SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)

Top 10 bei Google & Co

cyberpromote GmbH Seit 1997 am Markt tätig Erfolgsbasierte Modelle (Top 10 Garantien) Mehr als 450 Kunden weltweit) Web: www.cyberpromote.de Dipl.-Ing. Univ. Thomas Kaiser Tel: 089 / 81 89 81 710 Email: [email_address] Buch: Top Platzierungen bei Google & Co ISBN: 978-3-938358-49-8 http://www.amazon.de/exec/obidos/ASIN/3938358491

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Diesen Vortrag mit Anmerkungen
Lizenz Software
Weitere Unterlagen: Selbstverpflichtung Regeln gegen einen Rauswurf

Blick durch die Suchmaschinenbrille

Warum?

Durchschnittliche Klickraten auf der ersten Ergebnisseite
SEM = Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing (AdWords)
SEO = Search Engine Optimisation = Suchmaschinenoptimierung
SEO SEM SEM 5-15% 20-65% 0,5-5%

Eyetracking-Studie und Klickverhalten: http://www.enquiroresearch.com/images/Eyetracking2-Sample.pdf
SEO SEM SEM 5-15% 20-65% 0,5-5% The anchor is the number one organic result. That’s what we’re all looking for. Yes, top sponsored results get high visibility and a reasonable number of click throughs, but more often than not, it’s because they happened to catch our attention while we were looking for the top organic listing. With rare exceptions, we’re not looking for a sponsored result.

SEM (AdWords) SEO Vorteile Nachteile Vorteile Nachteile Schnell umsetzbar Teilweise sehr teuer Kann deutlich günstiger sein Benötigt Zeit Kontinuierliche Platzierung Manipulierbar (Klickbetrug) Bietet enormes Potenzial Mögliche Schwankungen Gut steuerbare Besucher-ströme Geringe Klickrate (0,5 – 15%) Hohe Klickrate möglich (bis 65%) Schwer steuerbarer Besucherstrom

Chancen & Risiken

Chancen 76% der Einkäufer suchen bei Einkaufsentscheidung im Netz Suchende kaufen zu 50% später offline Kaufvorgänge werden zu 60% über Suchmaschinen generiert Besucher über Suchmaschinen kaufen am meisten Potenzial?  Suchhäufigkeiten im Google Keyword Tool https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal Viele Studien finden Sie unter www.rankingfacts.de

Risiken Quelle: Sistrix Risiken reichen von Umsatzeinbußen bis Jobverlust Bild: Rauswurf einiger Seiten wegen Linkkauf in Osteuropa BVDW Zertifikat: Wir haben es, aber Linkkauf wird dort nicht erwähnt!  Selbstverpflichtung aller Gerne senden wir Ihnen unsere Selbstverpflichtung zu!

Dieses Beispiel ist nicht mehr online, die „sinnlose“ Anhäufung von Suchbegriffen ist auch für Besucher eine „Zumutung“ und unbrauchbar. Quelle: http://www.autoversicherung.de/content/billige-kfz-versicherungen.htm

Risiken
Beispiel BMW
Feb 2006 statuierte Google an BMW ein Exempel und warf bmw.de aus dem Google Index. Andere Unternehmen folgten, Google Sprecher Matt Cutts erläutert in seinem Blog die Gründe. Ebay blieb aber weiterhin „unangetastet“. Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/

Linkaufbau & Linkkauf Gekaufte Links können auch nutzlos sein! PageRank spielt heute so gut wie keine Rolle mehr! Der Inhalt der Seite http://dict.leo.org/frde?lang=de&lp=frde ist von Google nicht indexiert  Links wirken gar nicht

Universal Search & Lokale Suche

Suchende wollen nur 1 Suchfunktion => Universal Search
Universal Search statt vertikaler Suche © Searchengineland.com X

Universal Search Tipps
Nutzen Sie Video-Sitemaps
Verbreiten Sie PR-Nachrichten richtig - Text variieren - Links einbauen - PR-Portale nutzen
Nutzen Sie Microformats ( www.microformats.org ) für Adressdaten Bewertungen Videos Produkte Events etc.

Universal Search Tipps
Setzen Sie Ihren Blog technisch richtig auf (Pingen an Multiplikatoren)
Veröffentlichen Sie Blog-Beiträge zur optimalen Uhrzeit
Kommunizieren Sie Ihre Beiträge an die Zielgruppe und Multiplikatoren !
Erst prüfen: Ist Universal Search für Ihre
Suchbegriffe überhaupt relevant?
Tauchen in den Suchergebnissen
Videos, Blogbeiträge, News auf?

Regionalisierung
Beachten Sie bitte: Google berücksichtigt bei der Anzeige der AdWords und der Ergebnisse den Standort des Suchenden!
Daher erhalten Sie nicht unbedingt die AdWords angezeigt, die Suchende zu sehen bekommen.
Die Ergebnisse unterscheiden sich nach Land teilweise deutlich.
Entscheidend sind stets die Ergebnisse vor Ort beim Suchenden, die Sie aber nicht unbedingt sehen können Tragen Sie sich im Google Local Businesscenter ein! www.google.com/local/add
Es folgt: Beispiel für „used cars“ in USA

Wer in den USA nach „used cars“ sucht (links) bekommt ganz andere Treffer als wenn man in Deutschland unter www.google.com sucht. Vor allem die Suchmaske für Google‘s eigene Suche nach gebrauchten Autos fällt auf.

Google weiß was die Besucher auf Ihrer Website machen

Nutzerverhalten im Internet Google Toolbar IP-Adresse
Gespeicherte Daten
Suchprotokoll - SearchWiki
Cookies
Google DNS-Server (8.8.8.8. und 8.8.4.4.)

 Google kennt die Absprungraten der Landing Pages, die Verweildauer, etc.
 Sorgen Sie für eine bestmögliche Usability Ihrer Website
Nutzen Sie Web-Analytics um das Verhalten der Besucher zu analysieren
Usability wird/ist ein weiterer Faktor im Suchmaschinenranking
Buch „Suchmaschinenoptimierung und Usability“ von meinem Kollegen Steven Broschart ISBN: 3772374492

Beispiel Suche nach „Tischtennisplatte“  Landing Page muss Indoor und Outdoor -Platten anbieten  Besser: Nicht wetterfest / wetterfest  Was sind TT-Platten? Shops mit Navigation für Tischtennis: Verschiedene Shops zum Thema Tschtennis: Die Navigation ist hier sehr unterschiedlich.

Grundregeln
Text statt Bild Links von relevanten Seiten (Klasse statt Masse) Linktausch funktioniert nicht (mehr)
Beispiel „Linkorganisation“: Ferienhausportal mit Qualitätssiegel mit Link für Ferienhaus-Anbieter Vorsicht vor Informationen im Netz!
Google SEO Starter Guide:
http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Tolle Aussicht – Auf Erfolg Top 10 Platzierungen in Suchmaschinen Besuchen Sie uns am Stand C 02 (Am Haupteingang) Vielen Dank!

SEO-Vortrag auf der Sales & Marketing 2010 (cyberpromote GmbH)

by Steven Broschart on Jul 30, 2010

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