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Nuestra misión es publicar y distribuir los contenidosdigitales profesionales del mundo enteroConfidential5 |
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Confidential7 |Para que su organización SE CONCENTRE en suNÚCLEO DE NEGOCIO o Misión Corporativa
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De 1 a 4ESTRATEGIASDe 5 a 9 ESTRATEGIASDe 13 a 15 ESTRATEGIASMás de 20ESTRATEGIASDe 16 a 19 ESTRATEGIAS11%14%19%28%7%2013 ...
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BJETIVOS HA ESTABLECIDO PARA SUETING DE CONTENIDOS?DAR A CONOCER LA MARCA2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketi...
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ORDEN DEL DÍAResultados de estudios de 2012 Prácticas recomendadas de 2012
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PRÁCTICAS DE VÍDEO RECOMENDADAS DURANTE TODAS LAS ETAPASDEL CICLO DE VIDA DEL CLIENTE
Veamos algunos ejemplos…http://bit.ly/UWoA0l
http://www.brightcove.com/es/clientes/pumahttp://bit.ly/UWoA0l
SEOUso compartido en redessocialesEventos en directoYouTubeEn línea y sin conexión
“La probabilidad de que en laprimera página de resultados debúsqueda aparezcan vídeos es53 veces mayor que en el casode la...
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EFECTO HALO DE LOS EVENTOS EN DIRECTOProgresión de visualizaciones a la carta después del evento
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AUMENTE SU AUDIENCIA CON CONFERENCIAS DE CLIENTESEN DIRECTO: ORACLE
41 | Confidencial
CÓDIGO QR PARA PORTAL DE VÍDEO
INTEGRACIÓN EN LÍNEA Y SIN CONEXIÓN
PRÁCTICAS RECOMENDADAS: ESTRATEGIA DEDISTRIBUCIÓN COMBINADA
SIGUEN AUMENTANDO LOS CONTENIDOS GENERADOS POR LOSUSUARIOS: DEBEN RELACIONARSE CON UNA CAMPAÑA MAYOR
AUMENTE EL TRÁFICO CON CONTENIDOS GENERADOS PORLOS USUARIOS
CONTENIDOS GENERADOS POR USUARIOS Y APLICACIONES DEFACEBOOK
CONTENIDOS CON ESTÉTICA DE JUEGOS Y PELÍCULAS
Algunos conceptos sobre las aplicacionespara móviles…
AUDIENCIAS DE MÓVILES DEFINIDAS EN DOS PALABRAS…51
La movilidad está asaltando la webConfidential52 |
REPRODUCTORES INTELIGENTES
MÁS RECURSOS
Portales de vídeo ylistas de reproducciónContenidos atractivosExperiencias excelentespara el espectador
AUDI TV
SEIKO TV
PORTALES DE VÍDEO “YOUR BRAND TV”
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PORTAL DE VÍDEO EN FACEBOOK
Páginas de destino con vídeoVídeo en correo electrónicoBotones de “llamadas a laacción” integrados enreproductores
“La inserción de vídeos en mensajes de correoelectrónico aumenta el número de clics.La proporción de clics en correos elec...
MEJORE CONSIDERABLEMENTE LA TASA DE CONVERSIÓN
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M&S TV DEL MINORISTA MARKS & SPENCERTodos los vídeos alojados en M&S TVEn este portal de comercio electrónico losproductos...
M&S TV DEL MINORISTA MARKS & SPENCER
LA DIVISIÓN EN CAPÍTULOS DEJA EL CONTROL EN MANOSDEL ESPECTADOR
VÍDEO COMERCIO ELECTRÓNICO: LLAMADAS A LA ACCIÓNLlamadas a la acciónSincronizadas conun punto de referenciaParticipación S...
VÍDEO COMERCIO ELECTRÓNICO: LLAMADAS A LA ACCIÓNDistribución: lleve su productoa donde esté la audiencia
Comunicaciones corporativasAtención al clienteComunicaciones internasAplicaciones para móviles
VÍDEO PARA COMUNICACIONES CORPORATIVAS
ATENCIÓN AL CLIENTE: Manuales de Usuario
SIEMPRE CONVERSANDO: APPS MÓVILES
Vídeo en cada fase del ciclo de vida del clienteSEOCompartición en redes socialesEventos en directoYouTubeEn línea y sin c...
