Plan de marketing “juguería delicias”

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PLAN DE MARKETING “JUGUERÍA DELICIAS”

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  • 1. Plan de Marketing “Juguería Delicias” PLAN DE MARKETING “JUGUERÍA DELICIAS” FACULTAD : ADMINISTRACION Y NEGOCIOS ESPECIALIDAD : ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES LIMA – 2013 1
  • 2. Plan de Marketing “Juguería Delicias” ÍNDICERESUMEN EJECUTIVOINTRODUCCIÓNI. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN1.1. ANÁLISIS DEL SECTOR………………………………….………………….. 71.2. ANÁLISIS DE LA EMPRESA………………………………….…………….. 71.3. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA………………………….………………. 81.4. RESUMEN DEL ANÁLISIS DEL MERCADO……………….……….…….. 91.5. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ………………………….………….….. 101.6. MATRIZ FODA DE LA EMPRESA…………………………………….….…. 141.7. VENTAJA DIFERENCIAL COMPETITIVA DE LA EMPRESA…….….….. 15II. OBJETIVOS Y METAS COMERCIALES DEL PLAN DE MARKETINGIII. ESTRATEGIAS3.1. TIPO DE ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO A UTILIZAR…………. 163.2. TÁCTICAS: GESTIÓN DE VARIABLES DEL MARKETING MIX……….. 17IV. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES………………………………………… 22V. CONCLUSIONESANEXOS 2
  • 3. Plan de Marketing “Juguería Delicias” RESUMEN EJECUTIVO“Juguería Delicias” es una empresa unipersonal de la Sra. Juana Rosa, ubicadaen Av. San Juan Bautista Cdra. 1 en el distrito de Comas (altura Km. 14.5 Av.Túpac Amaru), dedicada a la venta de jugos naturales y deliciosos postres,destaca en el mercado por su tradición familiar y calidad de servicio que brinda asus clientes.Esta PYME inició sus operaciones hace seis meses, con la finalidad de satisfacergustos y preferencias de consumidores exigentes, dentro de un mercadocompetitivo y emprendedor como lo es la zona de Lima-Norte en Comas.La empresa tiene como una de sus principales ventajas la ubicación estratégica,cerca de una zona comercial y la avenida principal Túpac Amaru, en la cual estánubicadas entidades financieras, restaurantes, centros comerciales, hospitales,farmacias, etc. que brindan mayor captación de clientes potenciales.Asimismo, esta ventaja permite que tenga más competidores del mismo rubro,pero esto exige que los productos que se ofrecen sean de excelente calidad, elnuevo estilo de atención al cliente y el nuevo diseño del local marcarán ladiferencia, esto se logrará a través de las estrategias de concentración ydiferenciación que hemos desarrollado. 3
  • 4. Plan de Marketing “Juguería Delicias”Para ello necesitaremos determinar a detalle los costos reales de cada proceso,ya que actualmente se trabaja con recursos propios no muy elevados. Laproyección de ventas que tenemos es a mediano plazo (18 meses), este rubrotiene mayor demanda en verano, pero la tendencia es mantener una culturasaludable, esto es una oportunidad que aprovecharemos en los siguientes meses.Luego del plazo proyectado habremos logrado una participación del mercado del20% en comparación a la competencia, que en la actualidad tiene unaparticipación de mercado del 25%.El resultado de este Plan de Marketing, beneficiará no solo a la empresa demanera rentable, sino logrará satisfacer un segmento de mercado noatendido, que busca calidad en el servicio, una atención personalizada,comodidad, e higiene. 4
  • 5. Plan de Marketing “Juguería Delicias” INTRODUCCIÓNJuguería “Delicias” ingresa al mercado desde Agosto del 2011, con la venta dedos principales productos como son: la preparación de jugos naturales, clásicos,exóticos, tropicales, de sabores innovadores y la venta de postres caseros deforma tradicional (hechos en casa).Luego de realizar encuestas a un grupo de personas, se determinó que los gustosy preferencias de los clientes es muy exigente. De esta manera, se observó queexiste un segmento de mercado insatisfecho, al cual antes que todo, le interesa lalimpieza e higiene en la preparación de los productos y la presentación del local,así como el sabor natural y original de las frutas seleccionadas para la preparaciónde los jugos.La ventaja diferencial de compra que proponemos, básicamente se plantea en losdos principales pilares Producto y Promoción. Diseñaremos una nueva marca, unnuevo slogan, nuevo diseño del local, capacitaciones constantes para el personalen atención al cliente, servicio personalizado, con un estilo innovador ymanteniendo un estilo propio. 5
  • 6. Plan de Marketing “Juguería Delicias” NUEVA PROPUESTAMarca : “Jugosa Stación”Slogan : Refréscate y Disfruta de lo NaturalLogo : Moderno y SofisticadoProductos Naturales. Excelente Calidad. Hechos en Casa.Servicio Atención personalizada. Capacitaciones al personal.Local Se utilizará el color naranja en diversas tonalidades. Con un acento en amarillo y en menor cantidad el verde. Se utilizarán formas circulares o sinuosas para hacer el espacio más agradable, con el apoyo de piezas gráficas (viniles gigantografías) en alta resolución. Se colocarían cómodos sofás para dar una sensación de relax como si estuvieras en tú hogar. Fondo musical agradable (nuevas tendencias).Compromiso Ofrecer un producto 100% natural, sin componentes artificiales. Seleccionar las mejores frutas. Atenderlos siempre con una sonrisa, esforzarnos cada día más en mejorar nuestros productos. 6
  • 7. Plan de Marketing “Juguería Delicias”I. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN1.1. ANÁLISIS DEL SECTOREl mercado de jugos es uno de los más tradicionales en el medio, pero ésta serealiza en el distrito de Comas, de una forma inadecuada ya que solamenteexisten juglerías con locales pequeños que no permite al cliente estar cómodos odisfrutar de un jugo ya que también la venta es solo de jugos de frutastradicionales como piña, naranja, papaya y sin existir necesariamente jugos consus diferentes combinaciones, hecho que es para nosotros una oportunidad denegocio estratégica del local es una fortaleza y tenemos que aprovecharla almáximo. La ubicación del local será estratégico ya que se necesita el mayoracceso de clientes ya que serán ellos también nuestros porta voces para unamayor publicidad sin egresos de recursos.Los productos que se ofrecerán serán desde los más básicos como los jugos defresa, lúcuma, plátano, etc. sin ninguna combinación; por otro lado se tendrá encuenta una combinación adecuada de estas frutas de tal manera que no solo seoptimicen estas sino que también realicemos combinaciones que permitan alcliente degustar de un sabor inigualable.1.2. ANÁLISIS DE LA EMPRESAEn el distrito de Comas durante los últimos años que ha venido sufriendo uncambio exageradamente de la población, situación que ha sido aprovechada porvarios empresarios para emprender un negocio, por lo que haciendo unainvestigación de mercado es que se ha decidido poner una empresa que sededique a la elaboración de jugos de fruta 100% natural ya que durante este 7
  • 8. Plan de Marketing “Juguería Delicias”crecimiento también se han venido dando cambios como en el consumos deproductos naturales y aun mucho mas con el consumo de productos elaboradosde la fruta .La economía en la distrito también ha sido uno de los factores que haido incrementando con el pasar de los años así que debido a que no existenlugares estratégicos para el consumo de estos productos es que un buenporcentaje de la población ha optado por prepararlos en casa comprando ellosmismos los insumos, acto que nosotros sacaremos un provecho ya que laempresa elaborando estos productos naturales permitiremos el acceso de laspersonas a este mercado, ya que se ha visto que para el consumidor esto noafectaría en gran medida su bolsillo, y aun mas con la variedad de productos quese ofertaran estarán propensos a asistir. Para la optimización antes, durante ydespués de la elaboración se utilizara tecnología, ya que nos permitirán elaprovechamiento al máximo de las frutas nativas, y en tiempos menoresincrementando las ganancias.1.3. