Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
  • Save
História, súčasnosť a budúcnosť reklamy
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

História, súčasnosť a budúcnosť reklamy

  • 1,886 views
Published

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,886
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Argumentácia Toto téma som si vybral lebo ma zaujíma a súvisí s mojím zamestnaním a štúdiom. Zamestnanímsom vo firme, kde okrem iného pomáham propagovať stránku prvoligového basketbalového klubu nafacebooku a vymýšľaním rôznych propagačných akcií. Môj obor, Ruština so zameraním na firemnúprax, služby a cestovný ruch ma pripravuje na takúto prácu s marketingom. Pôvodne mal byť článoko pozitívach a negatívach marketingu, ako však písanie postupovalo, vnikla potreba prepísať nadpisdo aktuálnej podoby a podľa toho som prácu aj dokončil. Prácu som začal nesúvislým písanímmyšlienok a vedomostí ktoré som mal s následným pridaním informácií z citovaných zdrojov.AnotáciaV texte je opísaný vývoj reklamy, od antických začiatkov ku stredovekému obdobiu, zlatému veku 20.storočia po súčasnosť a možnú budúcnosť. Zachytáva evolúciu spôsobu propagácie produktova služieb a ukazuje, ako reklamný priemysel vyrástol z myšlienky do miliardového biznisu, ktoréhozisky sa zvyšujú každým rokom. Obsah je striktne objektívny a nepopisuje názory autora na pozitívnea negatívne stránky a vplyv reklamy na ľudí.Kľúčové slováHistória reklamy, súčasnosť reklamy, budúcnosť reklamy, komercionalizmus, plagáty, bilbordy,sociálne médiá, webové stránky, internet. História, súčasnosť a budúcnosť reklamyDefinícia reklamy: 1) Akt propagácie, 2) Oznam, napríklad vo forme plagátu alebo platenéhopriestoru v novinách, rádiu alebo v elektronickom médiu vytvorený za účelom získania pozornostiverejnosti alebo priazne[1].Historicky najstaršia reklama sa našla v starodávnom Gréckom meste Ephesus , stará 2000 rokov.Mala podobu odtlačku nohy, srdca a ženy s dlhými vlasmi, v preklade “choď týmto smerom aby sinašiel ženu“, ktorá smerovala k mestskému “domu lásky“. [2] Nástenné či kamenné nápisy prekomerčné účely sú pôvodom antické spôsoby reklamy, ktoré sú prítomné do dnešného dňav mnohých častiach Afriky, Ázie a Južnej Ameriky. Ako sa mestá rozrastali a stredoveký obyvatelianevedeli čítať, začali vznikať logá ktoré by na prvý pohľad povedali ľudom, čím sa zaoberá danýremeselník či predajca. Namiesto nápisov Kováč, Obuvník a Herbalista boli vyvesené pred budovoulogá s motívom kladiva, topánky a kvetu. Mobilný predajcovia, ktorý boli na cestách a svoj obchodmali na vozoch, si najímali ľudí ktorí oznamovali do okolia, že nový predajca dorazil do mesta a čoponúka. Tým vznikla prvá zvuková reklama. S rozvojom vzdelania a tlače vznikli prvé letáky a za týmprvé reklamy v novinách. Bostonský denník bol prvý v roku 1704 a mal na svojich stranách vytlačenúponuku pozemkov na predaj. So znižovaním ceny kníhtlače sa začali tlačiť prvé masové plagáty naktorých bola reklama hlavne na knihy, noviny a medicínu, ktorá bola veľmi žiadaná v chorobamiotriasanej Európe. Začali sa však množiť falošné a podvodné reklamy ktoré znamenali vznik regulácie.Ako sa ekonomika 19. storočia rozrastala, tak sa rozrastala aj reklama. Rok 1835 predstavoval vznikautomobilového priemyslu a s ním sa začali objavovať prvé bilbordy. V roku 1841 vznikla prvá
  • 2. reklamná agentúra, Volney Palmer v Bostone a ponúkala 25 percentné zľavy na reklamné priestoryv novinách, avšak až v roku 1869 vznikla prvá reklamná agentúra - N.W. Ayer & Son ktorá ponúkalakompletné marketingové služby.Počas 1. svetovej vojny sa stala reklama nástrojom propagandy. Vlády využívali plagáty a letáky ktorénavádzali občanov aby sa pridali do armády. Začiatkom 20. storočia prišli komerčne dostupné masovémédia – rádio a kino, ktoré reklamný priemysel hneď využil. Nastala zlatá éra komercionalizmu ktorávšak skončila veľkým pádom burzy v New Yorku roku v 1929, neskôr nasledovanou Veľkou krízou a 2.svetovou vojnou.Začiatky reklamy v rádiách sa vyznačovali jediným sponzorom ktorý si zaplatil za to, aby jeho menozaznelo v programe. Neskôr boli práva na reklamu