MediaFacts Seminar Mobiel Uitgeven 6 april 2011

  • 493 views
Uploaded on

Relevante Trends, Nieuwe Concurrentie, Nieuwe Journalistiek en Toepasbaarheid van dit alles in Dichtbij.nl …

Relevante Trends, Nieuwe Concurrentie, Nieuwe Journalistiek en Toepasbaarheid van dit alles in Dichtbij.nl

More in: News & Politics
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
493
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
3
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Relevante Trends, Nieuwe Concurrentie, Nieuwe Journalistiek en Toepasbaarheid in Dichtbij.nl bartbrouwers@dichtbij.nl, twitter: @brewbart
  • 2. Mobiele aanwezigheid TMG, maart 2011Mobiele websites iPhone apps iPad apps Android apps Overige apps Blackberry Windows Java Blackberry Symbian Java
  • 3. Natuurlijk,mobiel is hot
  • 4. Maar er zijn meertrends
  • 5. The state of the news media 2011 Digital: The economics of the web hit a milestone in 2010. For the first time, more money was spent on online advertising than on print newspaper advertising. Online advertising overall grew 13.9% to $25.8 billion in 2010, according to data from eMarketer. Local news remains the vast untapped territory. Most traditional American media —and much of U.S. ad revenue – are local. The dynamics of that market online are still largely undefined. The potential, though, is clear. Already 40% of all online ad spending is local, up from 30% just a year earlier. But the market at the local level is different than nationally and requires different strategies, both in content creation and economics. Unlike national, at the local level, display advertising — the kind that news organizations rely on — is bigger than search, market researchers estimate. And the greatest local growth area last year was in highly targeted display ads that many innovators see as key to the future. Even Google, the king of search, sees display as “our next big business,” as Eric Schmidt, its CEO, told the New York Times in September. While local has been the area of greatest ferment for nonprofit startups, no one has yet cracked the code for how to produce local news effectively at a sustainable level. The first major concept in more traditional venues, the push toward so-called “hyperlocalism,” proved ill- conceived, expensive and insufficiently supported by ads. Nearly half of all American adults (47%) report that they get at least some local news and information on their cellphone or tablet computer.
  • 6. Poynter/Pew, 2011
  • 7. Poynter/Pew, 2011
  • 8. Concurrentiekomt er aan
  • 9. En verder...
  • 10. Maar dat is nogniet alles
  • 11. Gezocht:voet tussen de deur
  • 12. En verder.. Groupon Facebook Etc.
  • 13. Acteer lokaal, maarconcurreer mondiaal
  • 14. TMG is albehoorlijk mobiel
  • 15. Mobiele websites iPhone apps iPad apps Android apps Overige apps Blackberry Windows Java Blackberry Symbian Java
  • 16. Met elkaar goed voor miljoenenunieke bezoekers per maand
  • 17. TMG als vernieuwer
  • 18. TMG als vernieuwer
  • 19. TMG als vernieuwer
  • 20. TMG als vernieuwer
  • 21. TMG als vernieuwer
  • 22. Maar is dat genoeg?
  • 23. Kan klassiekmediaconcernomslag wel maken?
  • 24. Kunnen klassiekemediamensen nogwel “vrij” denken?
  • 25. En verder.. Groupon Facebook Etc.
  • 26. De pilots: wat wilden we Een hyperlokaal, hyperpersoonlijk, hypersociaal platform voor elke Nederlander – mobiel & vast Stevige verdienmodellen rondom de aangeboden hyperlokale informatie Een manier voor de journalistiek om zichzelf te heruitvinden
  • 27. Wat gebeurde er in één jaar? Basisplan, subsidieaanvraag 4 Werkgroepen – ICT, Content, Business, Marketing 4 pilots: 1 Commercieel, 1 Community, 2 Aggregatie Projectteam van mensen binnen/buiten concern Technisch Platform: Open Source Drupal Businessplan op basis van (onder meer) pilot- learnings Uitrolplan voor na de pilotsfase
  • 28. page 57
  • 29. page 58