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIALuego de las visitas realizadas a las diferentes juguerías se puede comprobar queexiste una gran deficiencia en los locales de atención que al ser espaciospequeños no se brinda una CALIDAD al cliente, y que esto conlleva a que no sebrinde una buena comodidad en estos lugares. Por otro lado hemos podido notardurante las visitas que no se ofrecen muchas combinaciones de jugos siendo estauna oportunidad o único en su género la de incluir una de estos locales. En lasjuguería vemos que no solo se ofrecen jugos sino que además se ofertandiferentes productos como son variedades de postres, entre otras cosas; sin 8
  • 9. Plan de Marketing “Juguería Delicias”embargo como en todo local debe ser, este también un local verdaderamentehigiénico. Al momento de degustar algunos jugos, y seguramente por la malapreparación o por los frutos no de calidad estos no han tenido un buen sabor.1.4. RESUMEN DEL ANÁLISIS DEL MERCADOHemos analizado un nicho de mercado en Comas, con lo cual se ha logradoobtener que la mayoría de personas más se enfoca en los gusto y preferencia quele brinde el producto. El cuidado de la salud hace que cada vez más personasbusquen consumir productos alimenticios naturales y bajos en calorías. Esto haceque los jugos y ensaladas de frutas tengan muy buena acogida.Los principales consumidores de jugos son niños, estudiantes que trabajan yadultos que quieren cuidar su salud y las personas que necesitan mejorar sualimentación por indicación del médico.Según la encuesta que hemos realizado los clientes prefieren que los jugos, esténacompañados de sanguches, queques y postres con lo cual se logra que” JugosaStación” sea más atractiva para el consumidor. Muestreo 1. Población Meta Componentes Elementos : Hombres y mujeres Mayores de 18 años Unidad de muestreo: Hogares, estudiantes que trabajan, Empresarios y empleados 9
  • 10. Plan de Marketing “Juguería Delicias” Cobertura : Comas1.5. SEGMEMTACIÓN DEL MERCADO Analizaremos el mercado con el fin de identificar grupos de consumidores que tienen características comunes con respecto a la satisfacción de necesidades específicas. Nombre completo del Perú país Área El área total de Perú, incluyendo las islas que también le pertenecen, es de 1 280 000 kilómetros cuadrados. Capital Lima Alrededor del 45% de la población peruana Población es descendiente de los incas, nativos del territorio. El 37% son mestizos, mezcla de esta civilización india con los españoles. Un 15% son blancos, descendientes de europeos y el resto son descendientes de africanos, japoneses y chinos. El idioma oficial es el Español, hablado por el 70% de la población. Se hablan también Idioma otras lenguas provenientes de los nativos de la región, como el Quechua y el Aymará. También hay regiones donde se habla el Inglés. Más del 90% de los religiosos son católicos, Religión que es la religión establecida como oficial desde 1915, aunque se permiten y se profesan en menor cuantía otras religiones, pues hay también protestantes, judíos y musulmanes. Principales ciudades La mayor ciudad y la capital, es Lima. Otras ciudades importantes son: Callao, Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Cuzco. Gobierno Democracia Presidente Ollanta Humala Tasso 10
