"La creación de una marca: una necesidad para la Pyme"

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Presentación de Christopher Smith en el Congreso de Pymes en Madrid, abril 2012

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"La creación de una marca: una necesidad para la Pyme"

  1. 1. Madrid 26 de abril de 2012 La creación de una marca: una necesidad para la pymeChristopher R. SmithDirector Generalwww.brandsmith.es@brandsmith_esp
  2. 2. hab lar? to d e que r tan de da ueñ a pue a ta n peq cos o una¿Cóm
  3. 3. Tiffany’s Joyería de tu calle
  4. 4. LAS MARCAS IMPACTAN EN EL VALOR REAL EXPECTATIVA PREDISPOSICIÓN INGRESOS POR CONTRAPRESTACIÓN SIMBÓLICA INGRESOS POR CONTRAPRESTACIÓN FUNCIONAL PRECIO
  5. 5. $ * Fr = Bºyo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero yo quiero
  6. 6. MARCA:SEÑAL HECHA EN UNA PERSONA,ANIMAL O COSA, PARA DISTINGUIRLA DE OTRA.
  7. 7. Madrid www.eae.es
  8. 8. Las marcas identifican algo o a alguienFABRICANTES, VENDEDORES, INSTITUCIONES O PRODUCTOS
  9. 9. $35
  10. 10. CONCEPTO DE IDENTIDAD
  11. 11. TODAS LAS ORGANIZACIONES TIENEN UNAUTO-CONCEPTO QUE TRATAN DE ASOCIAR A LA MARCA
  12. 12. ¿PERO UNA MARCA ES LO QUE LA ORGANIZACIÓN DICE QUE ES O LO QUE LA GENTE PIENSA QUE ES?
  13. 13. POR MUCHO QUE LA MARCA DECLARE UNAS COSAS
  14. 14. LO QUE CUENTA ES LO QUE LA GENTE ASOCIA A ELLA
  15. 15. FUNCIONALIDAD EMOCIONALf PENSAMIENTOS SENTIMIENTOS CREENCIAS SÍMBOLOS e
  16. 16. CONEXIÓN DE AUTO-CONCEPTOSI AM I AM
  17. 17. UNA MARCA ES LA ITERACIÓN DE UN AUTO-CONCEPTOA LO LARGO DEL TIEMPO, QUE ES RELEVANTE Y PREFERIBLE. t
  18. 18. (B2B)
  19. 19. PRODUCTO PERSONAS B2CESPACIOS MENSAJES
  20. 20. PRODUCTO PERSONAS B2BESPACIOS MENSAJES
  21. 21. f PENSAMIENTOS SENTIMIENTOS CREENCIAS SÍMBOLOS e Funcionalidad Confianza Garantía Confiabilidad
  22. 22. Micromecanización de piezas diminutas para el sector del automóvil
  23. 23. ¿ ?
  24. 24. AUTO-CONCEPTO DE LA ORGANIZACIÓNSABER QUIÉN ERES Y QUÉ TE HACE ESPECIAL
  25. 25. UNA IDEA CLARA DE LO QUE REPRESENTA LA MARCA
  26. 26. LA PERCEPCIÓN INSPIRA LA IDENTIDAD ORDENA
  27. 27. Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación Diseño de experiencias consistentes y coherentes
  28. 28. Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación Diseño de experiencias consistentes y coherentes Significados a proyectar Autoconcepto
  29. 29. Trato Diseño Ergonomía Innovación Publicidad Escenificación Diseño de experiencias consistentes y coherentes Significados a proyectar Significados proyectados Autoconcepto Percepciones consistentes
  30. 30. ESTE ES NUESTRO RETO ESTRATÉGICO: Alinear el autoconcepto y la percepción Diseño de experiencias consistentes y coherentesSignificados a proyectar Significados proyectados Autoconcepto Percepciones consistentes
  31. 31. IDENTIDAD Y PERCEPCIÓN Cuando se quien quién soy, puedo pensar en cómo mostrarme y por lo tanto, en cómo quiero que me vean.
  32. 32. GENERA PATRIMONIOY EL VALOR LLEGARÁ SOLO
  33. 33. TRES COSAS A TENER EN CUENTA
  34. 34. RESULTADOS
  35. 35. PACIENCIA
  36. 36. CONSISTENCIA
  37. 37. NO HAY NADA DELO QUE HAYA DICHOQUE NO SEA APLICABLEA UNA PYME.EL BRANDING NOES UN FIN, ES UNAACTITUD.“It is not the strongest of the species thatsurvives, nor the most intelligent, but the onemost responsive to change.”Charles Darwin
  38. 38. La creación de una marca: una necesidad para la pyme Christopher Smith Director BrandSmithPresentación disponible en www.brandsmith.es

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