Relatório de monitoramento
(menções em redes sociais)

Chocolate – 4 a 9 de outubro de 2013
Sumário Executivo

Este relatório contém a análise da VORTIO das menções
no Twitter contendo a palavra-chave “chocolate” n...
Resumo das menções

Métricas do período para as menções no Twitter
Pico de menções
diário entre 21h e 22h

Dados extraídos...
Clusterização dos principais assuntos
(Análise dos principais assuntos que reverberaram no Twitter)

O Twitter é considera...
Principais clusters sobre chocolate
(Dispersão dos top clusters/memes sobre chocolate)
Sexo sem camisinha é igual fabrica ...
Exploração adicional sobre o cluster
“bolo de cenoura”
Número de menções:

Principais Influenciadores:

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Alguns clusters positivos sobre chocolate
Comer chocolate antes de estudar ou
fazer uma prova, aumenta suas
chances de com...
Alguns clusters negativos sobre chocolate

Chocolate duas vezes mais viciante que
a maconha.
291 menções
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Análise completa detalhada sobre os
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Top URL´s compartilhadas no Twitter
(Volume de compartilhamento dos principais URL´s )

Matéria no Estadão
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Top 20 URL´s compartilhadas no Twitter
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Top influenciadores no Twitter

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Principais marcas mencionadas

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Análise do item de consumo "chocolate" nas mídias sociais

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Relatório demo da VORTIO com análise das menções sobre "chocolate" no Twitter.