  • 11. Plan de Marketing “Juguería Delicias”SEGEMENTACION GEOGRAFICAUBICACIÓNEl distrito de Comas se encuentra ubicado en el Cono Norte de LimaMetropolitana, en la Región natural de la costa, Provincia y Departamento deLima. LUGAR DE RESIDENCIA Comas Bajo: zona comercial, mezcla de viviendas de escasos y medianos recursos económicos comprende las principales avenidas. Es la parte plana del distrito. SUPERFICIE La superficie total del distrito es de 4,875 Has. (48.72 Km2) lo que representa el 5% del territorio del Cono Norte y 1.7% de Lima Metropolitana. REGION Lima- Metropolitana TAMAÑO 486.977 hab. CIUDAD Comas, Lima - Perú CLIMA CálidoSEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICAExiste una gran demanda de jugos en el distrito de Comas; lugar donde seencontrara nuestra empresa, prevalecen los niveles socio-económicos B y C, D 11
  • 12. Plan de Marketing “Juguería Delicias”dado que el local se encontrara en el mismo, es por eso que nuestro mercadoestará enfocado al sector C.  Edad: Compuesto por hombres y mujeres mayores de edad con residentes permanente en el distrito de Comas con edades entre los 18 a más.  Nivel Socioeconómico: C  Tamaño de Familia: De 1 a más.  Ingresos: Rango de S/.700.00 – S/. 1,500.00 nuevos soles.  Ocupación: Empresarios, trabajadores dependientes o independientes, estudiantes laborando.  Educación: Técnica – Universitaria.  Religión: Católico  Raza: Indistinto.  Nacionalidad: PeruanaSEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICAPersonalidad: Perfil luchador con altas expectativas, trabajador y de espíritujoven y con gusto por lo nuevo y el confort.Estilo de Vida: Aspiracionales, conservador, teniendo un nuevo índice detrabajador, ya que los consumidores del distrito de comas se distinguen por seremprendedores. 12
  • 13. Plan de Marketing “Juguería Delicias”Segmentación Conductual  Ocasión de Compra: Durante horas matutinas (desayunos), media tarde (break) y durante la tarde.  Beneficios Buscados: El cliente busca un producto de calidad, que le brinde bienestar, salud placer, gusto y variedad en un solo lugar.  Status Usuario: Medio – Bajo  Frecuencia de Uso: Promedio de 3 veces a la semana, durante horarios de estudio y de ir al trabajo  Lealtad: Siempre que se entregue lo propuesto inicialmente, tendremos alto nivel de lealtad de nuestros clientes. 13
  • 14. Plan de Marketing “Juguería Delicias”  Disposición para el Uso: Alta disposición, ya que la Fuente de Soda está ubicado en un lugar céntrico y comercial.1.6. MATRIZ FODA DE LA EMPRESA FORTALEZAS OPORTUNIDADES  Los proveedores cumplen con la  Capacitar al personal en atención entrega de producto de óptima al cliente. calidad a la hora acordada.  La empresa es familiar.  La empresa se encuentra en zona accesible al consumidor. DEBILIDADES AMENAZAS  No cuenta con local propio (local  Entrada de nuevos competidores alquilado). del mismo giro de negocio.  No cuenta con personal  Preferencia de los clientes por la especializado para atención al competencia (Antojitos). público.  No cuentan con un plan de negocio.  Falta de financiamiento.  Delicias no se dedica a un solo rubro, también genera otros ingresos con la venta de otros productos en el mismo establecimiento, distorsionando el giro del negocio. 14
  • 15. Plan de Marketing “Juguería Delicias”1.7. VENTAJA DIFERENCIAL COMPETITIVA DE LA EMPRESAII. OBJETIVOS y METAS COMERCIALES DEL PLAN DE MARKETING OBJETIVOS COMERCIALES METAS A MEDIANO PLAZO Diferenciación del producto y dando al cliente variedades de jugos. Personalizando el producto - Lograr una venta anual para que así el cliente elija su neta de mejor combinación. aproximadamente. 20 000 Contratar a un personal adecuado nuevos soles de buen trato y que sepa desempeñarse en todas las áreas. Tener unos precios bajos que puedan competir con los productos sustitutos. Tener alianza estratégica con los proveedores para obtener los insumos a bajo precio y así tener un mayor margen de ganancia en sus ventas. Modificación del logo de la empresa. - Fidelización de sus Implementar y remodelar el local, clientes con un habiente agradable equipos modernos. (refrigeradoras, licuadoras, etc.) Incorporación de personal nuevo. - Personal altamente Implementación de uniformes para capacitado el personal Capacitación de personal en todas las áreas del negocio, esto permite flexibilidad de reemplazo ante ausencias. 15
