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Compte-rendu de la
réunion du groupe de travail de la
filière Tourisme de Mémoire
Mardi 24 juin 2008
Montdidier
Ordre du jour
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• Retour sur les commémorations : Villers-
Bretonneux et Cantigny
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Liste des participants
• Benoit Odelot-ONAC Somme
• Virginie Coadou-Enseignante d’histoire
au Lycée de Montdidier
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2007
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Editorial somme-tourisme Semaine 17
Thème « Anzac »
TOTAL 9176 visites
Bonne fréquentat...
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Site Anzac
Anzac Somme 2008
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90th anniversary Villers-breto...
Evolution de la fréquentation
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Au total de octobre 2007 à juin
2008 : + de 19 000 visites
Depuis Anzac Day...
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Achat d’un nouveau nom de domaine :
www.anzac-france.com
Dawn service annuel à Villers-
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Retour sur Cantigny
Cantigny représente la 1ère intervention
américaine sur le sol européen et l’unique
bataille dans la S...
INTERREG IV
• Dossier
déposé
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Musée Somme 1916 Modernisation et
extension
Cimetière Chinois de
Noyelles sur Me...
Eductour des TO Britanniques
aéroport Albert-Picardie
03 mai 2008
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La stratégie et ses objectifs
• Aéroport Albert – Picardie => une structure de
développement du trafic
– Idée : Créer une ...
Pourquoi Albert-Picardie pour de
nouvelles compagnies aériennes?
• La France est le 3ème marché aérien en Europe après la ...
Exemple d’impact économique
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• sièges :
• – 30 000 tou...
Nouveauté 2008 et enjeu été 2008
Mis en place de lignes régulières au départ
du Nord de l’Angleterre ?
• Les marchés à for...
L’audioguide sur le Circuit
du Souvenir
• 12 plages dont 1 introductive
• Style radiophonique
• Téléchargeable à partir de...
Somme Battlefields’ Patner
Le flyer en Fr et en Ang
disponible depuis début juillet
édité en 25 000 exemplaires
On compte ...
Point Presse :
les communiqués de presse
Anzac Day
90e anniversaire de la
Bataille de Cantigny
The Great Anzac Run
Les évènements de juin
et juillet
Le son et lumière de
Pozières
Bilan presse
• 127 articles parus sur la destination
– 23 articles à diffusion nationale
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• Ouverture de l’hôtel Ibis à Albert le 15 juillet
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Cr 24 Juin 2008

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  1. 1. Compte-rendu de la réunion du groupe de travail de la filière Tourisme de Mémoire Mardi 24 juin 2008 Montdidier
  2. 2. Ordre du jour • Tour de table • Retour sur les commémorations : Villers- Bretonneux et Cantigny • Interreg IV : les projets proposés • Eductour des TO britanniques • Audioguide des champs de bataille • Le flyer Somme Battlefields’ Partner • Point presse
  3. 3. Liste des participants • Benoit Odelot-ONAC Somme • Virginie Coadou-Enseignante d’histoire au Lycée de Montdidier • Vick et Diane Piuk Skylark Battlefields Tours et chambres d’hôtes Les Alouettes • Christine Svartz- Musée Somme 1916 • Thierry Gourlin-Musée Somme 1916 • Chantal Carton – Com de Com Pays du Coquelicot et OT • Mélanie Stachowitz-Musée Franco- Australien • Claire Sirot- Présidente OT Pays de Parmentier • Sophie et Benoît De Weirdt-Maire de Cantigny • Frédéric Castier – Mc Cormick Foundation-Cantigny First Division • Guillaume De Fonclare-Historial • Céline Persyn-Historial • Marie-Luz Ceva-Historial • Hubert Flandre- Conseil général • François Bergez- CDT • Aude Carrier-CDT
  4. 4. Retour sur Anzac Day www.anzac2008-france.com Mise en ligne du site en octobre 2007 Site simple et informatif avec de nombreux services : -Disponibilités hôtelières -Pré-réservation de navette pour le Dawn Service - …
  5. 5. Retour sur Anzac Day www.anzac2008-france.com Mise en ligne d’articles presse et de photos
  6. 6. Résultats web CDT Somme Avril 2008 Editorial somme-tourisme Semaine 17 Thème « Anzac » TOTAL 9176 visites Bonne fréquentation grâce à la mise en place d’une politique de liens, d’une bannière sur www.somme-tourisme.com ,d’une newsletter et l’achat de mots clés.