predané viacerým subjektom – praktika, ktorá trvádodnes.Priemysel nepokladal televíziu na začiatku za dobré miesto pre reklamu, hlavne pre jej vysokú cenuTV setu a nedostatku programov. Ako sa však začala zlepšovať ekonomika USA v 50. rokoch 19.storočia, popularita televízie porazila rádio. Televízia sa stala najlepším miestom na reklamu. V 60.rokoch 19. storočia začala naberať reklama viac vedecký prístup. Znamenalo to éru najkreatívnejšíchreklám akú svet videl. Namiesto toho, aby bol v popredí produkt, snažili sa firmy posilniť svoju značkua vytvoriť si imidž. Reklama sa stala tiež nenápadnejšou a inteligentnejšou.Reklamný priemysel sa stal obrovským v 20. storočí. Na propagáciu využíval všetky dostupné médiá,vrátane novín, rádia, televízie, priamej pošty, magazínov a samozrejme internetu, ktorý spôsobilrevolúciu v priemysle.S príchodom internetu a vzniku internetových stránok sa otvorili nové možnosti pre firmy ako dotlačiťsvoj produkt a služby pred potencionálnych zákazníkov. Reklamy pred videami, transparenty rôznychveľkostí na stránkach, letáky prostredníctvom elektronickej pošty a rôzne akcie ponúkané nasociálnych internetových stránkach ako facebook sú už bežnou praxou. Vytvoriť si webovú stránku sastalo veľmi jednoduchým, čím vznikli príležitosti pre jednotlivcov zarábať peniaze prostredníctvomposkytnutia reklamných priestorov firmám na svojich úspešných webových portáloch.Zisk reklamy prostredníctvom Internetu dosiahol len v USA závratných 9,3 miliardy dolárov, čo je 18percentný nárast oproti minulému roku.[3] Pri skúmaní vývoja je zrejmé, že reklama len tak nezmiznea bude jej čoraz viac a v stále rozmanitejších podobách. Elektronické prístroje, ktorých verzia sovstavanou reklamou je lacnejšia, reklama vo videohrách a v elektronických knihách, audio reklamy privstupe do obchodu, to sú všetko nevyužité zdroje, ktoré len čakajú na zrealizovanie.
  • 3. Graf vývoja zisku reklamy prostredníctom Internetu od prvého štvrťroka 1996 až po tretí štvrťrok 2012.[3]Aká je však budúcnosť reklamy? V časti "A Fishful of Dollars" populárneho amerického kreslenéhoseriálu Futurama sú reklamy vysielané ľudom priamo do snov, čo s rapídnym vývojom technológii lenza posledné desaťročie vôbec nemusí byť len hudba ďalekej budúcnosti.[3] Implantované čipyv hlavách, ktoré nám umožnia pripojiť sa na internet kdekoľvek budeme, budú znamenať prespoločnosti ďalšiu príležitosť, ako dostať svoje produkty a meno firmy k ľudom. S nárastom kapitálusúkromných firiem a znižovaním kapitálu štátov a tým aj moci sa regulácie budú stávať čorazprívetivejším voči firmám a menej voči ľuďom. Reklama je mocným nástrojom pre rozvoj ekonomiky,vie však ľudí presvedčiť aby míňali peniaze na veci čo nepotrebujú, preto by nemala byť gramotnosťspotrebiteľov v tejto oblasti zanedbávaná.Zoznam použitej literatúry:1) The American Heritage Dictionary: Fourth Edition; Houghton Mifflin Harcourt; Fourth Editionedition (September 14, 2000), 2116 s., ISBN-10: 0618082301 | ISBN-13: 978-0618082308. Dostupnéz: http://www.thefreedictionary.com/advertisement- Obsahuje cez 70 000 výrazov.- Štvrté vydanie úspešnej série slovníkov.- Nadpriemerné recenzie dokazujú kvalitu knihy.- Obsahuje presné definície.- Bolo potrebné uviesť definíciu hlavného subjektu textu pre jeho plné pochopenie.2) Strong, Anise K., Can You Tell Me How to Get to the Roman Brothel? Public Prominence ofProstitutes in the Roman World (June 23, 2010), 44 s. Dostupné naSSRN: http://ssrn.com/abstract=1629314 alebo http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.1629314- Odborný článok.- Autorka je študentka známej Standfordskej univerzity.- Obsahuje presné informácie.
  • 4. - Zdroj spomína prvú známu reklamu na svete.- Práca je napísaná zaujímavým spôsobom.3)http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-121912- Renomovaná stránka firmy ktorá slúži ako zdroj pre mnohá iné.- The Interactive Advertising Bureau (IAB) sa skladá z viac ako 500 mediálnych a technologickýchfiriem.- Poskytuje dôležité informácie v súvislosti s finančným ziskom internetovej reklamy.- Obsahuje presné informácie.- Špecializácia firmy na štatistiky o médiách.