MARKETING
VS.
BRANDING
HELDER POMBINHO
MASTER BRAND DESIGN - BRANDIA CENTRAL

MARKETING VS. BRANDING
QUAL É A
DIFERENÇA?

MARKETING VS. BRANDING

MARKETING VS. BRANDING

MARKETING VS. BRANDING

MARKETING VS. BRANDING

MARKETING VS. BRANDING
BRAND

MARKETING BRANDING
MERCADO MENTE
CONSUMIDOR ADMIRADOR
TÁCTICA ESTRATÉGICA
CURTO-PRAZO LONGO-PRAZO

MARKETING VS. BRANDING
O QUE HÁ DE
COMUM?

MARKETING+BRANDING
CRIAR VALOR

EVOLUÇÃO DO VALOR DA MARCA
CAUSAS ATITUDE
VALORES
EXPERIÊNCIA INTANGÍVEIS PERSONALIDADE
SERVIÇO BENEFÍCIOS
VALORES
PRODUTO TANGÍVEIS ATRIBUTOS
MATÉRIAS CARACTERÍSTICAS
PRIMAS

O VALOR DAS MARCAS
12,5 mil milhões de dólares
67 mil milhões de dólares

MARKETING VS. BRANDING
OS MITOS

MITO #1
Se um produto é bom,
vai ter sucesso

MITO #2
As Grandes Marcas
tendem a ser bem
sucedidas

MITO #3
Grandes empresas
tem Marcas de
sucesso

MITO #4
Uma publicidade
com impacto
constrói a Marca

MITO #5
Se é novo, vai vender

MITO #6
Marcas fortes
protegem os produtos
fracos

MARKETING VS. BRANDING
QUAL É A
RECEITA?

BRAND DESIGN EXPERIENCE
Quais são os
ingredientes básicos
da Marca?

BRAND DESIGN EXPERIENCE
1. A FORMA

BRAND DESIGN EXPERIENCE
2. A COR

BRAND DESIGN EXPERIENCE
3. A VOZ

BRAND DESIGN EXPERIENCE

BRAND DESIGN EXPERIENCE
4. A ATITUDE

A RECEITA
1. DESENHA-SE UMA BOA FORMA,
ORIGINAL E COM CARÁTER

A RECEITA
1. DESENHA-SE UMA BOA FORMA,
ORIGINAL E COM CARÁTER
2. ENCHE-SE DE COR E TAPA-SE

A RECEITA
1. DESENHA-SE UMA BOA FORMA,
ORIGINAL E COM CARÁTER
2. ENCHE-SE DE COR E TAPA-SE
3. AGITA-SE BEM, E DEIXA-SE
RESPIRAR

A RECEITA
1. DESENHA-SE UMA BOA FORMA,
ORIGINAL E COM CARÁTER
2. ENCHE-SE DE COR E TAPA-SE
3. AGITA-SE BEM, E DEIXA-SE
RESPIRAR
4. QUANDO ESTIVER PRONTO
SERVE-SE NUM POUCO DE ATITUDE

MARKETING VS. BRANDING
QUAL É O
SEGREDO DA
RECEITA?

NOVO CONCEITO
MAGNETISMO
VALOR DE MARCA

O QUE É O
VALOR
MAGNÉTICO
DA MARCA ?

O MAGNETISMO DA MARCA
É A CAPACIDADE
DE ATRAIR OU
REPELIR OS SEUS
PÚBLICOS