  • 16. Plan de Marketing “Juguería Delicias”III. ESTRATEGIAS3.1. TIPO DE ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO A UTILIZARLuego de la investigación de mercado realizada en la periferia de la zona en elDistrito de Comas, y con la finalidad de satisfacer gustos y preferencias deconsumidores, a los cuales va dirigido nuestro producto, trabajaremos:a) Estrategia de ConcentraciónRepresenta una de las mejores opciones, debido a que no es necesario unainversión considerable, y porque requiere recursos económicos limitados aliniciar este tipo de negocio, esto a su vez nos permitirá salir al mercado connuevas propuestas y posicionarnos de forma gradual dentro del nicho elegido(Sector “C”). Asimismo, este tipo de estrategia nos permite ingresar a 1 ó 2 nichosestratégicamente segmentados y definir la Ventaja Diferencial Competitiva (VDC)para nuestro producto.b) Estrategia de DiferenciaciónNos concentraremos en un segmento específico (Sector “C”) con alto valoragregado, a través de características únicas como la nueva marca, nuevo slogan,nuevo diseño del local, las cuales serán reconocidas por los consumidores.Para ello nos apoyaremos en el conocimiento del consumidor y en la satisfacciónde una necesidad específica, en la calidad, el servicio, la presentación, la forma dedistribución, y la facilidad en el uso del producto que ofreceremos.. 16
  • 17. Plan de Marketing “Juguería Delicias”3.2. TÁCTICAS: GESTIÓN DE VARIABLES DEL MARKETING MIX1. PRODUCTO VENTAJA DIFERENCIAL DE COMPRA (VDC) 1.1. SABOR ÚNICO Se ofrecerá una gran variedad de combinaciones de jugos, desde los más simples hasta los más sofisticados, sin conservantes ni aditivos, manteniendo siempre un sabor único, como hecho en casa. 1.2. INSUMOS NATURALES y DE CALIDAD La tendencia a lo natural, lo nutritivo y saludable, nos permitirá ofrecer una variedad de frutas frescas, tropicales y exóticas, con todas las vitaminas y nutrientes que la naturaleza puede brindar, para satisfacer los gustos y preferencias del público más exigente. 1.3. PREPARACIÓN Los jugos serán preparados con la pulpa de la fruta y no se requiere mayor cantidad de azúcar, resultando muy ligeros y con cero calorías, aptos para cada estación. Para ello se requiere también, de un personal altamente calificado, quién se encargará de la preparación de los jugos ideales para cada temporada. 1.4. ENVASE Se utilizarán para la atención en las mesas, vasos de vidrios con variedad de presentaciones. El envase para Delivery es transparente, 17
  • 18. Plan de Marketing “Juguería Delicias” de material biodegradable que no contamine el ambiente. 1.5. DISEÑO DE LA MARCA Pensando en las expectativas de los clientes, el nuevo nombre tiene que crear deseo y satisfacción, pero a su vez tiene que especializarse en la venta de jugos, por ello el nombre elegido es: “Jugosa Stación”. 1.6. DISEÑO DEL LOGO Se ha diseñado un nuevo logo, con la finalidad de diferenciar el negocio de la competencia, de esta manera el público en general podrá reconocerlo con facilidad y hacerlo suyo. 1.7. DISEÑO DEL SLOGAN Queremos que nuestros clientes se sientan identificados con nuestro producto, el cual será de excelente calidad y les brindará aquello que siempre han deseado, comodidad y una vida saludable… “refréscate y disfruta de lo natural”. 1.8. DISEÑO DE LA CARTA La presentación de la carta es muy importante, tiene que tener un diseño innovador, que permita a los clientes elegir los productos con facilidad y rapidez. 18
