Tabela referencial Design 2014

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Tabela Referencial de Valores dos Serviços de Live Marketing
Atualizada em setembro de 2013
A Associação de Marketing Promocional realizou em maio de 2012 a estruturação da nova tabela referencial
para serviços de Live Marketing. Isto porque a remuneração, no caso do Live Marketing difere da de
propaganda e publicidade que, normalmente, em função dos volumes na mídia, na maioria das vezes
possuem suas remunerações baseadas no comissionamento sobre a veiculação.
Existem diversas formas de atuação das agências de Live Marketing, estando elas baseadas fortemente na
maneira como são compostas as diversas áreas que determinam a sua estrutura funcional:
Atendimento: profissionais que se dedicam à gestão estratégica do relacionamento com o cliente;
Diagnóstico e planejamento: a estrutura de planejamento é formada por profissionais que possuem a
capacidade de receber o briefing do cliente, avaliar e construir um diagnóstico para encontrar soluções
estratégicas e criativas para o problema. Constituem obrigações do planejamento a análise e entendimento da
operação do cliente, levando em consideração dados internos e externos, assim como a contratação de
pesquisas de mercado com o claro objetivo de obter subsídios e embasamento nas ações propostas. Também
faz parte da ação do planejamento todo estudo de logística, geomarketing e definições estratégicas.
Viabilização legal da ação, apresentando soluções que não ferem a legislação e que se alinhem com as
diretrizes de responsabilidade social e de governança corporativa da empresa. Cabe ao planejamento entender
como funciona a operação do cliente para que não ofereça algo que seja impossível de ser executado por
problemas de infraestrutura ou logística. É função do planejamento avaliar a melhor forma para obter o maior
numero de participantes possíveis dentro das características que a ação propõe, (Sorteio, concurso, compre
ganhe, vale brinde, self liquidadted). Estudar cases anteriores e encontrar soluções que atendam ao cliente,
tanto do ponto de vista operacional como financeiro. A remuneração é baseada em um percentual que varia de
2% a 4% do valor do projeto, a definição do valor vai depender da complexidade das soluções encontradas
pelo time de planejamento. Os custos de terceiros, como mão de obra, contratação de empresa de pesquisa
ou compra de pesquisas, entre outros itens, não estão contemplados no valor cobrado pela agencia no valor
do planejamento, este valores são contemplados como itens de terceiros e cobrados em separado;
Criação: um núcleo envolvendo redação e arte que desenvolve a parte criativa dos projetos em sintonia com o
planejamento e depois se responsabiliza pelo andamento dos processos de arte finalização e de conteúdo
para as demais áreas acionadas no desenvolvimento de uma proposta criativa;
Compras: área que se responsabiliza pela compra de serviços de qualquer natureza e que envolvam os
andamentos dos trabalhos, assim como responsáveis pela compra de brindes e gimmicks em geral;
Produção Gráfica: responsável pela compra de serviços gráficos e afins para o desenvolvimento dos projetos;
Operação e logística: quando existe com separação específica, é a área que desenvolve e controla,
conjuntamente com o atendimento, todos os procedimentos operacionais para a realização de um projeto;
Mídia: quando as agências de Live Marketing também veiculam as campanhas criadas por elas, este
departamento é responsável pelo relacionamento com todos os veículos de comunicação, sejam eles de
qualquer natureza;
Importante: Não confundir planejamento com criação, pois o planejamento não envolve a criação de temas,
peças ou demais serviços. A função do planejamento é gerar conteúdo para que a criação desenvolva o
trabalho de comunicação.
Por isso, todas as possibilidades existentes são apresentadas nas tabelas.

