O documento discute as diferenças entre as gerações de baby boomers, geração X e geração Y, e como a Rádio Unesp promove a interação entre elas ao oferecer uma programação diversificada que inclui estilos musicais de diferentes épocas. O documento também descreve o projeto Taquara da Unesp que desenvolve tecnologias sustentáveis com bambu.

3. e Bruna Giorgi

7. Roteiros
Para ouvir os roteiros, acesse: www.agenciapropagacao.com

8. Idosomídia

11. As diferenças entre as
gerações, existe?
Baby boomers compreende os nascidos de
1946 a 1964 e caracteriza aqueles nascidos após a 2ª
Guerra Mundial quando houve uma explosão nos ín-
dices de nascimentos. Hoje o mais velho deles tem
65 anos, a idade para ser considerado idoso no Bra-
sil. Como eles interagem com as gerações X e Y?
A televisão é um eletrônico marcante na vida dos
baby boomers, ao contrário dos seus pais que ouviram
muito rádio. Foi na década de 1930 que houve uma regu-
laridade nas transmissoes televisivas na Europa e nos EUA.
Mas tudo era preto e branco. Somente em 1954 que o sis-
tema eletrônico de TV em cores entra em funcionamento.
Entre 1965 a 1979 houve uma queda brusca na
natalidade, o que originou a Geração X. Diante de tan-
tos acontecimentos, como: a crise mundial do petróleo,
fim da Guerra do Vietnã, Golpe Militar no Chile; a Ge-
ração X busca respostas para inúmeras indagações. En-
quanto há a Guerra Fria o mundo das tecnologias ex-
plode e esta geração visualiza a transição tecnológica.
Foi a Geração X a primeira a jogar vídeo game, já que
a tecnologia de jogos se aprimorou na década de 1970.
O primeiro bebê de proveta do Brasil nasceu na Ge-
ração X, em 1984. Além disso, a década de 1980 é marca-
da por outros eventos: Michael Jackson explode nos hits
pop; há a massificação dos vídeos cassetes, surgem os
sites da internet, e em 1991 surge o WWW (World Wide
Web) e a popularização da internet. É neste contexto que
nasce a Geração Y, as pessoas nascidas entre 1980 a 1994.
Diante desta diferença de mais de 48 anos é pro-
vável que exista diferenças e conflitos entre gerações.
Mas essa diferença deve, acima de tudo ser respei-
tada, e propagar a interação entre elas. Os baby boo-
mers têm a História para contar, a Geração X a vida para
compartilhar e a Geração Y a tecnologia para ensinar.

12. Roteiros
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13. Taquara
Bambu:
beleza,
natureza e
solidariedade
Não adianta os planos
ficarem apenas no
papel, o grupo Taquara
projeta no bambu
muita criatividade e
sustentabilidade.
A palavra da moda é sustentabilidade. Cada
vez mais ouvimos falar em reciclagem, meio
ambiente e consumo consciente Para que
algo seja considerado sustentável é preciso
ser ecologicamente correto, economicamente
viável, socialmente justo e culturalmente
diverso, visando benefícios para as gerações
futuras. Materiais renováveis são usados
para a fabricação de artesanatos, bijuterias,
utensílios domésticos, roupas e até casas.
Sabia que existem construções civis feitas de
bambu? Na Unesp de Bauru há um projeto
chamado Taquara que existe há mais de 2
anos e desenvolve a tecnologia do Bambu
Colado Laminado, ou BCL. Esta tecnologia
possibilita a construção de revestimentos
para casas e galpões. O projeto da Faculdade
de Engenharia de Bauru coordenado pelo
Prof. Dr. Marco Pereira envolve alunos de
arquitetura e design, e surgiu em busca

