Branded Content & Transmedia Storytelling

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  • Os cursos da LU foram apoiados por um disco Blu-ray sumplementar que estava no box da 5ª temporada e incluía aplicativos de iPhone para serem baixados.
  • E mais Product Placement nos filmes Elf e Dickie Roberts
  • Branded Content & Transmedia Storytelling

    1. 1. Branded Content & Transmedia Storytelling
    2. 2. Brands: Who Cares?
    3. 3. Branded Content
    4. 4. O que não é? Product Placement (novelas, filmes) Brand Experience (Coca-Cola Vibe Zone) Patrocínio (cultural, esportivo) Endorsement (testemunhal)
    5. 5. O que é? Comunicação para pessoas com déficit de atenção
    6. 6. O que é? Comunicação por Conteúdo ou Conteúdo de Marca A marca deixa de fazer parte da programação e vira o próprio canal. A principal atração é o conteúdo.
    7. 7. Branded Content A marca se conecta ao público por meio de conteúdo relevante (Mesmo que a Marca Não Apareça)
    8. 8. Comunicação + Conteúdo = Experiência Conteúdo (Infotainment / Serviço) = + Relevância Branded Content Resultado esperado: participação do, relacionamento com, engajamento do usuário
    9. 9. http://www.internetdrops.com.br/drops/796
    10. 10. http://www.viamichelin.pt/
    11. 11. https://www.myskystatus.com/
    12. 12. Meow Mix House
    13. 13. www.bringslowdancingback.com
    14. 14. www.nikechalkbot.com
    15. 15. www.milcasmurros.com.br
    16. 16. Marcas oferecem conteúdo que ajudam os consumidores a dar embasamento em suas escolhas. O UNIVERSO de conteúdo da marca: temas, assuntos, áreas de interesse (o campo semântico) que se alinham com o seu branding.
    17. 17. O que mudou?
    18. 18. O que mudou? Antes Agora Fonte: Selulloid AG
    19. 19. As pessoas não compram só benefícios e vantagens. Elas compram e acreditam em histórias.
    20. 20. Somos os criadores e contadores dessas histórias.
    21. 21. Transmedia Storytelling
    22. 22. Como são transmitidos conhecimento e cultura pelas gerações?
    23. 23. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
    24. 24. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
    25. 25. Como o conhecimento e a cultura são transmitidos de geração a geração?
    26. 26. SÓ UMA HISTÓRIA É CAPAZ DE CRIAR UM HERÓI 100% BRASILEIRO
    27. 27. HISTÓRIAS PODEM SER CONTADAS PARA
    28. 28. Narrativa Transmídia ou Conteúdo Transmídia: É um conteúdo (narrativa) contado através de múltiplas mídias e plataformas, respeitando as peculariedades e possibilidades de cada uma.
    29. 29. A menor distância entre duas pessoas é uma boa história. Entre uma pessoa e uma marca também.
    30. 30. A marca traz narrativas e histórias que são os diferenciais. Narrativas que constroem unidade na linguagem e histórias que são verdadeiras, simples. Que emocionam, que divertem, que surpreendem e que dão sentido às nossas vidas.
    31. 31. A” Eu acho que entendo um pouco da psicologia do povo, eu sei o que é que ele gostaria de sentir naquele momento, se é uma emoção de alegria, se é uma emoção de tristeza, se é uma emoção de drama... Então, eu acho que você sabendo dosar isso bem, eu não digo que seja uma fórmula para se atingir o sucesso, mas é uma maneira de se atingir o grande público. É uma comunicação assim, de gente pra gente, de emoção pra emoção. “ Janete Clair
    32. 32. A” Cada meio faz o que faz de melhor – a fim de que uma história* possa ser introduzida num filme, ser expandida pela televisão, romances e quadrinhos; seu universo possa ser explorado em games ou experimentado como atração de um parque de diversões. Cada acesso à franquia deve ser autônomo, para que não seja necessário ver o filme para gostar do game e vice-versa. “ Henry Jenkins
    33. 33. A” É a arte e a técnica de transmitir mensagens, temas ou histórias através de diferentes plataformas de mídia. Eu pego uma história* ou propriedade intelectual e ajudo a expandí-la como filme, programa de televisão, revista em quadrinhos, videogame, um romance, tudo o que você puder pensar, e eles trabalharão juntos, artisticamente. Nós (Starlight Runner Entertainment) trabalhamos para criar mitologias. “ Jeff Gomez
    34. 34. A” Nós criamos os produtos transmedia envolvendo todos os roteiristas da série (Heroes) para a TV e temos pessoas que depois aprofundam o que foi decidido para a internet e celular. E a gente faz isso simplesmente por que aumenta a audiência da série dentro e fora da TV, agrada as marcas que querem inovar e viabiliza os episódios que custam 5 milhões de dólares em média. O tema não pode se esgotar na TV. E as marcas precisam dizer pra gente o que querem diretamente. “ Mark Warshaw
    35. 35. * Não esqueça a Nave mãe: a mensagem principal, o carro-chefe, o fio da meada
    36. 36. E como se dá a convergência?
    37. 37. ““Quem converge é oQuem converge é o público, não a mídia.”público, não a mídia.”
    38. 38. Cultura Participativa Fãns e seus mitos (Fanfictions) “Quem converge é o público, não a mídia.”
    39. 39. Transmedia Storytelling é, portanto, o que acontece quando pessoas amam histórias e têm condições de se envolver com elas ao máximo, por serem histórias e personagens que passam a fazer parte de suas vidas.
    40. 40. Lost Missing Pieces: 13 Mobisodes para celulares Verizon (novembro de 2007 a fevereiro de 2008)
    41. 41. http://pt.lostpedia.wikia.com/wiki/Index.php
    42. 42. http://www.kidscreen.com/cosmicstreetcorner/index.php?p=68 http://blogs.redeglobo.globo.com/tarolando/category/workshop-transmedia-storytelling-jeff-gomez/ Case Hot Wheels
    43. 43. Desenrola: um caso brasileiro transmídia
    44. 44. Desenrola: um caso brasileiro transmídia E mais: episódios para celular, anúncio para encontrar vocalista, jogo do relacionamento, série de TV com depoimentos “como você desenrola...”
    45. 45. Pensar como a marca, o conteúdo e o público podem se encontrar
    46. 46. “Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e talvez eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.” Benjamim Franklin
    47. 47. Obrigado! (E lembrem-se: Escrever é Fazer Sexo) Mauro Brasil

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