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    1. 1. Relatório de monitoramento (menções em redes sociais) Chocolate – 4 a 9 de outubro de 2013
    2. 2. Sumário Executivo Este relatório contém a análise da VORTIO das menções no Twitter contendo a palavra-chave “chocolate” no período entre 4 e 9 de outubro de 2013. Trata-se de uma demonstração de relatório da VORTIO, que pode ser aprofundado em diversos níveis, de acordo com a necessidade de cada cliente.
    3. 3. Resumo das menções Métricas do período para as menções no Twitter Pico de menções diário entre 21h e 22h Dados extraídos da plataforma uberVU
    4. 4. Clusterização dos principais assuntos (Análise dos principais assuntos que reverberaram no Twitter) O Twitter é considerado o termômetro do que acontece na internet por dois motivos: •Trata-se de uma rede aberta, diferentemente do Facebook, Instagram e outras, sendo possível monitorar todas as atividades, obtendo-se métricas de alta relevância •Notícias de destaque costumam ter seus URL´s compartilhados no Twitter e a medida deste volume é um excelente indicador da força de cada notícia Através da análise de clusterização, conseguimos agrupar os principais assuntos que reverberaram, juntamente com seus influenciadores. O gráfico no slide seguinte mostra a dispersão dos mesmos na linha do tempo
    5. 5. Principais clusters sobre chocolate (Dispersão dos top clusters/memes sobre chocolate) Sexo sem camisinha é igual fabrica de chocolate Sexo sem fabrica chocolate entra leite e sai garoto entra leite e sai garoto 802 menções 802 menções Top influenciador:@daniloesteves Top influenciador:@daniloesteves Chocolate, sexo e maconha podem Chocolate, sexo e maconha podem ajudar a prevenir enxaquecas. 2.606 menções Top influenciador: @curiosiddades Top influenciador: @curiosiddades "chocolate meio amargo além de gostoso faz bem "chocolate meio amargo além de gostoso faz pra saúde" clg se eu me importasse com a saúde pra saúde" importasse com a saúde tava comendo brócolis não chocolate tava comendo brócolis não chocolate 553 menções 553 menções Top influenciador:@astrosluminosos Top influenciador:@astrosluminosos Menções sobre “bolo de cenoura” sobre “bolo de cenoura” 650 menções Top influenciador:@jairkobe Top influenciador:@jairkobe chocolate vem do cacau, que vem da árvore, e isso chocolate vem do cacau, que vem da árvore, e isso faz dele uma planta. sendo assim, chocolate conta faz dele uma planta. sendo assim, chocolate conta como uma salada. Fim como uma salada. Fim 1.424 menções 1.424 menções Top influenciador:@estouonlinne Top influenciador:@estouonlinne Comer chocolate antes de estudar ou fazer Comer chocolate antes de estudar fazer uma prova, aumenta suas chances de uma prova, aumenta suas chances compreender a informação e passar na compreender a informação e passar na prova prova 511 menções 511 menções Top influenciador:@curiosiddades Top influenciador:@curiosiddades faço a tarefa > o professor nao da visto nem faço nota e mal corrige > esqueço de fazer > ele nota e mal corrige > esqueço de fazer > ele da visto, nota, chocolate, passagem da visto, nota, chocolate, passagem 481 menções 481 menções Top influenciador:@astrosluminosos Top A plataforma VORTIO permite a visualização e exploração completa dos clusters
    6. 6. Exploração adicional sobre o cluster “bolo de cenoura” Número de menções: Principais Influenciadores: 650 menções falando de bolo de cenoura com chocolate @jairkobe @nadigas @qvcsefoda @1usca @Gb_total No total, foram 6.370 menções contendo a palavra “bolo” associada a “chocolate”. Deste total, 650 continham também cenoura, sendo o bolo de cenoura com cobertura de chocolate o preferido
    7. 7. Alguns clusters positivos sobre chocolate Comer chocolate antes de estudar ou fazer uma prova, aumenta suas chances de compreender a informação e passar na prova 511 menções Top influenciador: @estouonlinne Palavra final da ciência: chocolate, vinho e caf é tornam a vida mais saudável e ajudam a emagrecer. Leia na @VEJA desta semana. 220 menções Top influenciador: @veja No caso de um resfriado comum, chocolate é 5 vezes mais eficaz do que o xarope para tosse. 133 menções Top influenciador: @factbr Consumir chocolate diariamente pode melhorar significativamente a sua habilidade matemática. 414 menções Top influenciador: @factbr O que falta na sua vida que voc acha que o(a) deixaria bem feliz?... sei la uma fabrica de chocolate talvez 129 menções CASAIS PERFEITOS: pizza:::♥:::eu lasanha:::♥:::eu batata frita:::♥:::eu pepsi:::♥:::eu doritos:::♥:::eu chocolate:::♥:::eu 231 menções Top Influenciador: @mickeeyzoeio "quer um pedaço de chocolate?" "não, obg" "eu que agradeço“ 105 menções Top influenciador: @fatosjuventude Dezenas de clusters positivos foram encontrados, que podem ser explorados na linha editorial de marcas e empresas, “pegando carona” no trend. Possuímos a lista completa de todos os memes e influenciadores.