14. de um complemento ao projeto Bambu, que com bambu. Antes a principal fonte do
existe há 15 anos. A aluna de Design Sabrina Horto de Aymorés era o cultivo de produtos
Antunes argumenta que “este projeto já orgânicos e, agora, o comércio das peças
havia comprovado a qualidade do bambu, a produzidas manualmente também é fonte
resistência, todas as características químicas de renda. O Viverde participa de feiras e
e físicas, então já era conhecido o potencial trabalham com encomendas de artesanatos.
do material, faltava aplicar”. Foi em 2009,
pela iniciativa de um estudante que surgiu o Dá para sobreviver com bambu?
Taquara.
Segundo José “há uma perspectiva bem
Sustentabilidade + Solidariedade grande com o bambu. Dá para fazer
alimentação com o broto, estufas para
O projeto ainda tem uma extensão que plantio no campo, cerca, dá para fazer
envolve a solidariedade e a sustentabilidade. muita coisa com o bambu, principalmente
O Viverde é um grupo de assentados do no trabalho de artesanato que a gente vem
Horto de Aymorés, uma comunidade agrícola desenvolvendo com o projeto Taquara”.
localizada entre os municípios de Pederneiras Além de artesanatos, o grupo fabrica móveis
e Bauru, que participa das oficinas todas as com belo visual e ecologicamente corretos.
sextas-feiras no Taquara. O valor varia de R$ 3,00 a R$1.500,00
O líder do grupo, José Maria Rodrigues, dependendo do móvel. Conforme Sabrina
explica que eles aprendem todas as etapas “cada peça depende do material utilizado, do
para a confecção de móveis e artesanatos tamanho e da estética”.

15. O Futuro...
José argumenta: “o bambu será
Bambu ou madeira?
a madeira do futuro”. E o Taquara - O bambu é mais barato do que a madeira
ajuda a expandir este ideal. O - O eucalipto demora até 16 anos para poder ser
próximo passo para o projeto e utilizado como madeira, já o bambu em 5 anos está
o grupo Viverde é a construção pronto para transformá-lo em BCL
do barracão com estruturas de - o bambu é leve e forte
bambu no assentamento Horto - resistente, enquanto a madeira de eucalipto tem a
de Aymorés. A concretização validade de 15 anos, o bambu , sem estar em conta-
do galpão com os maquinários to com o solo, dura mais de 25.
para a produção do BCL “será - o bambu é um rápido seqüestrador de carbono
a consolidação do projeto em atmosférico
relação ao grupo Viverde”.
Até porque, a dificuldade de
locomoção e de conciliação dos
Dicas para se tornar sustentável
trabalhos agrícola e artesanal
são as maiores dificuldades
do Viverde. Segundo José “no
período da manhã quando o - Substitua a sacolinha plástica pela retornável
tempo é mais tranqüilo eles - Separe o lixo orgânico do reciclável
trabalham no campo, no período - Não jogue lixo na rua
da tarde que o calor está mais - Evite o desperdício de água: tome banhos rápidos,
intenso, eles vão para dentro não lave a calçada com o esguicho
do galpão fazer o trabalho de - Faça exercício: prefira os automóveis coletivos ou
artesanato em bambu”. ande a pé e de bicicleta
Conheça melhor o Taquara pelo - Plante árvores
telefone: (14) 3103-6121 - Diminua o consumo de energia elétrica