Muchas gracias80Nicolás Amadonamado@brightcove.com - @bciberia93 112 7476 – 670 081 056 - www.brightcove.com/es
El vídeo en línea como parte de su estrategia del marketing de contenidos del 2013
El vídeo en línea como parte de su estrategia del marketing de contenidos del 2013
El vídeo en línea como parte de su estrategia del marketing de contenidos del 2013
El vídeo en línea como parte de su estrategia del marketing de contenidos del 2013
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El vídeo en línea como parte de su estrategia del marketing de contenidos del 2013

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  • Ways marketers can reach their audience. Pagado, pagamos para publicitarnos en espacios publicitarios. Ganado, son los contenidos o visibilidad a través de otra gente hablando de nosotros. En propiedad (own): los contenidos que possemos que se convierten en nuestra voz. Nuestro contenido es el primer sitio en donde interactuamos con nuestros consumidores/audiencia
  • We gonna show some examples of customers doing great things in the wolr of content marketing
  • We partnerted with these guys, insightful data came from this reaserach
  • Let’s take a step back, we ve been doing this for long, inetersting magazine about farming, that same mag exists today
  • Points that the reality marketers have today, unprecedent opps to incorporate content, to leverage data, to know what’s working and whats not. That’s something that we never had before
  • Many marketers felt like the person in the middle, in terms of number of diff tactics.
  • Leveraging video, fastest growing ones, video wroks, powerful media to get nesage out, tell a story engage with uadience
  • Fastest
  • Conversion, Customer funnel, leads, we ae going to tie best practices and show who is doing what, how do you measure the success of your content mkt
  • We have a broad perspective to bring exampels from, share those with you
  • Billboards as QR code,
  • Goal of YT is to sell ads and that is not the marketer goal
  • You have to think about video quality, user behavioir based on quality of video.
  • Click on diff points of video to change the outcome, story-like
  • Si estudiamos el mercado, podremos observar que hay dos macrotendencias que no desaparecerán en un futuro cercano: crecimiento sin precedentes y fragmentación sin fin. More iPhones sold than babys bron
  • You will send out
  • Content appeals to diff personas. Shorter is best, broken content in discrete pieces
  • Shorter is better
  • El vídeo en línea como parte de su estrategia del marketing de contenidos del 2013

    1. 1. El vídeo en línea como parte de su estrategia demarketing de contenidos del 2013Nicolás AmadoRegional Sales Director – IBERIA & Latin Americanamado@brightcove.com – +34 93 112 7476 / +34 670 081056#bciberia – Brightcove.com/es
    2. 2. Conseguimos que su Organizaciónllegue a su AUDIENCIA DIGITAL …Confidential2 |SU MARCACiclo de Vida del ClienteContenidos DispositivosDestinosSu Audiencia Digital
    3. 3. Confidential3 |A TRAVÉS DE “EXPERIENCIAS” conlas que SU AUDIENCIA DECIDA Interactuar (“Opt In”)
    4. 4. Confidential4 |EN DONDE SEA QUE ESTÉ
    5. 5. Nuestra misión es publicar y distribuir los contenidosdigitales profesionales del mundo enteroConfidential5 |
    6. 6. Confidential6 |Eliminamos la COMPLEJIDAD de trabajar conVídeo online, con dispositivos y destinos
    7. 7. Confidential7 |Para que su organización SE CONCENTRE en suNÚCLEO DE NEGOCIO o Misión Corporativa
    8. 8. VIDEOJSHTML5 Video PlayerCloud Video Encoding ServiceSoluciones Cloud Integrales – Software Como ServicioSoluciones Cloud Dedicadas – Plataforma Como Servicio
