Online strategi - Foredrag og Workshop

1,793 views
1,692 views

Published on

Præsentation brugt til foredrag og workshop på Århus Universitet om online strategi for iværksættere. Fokus på opstart af website, best practices og hvordan man efterfølgende markedsfører sit produkt/service via websitet.

Første time fungerede som foredrag, hvor præsentationen blev gennemgået, derefter 1 times workshop hvor de i grupper gennemgik de forskellige steps og til slut gennemgik vi et par af de projekter.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,793
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online strategi - Foredrag og Workshop

  1. 1. http://clickstarter.dk<br />brian@clickstarter.dktlf: 27 11 28 49<br />
  2. 2. Hvem er Brian Brandt<br />Nørd i<br /><ul><li> Online marketing
  3. 3. WordPress</li></ul>Direktør i<br /><ul><li>Clickstarter.dk
  4. 4. WPDK.dk</li></ul>Tjek også lige: http://brianbrandt.dk<br />Min http://twitter.com/brianbrandt<br />
  5. 5. Online Strategi Workshop<br />15.30 – 16.15<br />Online Strategi ”Foredrag”<br />Pause<br />Workshop med konkret opgave<br />
  6. 6. Online Strategi<br />The PracticalWay !<br />
  7. 7. Alle hjemmesider sælger<br />
  8. 8. Step 1.0 – Definer dit produkt<br />Produktetellerservicenskaldefineresklart<br />Vi skallige have sporetosindtilbenet…<br />Billig-VVS.dkVVS i bedste kvalitet og nyeste design til lave priser<br />Min-Mave.dkAlt for gravide – om graviditet, fødsel og baby.<br />
  9. 9. Step 1.1 - Målgruppe<br />Definer din målgruppe<br />Persona<br />Spørgeskema<br />
  10. 10. Step 1.2 - Planlægning<br />Need to have<br />Nice to have<br />
  11. 11. Step 2.0 - Sideoversigt<br />
  12. 12. Step 2.1 Skitser <br />Skitser / Flowdiagram<br />
  13. 13. Step 2.2Flowchart<br />Processerne<br />Nyhedsbrev<br />Kontaktform<br />Købsproces<br />Registrering<br />
  14. 14. Step 3.0 – Design <br />Photoshop – design fra bunden<br />Unik løsning<br />Mange omkostninger<br />Skabelon – eksisterende design<br />Generisk løsning<br />Få omkostninger<br />
  15. 15. Step 4.0 – Domæne<br />Køb af domæne<br />.dk eller .com eller ?<br />Målgruppe ?<br />
  16. 16. Step 4.1 - Hosting<br />Fordele / Ulemper<br />Webhotel (delt)<br />Virtuel server (delt)<br />Dedikeret server<br />Egen server<br />
  17. 17. Step 5.0 – Valg af Platform<br />Ren HTML<br />CMS<br />Opensource<br />Hosted (propreitær)<br />Hjemmestrikket<br />Flash (bvadr)<br />
  18. 18. Open Source CMS<br />WordPress<br />Umbraco<br />Joomla<br />Drupal<br />Typo3<br />Magento (e-handel)<br />
  19. 19. Hosted CMS<br />DynamicWeb<br />SiteCore<br />GoMinisite<br />123hjemmeside (bvadr)<br />One.com (bvadr)<br />DanDomain (e-handel)<br />
  20. 20. Step 5.1 - Opsætning<br />Min anbefalede plan for et lille startup site<br />Køb domæne / webhotel hos UnoEuro<br />1-click-install WordPress<br />Køb / Download eksisterende skabelon<br />Modificer til dit behov (gå til step 6.0)<br />Go Do Some Marketing<br />
  21. 21. Step 6.0 - Indhold<br />Alle dine sider, er en ”Landing page”<br />Tydelige ”Call to Actions”<br />Søgemaskineoptimering<br />