16. Roteiros Rádio Unesp
Uma novidade
LOC1: Oi, você! Você mesmo!! Temos uma novidade para te contar.
LOC2: A Agência Propagação agora trabalha em parceria com a Rádio
Unesp FM e ganhou uma sede na emissora.
LOC1: Além de produzir o Minuto Consciente, a Agência Propagação
fará todo o material de propaganda para a Rádio Unesp, inclusive para
os outros campus da Unesp.
LOC2: E mais...A parceria trouxe benefícios para todos, até para você
sabia?
LOC1: Os alunos e a rádio UNESP juntos passarão a ganhar
experiência e aprender novidades.
LOC2: E você, é claro, poderá participar ainda mais dos projetos da
universidade!
LOC1: Todo mundo ganha, não é?
LOC2: Gostou e quer saber mais? Acesse: www.faac.unesp.br/
agenciapropagacao.
LOC3: Agência Propagação e Rádio Unesp FM: juntas propagando
A Rádio Unesp sai na frente...
LOC1: Atenção, já!
TEC: Disparo de arma
LOC 2: A Agência Propagação sai na frente e passa o bastão
rapidamente para a Rádio Unesp FM.
LOC3: Que emocionante é esta parceria!
LOC2: Em alguns segundos a Agência Propagação e a Rádio Unesp
conseguem propagar idéias sociais!
LOC3: E agora, essa corrida de revezamento cresceu! Além do Minuto
Consciente, a Agência Propagação fará todas as propagandas da Rádio
Unesp FM.
LOC2: É Inéditoooo!
LOC3: E a medalha de ouro vai para: a parceria da Agência Propagação
com a Rádio Unesp FM.
LOC4:Agência Propagação e Rádio Unesp FM: juntas propagando
ações sociais.
ações sociais.
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18. Rádio Unesp

19. O Sol nasce, o galo canta O ritmo muda. De explicada pelo caráter Cultural
ou o relógio desperta e é a hora manhã, o sertanejo acompanha e Educativo da emissora.
de acordar. Esteja no sítio ou na o cafezinho. Às 8h começa o Segundo a diretora da Rádio
cidade, o trabalhador levanta Manhã Popular Brasileira, a Unesp FM, Cleide Portes: “temos
cedo, liga o rádio e ouve a MPB contagia os afazeres dos uma programação segmentada
música caipira e as notícias do ouvintes; e na hora do almoço, com programas que você não
dia. São seis horas da manhã para complementar a refeição, encontra em outras rádios
e o som “Moreninha linda do inicia o Conjunto e Orquestras. comerciais, como jazz, blues,
meu bem querer...” de Tonico O Cardápio musical musica clássica, erudita, enfim,
e Tinoco. O programa é o Vida é vasto, há diversos estilos a Rádio tem uma diversidade
Caipira e a emissora sintonizada para os mais variados gostos. grande e a preocupação de
na 105,7 FM é a Rádio Unesp. Esta pluralidade de gêneros é levar a cultura aos ouvintes”.
Bruna Giorgi
Arquivo da Rádio Unesp FM guarda diferentes tipos de gêneros musicais
Sou caipira pira pora...
No tupi, a palavra uma cultura diferenciada e música raíz. De acordo com
caipira significa “cortador do que ainda encontra espaço Sérgio Magson, responsável
mato” e foi usada pelos índios em suas tradições, como pelo programa Vida Caipira,
do estado de São Paulo para é a música sertaneja raíz. “disponibilizamos músicas
denominar os colonizadores O sertanejo que as emissoras comerciais
brancos, os caboclos, os universitário ou o pop não tocam mais ou tocam
mulatos e os negros. A palavra internacional se popularizou muito pouco. Damos
também é usada para designar entre os brasileiros e, de certa preferências às músicas que
moradores dos municípios forma, restringiu o repertório não têm espaço, de um modo
que não são as capitais dos musical. Mas na Rádio Unesp geral, na mídia de hoje”.
estados. O caipira originou há esta manutenção da