  7. 7. Résultats web CDT Somme 2008 Site Anzac Anzac Somme 2008 Ceremonies,accommodation,transport 90th anniversary Villers-bretonneux www.anzac2008-france.com 764172 impressions 2912 clics CPC moyen : 0,41 euros Coût : 1193 € Pour la période de Novembre 2007 à Mai 2008
  8. 8. Evolution de la fréquentation du site internet Au total de octobre 2007 à juin 2008 : + de 19 000 visites Depuis Anzac Day, la fréquentation du Musée Franco-Australien est en hausse, soit 30 à 40 australiens / jour.
  9. 9. 2009 Achat d’un nouveau nom de domaine : www.anzac-france.com Dawn service annuel à Villers- Bretonneux « The Minister for Veterans’ Affairs, Alan Griffin, today welcomed the Prime Minister’s commitment to holding an annual Dawn Service at Villers-Bretonneux in France. I look forward to working with the local French authorities and my Department to make the 2009 Anzac Day service, and future services, every bit as memorable as this year’s service,” Mr Griffin said.
  10. 10. Retour sur Cantigny Cantigny représente la 1ère intervention américaine sur le sol européen et l’unique bataille dans la Somme La mise en place du socle en 2007 et du Doughboy en 2008 constitue une 1ère étape. 2009 : réalisation de circuits historiques (pédestre et véhiculé) sur Cantigny 2011 : ouverture d’un centre d’interprétation sur Cantigny financé par la fondation Mc Cormick Nécessité de trouver des produits à développer par l’OT de Montdidier qui pourraient être complémentaires au circuit du souvenir Importance de la diversification de l’offre pour que le client revienne On note un intérêt croissant des Américains par rapport à la 1ère guerre mondiale. Cette clientèle recherche des offres packagées de QUALITE.
  11. 11. INTERREG IV • Dossier déposé fin mai 2008 Musée Somme 1916 Modernisation et extension Cimetière Chinois de Noyelles sur Mer Aménagements paysagers et mise en place d’une signalétique Historial de la Grande Guerre Exposition sur le thème des flux migratoires Evènements liés à la charte Albert/Ypres Marche du Souvenir, le Concert du Souvenir..et inventaire des itinéraires destinés à développer la découverte des sites par la randonnée Mise en place d’outils innovants et plus traditionnels (CDT) Module flash, géocaching, carte touristique, communication…
  12. 12. Eductour des TO Britanniques aéroport Albert-Picardie 03 mai 2008 • 150 britanniques, principalement TO et agents de voyage, ont inauguré la ligne Manchester-Méaulte en vue d’un vol commercial promotionnel • Au programme, Amiens, Albert, la vallée de la Somme, Thiepval et Péronne
  13. 13. La stratégie et ses objectifs • Aéroport Albert – Picardie => une structure de développement du trafic – Idée : Créer une structure d’aide à l’ouverture de nouvelles lignes aériennes au départ de l’aéroport d’Albert- Picardie sur le modèle des Fonds de développement des routes aériennes Anglais et Écossais. – Développer un partenariat gagnant-gagnant entre les principaux partenaires. – Accroître le rayonnement d’Albert- Picardie et de la Somme en tant que destination. – Développer des activités nouvelles et/ou sources de croissance (court-séjour) – Participer à la dynamique économique et de l’emploi. – Être innovant
