Larissa de Souza . Priscyla Jennifer Matias . Sara Daniela Setter

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