20. Brasileiríssimos
Cerca de 50% da grade da década de 1960, com a heterogênea e, muitas vezes,
musical da Radio Unesp é popularização da TV no Brasil, recebe sugestões dos ouvintes.
composta pela Música Popular houve uma maior difusão “Alguns têm pedidos mais
Brasileira. A MPB tem a deste estilo. Sérgio, também sentimentais, de memória.
origem na época Colonial com responsável pela seleção Então muitos sugerem as
a mistura da cultura africana, musical do Manhã Popular, músicas MPB dos anos 50,
religiosa, erudita européia, comenta que a escolha é feita da época dos Festivais ou até
militar e indígena. Em meados para que a programação seja da época da Bossa Nova.”
Música Instrumental
A hora do almoço fica mais agradável
quando a rádio está sintonizada na Rádio Unesp A Rádio Unesp apresenta diversos
FM. Isso porque as músicas instrumentais gêneros de músicas - muitos que as
têm este caráter: se ajustar ao que você está outras emissoras não inserem na grande
fazendo. Conforme João Lima “os conjuntos de programação; conversa com o
vão desde um duo de violão, ou piano e violão seu público, integra os universitário e
como Sergio Camargo e Romero Lubambo até as não é só na área musical. A seção de
grandes orquestras com formações sinfônicas”. jornalismo segue essa mesma linha.
O gênero instrumental é uma música sem Cleide enfatiza que levar a notícia é
letra e, segundo João, “tem uma importância muito importante, “mas não a notícia
muito significativa no aspecto criativo do pela notícia. Se nós debatermos o
ser humano. Ela instiga você a fazer sua assunto, aprofundarmos, isso acaba
própria canção”. Em relação aos sentimentos de alguma forma fazendo com que
despertados pela música: “você pode imprimir o ouvinte pense sobre aquilo”. Por
a temática que estiver sentindo naquele isso ela tem 3Ds: diferenciada,
momento, ela pode ter sentidos múltiplos de diversificada e democrática.
acordo com as suas energias e vibrações”.
Bruna Giorgi
Os produtores Sérgio e João conversando sobre a seleção musical da programação

22. Roteiros
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23. Aikido
Bruna Giorgi
Aikido: físico e mente
em uma só arte
Saiba como sair do estresse do dia-
dia e do sedentarismo pela disciplina
de uma arte marcial
Logo cedo a correria do dia-dia começa.
Arrumar as crianças para a escola, seguir
para o trabalho, fazer o almoço, realizar as
tarefas domésticas, sempre, é a mesma coisa.
Essa rotina leva as pessoas ao estresse e ao
sedentarismo. Uma maneira de manter uma
vida saudável é a prática de algum esporte.
O Aikido pode ser uma alternativa. A
palavra Aikido em japonês significa caminho Ensinamento para a vida
da harmonia através da energia. Essa
harmonia é simbolizada pela não violência, O seu Edson Tech acompanhou sua
tanto que não há competição. Na Unesp de esposa e o seu filho Pedro de 13 anos em um
Bauru, a Faculdade de Ciências oferece treinos
treino. Hoje, o exercício lhe trouxe benefícios
desta arte marcial para toda a família e com
supervisão de profissionais e mestres na área. e acredita que o Aikido ensina a “enfrentar
Em 2010, passaram mais de 100 alunos pelo melhor as situações do dia, pensar nos
projeto e hoje totalizam 25. Os praticantes outros e ter mais clareza”. Já Pedro, que
aprendem técnicas de imobilização, torção luta Takendô também, gosta da interação
e projeção. “As técnicas são um meio para
com os pais que os treinos proporcionam.
nos conhecer e nos relacionar com as
outras pessoas”, explica Paulo Leal, mestre O contador Dalton Tanaue tem uma
de Aikido e um dos fundadores do projeto. rotina agitada e sob pressão, são prazos e
Desde 2004, quando o projeto nasceu, mudanças a todos os momentos e “uma
o objetivo principal é disseminar a prática de hora aqui é muito importante para mim”.
Aikido como uma arte marcial e como uma forma
Helena de 12 anos e Vinícius de 3 anos
de interação social. Segundo Paulo Leal: “não
aprendemos apenas os movimentos do Aikido, acompanham o pai Dalton no Aikido.
mas aprendizados que a gente leva para a vida”.