  • 19. Plan de Marketing “Juguería Delicias”2. PRECIO 2.1. Precio a la altura de la competencia.3. PLAZA 3.1. Canal de Venta Directa. 3.2. Servicio de Calidad. 3.3. Atención Personalizada. 3.4. Personal con vocación de Servicio al Cliente. 3.5. Alianza estratégica con Proveedores.4.PROMOCIÓN VENTAJA DIFERENCIAL DE COMPRA (VDC) 4.1. PUBLICIDAD Se repartirán volantes en el Distrito de Comas, para dar a conocer nuestro local y nuestros productos. Utilizaremos comunicación visual, a través de afiches y banner con el nuevo diseño de la marca. Elaboraremos folletos, estos deben tener un buen diseño para que sean atractivos a la vista del consumidor. Diseñaremos llaveros con la marca y el logo de la Jugueria, los cuales serán obsequiados a todos los clientes. 4.2. EQUIPO DE VENTAS Se contratará personal con conocimientos en la preparación de jugos y de postres (2 colaboradores). Las azafatas se encargarán de brindar una buena atención a los clientes, para ello deberán tener experiencia en el puesto. El personal deberá estar debidamente uniformado e impecable, 19
  • 20. Plan de Marketing “Juguería Delicias” esto ayudará a resaltar la imagen del negocio. 4.3. PROMOCION DE VENTAS Se realizarán promociones para atraer mayor número de clientes, por ejemplo: crear combos (un sandwich más un jugo, una empanada más un jugo, un postre más un jugo, un sandwich más postre y jugo, etc.). Elegiremos un día de la semana, donde se puedan realizar todas las combinaciones que el cliente desee, este es un buen sistema de venta para atraer más consumidores. Se otorgarán descuentos y ofertas (dos por uno) a los clientes habituales. Se realizarán sorteos y regalos en fechas especiales (Día del Niño, Día de la Mujer, Día de la Madre, Día del Padre, Día de la Secretaria, Día de los Enamorados, Día del Amigo, etc.). Se brindará a todos los clientes un correo electrónico de la Jugueria, para recibir sugerencias, reclamos y/o quejas del comportamiento del negocio. 4.4. ACTIVIDADES 2012 Primer Evento Se realizará la re-apertura del negocio en el mes de Mayo. Será el segundo fin de semana del mes (día sábado). Inicia con la presentación de un video, que explicará todos los 20
  • 21. Plan de Marketing “Juguería Delicias” beneficios y el valor nutricional que brinda el consumo de frutas. Se presentará la nueva marca, logo y slogan de la Jugueria. Se brindará degustaciones a todas las personas que asistan. Se entregará de obsequio a todos los asistentes, pin’s con el logo y slogan de la jugueria. Segundo Evento Se realizará en el mes de Diciembre, dando inicio a la temporada de verano. Será el segundo fin de semana del mes (día sábado). Se presentarán nuevas combinaciones, con frutas de estación, las cuales serán degustadas por el público asistente. Con la base de datos actualizada de clientes, se presentará el mensaje que será enviado vía telefonía móvil, esta estrategia se desarrollará con el apoyo de uno de nuestros principales proveedores. Presentaremos nuestra página web interactiva y dinámica, esto permitirá conocer mejor a nuestros clientes, acerca de sus opiniones, gustos y preferencias. La página web permitirá también captar nuevos clientes, y esto se verá reflejado en el incremento de las ventas para el próximo año. 21
  • 22. Plan de Marketing “Juguería Delicias”IV. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES CRONOGRAMA DEL PERSONAL CRONOGRAMA DE TRABAJO 22
  • 23. Plan de Marketing “Juguería Delicias” RECURSOS A EMPLEAR EN LA FUENTE DE SODA JUGOSA STACIÓN Ubicación de local en zona concurrida Av. Túpac Amaru KM 13.5 ComasV. EJECUCIÓN y CONTROL*** La Miss indico k no era necesario*** 23
  • 24. Plan de Marketing “Juguería Delicias” CRONOGRAMA DE RESPONSABLES Propietaria Administrador Especialista en jugos Cocineros Mozos 24
  • 25. Plan de Marketing “Juguería Delicias”VI. CONCLUSIONESEl distrito de Comas se distingue por ser un mercado potencial, para lainstalación y modernización de una fuente de soda, ya que cuenta conuna gran población que requiere este tipo de Productos y el ingresomensual es de 700 soles, esto hace que tengan un valor adquisitivopara poder consumir jugos.La construcción del banco BCP y otros negocios, ayuda a la mejorconcentración de personas, por la zona.Por la investigación de mercado realizada, se logro obtener informaciónvaliosa con lo cual concluimos que es muy factible la instalación de unafuente de soda. 25