  22. 22. Step 7.0 - Markedsføring<br />Annoncering<br />Nyhedsbreve<br />Pressemeddelelser<br />Netværk / samarbejde på tværs<br />Affiliate marketing<br />Sociale medier<br />Blogging<br />Konkurrence marketing<br />Deadline marketing<br />Video markedsføring<br />Viral markedsføring<br />Adwords<br />Søgemaskineoptimering (SEO)<br />
  23. 23. Mål<br />Det bedste ved online marketing… <br />ALT er målbart. <br />Det der ikke kan måles <br /> – bør droppes!<br />
  24. 24. Webanalytics<br />Få klare facts om dine kunder<br />Opstille mål<br />Optimere hjemmesiden med facts<br />Så du ikke agerer i blinde<br />Bedste forståelse for sin ”Returnoninvestment”<br />Måle sine marketing-udgifter<br />Optimere ”konverteringsrater”<br />
  25. 25. Konverteringsrate<br />Salg / Besøgende x 100%<br />Konverteringsrater afhænger af hvilket produkt du sælger<br />Ofte er fra 2 – 4% godt<br />
  26. 26. Målepunkter ?<br />Hvor mange salg laver du<br />Hvor store salg laver du<br />Hvor mange varer sælger du pr gang<br />Hvor mange henvender sig (ex via kontaktform)<br />Hvor mange tilmelder sig nyhedsbrev<br />Hvor mange ringer<br />
  27. 27. Optimeringspunkter<br />Besøgstid (hvor lang tid bliver besøgende på dit websted)<br />Tid på websted<br />Afvisningsprocent (antal besøg der forsvinder efter en sidevisning)<br />Loyalitet (hvor mange besøgende vender tilbage)<br />Sider/Besøg (besøgendes adfærd) <br />
  28. 28. Trafikken kommer fra ?<br /> Direkte trafik<br /> Henvisningssteder<br />Adwords-kampagne<br /> Søgeordsplacering<br /> Kampagner<br />
  29. 29. Hvad må et mål koste ?<br />
  30. 30. Step 7.1 – GoogleAnalytics<br />Opsæt Google Analytics på dit website som det første !<br />Uden måling kender du ikke din marketing effekt.<br />
  31. 31. Bannerannoncering<br />
  32. 32. Banner annoncering<br />Pr. 1000 visninger<br />Ex. 20.000 visninger til 1000 kroner<br />Pr. Klik<br />Ex. 5 kroner pr. klik<br />Pr. Lead<br />Ex. 50 kr. pr tilmeldte til nyhedsbrev<br />Procenter af salg<br />Ex. 10% af et produkts pris<br />
  33. 33. Tekst annoncering<br />
  34. 34. Facebook annoncer<br />
  35. 35. Step 7.2 – Relevant annoncering<br />Alt kan (som regel) købes for penge.<br />Så vær kreativ og find de mest relevante hjemmesider og hør om en pris på annoncering <br />
  36. 36. Hvad er Google Adwords?<br /> PPC (Pay Per Click) Advertising<br />Du betaler kun Google, når folk klikker på din annonce.<br />Meget målrettet markedsføring<br />Vises kun når folk søger efter et bestemt ord / sætning<br />
  37. 37. Hvor vises Google Adwords annoncer?<br />Google Søgeresultat<br />
  38. 38. Her vises Google Adwords også..<br />Indholdsnetværket<br />Gmail<br />
  39. 39. Adwords regnestykke<br />1000 kr investeret i Adwords<br />1 kr cost pr click ≥ 1,000 Clicks<br />2% konverteringsrate = 20 Salg<br />Gennemsnitlig fortjeneste = 100 kroner<br />1.000 kr Investeret resulterer i 2.000 kr i fortjeneste<br />Geninvester Profit, Optimer Annoncen<br />
  40. 40. Sammenligning af banner-annoncering og Adwords<br />
  41. 41. De Gule Sider<br />10.500 kr / år<br />
  42. 42. Eniro<br />11.000 kr / år<br />
  43. 43. Katalog vs Pay Per Click<br />
  44. 44. Nyhedsbreve<br />
  45. 45. Nyhedsbreve<br />Formålet med et nyhedsbrev<br />Opbygning af relationer<br />Målbart indhold<br />Relevans / Segmentering<br />