24. Aikido: pra criança e pro vovô! aspecto que fez Helena se interessar. Já Pedro,
“não gosto de competição”. O estudante
É domingo pela manhã, famílias se Carlos Russo de 19 anos presta
transportam até a praça de esportes da vestibular para Educação Física, não se
Unesp para aprender as técnicas de uma interessa muito por futebol e se atrai pelas artes
arte marcial. Há crianças e adultos, o projeto marciais, principalmente, pela filosofia delas.
agrega a comunidade bauruense sem restrição O país do futebol abre espaço para esportes
de idade. Esta interação é benéfica para o de todos os tipos. O principal é praticar um
relacionamento, pois os alunos aprendem exercício físico, seja ele qual for. Mas melhor
a lidar com os diversos tipos de pessoas. ainda é quando podemos praticar algo que nos
Conforme Paulo, “todos sabem o seu limite”. atribui muitos benefícios e nos faz sentir bem.
Futebol? Não, Aikido. Interessou-se?
Compareça na praça de Esportes da
O futebol é o esporte mais popular do Unesp com roupa apropriada para a
Brasil e leva multidões para as competições. E prática de exercícios físicos, às quartas e
o Aikido? O Aikido é uma arte marcial japonesa sextas-feiras das 17h30 às 18h45 e aos
que além dos benefícios para a saúde, também domingos das 10h às 11h da manhã.
garante o bem-estar mental e a disciplina. Para mais informações, ligue no Departamento
A prática em grupo, por exemplo, foi um de Educação Física: (14) 3103 6082.
Bruna Giorgi
Disciplina e concentração são características de um mestre em Artes Marciais

26. Entrevista
Artes Marciais: vale tentar praticar!
A origem das Artes Marciais é a da guerra. E a organização na prática surge com
gente se preparando para a Guerra. O Karatê, por exemplo, surgiu em uma Ilha
no Japão quando era proibido o uso de armas. Sobre este assunto, o Professor
Doutor Sergio Tosi da Faculdade de Ciências da Unesp responde algumas questões:
mesmo. Se você matasse Quem pode praticar
sempre o seu oponente, artes marciais?
você iria lutar com quem? S: O que é interessante
nas artes marciais é que
Quais são as vantagens adaptável a todas as
da prática de uma arte pessoas, gêneros e idades.
marcial? Na Europa, tem um professor
S: O espectro da saúde faixa preta de karatê que
e da educação é muito ficou doente e de cadeira
grande. Quando pensamos de rodas, então ele adaptou
em saúde, nos benefícios os movimentos para ser
Artes Marciais: prática corpóreos biológicos realizado por cadeirantes,
são muitos, o praticante nada o impediu.
ou luta?
consegue melhorar a força,
S: Prática. No caso das Artes a flexibilidade, a parte Podemos dizer que as
Marciais, a prática é algo cardiorrespiratória. Nas artes marciais combatem
reflexivo e introspectivo. artes marciais há uma coisa o stress?
Quando alguém pratica, a mais, podemos ganhar S: Sim. A busca pelo
busca superar as próprias aspectos de outras culturas, autoconhecimento talvez
limitações e melhorar o eu. o que na pelada, no voleibol seja o princípio. Porque
descontraído não temos. E de uma maneira geral,
Como as artes marciais percebemos que os desafios quando fazemos um
encaram um adversário? de dentro do jogo são os treino extenuante nos
S: A luta no olhar ocidental mesmos que os de fora. Não força a acalmar, inclusive
é para matar o outro, só fisicamente, o praticante a mente fica mais calma.
acabar com o outro. Mas busca melhorar, mas na Assim, temos mais
na verdade, você e o outro relação com o outro, na chances de refletir. Como
são uma coisa só. A ideia cordialidade. As crianças nossa sociedade é muito
de conjunto que parece mais tímidas, por exemplo, rápida e nos faz pensar
antagônico, não é de fato. conseguem mais confiança, de maneira superficial,
O objetivo não é ganhar do se relacionar melhor, aqueles quando entramos no dojo*,
outro é ganhar de si mesmo. que são mais agitados, temos um momento de
O adversário ou oponente hiperativos as artes marciais tranquilidade.
é um “obstáculo” que me acaba disciplinado. *é o lugar onde se treinam as artes
ajuda a ganhar de mim marciais japonesas.

