Devenez incollable sur le référencement mobile : enjeux,
technique et impact
- Contexte Marché
- Responsive Design
- Site Mobile
- Référencement Mobile
- Référencement Local
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+…
Septembre
2013
+…
Devenez incollable sur le référencement mobile: enjeux,
technique et impact
5.
58%
des
visiteurs
arrivent
sur
un
site
via
un
appareil
nomade
96%
des
sites
sont
non
op@misés
pour
le
mobile
48%
quiEent
le
site
avec
une
mauvaise
image
Contexte
Marché
Des
besoins
consommateurs
insa(sfaits
9. Qu’est-‐ce
que
le
Responsive
Design
?
! On
appelle
«
responsive
»
design
le
fait
qu’un
site
internet
soit
conçu
de
façon
à
ce
que
son
affichage
s’adapte
à
toutes
les
configura(ons
de
résolu(ons
d’écran,
que
ce
soit
celles
d’ordinateurs
fixes,
portables,
ou
de
terminaux
mobiles
(smartphones
et
tableEes).
! «
Responsive
»
est
un
terme
anglais
qu’on
traduira
mot-‐à-‐mot
par
«
qui
réagit
bien
»,
mais
dans
l’univers
d’internet,
on
dira
«
adapta@f
».
! Adapta(f
à
toutes
tailles
d’écran
10. ! Objec@f
:
Ä Proposer
une
expérience
unique
avec
une
URL
commune
pour
chaque
périphérique
! Avantage
:
Ä PermeEre
à
l’u@lisateur
de
consulter
un
même
site
web
depuis
n’importe
quel
terminal
et
retrouver
les
mêmes
informa@ons
Ä Les
images,
textes
et
menus
s’adaptent
parfaitement
à
la
résolu(on
de
l’écran
Qu’est-‐ce
que
le
Responsive
Design
?
11. Le
Responsive
améliore
le
SEO
! Le
Responsive
Design,
est
tout
simplement
la
solu@on
officiellement
recommandée
par
Google
! Le
Responsive
Web
Design
concentre
sur
une
seule
URL
les
versions
mobile
et
Desktop,
ceEe
URL
unique
va
donc
pouvoir
bénéficier
de
tous
les
backlinks,
qui
ne
se
diluent
donc
pas
vers
une
URL
alterna@ve
pour
le
mobile
(URL
de
type
m.monsite.fr).
12. Le
Responsive
améliore
le
SEO
! Ne
garder
qu'une
seule
URL
et
la
même
structure
HTML
est
un
atout
indéniable,
favorisant
aussi
l'interac@on
et
le
partage
social.
! Une
fois
votre
site
en
Responsive
Design,
il
sera
toujours
indexé
de
la
même
manière,
à
la
fois
pour
les
mobiles
mais
aussi
pour
les
ordinateurs.
13. Tester son site pour savoir comment il apparait sur les différents
écrans
Même
Google
le
préconise
http://res.ponsive.com/
http://responsinator.com/
http://www.mobilisezvous.fr/fr/d/
14. Les
autres
alterna(ves
! Vous
pouvez
concevoir
votre
version
mobile
sur
des
urls
à
part
mais
:
! plus
complexe
à
gérer
! en
termes
de
développement
! en
suivi
dans
le
temps
! dilu@on
du
contenu
sur
des
urls
différentes
! pas
un
problème
en
soi,
Google
sait
générer
les
contenus
dupliqués
! le
problème
:
un
lien
=
une
url
liée
et
non
pas
toutes
les
différentes
versions
de
l’url
! pas
un
problème
si
:
! votre
trafic
ne
dépend
pas
beaucoup
de
Google
ou
du
hors
marque.
Ex.
:
CDiscount,
RDC,
materiel.net
! si
votre
site
démarre
et
que
vous
misez
sur
le
SEO,
pensez
responsive
et
url
unique
:
ne
diluez
pas
votre
travail.
Il
faudra
autant
de
travail
SEO
que
d’urls
différentes
17. Les
10
bonnes
pra(ques
pour
les
sites
mobiles
by
Google
1.
Privilégiez
la
rapidité
:
faites
en
sorte
que
votre
site
mobile
se
charge
rapidement
et
soit
facile
à
consulter
2.
Pensez
aux
appareils
tac@les
:
les
mobinautes
u@lisent
leurs
doigts
et
notamment
leur
pouce…
U@lisez
des
boutons
larges
et
agrandissez
les
zones
de
clic
18. 3.
Simplifiez
la
naviga@on
pour
ne
pas
perdre
vos
mobinautes
:
! Pas
plus
de
7
liens
par
page
! Une
hiérarchie
claire
de
l’informa@on
! Un
champ
de
recherche
bien
visible
4.
Améliorez
la
visibilité
:
faites
en
sorte
que
le
contenu
soit
facile
à
lire
Les
10
bonnes
pra(ques
pour
les
sites
mobiles
by
Google
19. 5.
Rendez
votre
site
accessible
:
! Pas
de
Flash
(toujours
pas
!)
6.
Facilitez
les
conversions
:
! Concentrez-‐vous
sur
les
informa@ons
suscep@bles
de
faciliter
les
conversions
! Réduisez
le
nombre
d'étapes
Les
10
bonnes
pra(ques
pour
les
sites
mobiles
by
Google
20. 7.
Pensez
local
:
incluez
une
fonc@onnalité
permeEant
à
vos
visiteurs
de
vous
localiser
sur
une
carte
et
de
se
rendre
chez
vous
8.
Simplifiez
la
naviga@on
entre
les
sites
:
! calquez
le
plus
possible
votre
site
mobile
sur
votre
site
pour
desktop
! maintenez
les
fonc@onnalités
clés
du
site
sur
les
deux
versions
Les
10
bonnes
pra(ques
pour
les
sites
mobiles
by
Google
21. 9.