  14. 14. Pourquoi Albert-Picardie pour de nouvelles compagnies aériennes? • La France est le 3ème marché aérien en Europe après la Grande- • Bretagne et l’Allemagne. • Part de marché des ‘nouvelles compagnies’ : • – Grande-Bretagne : 19% • – Allemagne : 18% • – France : 8% (Picardie 0,3%) • – USA : bientôt 33% • Au sein de la Picardie, principal marché touristique dans la Baie de • Somme • Quasiment 100% des voyageurs utilisant le transport par route • restent en Baie de Somme (enquêtes 2006)
  15. 15. Exemple d’impact économique 1. Exemple d’un vol quotidien sur la Grande-Bretagne en avion de 150 • sièges : • – 30 000 touristes supplémentaires dans la région (70% import) • – Hypothèse : séjour moyen = 5 jours , dépense 100 €/j (Source : Maison de la • France) • – Dépenses des touristes : 35.5 millions € par an (directes et induites) • – 95 emplois générés dans la région : 4 millions € par an (directs et induits) • – Impact total d’un seul vol = 40 000 000 € injectés dans l’économie locale • – Pour 1 € investit dans le marketing l’impact est de 200 € (ordre de grandeur) 2. Exemple d’un vol quotidien sur les Pays-Bas en avion de 150 sièges : • – 26 500 touristes supplémentaires dans la région (60% import) • – Hypothèse : séjour moyen = 6.1 jours, dépense 40 €/j (Source : Maison de la • France) • – Dépenses des touristes : 15.6 millions € par an (directes et induites) • – 95 emplois générés dans la région : >4 millions € par an (directs et induits) • – Impact total d’un seul vol = 20 000 000 € injectés dans l’économie locale
  16. 16. Nouveauté 2008 et enjeu été 2008 Mis en place de lignes régulières au départ du Nord de l’Angleterre ? • Les marchés à fort potentiel: Nord de l’Angleterre les villes ciblés: Manchester, Leeds, Newcastle avec connection pour l’Ecosse et l’Irlande • Les tours operateurs: spécialiste du circuit du souvenir mais aussi loisirs, golf, pêche, nature, séjours sur la thématique gothique • Pour la première fois un accès direct est possible pour la Somme via l’aéroport d’Albert- Picardie • Objectif pour 2008 ouverture au trafic passager de l’aéroport Albert-Picardie
  17. 17. L’audioguide sur le Circuit du Souvenir • 12 plages dont 1 introductive • Style radiophonique • Téléchargeable à partir de la plateforme de téléchargement www.zevisit.com, des sites internet des partenaires et possibilité d’acheter les MP3 téléchargés sur place. • Disponible en 3 langues : FR, ANG, NL • Sortie officielle courant septembre
  18. 18. Somme Battlefields’ Patner Le flyer en Fr et en Ang disponible depuis début juillet édité en 25 000 exemplaires On compte aujourd’hui plus de 200 labellisés
  19. 19. Point Presse : les communiqués de presse Anzac Day
  20. 20. 90e anniversaire de la Bataille de Cantigny
  21. 21. The Great Anzac Run
  22. 22. Les évènements de juin et juillet
  23. 23. Le son et lumière de Pozières
  24. 24. Bilan presse • 127 articles parus sur la destination – 23 articles à diffusion nationale – 92 articles à diffusion régionale – 12 articles à diffusion internationale • Les types de médias – 98 articles via la presse écrite – 22 articles via le web – 4 articles via la radio – 3 programmes via la TV
  25. 25. Éléments à noter • Ouverture de l’hôtel Ibis à Albert le 15 juillet • Ouverture du School Hotel à Albert le 15 octobre • Pour le 11 novembre et le 90ème anniversaire de l’Armistice, des bons de réduction pour le Musée Somme 1916 seront disponibles dans le magazine du Coquelicot • Il reste des places pour la marche commémorative en novembre Ypres /Albert
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