27. Para ouvir os roteiros, acesse: www.agenciapropagacao.com

28. Direito
4 passos para ser um cidadão
Bruna Giorgi
Com certeza o vocábulo cidadania fez parte de alguma conversa ou de alguma leitura!
Os discursos de políticos, educadores e sociólogos estão repletos desta palavra. Mas e o
conceito, o que significa?
A cidadania muito tem a ver com direitos humanos, nasceram praticamente juntos.
Para o jurista Dalmo Dallarin “a cidadania expressa um conjunto de direitos que dá à pessoa
a possibilidade de participar ativamente da vida e do governo de seu povo”. O professor da
Unesp Carlo Napolitano resume “Cidadania é direito a ter direito”.
É fato, quem não fortalece o ser cidadão fica excluído da vida social e da participação
nas decisões. Por isso aqui estão quatro passos para ser um verdadeiro cidadão:
1- Se Informar 2-Buscar os o órgão ou instituição
direitos correto e com atitudes
A informação seja na condizentes a um cidadão.
televisão, rádio, revista ou Após se informar sobre os
bate-papo com os amigos, fatos de interesse comum 3- Ter educação
gera conhecimentos e e, principalmente, próximo
trocas de experiências. à rotina, é necessário É estar consciente das
Um cidadão precisa estar efetuar a ação: reclamar! suas atitudes, mesmo
bem informado com o que Reclamar significa exigir quando ninguém está te
acontece a sua volta para ou reivindicar. Ou seja, é observando. Além disso,
visualizar os seus direitos. preciso reclamar os direitos é importante cobrar
da melhor maneira: para educação das outras

29. pessoas. Jogar lixo no
chão, estacionar em
vaga de deficientes e
promover queimadas
Bruna Giorgi
em terrenos baldios
devem ser denunciados
por nós, cidadãos.
4- Conhecer
os direitos e
os deveres
Não adianta apenas
cobrar, cada um
também tem que
fazer a sua parte. São
muitos os direitos,
mas também são
muitos os deveres.
Para uma sociedade
crescer é indispensável
o conhecimento e a Henrique, Daniele, Juliana e Paula discutem o tema das novas campanhas
prática das obrigações.
Cidadão também tem
dever.
O Minuto Cidadania
“Para ser cidadão o direito precisa ser aplicado na prática” e é este o objetivo do projeto Minuto
Cidadania coordenado pelo professor Carlo Napolitano. Por meio de propagandas radiofônicas
de 60 segundos, o projeto visa levar informação sobre Direito e Cidadania para os ouvintes
da Rádio Unesp aplicá-los na prática. “A ideia do Minuto Cidadania é prestar informação para
a sociedade, focando no direito e primando para que as pessoas possam efetivar os seus
direitos”. O grupo é formado por um aluno bolsista e a Agência PropagAção é parceira. Todos
os meses os assuntos modificam como forma de resgatar vários assuntos do Direito de uma
forma leve e descontraída. Segundo o aluno do projeto Henrique Zurechete “o Direito é um
assunto complicado, que exige estudo”, mas é um assunto indispensável para o conhecimento
da sociedade.

