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Iniciação Científica - PUC/SP
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Iniciação Científica - PUC/SP

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Apresentação da Iniciação Científica - feita através da PUC/SP - sobre campanhas em mídias sociais através de vídeos.

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  • Projeto que estuda a comunicação na internet, em especial nas redes sociais em formato de vídeo.
  • O surgimento da internet revolucionou o mundo, pois é possível se conectar com qualquer pessoa em qualquer lugar e trocar informações em tempo real com elas, ocasionando assim a interatividade. Além disso, trata-se de um meio forte de entretenimento e diversão. E, como todo meio de comunicação, conta com suas particularidades que atingem também a publicidade e sua linguagem.
  • Uma das diversas formas de publicidade na internet é o marketing viral ou ainda, marketing em mídias sociais.
  • MARKETING VIRAL – USUFRUI DAS REDES SOCIAIS PARA ESPALHAR MENSAGENS PUBLICITÁRIAS.
  • MARKETING VIRAL – OCORRE COMO UM VÍRUS DA GRIPE, POR EXEMPLO, ONDE UM PASSA PARA O OUTRO O ‘VÍRUS’, NESTE CASO A MENSAGEM PUBLICITRÁRIA.
  • Dentre os diferentes formas de trabalhar o marketing viral, os vídeos virais são aqueles viralizados mais rapidamente, além dos que obtêm mais sucesso nas redes sociais.
  • O objetivo dessa pesquisa era compreender qual a linguagem utilizada nesse novo meio de comunicação, e além disso, nesse novo formato publicitário. Como também compreender o porquê dos vídeos serem os mais fáceis de ser viralizados na web.
  • ETAPAS DO PROJETO MARKETING VIRAL – compreender o porque deste nome, como funciona e como surgiu PUBLICIDADE – meios de comunicação, características e linguagens INTERNET – estudo do surgimento desse meio e de sua linguagem VIDEOS – análise dos vídeos e suas características
  • NIKE – BODY BY DANCE (2007) Vídeo voltado as mulheres – 3m10s – trilha sonora própria. Em 2 semanas, alcançou mais de 100 mil visualizações no YouTube. Campanha ganhou bronze em Cannes de 2007.
  • NARRATIVA – Conflito ou Plot bem desenvolvidos HUMOR – presente nos 3 vídeos analisados SUSPENSE – gerando uma surpresa aos receptores TRILHA SONORA – envolvendo o receptor, dando sentido a história narrada MARCA – anunciada somente no final do vídeo NONSENSE – apresentando uma situação incomum
  • Reter a atenção do receptor, interagindo-o e os levando ao delírio e a surpresa com a mensagem publicitária, dessa forma, passarão adiante a marca em questão de maneira divertida e espontânea a seus amigos.
  • final

Iniciação Científica - PUC/SP Presentation Transcript

  • 1. VIRALIZANDO o vídeo como um vírus
  • 2. A INTERNET CRIOU UM AMBIENTE FORTE DE DIVERSÃO, INCITANDO A INTERATIVIDADE ENTRE OS USUÁRIOS COMO TAMBÉM, NOVAS FORMAS DE PUBLICIDADE MARKETING VIRAL
  • 3. xxx MARKETING VIRAL
  • 4. xxx O que é? ESTRATÉGIAS PUBLICITÁRIAS QUE EXPLORAM AS DIFERENTES REDES SOCIAIS INSERIDAS NA WEB - COMO: ORKUT, FACEBOOK, BLOGS, YOUTUBE, ETC – PARA SE COMUNICAR COM OS CONSUMIDORES-INTERNAUTAS. MARKETING VIRAL
  • 5. xxx O que é? ACONTECE DE FORMA SIMILAR A UMA EPIDEMIA, POIS TIRA PROVEITO DA MULTIPLICAÇÃO RÁPIDA, PROPORCIONADA PELA INTERNET, PARA DIFUNDIR UMA MENSAGEM A MILHARES DE PESSOAS. MARKETING VIRAL
  • 6. xxx MARKETING VIRAL O que torna um vídeo viral, “ viralizável ”?
  • 7. xxx LINGUAGEM FORMATO MARKETING VIRAL
  • 8. xxx MARKETING VIRAL PUBLICIDADE INTERNET VÍDEOS MARKETING VIRAL
  • 9. v MARKETING VIRAL
  • 10. v NARRATIVA HUMOR SUSPENSE TRILHA SONORA MARCA NON-SENSE RESULTADOS MARKETING VIRAL
  • 11. OS VÍDEOS VIRAIS DEVEM ENVOLVER E DIVERTIR OS USUÁRIOS PARA QUE ASSIM, PROVOQUEM UMA SENSAÇÃO DE ÊXTASE , MANTENHAM SUAS ATENÇÕES E OS LEVEM A PASSAR A MENSAGEM ADIANTE ESPONTANEAMENTE MARKETING VIRAL
  • 12. AS REDES SOCIAIS FACILITAM A TRANSMISSÃO DAS MENSAGENS, PROPICIANDO A PARTICIPAÇÃO DO RECEPTOR E A DISSEMINAÇÃO DE UM VÍDEO VIRAL EM POUQUÍSSIMO TEMPO MARKETING VIRAL
  • 13. ORIENTADORA: REGIANE MIRANDA DE OLIVEIRA PUC SP – Comunicação Social, Publicidade e Propaganda BRUNA TONI D’ELBOUX MOREIRA MARKETING VIRAL