  46. 46. Sociale Medier<br />Mulighed for billig reklame<br />Mulighed for at bruge en masse kroner til ingen nytte<br />Det handler om dialog og deltagelse ….<br />
  47. 47. Sociale Medier Konkurrence<br />
  48. 48.
  49. 49.
  50. 50.
  51. 51.
  52. 52.
  53. 53.
  54. 54.
  55. 55.
  56. 56.
  57. 57.
  58. 58.
  59. 59.
  60. 60.
  61. 61.
  62. 62. Viral markedsføring<br />Hvad gør en tjeneste viral<br />Hvis tjenesten er enkel,<br />Tilføjer værdi for kunden,<br />I starten er gratis (eller i hvert fald kan benyttes gratis)<br />Er nem at videredele til venner<br />
  63. 63. Virale videoer<br />4 sekunderhttp://www.youtube.com/watch?v=7EKBMeIOrec<br />Ihærdighttp://www.youtube.com/watch?v=BEtIoGQxqQs<br />Paul Potthttp://www.youtube.com/watch?v=bEo5bjnJViA<br />Sådan skal bryllup værehttp://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0<br />Service orienteret filmhttp://www.youtube.com/watch?v=rD4roXEY8hk<br />Talenthttp://www.youtube.com/watch?v=QjA5faZF1A8<br />
  64. 64. Danske video eksempler<br />Malenehttp://www.youtube.com/watch?v=VgYvcwh-yHY<br />Mattiashttp://www.youtube.com/watch?v=G1XRg11kgxM<br />Karen 26<br />http://www.youtube.com/watch?v=GiKRA-syT5M<br />(http://adland.tv/content/karen-danish-mother-seeking-actually-ditte-arnth)<br />
  65. 65. Budgettet<br />Afhængig af markedsføringskanaler<br />Lad os kigge på lidt forskellige<br />
  66. 66. Budget for enmandsvirksomhed /selvstændig uden markedsføringskroner<br />Start en blog<br />Skriv en masse gode tekster<br />Opret en profil på et relevant forum<br />Hjælp en masse mennesker<br />Søgemaskineoptimering<br />
  67. 67. Budgettet for webshops<br />Fokuser på<br />Søgemaskiner, organisk og betalt.<br />Vedligehold kunder med en god mailingliste <br />Dernæst sociale medier. <br />Det sidste du skal gøre er banner annoncering<br />
  68. 68. Budgettet for mindre / mellemstore virksomheder<br />Fokuser på:<br />Søgemaskineoptimeret hjemmeside<br />Sociale medier<br />Fokuser på langvarige relationer i sociale medier – produktanmeldelser, få folk til at snakke i blog-netværks<br />Søgemaskiner, organisk og betalt<br />Sørg for en god emailingliste<br />
  69. 69. Budgettet for den store virksomhed<br />Fokuser på: <br />At eksperimentere med forskellige medier<br />Prøv medier som <br />virale online spil, <br />virale videoer, <br />store banner-kampagner<br />
  70. 70. 7.3 – Opsæt et budget<br />Alleprojekterer ALTID afgrænsetaf et budget<br />Find udafhvor du udnytterdit budget mestoptimalt (ROI)<br />
  71. 71. Workshoppen – Udfør steps<br />Step 1.0 – Definer ditprodukt<br />Step 1.1 - Målgruppe<br />Step 1.2 - Planlægning<br />Step 2.0 - Sideoversigt<br />Step 2.1 - Skitser<br />Step 2.2 - Flowchart<br />Step 3.0 – Design <br />Step 4.0 – Domæne<br />Step 4.1 - Hosting<br />Step 5.0 – Valgaf Platform<br />Step 5.1 - Opsætning<br />Step 6.0 - Indhold<br />Step 7.0 - Markedsføring<br />Step 7.1 – Google Analytics<br />Step 7.2 – Relevant annoncering<br />
  72. 72. Disclaimer: Billeder brugt i slideshow<br />Mener du en af billederne i dette slideshow er brugt uden din tilladelse, så send gerne en email til <br />brian@clickstarter.dk så bliver den fjernet med det samme.<br />

×