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PonentesEDUARDO VÁZQUEZ / Director de Desarrollo Digital Arena Media              Licenciado en Comunicación Audiovisual p...
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Texto comunicación, mkt e imagen

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Texto comunicación, mkt e imagen

  1. 1. SEMINARIO Estrategias de Marketing y Comunicación para Universidades EEUU, Miami. 26, 27 y 28 de Junio de 2013 TODA ORGANIZACIÓN TIENE ALGO QUE COMUNICAR SOLO HAY QUE IDENTIFICARLO Y DECIDIR EL CANAL ADECUADO¿Qué es ?El Centro de Desarrollo Universia se crea como facilitador de conocimiento entre docentes, académicos,investigadores y gestores de Universidades Iberoamericanas socias de Universia. A través de seminariosinnovadores de alta calidad educativa se pretende impulsar el desarrollo, el crecimiento y la visibilidad internacionalde las universidades.El CDU pretende generar una red de trabajo multidisciplinar, que permita involucrarse en la actualización yconstante diálogo sobre el futuro de las Instituciones de Educación Superior en Iberoamérica.¿Qué es Arena Media?Arena Media es agencia especializada en gestión integrada de la planificación de medios. Ha consolidado en losúltimos años su apuesta por la integración de los new media, situándose a la vanguardia de las últimas tendencias delsector, a través de Arena Quantum, división digital de la compañía.Galardonada con el Premio a la Mejor Agencia de Medios en 2010 y 2011 consecutivamente, concedidos por laAsociación Española de Anunciantes. Igualmente, ha sido elegida como Digital Agency of the Year en Reino Unido. EnEspaña es considerada, por sus propios clientes, como “La agencia que más contribuye a sus objetivos de negocio”(18 edición del AgencyScope, de Grupo Consultores) y es, según el informe anual de Recma (Compitches 2011), la másefectiva en concursos.El grupo gestiona inversiones por valor de 1.000 millones de euros, de los cuales 350 se gestionan en España. Cuentacon una plantilla de más de 1.000 profesionales en 13 mercados: Reino Unido, España, Rusia, Portugal, México,Argentina, Colombia, Chile, Polonia, Austria, Miami, Perú y Ucrania (afiliado).1/4 ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN PARA UNIVERSIDADES
  2. 2. Seminario: Estrategias de Marketing y Comunicación para UniversidadesOBJETIVOS DEL SEMINARIOespecial en la forma en la que se relacionan los usuarios con las instituciones en general y las universidadesen particular.Aprender a utilizar las posibilidades que este nuevo paradigma de la comunicación nos ofrece y usarlas encanales para comunicarlos. • Vicerrectores de Comunicación • Asesores y Gabinetes de Rectores y Vicerrectores • Responsables de Comunicación en Internet Información de Contacto fabiana.carrillo@universia.net2/4 ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN PARA UNIVERSIDADES
  3. 3. PonentesEDUARDO VÁZQUEZ / Director de Desarrollo Digital Arena Media Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid y Master en Internet Business (MIB) por el ISDI, es Director de Desarrollo Digital de Arena Media, además de profesor en diversas escuelas de negocio y universidades públicas y privadas. Escribe el blog sobre publicidad “Señales de humo” en la revista Anuncios y es fundador y socio de “Making Ideas Business”, compañía de seed capital que apoya el desarrollo de startups digitales y tecnológicas.MARGARITA OLLERO / Directora de Investigación Arena Media Licenciada en Publicidad y RRPP por la Universidad Complutense de Madrid, su desarrollo profesional está vinculado a la Medición de Audiencias de Televisión en Kantar Televisión en una primera etapa y a las Agencias de Medios posteriormente, habiendo trabajado en Mindshare, Zenith y Arena. Miembro habitual de mesas y comisiones de mercado. En este sentido, ha sido miembro de la Mesa de Contratación Digital, organismo que elaboró los pliegos para el concurso de Medidor Digital celebrado en España en el 2012.ALFONSO GONZÁLEZ / Director de Estrategia e Innovación Arena Media Licenciado en Filología Hispánica y Doctorando en Literatura Moderna y Contemporánea por la U.C.M. Antes & Asatsu; y Contrapunto. Actualmente es Vicepresidente y socio fundador de la APG Spain; Miembro del Club Miami Ad School.JORGE MARTÍNEZ / Director de Negociación y Operaciones Arena Media Licenciado en Ciencias Biológicas por la UCM, lleva 23 años en el sector. Comenzó su carrera en Medios de Comunicación como Grupo Z, Telemadrid, FORTA, TCM, Canal Sur, TVG, etc. Fue Director General de Media On Line, Start Up, un portal de Internet especializado en venta de espacios publicitarios a través de la Red y desde ty Media.ARTURO GÓMEZ QUIJANO / Coordinador del Máster Gabinetes de Comunicación en Empresas e Instituciones Profesor Asociado de la Universidad Complutense Madrid (UCM). Doctorando en Historia de la Comunicación Social. Licenciado en Ciencias de la Información. Postgrado en Dirección Empresas por IESE, Universidad de Navarra. Imparte en escuelas de negocio: IE, ESIC, ESERP, CEU, y universidades: Complutense, Politécnica, Menéndez Pelayo y Francisco de Vitoria. Ha formado a profesionales y empresarios en Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, España, Honduras, México y Polonia. Autor del libro Comunicación para ejecutivos .FERNANDO BERMÚDEZ / Head of Social Media Arena Quantum Profesional del Marketing y Comunicación durante más de 12 años, trabajando para grandes consultoras como Accenture y asesorando a marcas como Telefónica, Schweppes, Banco Santander y BBVA. Más de la mitad de su carrera se ha especializado en Internet y Medios Digitales, colaborando con compañías como Terra, Vodafone y La Sexta en el desarrollo de su negocio Online. Desde 2008 trabaja en el Grupo Havas Media, donde ha sido director de Desarrollo de Negocio de Arena Quantum.GONZALO VALVERDE / Director Corporativo de Marketing Online Universia Salamanca y la Universidad de Sevilla. Es Master en Marketing Digital Directo e Interactivo por el Instituto de Economía Digital y la Federación Española de la Economía Digital. Actualmente es Director Corporativo de Marketing online en Universia. En 2006, año en que Universia España consiguió el único PageRank 10 de un portal en lengua española, era el responsable global SEO.3/4 ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN PARA UNIVERSIDADES
  4. 4. Calendario MIÉRCOLES JUEVES VIERNES 26 Junio 2013 27 Junio 2013 28 Junio 2013 La importancia de la comunicación Comunicando Casos de éxito en el mundo actual desde la Universidad 9.00 Registro de participantes y entrega de materiales. Café bienvenida 9.30 La importancia de los Gabinetes de El nuevo entorno publicitario. Comunicación. La comunicación Comprender el nuevo paradigma desde la Universidad / El caso Santander en el de la comunicación / Arturo Gómez Quijano. mercado internacional Eduardo Blázquez. Coordinador del Máster Gabinetes Pendiente confirmar ponente Director de Desarrollo Digital de Comunicación en Empresas e Instituciones11.00 Break Break Break 11.30 La investigación publicitaria. Cómo aseguramos la eficacia Cómo utilizar los Social Media. Exposición de casos de éxito de nuestras acciones de Crear una comunidad / de los participantes comunicación / Fernando Bermúdez. Margarita Ollero. Head of Social Media Preguntas Directora de Investigación y respuestas13.00 Clausura Seminario Almuerzo Almuerzo Cóctel de cierre 14.30 Publicidad online (display/emailing). Cómo diferenciarse Marketing en buscadores / de los demás / Gonzalo Valverde. Alfonso González. Director Corporativo de Marketing Online Director Estrategia e Innovación16.00 Break Break 16.30 Publicidad y contenido. Factores de calidad web. Cómo negociar con los medios / Analítica web / Jorge Martínez. Gonzalo Valverde. Director de Negociación y Operaciones Director Corporativo de Marketing Online18.004/4 ESTRATEGIAS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN PARA UNIVERSIDADES

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