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esercitazione1

  1. 1. Identità del consumatore e comunicazione <ul><li>Gruppo Brandiste </li></ul><ul><li>Caso Morellato </li></ul><ul><li>target consumatore </li></ul><ul><li>“ Le Sognanti” </li></ul>
  2. 2. Le Sognanti… -target femminile e giovane, di età compresa tra i 14 e i 34 anni -piuttosto disimpegnate, sognano e aspirano a cose semplici o “classiche”: romanticismo, il “divo”, il divertimento, bellezza… -dispongono di un reddito medio-basso ma… -investono molto nella cura della persona e nell’abbigliamento, amano godersi i soldi piuttosto che fare le formiche -guardano molta TV, soprattutto canali Mediaset, e leggono prevalentemente riviste femminili (bellezza, gossip, costume, moda ecc.) -l’attenzione alla pubblicità è alto, è percepita come fonte di divertimento
  3. 3. Morellato:la storia in pillole <ul><li>Inizio a Bologna nel 1930 come bottega artigiana produttrice di cinturini per orologi:la prima in Europa e la più antica nel mondo </li></ul><ul><li>1948: l’azienda si trasferisce a Padova </li></ul><ul><li>1964: spostamento nell’attuale sede di Fratte di S.Giustina in Colle, dove l’azienda cresce ed evolve </li></ul><ul><li>Tra il 1991 e il 1993 Morellato apre tre filiali estere in Spagna, Germania e Francia, espressione del rafforzamento dell’immagine della marca in campo internazionale </li></ul><ul><li>2000: anno di svolta. Viene creata e distribuita in Italia la prima collezione di gioielli “di moda”. Il lato fashion e lo stile chic della vita di tutti i giorni diventano la filosofia della gioielleria pret-à-porter di Morellato </li></ul><ul><li>Settembre-Ottobre 2006 acquisizione del 100% di Sector S.p.A. </li></ul><ul><li>Dicembre 2006 Lancio dei gioielli Just Cavalli </li></ul>
  4. 4. Vision Morellato <ul><ul><ul><ul><li>Interpretare nel mondo del gioiello il cambiamento subito mercato dell’orologio nel decennio precedente. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Dal gioiello tradizionale al gioiello moda. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Dal valore materiale al valore immateriale (stile, design, lifestyle). </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Dall’unbranded ai prodotti di marca (propria e licenza) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Gioiello e Orologi moda sono mondi emozionali fortemente integrati nella percezione del consumatore. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Costruire marchi a forte identità che sfruttano le sinergie tra gioiello ed orologio e coprono target di consumatori differenziati. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Il retail come strumento essenziale per la politica di marca: ad oggi 25 shops in Cina; 10 in Italia. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Obiettivo entro il 2008: </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>80 shops in Europa </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>80 shops extraeuropa </li></ul></ul></ul></ul>
  5. 5. Evoluzione dei consumi, evoluzione della comunicazione <ul><li>GIOIELLI DA VIVERE </li></ul><ul><li>EASY CHIC EASY TO WEAR </li></ul><ul><li>DAILY CHIC </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Composizione fatturato 2006: </li></ul><ul><li>13% cinturini per orologio </li></ul><ul><li>6% astucci per gioielleria </li></ul><ul><li>37% orologi </li></ul><ul><li>42% gioielli </li></ul><ul><li>2% varie </li></ul>Oltre l’80% del fatturato 2006 del gruppo è realizzato con prodotti non esistenti nel portafoglio del gruppo fino al 2000
  7. 7. Organizzazione societaria
  8. 8. Leader nel mercato del gioiello-moda e orologio-moda
  9. 9. Daily Chic: la community Blog, gioielli “da bere” ed evasione mentale Chic of the week, User Generated Content
  10. 10. <ul><li>Morellato è Sponsor Ufficiale della Festa Internazionale del cinema di Roma. È l’unico partner del concorso “Corti On Line”, sviluppato insieme a MySpace e al Festival stesso. La campagna stampa è firmata Grey. L’idea creativa rende omaggio al mondo del cinema: un prezioso orologio Morellato viene riproposto verticalmente in loop, ricreando l’effetto di una pellicola. </li></ul>
  11. 11. <ul><li>È sponsor ufficiale dello show di Daniel Ezralow. Morellato ha previsto per questo evento molteplici attività, sviluppate in tempi diversi </li></ul><ul><li>La principale è il concorso Vivi Daily Chic, Vinci Why </li></ul><ul><li>Il legame tra l’universo Morellato e il mondo della danza è racchiuso nel titolo dello spettacolo che esalta la semplicità del quotidiano come stile di vita. </li></ul>
  12. 12. <ul><li>MTV Sunset with Morellato: l’azienda, in collaborazione con MTV offre un concerto sotto le stelle </li></ul><ul><li>Tre serate in giro per l’Italia presentate da Carolina Di Domenico e Marco Maccarini </li></ul><ul><li>MTV e Morellato condividono lo stesso target, giovane, spensierato con una gran voglia di divertirsi… </li></ul><ul><li>“ Gioielli da vivere per serate per le quali vale la pena vivere” </li></ul>
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