  • 26. Plan de Marketing “Juguería Delicias” ANEXOS VALOR NUTRICIONAL DE LAS FRUTASMANGOEs bajo en calorías y aporta antioxidantes, vitamina C y vitamina B5. Apropiadapara el metabolismo de los hidratos de carbono y problemas en la epidermis.LÚCUMAPosee un alto valor nutricional y es una gran fuente de carbohidratos, vitaminas yminerales. Su consumo frecuente contribuye a incrementar el nivel dehemoglobina en la sangre.SANDÍABajo valor calórico, fresca y con mucha agua en su composición. También tienecarotenos para un bronceado saludable.FRESAAyuda a reducir la inflamación y contrarrestar el ardor de la insolación. Es unafuente de vitamina C.CAMU CAMUAntioxidante que previene el cáncer, enfermedades cardiovasculares, entre otros. 26
  • 27. Plan de Marketing “Juguería Delicias”MELÓNGran fuente de potasio, casi tres veces más del que se encuentra en la sandía.MAÍZ MORADOEs uno de los antioxidantes más potentes del mundo, también es un bueninhibidor del colesterol malo, es protector de la retina, incrementa el flujosanguíneo, estimula la acción diurética.NARANJAPosee principalmente vitaminas C y también A, B, G.MANZANASon ricas en fibras solubles, permitiendo mantener un equilibrio natural de losniveles de azúcar en sangre. 27
  • 28. Plan de Marketing “Juguería Delicias” BENEFICIOS DE JUGOS DE FRUTAJUGO DE MANZANAEs el que menos cantidad de calorías contiene, sólo 117 por vaso grande. Aportapolifenoles –antioxidantes de calidad que ayudan a prevenir el cáncer-, yminerales esenciales como potasio, hierro, y vitamina C.JUGO DE UVAS MORADASBuena fuente de vitamina C, potasio y otro tipo de antioxidante saludable:resveratrol, se lo considera beneficioso para luchar contra el cáncer.JUGO DE GRANADATiene 160 calorías por vaso grande, sin embargo también es recomendado por sucontenido de vitamina C, potasio, y antioxidantes naturales.JUGO DE NARANJATiene 110 calorías, aporta: vitamina C y folato, potasio.JUGO DE TOMATETiene sólo 53 calorías, además de ser buena fuente de potasio y vitamina C,también aporta licopeno y beta caroteno. 28
  • 29. Plan de Marketing “Juguería Delicias” IMPORTANCIA DE BEBER JUGOSBAJOS EN GRASASTomar diariamente jugos de frutas o vegetales, le proporcionará nuevas energíasy le ayudará a reducir las grasas. Además, atenúa el apetito y limpia el organismode las toxinas.BRINDAN AL ORGANISMOSales minerales, como el calcio, fósforo, magnesio, potasio, hierro, etc.Del mismo modo vitaminas en sus múltiples variedades, en la misma equivalenciaque se presenta como si estuviera ingiriendo frutas al natural.AYUDAN A UNA BUENA DIGESTIÓNAl tomar jugos, la digestión se ve facilitada ante la presencia de ácidos orgánicos yse pueden consumir en cualquier momento, tanto en ayunas, en el desayuno ocomo aperitivos de la comida central. Asimismo, limpian al organismo de lastoxinas y nutren las células, tan necesarias para reparar los tejidos lesionados poralguna enfermedad. 29
  • 30. Plan de Marketing “Juguería Delicias”Cantidad estimada a vender por mes:Costo de Materia Prima Diario de los jugos clásicos 30
  • 31. Plan de Marketing “Juguería Delicias”Costos de Producción Diario / Mensual:Costos Administrativos Diario / Mensual:Costos de Comercialización Diario / Mensual: 31
  • 32. Plan de Marketing “Juguería Delicias”Costos Totales Mensuales:Costos Unitarios:Precio de Venta :Cálculo de ganancia unitaria: 32
  • 33. Plan de Marketing “Juguería Delicias”Cálculo de la utilidad total:Determinando la rentabilidad aproximada de acuerdo a los ingresosy Costos de Producción:Determinando la rentabilidad en porcentaje: 33