    9. 9. Nicolás Amado, Regional Sales Director – IBERIA, namado@brightcove.com – +34 670 081056Confidential |Vídeo Audio Imágenes Texto OtrosCONTENIDOSSOLUCIÓN INTEGRAL pARA PUBLICACIón, DISTRIBUCIÓN Y RENTABILIZACiÓN DECONTENIDOS DIGITALES PROFESIONALES• Publicidad / Patrocinio• Pago Por Visión (PPV)• Suscripción, OTT, TVE• Llamadas a la Acción• Comercio ElectrónicoRENTABILIZACIÓNVídeo Bajo DemandaEmisión en Directo Cloud Video Encoding ServiceSeguridad de ContenidosDRM Multi-dispositivoModelo PaaSPlataforma Como ServicioInnovación Constante Time To Market Eliminación de Complejidad Potente Plataforma Abierta y Flexible Escala MundialModelo SaaS – SOFTWARE COMO SERVICIO 6.350+ clientes – 60+ países – Desde 2004 – Nasdaq ListedApps de 2ª Pantalla
    10. 10. MARKETING DE CONTENIDOS“La creación y distribución de contenidos educativos e inteligentesen múltiples formatos para atraer o fidelizar clientes.”Pagamos para publicitarnos en espaciospublicitarios a través de contenidos (anuncios)Son los contenidos ovisibilidad generadacuando otra gentehabla de nosotrosSon los contenidos queposeemos que seconvierten en nuestravoz
    11. 11. ORDEN DEL DÍAResultados de estudios de 2012 Prácticas recomendadas de 2012
    12. 12. 1.400 expertos enmarketing B2B
    13. 13. 1931
    14. 14. 20121,5 millonessuscriptores14 idiomasPublicación Nº1
    15. 15. Director de MarketingAplicando diversas estrategias
    16. 16. De 1 a 4ESTRATEGIASDe 5 a 9 ESTRATEGIASDe 13 a 15 ESTRATEGIASMás de 20ESTRATEGIASDe 16 a 19 ESTRATEGIAS11%14%19%28%7%2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing ProfsTAS ESTRATEGIAS DE MARKETINGNTENIDOS UTILIZA?MEDIA 12
    17. 17. POS DE CONTENIDOS EXPERIMENTARONOR CRECIMIENTO ENTRE 2011 Y 2012?CONFERENCIASVIRTUALESCONTENIDOS PARA MÓVILESINFORMES DE ESTUDIOSVÍDEO44%2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs70%33%28%25%52%15%10%20112012
    18. 18. ARTE DE SU PRESUPUESTOTINA AL MARKETING DE CONTENIDOS?MÁS DE 1.000 EMPLEADOSDE 100 A 999 EMPLEADOSDE 1 A 10 EMPLEADOSDE 10 A 99 EMPLEADOS42%2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs31%22%24%34%26%23%20%2011201233% EN TOTAL
    19. 19. ¿TIENE PREVISTO AUMENTAR EL GASTO ENMARKETING DE CONTENIDOS DURANTE ELPRÓXIMO AÑO?
    20. 20. BJETIVOS HA ESTABLECIDO PARA SUETING DE CONTENIDOS?DAR A CONOCER LA MARCA2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing ProfsCAPTACIÓN DE CLIENTESGENERACIÓN DE OPORTUNIDADES DE NEGOCIOFIDELIZACIÓNLIDERAZGO DE IDEASPARTICIPACIÓN DE CLIENTESTRÁFICO WEBGESTIÓN DE OPORTUNIDADES DE NEGOCIOVENTAS79%74%71%64%64%63%60%45%43%
    21. 21. MO MIDE LA EFICACIA DEMARKETING DE CONTENIDOS?TRÁFICO WEB013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing ProfsCALIDAD DE CLIENTES POTENCIALESUSO COMPARTIDO EN REDES SOCIALESVENTAS DIRECTASOPINIONES Y SUGERENCIAS DE CLIENTESPERMANENCIA EN EL SITIO WEBENLACES ENTRANTESRECONOCIMIENTO DE LA EMPRESAFIDELIZACIÓN60%51%45%41%41%39%35%26%24%,
    22. 22. ORDEN DEL DÍAResultados de estudios de 2012 Prácticas recomendadas de 2012
    23. 23. EL VÍDEO SE ESTÁ APODERANDO DE LA WEB2000 2005 2011
    24. 24. POTENCIE SU ECOSISTEMA DE CONTENIDOS CON VÍDEOSEl vídeo funciona: los vídeos personalizadoscon la marca de una empresa despiertan en losconsumidores el mismo interés que losanuncios.Siempre vídeo: las marcas deberían usar elvídeo en todas las etapas del ciclo comercial.Vídeo en todas partes: las marcas debenampliar sus contenidos a todo el ecosistema dela marca.CONCLUSIONES DE FORRESTER:
    25. 25. 6.350 clientes en 60 países700 millones de secuencias de vídeo transmitidas al mes11 horas de contenidos subidos cada minuto
    26. 26. PRÁCTICAS DE VÍDEO RECOMENDADAS DURANTE TODAS LAS ETAPASDEL CICLO DE VIDA DEL CLIENTE
    27. 27. Veamos algunos ejemplos…http://bit.ly/UWoA0l
    28. 28. http://www.brightcove.com/es/clientes/pumahttp://bit.ly/UWoA0l
    29. 29. SEOUso compartido en redessocialesEventos en directoYouTubeEn línea y sin conexión
    30. 30. “La probabilidad de que en laprimera página de resultados debúsqueda aparezcan vídeos es53 veces mayor que en el casode las páginas de texto”.