    8. 8. Alguns clusters negativos sobre chocolate Chocolate duas vezes mais viciante que a maconha. 291 menções Top influenciador: @curiosiddades Marina hospitalizada com crise de alergia respiratória após comer chocolate > 1.000 menções Top influenciador:@estadao eu comendo chocolate, qual é a trilha sonora? r: vou me arrepender depois, mas eu não resisto a nós dois... 198 menções Top influenciador: @ASPATADAS Chocolate branco na verdade não é chocolate, porque não contém cacau 115 menções Top influenciador@curiosidades Dezenas de clusters negativos foram encontrados e é interessante alinhar o conteúdo editorial de forma a evitar associações com os mesmos. Possuímos a lista completa de todos os memes e influenciadores.
    9. 9. Análise completa detalhada sobre os clusters Os slides anteriores mostram detalhes sobre apenas 10 clusters. Entretanto, no total foram 51 clusters encontrados com o limite mínimo de 50 menções. O volume total de posts contidos nestes clusters totaliza 12.427 menções, ou seja, 16,8% de todas as menções sobre chocolate. Podemos ainda reduzir o limite mínimo, aumentando muito mais o número de clusters encontrados. Em cada projeto nós realizamos um ajuste fino, maximizando a precisão da análise e minimizando o tempo gasto.
    10. 10. Top URL´s compartilhadas no Twitter (Volume de compartilhamento dos principais URL´s ) Matéria no Estadão 70 menções.. Foto de doce de Ferrero Rocher 132 menções.. GIF animada no Tumblr 21 menções.. A tecnologia da Vortio processa links encurtados e descobre o original, mensurando assim exatamente o número de compartilhamentos no Twitter de cada link, em cada dia
    11. 11. Top 20 URL´s compartilhadas no Twitter (Volume de compartilhamento dos principais URL´s ) URL https://twitter.com/Comida_Porno/status/385493440458268672/photo/1 http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,aspargo-e-chocolate-levam-marina-ao-pronto-socorro,1083266,0.htm http://g1.globo.com/politica/noticia/2013/10/marina-sofre-crise-alergica-e-recebe-tratamento-em-hospital-debrasilia.html http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,marina-e-hospitalizada-apos-crise-de-alergia,1083078,0.htm Volume 132 70 48 37 http://24.media.tumblr.com/80e14b7cae46a130316a9eaae191fe37/tumblr_mu37ihMjrI1rkp3avo1_400.gif 21 http://suspiros-de-um-amanhecer.blogspot.pt/2013/09/passatempo-cha-das-duas.html http://economia.uol.com.br/agronegocio/noticias/redacao/2013/10/08/empresa-mineira-testa-insetos-para-alimentacaohumana.htm http://suspiros-de-um-amanhecer.blogspot.pt/2013/09/passatempo-cha-das-duas.html?spref=fb http://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2013/07/10/1-em-3-chocolates-nao-e-chocolate-real-por-falta-de-cacau-dizprodutor.htm https://twitter.com/belongslarrys/status/386176246448934912/photo/1 http://vejasp.abril.com.br/estabelecimento/madame-brigadeiro 19 http://www.tudointeressante.com.br/2013/10/a-multiplicacao-do-chocolate-onde-esta-a-sua-logica-agora.html 10 http://tvuol.uol.com.br/assistir.htm?&tagIds=619948&time=all&orderBy=mais-recentes&edFilter=editorial&video=comotirar-um-pedaco-do-chocolate-sem-ninguem-perceber-04028C9B3166C0B94326 10 14 13 12 12 10 http://noticias.band.uol.com.br/noticia/?id=100000636268&t= http://instagram.com/p/fJUQQjKmjp/ 9 9 http://g1.globo.com/pr/parana/noticia/2013/10/veja-como-preparar-bolacha-de-nata-com-cobertura-de-chocolate.html 9 http://vestindosaude.com.br/chocolate-deixa-voce-mais-inteligente-segundo-estudo/ 8 http://vidaeestilo.terra.com.br/turismo/turismo-de-negocios/morte-chocolate-tequila-conheca-10-museus-exoticos-daal,ba15fdff46581410VgnVCM5000009ccceb0aRCRD.html 8 http://noticias.band.uol.com.br/brasil/noticia/100000636268/chocolate-leva-marina-silva-a-hospital-em-brasilia.html 8 http://www.soacontececomagente.com.br/2013/04/15/do-transito-da-tpm-e-do-chocolate/ 8 A tecnologia da Vortio processa links encurtados e descobre o original, mensurando assim exatamente o número de compartilhamentos no Twitter de cada link, em cada dia. Lista completa pode ser fornecida, mediante requisição.