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Em qualquer dos casos, a taxa de 15% referente a honorários sobre os custos de serviços de terceiros/
fornecedores executados sob a supervisão da agência consta nas normas publicadas pelo CENP –
Conselho Executivo de Normas Padrão.
Neste primeiro bloco, as informações devem ser utilizadas para a composição de “Fees” a partir do
dimensionamento da dedicação de cada um dos profissionais envolvidos no projeto, bem como o volume
criativo, da área de produção e operacional. Podem também ser utilizadas como referência para as atuações
por job ou ainda por time sheet. Os valores estão em reais (R$).
Hora/ profissional para diversos níveis hierárquicos
Vamos considerar que o valor hora/profissional, no caso de planejamento estratégico, é sempre equivalente a
um conjunto de valores da agência, não somente ao aspecto salarial do profissional, mas sua visão
estratégica, a bagagem contida na proposta, fatos que agregam valor ao trabalho.
PLANEJAMENTO HORA/PROFISSIONAL
Presidente R$ 1.116
Vice – Presidente R$ 744
Diretor de Contas R$ 558
Diretor de Planejamento R$ 558
Diretor de Atendimento R$ 464
Gerente de Atendimento R$ 372
GESTÃO: ATENDIMENTO E OPERAÇÃO HORA/PROFISSIONAL
Presidente R$ 1.116
Vice – Presidente R$ 744
Diretor de Contas R$ 464
Diretor de Atendimento R$ 372
Gerente Atendimento/ Operações R$ 278
Supervisor Contas/ Operações R$ 186
Executivo de Contas/ Produtor Executivo R$ 140
Auxiliares em geral R$ 92

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CRIAÇÃO (UTILIZAÇÃO PARA OS
CASOS DE JOB E TIME SHEET) HORA/PROFISSIONAL
Presidente R$ 1.116
Vice – Presidente R$ 744
Diretor de Criação R$ 558
Redator Sênior R$ 372
Redator Júnior R$ 326
Diretor de Arte Sênior R$ 372
Diretor de Arte Júnior R$ 326
Revisor e arte-finalista R$ 326
Tráfego R$ 281
Produtor Gráfico R$ 281
Assistentes em geral R$ 283
O bloco a seguir apresenta os valores para criação de materiais promocionais.
MATERIAIS PROMOCIONAIS Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Adesivo 1.859 930 2.789
Adesivo de chão 3.023 2.042 5.065
Agenda 1.838 836 2.675
Back drop 3.023 2.042 5.065
Bandeirola 3.718 1.859 5.578
Banner 3.316 1.656 4.972
Baralho 1.757 1.399 3.157
Blimp 1.307 1.210 2.516
Bolacha de chopp 1.241 988 2.227
Boné 2.209 1.105 3.316
Botton 1.859 930 2.789
Book 2.246 1.757 4.003
Broadside simples (por dobra) 2.975 1.488 4.463
Broadside elaborado (por dobra) 3.718 1.859 5.578
Calendário simples 7.438 3.718 11.155
Calendário elaborado 10.225 5.112 15.337
Camiseta 2.789 1.393 4.182

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Caneta 1.656 773 2.429
Cancela 2.648 2.072 4.720
Capa caderno 1.990 994 2.982
Capa carnê 994 498 1.492
Capa catálogo 2.209 1.105 3.316
Capa CD ou DVD 2.209 1.105 3.316
Capa de livro 13.944 6.972 20.916
Cardapio 1.979 1.854 3.832
Carta / Aviso / Circular 1.184 962 2.147
Cartão de Natal 5.525 2.761 8.286
Cartão Postal 2.761 1.435 4.198
Carro Envelopamento 6.508 3.253 9.761
Cartaz/Cartazete/Poster 4.648 2.323 6.972
Cinta/faixa 1.052 878 1.931
Cinto 930 464 1.394
Convite 3.316 1.656 4.972
Crachá 1.769 883 2.652
Cubo 5.426 3.234 8.660
Diploma 2.789 1.393 4.182
Display de mesa 2.652 1.326 3.978
Encarte de CD (lâmina) 1.105 552 1.657
Etiqueta 883 443 1.326
Faixa de gôndola 1.990 994 2.982
Faixa de rua 2.209 1.105 3.316
Faixeta 1.116 558 1.674
Ficha de inscrição 1.105 552 1.657
Flâmula 1.488 743 2.231
Flyer 1.974 1.830 3.805
Fundo de palco 3.023 2.042 5.065
Gargalheira 1.114 835 1.949
Guarda-sol 1.336 1.204 2.538
Guardanapo 1.241 988 2.227