U@lisez
les
redirec@ons
pour
mobile
>>
Détectez
automa@quement
les
visiteurs
qui
accèdent
à
votre
site
depuis
un
mobile
10.
Observez,
apprenez
et
recommencez
(Analy@cs)
en
savoir
plus
:
hEps://developers.google.com/webmasters/smartphone-‐sites/?hl=fr
Les
10
bonnes
pra(ques
pour
les
sites
mobiles
by
Google
22. Travailler
et
documenter
l’accessibilité
! Amener
les
visiteurs
et
le
bot
Google
sur
la
bonne
version
de
votre
site
(redirec@on,
sitemap,
rel)
Documenta(on
des
pages
24. Quels
mots
clés
op(miser
pour
les
recherches
mobiles
?
! Lorsque
vous
faites
une
recherche
sur
Google
à
par@r
de
votre
mobile,
u@lisez-‐vous
souvent
des
mots
clés
longs
en
longue
traine?
! Ecrivez
donc
:
! des
expressions
courtes
! des
termes
associés
à
des
marques
! des
termes
géolocalisés
26. ! Une
page
de
résultats
Google,
c’est
aussi
:
! des
liens
sponsorisés
! des
annuaires
connus,
des
sites
portail
ins@tu@onnel
! des
adresses
Maps
! Voici
quelques
conseils
que
vous
pourrez
meEre
en
applica@on
Référencement
mobile
27. Composi(on
d’une
page
de
résultats
mobiles
Liens
sponsorisés
Sites
informa(fs
Maps
Adresses
Ins(tu(ons
Ins(tu(ons
Actus
Images
Ins(tu(ons
Résultats
naturels
géolocalisés
Lien
sponso
Suggest,
pagina(on,
etc.
ex. : requête ‘avocat’
28. Composi(on
d’une
page
de
résultats
mobiles
source : semvisu/myposeo
Rich
snippets
Fil
d’ariane
ReceEes
Évènements
Avis
u@lisateurs
Produits
29. Documentez
votre
code
source
avec
les
rich
snippets
Approfondir le sujet : https://support.google.com/webmasters/answer/164506?hl=fr&ref_topic=1088474
30. ! L’op@on
click
to
call
permet
de
faciliter
la
mise
en
rela@on
avec
le
client
poten@el
! augmente
la
visibilité
de
l’annonce
! CTR
plus
élevé
de
6
à
8%
! améliore
l’expérience
u@lisateur
! améliore
le
taux
de
transforma@on
! suit
les
conversions
et
donc
le
ROI
! possibilité
d’avoir
un
numéro
de
tracking
Adwords
:
Le
Click
to
call
32. ! s’associe
avec
un
compte
Google
Adresses
ou
saisie
manuelle
des
adresses
! permeEra
d’apparaître
dans
les
résultats
dans
les
recherches
sur
l’applica@on
Google
Maps
iOS
et
Android
(en
cours
de
test)
Configurer
les
extensions
de
lieu
! permet
d'inclure
adresse
! augmente
la
taille
de
votre
annonce
33. Prenez
la
main
sur
votre
fiche
Google
Adresses
• Ajoutez
les
informa@ons
qui
concernent
l’entreprise
(@tre,
descrip@on,
horaires,
services
et
points
forts)
• Faites
vivre
votre
fiche
(photos,
vidéos,
coupons)
• Faites
du
linking
vers
votre
fiche
Google
Adresses
;-‐)
• Comme
toujours
en
SEO,
pensez
à
ne
pas
sur-‐op@miser
en
mots
clés
!
Puisqu’on
en
parle
:
le
compte
Google
Adresses
(LBC)
34. Le
référencement
mobile,
c’est
aussi
l’accès
à
l’informa(on
locale
Mobile = local
> annuaire réputé
Pages Jaunes
Commerces.com
118712
Site des marques
>>> exploitez la visibilité des
acteurs historiques
38. 6
Pré-‐requis…
1. S’assurer
que
le
site
est
rapide
2. Simplifier
la
naviga@on
sur
smartphone
3. Faciliter
les
conversions
avec
des
formulaires
simplifiés
4. Structurer
les
informa@ons
addi@onnelles
dans
le
code
source
:
1. locales
2. évènements
3. avis
5. Améliorer
la
visibilité
en
exploitant
tous
les
supports
déjà
posi@onnés
en
première
page
6. Documenter
les
informa@ons
spécifiques
mobiles
(rel)
et
permeEre
leur
indexa@on
(media)
Améliorer
votre
référencement
mobile
39. …
et
des
ques(ons
de
bon
sens
! Des
images
ne
s'affichent
pas
correctement,
manque-‐t-‐il
du
contenu
?
! Pouvez-‐vous
lire
le
texte
sans
zoomer
dessus
ni
le
faire
défiler
latéralement
?
! Pouvez-‐vous
cliquer
sur
les
liens
et
les
boutons
avec
votre
pouce
?
! Le
panier
est-‐il
visible
sur
la
page
?
! La
fonc@onnalité
de
recherche
est-‐elle
facilement
accessible
?
Améliorer
votre
référencement
mobile
40. Benoît
Neuts
Directeur
adjoint
Tél
:
06
72
93
96
15
www.google.com/profiles/benoit.neuts.pro
Votre
Contact
Merci
de
votre
afen(on
!
J
merci
à
@raphseo
pour
l’organisa5on
du
VLC
2013
!
www.brioude-‐internet.fr
41. Référencement
-‐
WebMarke@ng
-‐
E-‐Commerce
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MarketPlaces
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Mobile
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