    31. 31. MEJORE EL SEO Y LA EXPERIENCIA DE USUARIO MEDIANTETRANSCRIPCIONES INTERACTIVAS
    32. 32. EFECTO HALO DE LOS EVENTOS EN DIRECTOProgresión de visualizaciones a la carta después del evento
    33. 33. 3DPersonalizaciónde reproductoresDVR
    34. 34. AUMENTE SU AUDIENCIA CON CONFERENCIAS DE CLIENTESEN DIRECTO: ORACLE
    35. 35. 41 | Confidencial
    36. 36. CÓDIGO QR PARA PORTAL DE VÍDEO
    37. 37. INTEGRACIÓN EN LÍNEA Y SIN CONEXIÓN
    38. 38. PRÁCTICAS RECOMENDADAS: ESTRATEGIA DEDISTRIBUCIÓN COMBINADA
    39. 39. SIGUEN AUMENTANDO LOS CONTENIDOS GENERADOS POR LOSUSUARIOS: DEBEN RELACIONARSE CON UNA CAMPAÑA MAYOR
    40. 40. AUMENTE EL TRÁFICO CON CONTENIDOS GENERADOS PORLOS USUARIOS
    41. 41. CONTENIDOS GENERADOS POR USUARIOS Y APLICACIONES DEFACEBOOK
    42. 42. CONTENIDOS CON ESTÉTICA DE JUEGOS Y PELÍCULAS
    43. 43. Algunos conceptos sobre las aplicacionespara móviles…
    44. 44. AUDIENCIAS DE MÓVILES DEFINIDAS EN DOS PALABRAS…51
    45. 45. La movilidad está asaltando la webConfidential52 |
    46. 46. REPRODUCTORES INTELIGENTES
    47. 47. MÁS RECURSOS
    48. 48. Portales de vídeo ylistas de reproducciónContenidos atractivosExperiencias excelentespara el espectador
    49. 49. AUDI TV
    50. 50. SEIKO TV
    51. 51. PORTALES DE VÍDEO “YOUR BRAND TV”
    52. 52. PORTALES DE VÍDEO “YOUR BRAND TV”
    53. 53. PORTAL DE VÍDEO EN FACEBOOK
    54. 54. Páginas de destino con vídeoVídeo en correo electrónicoBotones de “llamadas a laacción” integrados enreproductores
    55. 55. “La inserción de vídeos en mensajes de correoelectrónico aumenta el número de clics.La proporción de clics en correos electrónicosaumenta un 50% tras la inclusión de vídeo,frente al 18% sin vídeo”.
    56. 56. MEJORE CONSIDERABLEMENTE LA TASA DE CONVERSIÓN
    57. 57. MEJORE CONSIDERABLEMENTE LA TASA DE CONVERSIÓN
    58. 58. M&S TV DEL MINORISTA MARKS & SPENCERTodos los vídeos alojados en M&S TVEn este portal de comercio electrónico losproductos se muestran acompañados porvídeos.[video area]
    59. 59. M&S TV DEL MINORISTA MARKS & SPENCER
    60. 60. LA DIVISIÓN EN CAPÍTULOS DEJA EL CONTROL EN MANOSDEL ESPECTADOR
    61. 61. VÍDEO COMERCIO ELECTRÓNICO: LLAMADAS A LA ACCIÓNLlamadas a la acciónSincronizadas conun punto de referenciaParticipación Social yvaloración
    62. 62. VÍDEO COMERCIO ELECTRÓNICO: LLAMADAS A LA ACCIÓNDistribución: lleve su productoa donde esté la audiencia
    63. 63. Comunicaciones corporativasAtención al clienteComunicaciones internasAplicaciones para móviles
    64. 64. VÍDEO PARA COMUNICACIONES CORPORATIVAS
    65. 65. ATENCIÓN AL CLIENTE: Manuales de Usuario
    66. 66. SIEMPRE CONVERSANDO: APPS MÓVILES
    67. 67. Vídeo en cada fase del ciclo de vida del clienteSEOCompartición en redes socialesEventos en directoYouTubeEn línea y sin conexiónPortales de vídeoContenidos que entusiasmanExcelentes experiencias parael espectadorPáginas de destino con vídeoVídeo en correo electrónicoLlamadas a la acción integradasen reproductoresComunicacionescorporativasAtención al clienteComunicacionesinternasApps para móvilesLo que se puede medir,MEJORAConfidential79 |
    68. 68. Muchas gracias80Nicolás Amadonamado@brightcove.com - @bciberia93 112 7476 – 670 081 056 - www.brightcove.com/es

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