    12. 12. Top influenciadores no Twitter (posts feitos pelos canais de mídia com maior audiência) Palavra final da ciência: chocolate, vinho e café tornam a vida mais saudável e ajudam a emagrecer. Leia na @VEJA desta semana. "chocolate meio amargo além de gostoso faz bem pra saúde" amg se eu me importasse com a saúde tava comendo brócolis não chocolate Mendiguei ontem no twitter eeee uma leitora trouxe chocolate!!! E ferrero roche ainda..coisa fina http://t.co/vSAYvbk7F8 Marina Silva sofre crise alérgica com chocolate e passa mal http://t.co/syXKP6qGc9 Comi um chocolate amargo tão amargo, que acho que fazer um brigadeiro pá rebatê... "chocolate meio amargo além de gostoso faz bem pra saúde" amg se eu me importasse com a saúde tava comendo brócolis não chocolate Lista completa das mídias influenciadoras pode ser entregue em relatório
    13. 13. Alguns Top influenciadores no Twitter (posts feitos por perfis com maior frequência de posts) aceito chocolate de presente obgd RT @cahpvoces: quero chocolate ^^ RT @pamiranda: pq o chocolate q eu preparo ñ fica gostoso como o toddynho? Ame mais chocolate do que Rock, ninguém pode comer rock cabô chocolate, cabô amor, cabô vida, cabô tudo aqui tem chocolate, tem rockzinho tranquilo, e tem eu sábado a noite resumido em: chocolate em barra Ame mais chocolate do que amigos, chocolate não tenta ser teu cupido Ame mais chocolate do que sua namorada, chocolate foi feito pra comer, sua namorada se faz pra deixar você comer ela eu aceito chocolate Ame mais chocolate que sua mãe pq chocolate não te obriga a ir na escola e nem a arrumar o quarto aceito visitas que traga chocolate pra mim, obg de nada Ame sua mãe e ame chocolate RT @curiosiddades: Chocolate é duas vezes mais viciante que a maconha. Da pra amar chocolate também É possível acessar a lista completa dos influenciadores e seus posts via Vortio
    14. 14. Alguns Top influenciadores no Twitter (posts feitos por perfis com maior frequência de posts) sinto que minha vó vai trazer chocolate pra mim dps de comer o meu todo sozinha tenho que parar de comer chocolate mãe ta fazendo bolo de chocolate tem uma barra de chocolate e uma trakinas aqui , mais eu qro salgado nao aguento mais comer chocolate estamos c força de chocolate aqui minha mae mandou eu nao abrir o chocolate agora mAS quem liga RT @Bertacoo: vou levar uma barra de chocolate p mim e p clau, n adianta minha mae trouxe chocolate ta de bom humor É possível acessar a lista completa dos influenciadores e seus posts via Vortio
    15. 15. Principais marcas mencionadas (menções que contém necessariamente chocolate juntamente com o nome da marca da empresa Nestlé) 33 1.082 17 217 91 14 10 42 9 35 8 Para obtermos métricas de comparação entre marcas, é preciso monitorar cada uma delas individualmente, clusterizar e polarizar os clusters (análise de sentimento em clusters) resultando em métrica comparativa (metodologia Vortio)
    16. 16. Principais marcas mencionadas (menções que contém necessariamente chocolate juntamente com o nome da marca da empresa Kraft) 42 312 23 112 13 106 11 103 10 50 Para obtermos métricas de comparação entre marcas, é preciso monitorar cada uma delas individualmente, clusterizar e polarizar os clusters (análise de sentimento em clusters) resultando em métrica comparativa (metodologia Vortio)
    17. 17. Principais varejistas mencionados (menções que contém necessariamente chocolate juntamente com o nome da empresa varejista) Vol. Menções 88 9 2 1 Percebe-se que as Lojas Americanas, dentre as maiores varejistas do Brasil, lidera com folga no quesito “associação da marca com o item de consumo chocolate”. Analisar qualitativamente essas menções nos permite entender o porque desta associação e o sentimento do consumidor.
    18. 18. Considerações finais (Oportunidades e desafios) Acompanhar opiniões e memes sobre um item de consumo como chocolate permite, entender trends e a opinião coletiva, bem como seus influenciadores. Se bem aproveitada, esta informação permite alinhar o conteúdo editorial, alavancando o impacto e alcance ao se utilizar conteúdo com propriedade viral intrínseca. Entender os principais influenciadores para cada tópico leva à compreensão do público impactado por ele, o que permite melhores estratégias de comunicação. A VORTIO recomenda o consumo de relatórios sobre itens de consumo (como chocolate) com periodicidade mínima de 15 dias para tomadores de decisão da área de marketing digital. Este relatório contém informações referentes a apenas 6 dias de menções. Um relatório quinzenal é muito mais rico em detalhes.
    19. 19. www.vortio.com.br Fale conosco: www.vortio.com.br contato@vortio.com

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