30. É bom saber
Fica a dica: O que o Deputado, o Senador e o
Presidente fazem?
Sabe aquela obra da esquina da sua
casa que demorou meses para ficar pronta? Deputados: são eles quem fazem as leis,
Você tem o direito de saber o quanto ela como a lei anti-fumo e os impostos sob a
custou e qual foi o dinheiro utilizado para gasolina. Os Deputados estaduais propõem
finalizar a construção. Vá à prefeitura da sua leis no âmbito estadual, e os Deputados
cidade e pergunte à Secretaria de Obras, Federais no âmbito nacional. Quando votamos
este órgão é obrigado a informar você, bem para os representantes do município, os
como sobre os processos que estão em deputados equivalem aos vereadores.
andamentos de vereadores e políticos do
seu município. Senadores: Este quase ninguém sabe o
que faz! Os senadores são responsáveis por
fiscalizar as contas e as ações do governo do
país. Eles também avaliam e propõem novos
Direitos Trabalhistas: projetos de lei nacionais.
Sabe como eles são escolhidos? Cada
Estado, mais o Distrito Federal, elegem três
- Exija a carteira assinada desde o 1º dia de
senadores que têm o mandato de 8 anos e
serviço; sem limite para reeleição.
- Você tem o direito a um dia de folga por
semana; Presidente: Você já deve ter ouvido falar
- As férias de 30 dias fazem parte do seu em Poder Executivo. Pois bem, o Presidente,
assim como os governadores e os prefeitos,
trabalho;
compõem este Poder e tem a função de
- Licença maternidade está na lei; aprovar as leis. Além disso, o Presidente
- As horas extras devem ser pagas com 50% escolhe os Ministros e forma a imagem do
adicional. Brasil no exterior.
+Informações:
Acesse o site www.senado.gov.br para mais
informações sobre o Senado Brasileiro.
O site www.fichalimpa.org.br disponibiliza dados de
todos os políticos do Brasil. Verifique se o seu candidato
está com a ficha suja!

31. Coluna
Propagandas sociais: informação, atitude, cidadania
adoção do menor, desidratação, tóxicos,
dengue, respeito aos idosos, buscam a adesão
de determinado público sobre uma ideia ou
prática social.
A propaganda social, como ferramenta
de comunicação do marketing social, propaga
ideias, crenças, doutrinas visando à informação
- sua função primeira. Em um país carente de
informações, como o Brasil, a propaganda
cumpre esse papel ao alcançar as mais
diferentes classes sociais, inclusive as menos
favorecidas.
E para que a informação seja notada,
assimilada pelo público, as propagandas
com cunho social investem na criatividade
e originalidade para pôr em pauta temas
relevantes, mas poucos abordados pela mídia
tradicional. Diferente dos comerciais, esses
anúncios não almejam fins lucrativos; o foco
está nas pessoas, na melhoria do bem-estar
social. E com isso, as propagandas sociais
Lucilene Gonzales* cumprem sua segunda função: levar o público
a refletir e repensar seus conceitos e tomar
Os meios de comunicação de massa atitudes mais construtivas para ele próprio e
cumprem sua responsabilidade social para a sociedade como um todo.
transmitindo informações, formando opiniões, Além de informar e buscar ações,
para que a sociedade entenda o mundo em que a propaganda social promove um círculo
vive e se mobilize. E dentre as muitas formas virtuoso em que agência, anunciantes,
de contato com o público, estão as campanhas mídia e público entram em contato com
de propaganda social que objetivam sensibilizar informações, conscientização e possibilidade
as pessoas dos assuntos e problemas de sua de posicionamentos positivos perante a
comunidade para a superação ou minimização sociedade. É nessa busca do bem coletivo
da violência, pobreza, doenças. que as campanhas de propaganda social
A divulgação de ideias e valores para efetivamente praticam a sua terceira e mais
induzir a atitudes que beneficiem a população importante função: o exercício da cidadania.
constituem-se em ações de marketing
social cujos anunciantes são organizações *Doutora em Lingüística, professora titular da
governamentais, privadas ou do terceiro setor. FAAC da Unesp - Universidade Estadual Paulista
Essas campanhas de propaganda, voltadas Júlio de Mesquita Filho - de Bauru, no curso de
para as causas sociais, tais como desemprego, Jornalismo.