Käyttäjien luoma sisältö
Case Sonera
Sami Viitamäki
eChannels, TeliaSonera Finland
1

Agenda
•Käyttäjien luoma sisältö?
• Crowdsourcing?
• Case Sonera

Käyttäjien luoma sisältö?
http://www.flickr.com/photos/10602390@N05/

4 http://www.flickr.com/photos/vivoandando/764083781/

5

6

Käyttäjien luoma sisältö?

8

2.0
9

10

Käyttäjien luoma sisältö on evoluutio
pikemmin kuin vallankumous
Mobile
(Content, Portal and
User Generated Content
Social Networking UGC)
UGC
Internet
Internet
Distribution
(Content, Portal and
(Content, Portal and
Channels
Social Networking UGC)
Social Networking UGC)
TV TV TV
(Video) (Video) (Video, Music, Chat)
Pre-1995 1995-2005 2006 -
Examples
11

Käyttäjien luoma sisältö on evoluutio
pikemmin kuin vallankumous
Mobile
(Content, Portal and
User Generated Content
Social Networking UGC)
UGC
Internet
Internet
Distribution
(Content, Portal and
(Content, Portal and
Channels
Social Networking UGC)
Social Networking UGC)
TV TV TV
(Video) (Video) (Video, Music, Chat)
Pre-1995 1995-2005 2006 -
Examples
11

Käyttäjien luoma sisältö on evoluutio
pikemmin kuin vallankumous
Mobile
(Content, Portal and
User Generated Content
Social Networking UGC)
UGC
Internet
Internet
Distribution
(Content, Portal and
(Content, Portal and
Channels
Social Networking UGC)
Social Networking UGC)
TV TV TV
(Video) (Video) (Video, Music, Chat)
Pre-1995 1995-2005 2006 -
Examples
11

Osallistuminen on muutakin
kuin luomista
13

Osallistuminen on muutakin
kuin luomista
• Editointi
13

Osallistuminen on muutakin
kuin luomista
• Editointi
• Tiedon järjestäminen, “tägääminen”
13

Osallistuminen on muutakin
kuin luomista
• Editointi
• Tiedon järjestäminen, “tägääminen”
• Arvostelut ja äänestykset
13

Osallistuminen on muutakin
kuin luomista
• Editointi
• Tiedon järjestäminen, “tägääminen”
• Arvostelut ja äänestykset
• Kommentointi
13

Osallistuminen on muutakin
kuin luomista
• Editointi
• Tiedon järjestäminen, “tägääminen”
• Arvostelut ja äänestykset
• Kommentointi
• Kertominen ja suosittelu
13

Osallistuminen on muutakin
kuin luomista
• Editointi
• Tiedon järjestäminen, “tägääminen”
• Arvostelut ja äänestykset
• Kommentointi
• Kertominen ja suosittelu
• Aktiivinen katselu
13

Osallistuminen on muutakin
kuin luomista
• Editointi
• Tiedon järjestäminen, “tägääminen”
• Arvostelut ja äänestykset
• Kommentointi
• Kertominen ja suosittelu
• Aktiivinen katselu
• Ym, ym.
13

Asiakasosallistaminen?
14

“Itekki Tekisin”
User Generated Advertising Campaign
Aug - Sep 2007

Tavoitteet

Tavoitteet
• Nostaa brändin relevanssia ja ajankohtaisuutta sekä
luoda kiinnostusta nuorissa kohderyhmissä

Tavoitteet
• Nostaa brändin relevanssia ja ajankohtaisuutta sekä
luoda kiinnostusta nuorissa kohderyhmissä
• Tuoda katu-uskottavuutta peliin

Tavoitteet
• Nostaa brändin relevanssia ja ajankohtaisuutta sekä
luoda kiinnostusta nuorissa kohderyhmissä
• Tuoda katu-uskottavuutta peliin
• Olla luonnollinen osa nuorten ajanviettoa

Tavoitteet
• Nostaa brändin relevanssia ja ajankohtaisuutta sekä
luoda kiinnostusta nuorissa kohderyhmissä
• Tuoda katu-uskottavuutta peliin
• Olla luonnollinen osa nuorten ajanviettoa
• Mahdollistaa hauska itseilmaisu ja kommunikointi

Tavoitteet
• Nostaa brändin relevanssia ja ajankohtaisuutta sekä
luoda kiinnostusta nuorissa kohderyhmissä
• Tuoda katu-uskottavuutta peliin
• Olla luonnollinen osa nuorten ajanviettoa
• Mahdollistaa hauska itseilmaisu ja kommunikointi
• Tukea Minun Sonera -pääviestiä:
“Juuri sellainen kuin sinä haluat”

Ne vie meidän
brändin...
http://www.flickr.com/photos/nas-city/355756123/

Statistiikkaa

Statistiikkaa
• 34135 uniikkia kävijää

Statistiikkaa
• 34135 uniikkia kävijää
• 3295 taitelijaa

Statistiikkaa
• 34135 uniikkia kävijää
• 3295 taitelijaa
• ~10% osallistui luomisprosessiin

Statistiikkaa
• 34135 uniikkia kävijää
• 3295 taitelijaa
• ~10% osallistui luomisprosessiin
• 3907 työtä julkaistiin

Statistiikkaa
• 34135 uniikkia kävijää
• 3295 taitelijaa
• ~10% osallistui luomisprosessiin
• 3907 työtä julkaistiin
• 417 jouduttiin eväämään

Statistiikkaa
• 34135 uniikkia kävijää
• 3295 taitelijaa
• ~10% osallistui luomisprosessiin
• 3907 työtä julkaistiin
• 417 jouduttiin eväämään
• Saitilla keskimäärin kulutettu aika ~ 10 min.

Valittuja paloja...

Kiitos!
Sami Viitamäki
sami.viitamaki@teliasonera.com