  • 30. Learnings Community vorming en interactiviteit geven terugkerend bezoek. Hard (112) nieuws heeft een aanjagend effect, echter dit bezoek blijft niet hangen en genereert beperkt interactie. Interactie en UGC moet nadrukkelijk aangejaagd en opgezocht worden. Social media helpen hierin. Traffic wordt met name gegenereerd door contentlinks binnen TMnl en social media. Nieuwswaarde is bepalend. 112-, regio- en uitgaansnieuws zijn de aantrekkelijkste content. Het merendeel van de bezoekers vindt dat geaggregeerde content meerwaarde geeft aan de site.
  • 31. Learnings 2 Spideren van content kent verschillende uitdagingen: ontdubbelen van content, koppelen van content aan locatie en themabepaling (tagging) van content is foutgevoelig. Professionals kunnen veel, maar niet alles Alleen je lokale doelgroepen weten wat echt relevant is In Eindhoven een behoorlijke omzet gegenereerd met een “beperkte site”. Adverteerders hebben behoefte aan PR en traffic. Met name contentdeals blijken een goede aanvulling voor display.
  • 32. HoofdfunctiesVoor de consument Voor het mkb Voor TMG• Nieuws & informatie • Commerciële • Verlengstuk van met lokale relevantie informatie met (exploitatie) het lokale relevantie gesprek vd dag op halen, brengen & brengen lokaal niveau delen • Exploitatie lokaal bereik• Deelnemen aan het • Een platform met debat daarover gericht groot bereik • Voorbeeldrol voor nieuwe • Direct contact met verdienmodellen online• Lokale status (potentiële) klanten en journalistieke verdienen werkwijzen • Offline groei• Lokale voordeeltjes (winkeliers- • Invoerplatform UGC halen vereniging) • Techniek: open source• Buurtgenoten leren • Dienstverlening kennen • Synergie page 61
  • 33. Wat voor verdienmodellen? Kern: mediapartner zijn voor ondernemers en instellingen die een betrouwbare lokale online omgeving willen met gerichte toegang tot potentiële klanten. Web & Mobiel • Digitale advertenties (display) • Content opbrengsten (Commerciële content, Expert blog, advertorials, themakanaal) • Serviceprovider aan MKB (listings, tickets sales, hosting partner, exploitatie standaard webshop, social media strategie) • Overig (Featured links, Verkoop van content, Webinars/workshop, ‘verkoop’gebruikerscredits)
  • 34. Journalistiek in detoekomst is…: Grotere redacties? Techniek? Functies? Platforms? Gedrag!
  • 35. van:
  • 36. via:
  • 37. naar:
  • 38. Ja:
  • 39. Ja:
  • 40. maar…
  • 41. Waar de toekomstvan het de journalistiek echt bepaald wordt: gedrag
  • 42. ook ????
  • 43. Journalistiek in een nieuwe settingpage 78
  • 44. Journalistiek Gedrag Veranderingen die hard nodig zijn in ons vak
  • 45. We weten allemaal dat journalisten… de waarheid moeten zoeken. slechts één loyaliteit hebben: aan hun publiek. vol discipline moeten checken, checken, checken. onafhankelijk moeten zijn van degenen over wie ze schrijven. en al even onafhankelijk de machthebbers moeten controleren. een forum moeten creëren voor duiding en debat. altijd op zoek moeten naar zaken die significant, interessant en relevant zijn. het nieuws begrijpelijk, fair en zonder overdrijving moeten brengen. Hun persoonlijk geweten moeten kunnen volgen. …maar is dat nog steeds genoeg?
  • 46. 20 Nieuwe Regels
  • 47. …op basis van: Onderzoek Ervaring Succes & falen in de markt Persoonlijke ambitie Behoorlijk wat onderbuikgevoel En besef dat online, cq mobile, andere aanpak, cultuur, gedrag vergt
  • 48. 1. Denk Niche Wat gebeurt er bij jou in de buurt?
  • 49. 2. Word Persoonlijk © Rikkert Walbeek
  • 50. 3. Ben sociaal, handel sociaal © Bullmarketing
  • 51. 4. Publiceer Real-Time
  • 52. 5. Fouten zijn geen #Fail
  • 53. 6. Ben Easy-to-Use
  • 54. 7. Ben Transparant
  • 55. 8. Benut Serendipiteit
  • 56. 9. Gebruik kennis van buiten
  • 57. 10. & je eigen skills
  • 58. 11. Stop het divagedrag
  • 59. 12: Ben betrokken
  • 60. 13. Werk samen
  • 61. 14. Koester en “cureer”
  • 62. 15. “Mutualiseer”
  • 63. Meg Pickard, The Guardian
  • 64. 16. Accepter lurkers
  • 65. 17. Onderneem
  • 66. 18. Stapel kleingeld
  • 67. 19. Automatiseer
  • 68. 20. Breek de burcht af
  • 69. bartbrouwers@dichtbij.nl twitter: @brewbart