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Ingresso 1.788 1.364 3.154
Jogo Americano 1.757 1.399 3.157
Medalha 1.241 988 2.227
Mouse pad 1.481 1.333 2.814
Painel 2.521 1.849 4.370
Púlpito 1.208 986 2.195
Pulseira 1.241 988 2.227
Raspadinha 1.788 1.364 3.154
Regua 1.241 988 2.227
Revista (capa) 2.246 1.757 4.003
Revista (por página) 1.999 1.259 3.258
Rótulo 2.506 1.981 4.486
Saia de Mesa 2.521 1.849 4.370
Squeezer 1.241 988 2.227
Tabela de preços 1.979 1.854 3.832
Tablóide de oferta 1.000 1.198 2.197
Tapume 3.023 2.042 5.065
Topo de ilha 6.499 4.270 10.769
Volante 1.974 1.830 3.805
Folheto simples (página) 1.859 930 2.789
Folheto elaborado (página) 2.789 1.393 4.182
Folheto técnico (página) 3.252 1.674 4.926
Gráfico 2.209 1.105 3.316
Inflável 3.718 1.859 5.578
Lápis 1.105 552 1.657
Leque 1.326 664 1.990
Letreiro para TV 1.488 743 2.231
Mapa localização ilustrado 2.873 1.435 4.308
Mapa localização simples 1.769 883 2.652
Marcador de página 883 443 1.326
Móbile 4.420 2.209 6.629
Papel de gôndola 1.105 552 1.657

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Placa 2.873 1.435 4.308
Pôster 5.525 2.761 8.286
Relatório simples (página) 1.116 558 1.674
Risque e rabisque 2.789 1.393 4.182
Sacola 1.547 773 2.320
Santinho 1.105 552 1.657
Selo 2.789 1.393 4.182
Stopper/ testeira de gôndola 3.718 1.859 5.578
Story board (quadro) 372 186 558
Toalha 2.209 1.105 3.316
Troféu 1.547 773 2.320
Viseiras 1.769 883 2.652
Totem 3.023 2.042 5.065
DESIGN Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Logomarca corporativa 27.888 não há 27.888
Logomarca para produto 22.098 não há 22.098
Logomarca para campanhas relacionamento,
convenções, congressos, eventos, incentivos 17.677
não há
17.677
Logomarca campanha expressa 3.718 não há 3.718
Ilustrações P&B 3.718 não há 3.718
Ilustrações Cor 7.438 não há 7.438
Manual identidade visual (lâmina) 1.488 743 2.231
EMBALAGENS Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Berço simples 3.316 1.656 4.972
Berço elaborado 5.578 2.789 8.366
Bula 3.978 1.990 5.968
Caixa de embarque 7.291 3.646 10.937

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Caixa para display 7.291 3.646 10.937
Cartela 5.525 2.761 8.286
Cartela com saco 9.296 4.648 13.944
Embalagem – normal 12.816 não há 12.816
Embalagem – amostra grátis 12.816 não há 12.816
Embalagem – blister 14.363 não há 14.363
Embalagem – linha produção 99.438 não há 99.438
Embalagem - promocional 22.098 não há 22.098
Embalagem - adaptação 8.140 8.814 16.954
Luva 6.334 4.739 11.072
Mock –ups (sem custos terceiros) 22.098 não há 22.098
Rótulo 2.209 1.105 3.316
Vinheta para embalagem 664 330 994
MATERIAL PONTO DE VENDA Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Balcão para degustação 15.468 3.844 19.312
Display para exposição 13.014 3.233 16.248
Display de balcão 11.050 3.844 14.892
Display ponta de gôndola 16.573 3.844 20.417
Display de vitrine 16.573 3.844 20.417
Manual merchandising 55.776 não há 55.776
MATERIAIS ESPECIAIS Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Papel de embrulho ou presente 1.990 994 2.982
Troféu especial 9.296 2.789 12.085
Uniforme promocional 13.014 2.789 15.804

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PEÇAS MARKETING DIRETO Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Berço simples cartão de crédito 1.674 835 2.509
Berço elaborado cartão crédito 2.509 1.255 3.764
Bloco de anotações 1.532 1.093 2.626
Cartão de Visita 1.819 878 2.698
Cartão de crédito ou fidelidade 17.663 8.831 26.492
Cartão de relacionamento 7.438 3.718 11.155
Catálogo – conceito / layout 37.184 não há 37.184
Catálogo simples até 10 páginas (por página) 1.116 558 1.674
Catálogo elaborado até 10 páginas (por página) 1.393 698 2.092
Catálogo–reedição (por página) 743 372 1.116
Cinta para jornal ou outro fim 2.789 1.393 4.182
Cupom simples (CRC) 3.718 1.859 5.578
Cupom elaborado (CRC) 5.578 2.789 8.366
Envelopes simples 1.990 994 2.982
Envelopes especiais 2.417 1.207 3.625
Faturas e extratos em geral 2.789 1.393 4.182
Mala direta até duas dobras 5.950 2.975 8.924
Mala direta até 3 dobras 7.438 3.718 11.155
Mala direta completa (envelope, mala e folder) 9.296 4.648 13.944
News letter - conceito 27.888 não há 27.888
News letter simples (página) 2.417 1.207 3.625
News letter elaborado (página) 3.160 1.580 4.740
Papelaria básica (papel carta, envelope e cartão visita) 5.578 2.789 8.366
Papel Carta 1.675 1.037 2.711
Pasta elaborada 3.094 1.547 4.639
Relatório de diretoria ou anual 33.145 22.098 55.243
Revista (house organ) 18.593 9.296 27.889
Script de telemarketing avaliação avaliação avaliação
Telegrama 4.648 2.323 6.972
Welcome kit simples 18.593 9.296 27.889

9. Avenida Queiroz Filho, 1.700 – casa de vila 14 – Vila Leopoldina – São Paulo/SP – CEP: 05319-000
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Welcome kit elaborado 27.888 13.944 41.832
PLANEJAMENTO Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Ação promocional 55.776 não há 55.776
Campanhas conceito 25.020 não há 25.020
Key Visual 12.510 não há 12.510
Campanhas incentivo e/ ou relacionamento 55.776 não há 55.776
Calendário promocional 77.340 não há 77.340
Convenção de vendas 44.195 não há 44.195
Eventos 44.195 não há 44.195
Inaugurações 37.184 não há 37.184
Lançamento de produtos 65.071 não há 65.071
Participação em Feiras 27.888 não há 27.888
Existe para estes casos também a modalidade de time sheet, cujo valor a ser cobrado está baseado numa
relação entre a atividade x número de horas dos profissionais envolvidos.
INTERNET Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Banner simples 1.859 930 2.789
Banner elaborado 3.718 1.859 5.578
E mail simples (txt) 3.347 1.674 5.021
E mail elaborado (html) 5.578 2.789 8.366
E mail animado (rich, flash, etc.) 8.366 4.182 12.548
Pop ups simples 1.859 930 2.789
Pop ups elaborados 3.718 1.859 5.578
Hot sites simples avaliação avaliação avaliação
Hot sites elaborados avaliação avaliação avaliação
Homepage – conceito/ layout avaliação avaliação avaliação
Homepage – desenvolvimento (página) avaliação avaliação avaliação
Outras peças avaliação avaliação avaliação

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MÍDIA Criação
Arte- final
(Montagem)
Total
Anúncio revista/ jornal (¼ pág) 4.183 2.090 6.274
Anúncio revista/jornal (1/3 pág) 3.757 1.440 5.198
Anúncio revista/jornal (1/2 pág) 6.880 3.439 10.318
Anúncio revista/jornal (1 página) 8.738 4.368 13.106
Anúncio revista/jornal pág dupla 10.783 5.392 16.175
Anúncio revista/jornal (rouba página) 4.175 1.601 5.776
Busdoor lateral 5.224 2.232 7.457
Busdoor traseira ou interno 4.210 2.902 7.111
Metrô / Trem cartaz interior 7.438 3.719 11.155
Metrô / Trem painel estação 5.224 2.118 7.342
Metrô / Trem sanca 4.210 2.232 6.442
Encartes (1 dobra) 8.738 4.368 13.106
Encartes (2 dobras) 10.783 5.392 16.175
Jingle / trilha 30¨ ou 60¨ 8.045 Não há 8.045
Luminosos, placas externas, backligths e painéis
eletrônicos 6.508 3.253 9.760
Outdoor 6.508 3.253 9.760
Placa de rua 2.521 1.850 4.372
Ponto de ônibus painel frontal ou lateral 5.224 2.118 7.342
Ponto de ônibus testeira 4.210 2.232 6.442
Relógio 3.022 1.979 4.999
Roteiro comerc.TV (sinopse 30”) 13.259 não há 13.259
Roteiro comerc.TV (sinopse 60”) 17.677 não há 17.677
Roteiro comercial TV (sinopse 120”) 29.747 não há 29.747
Roteiro infomercial avaliação avaliação avaliação
Roteiro de vídeo lançamento avaliação avaliação avaliação
Roteiro de vídeo treinamento avaliação avaliação avaliação
Spots para rádio avaliação avaliação avaliação
Taxi traseira 4.210 2.232 6.442