Презентация BrandAid

BrandAid
Специализированная компания
Лидер рынка услуг по созданию и продвижению
брендов
На рынке Украины с 2001 и России – с 2004 года
Более 300 успешно выполненных проектов
Собственные, проверенные на опыте методики и
технологии
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наша роль
За 8 лет работы
BrandAid четко
определил свою роль
в процессе создания
ценности нашими
заказчиками
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наша роль
Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 4
Поиск возможностей Разработка Коммуникация
Этапы
Выражение бренда
для роста стратегии бренда
работы
Анализ компании,
Аудит конкурентов, Выражение стратегии Выбор целей
рынка и
компании, развития в имени, коммуникации
потребителей
потребителей упаковке, Выбор каналов
Сегментация рынка
корпоративной
Варианты стратегий коммуникации
и оценка их
Работы
идентификации
Оценка стратегии и Определение
привлекательности
Разработка методов
создание пути ее параметров
Выбор целевого
воздействия на
реализации послания
сегмента
потребителей
Анализ компании Проведение Разработка имени и Описание целей
исследований по упаковки в широком коммуникации
Поиск уникальных
уникальным смысле этого слова
точек отличия Помощь в поиске,
методикам
компании Создание методов постановке задачи
Разработка донесения и контроле
Сегментация и
вариантов «продукта» до подрядчика
описание целевых
стратегий потребителя
аудиторий
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наши технологии
За 8 лет работы мы
разработали инструменты,
которые позволяют
гарантировать Заказчику
получение заранее
запланированного
результата на каждом
этапе проекта
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наши технологии
Этап 1 Этап 2 Этап 3 Этап 4
Поиск возможностей Разработка Коммуникация
Этапы
Выражение бренда
работы для роста стратегии бренда
Занятия по Исследования Fore- Процедура создания Сопровождение
стратегической Search™ имени BrandsPoint™ бренда Brand
дифференциации Support
Библиотека Разработка упаковки
Анализ What’s проведенных и других элементов Программа
Инструмент
Next™ проектов CI разработка брифов
для подрядчиков
Разработка задания Методика Brand Эмоционально-
на создание бренда Essence и Brand ценностная лексика
Brand Vision Wheel™ бренда
Понимание Понимание будущих Лучшее имя и Понимание того, как
уникальных точек запросов упаковка с точки бренд должен быть
Результат
отличия компании потребителей зрения совпадения с выражен в
запросом коммуникации
Понимание Определение
потребителя
направления лучших параметров Полное
развития категории брендов для Модель изменения соответствие бренда
удовлетворения отношения заданным
запроса покупателя к нашему параметрам
бренду
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наши технологии
Система поиска новых
What’s Next & Fore-Search возможностей на рынке.
Позволяет определять
будущие потребности
покупателей
Brand Essence & Brand
Wheel Дают возможность
представить бренд в виде
Семантический и контент- описателей
анализ, Карта восприятия Позволяют «рассчитать»
правильные параметры
брендов, Личностный бренда для определенной
профиль брендов, Brand целевой аудиторией.
Mapping Дают полное понимание
восприятия потребителями
брендов
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наши технологии
Подход 4 человека в команде, которые от начала
до конца вместе создают ваш бренд: Brand
«Your Brand Team» Creation Manager (маркетинг); Brand
Research Manager (понимание рынка и
потребителя); Brand Verbal Creator (имя);
Brand Visual Creator (внешний вид)
Управление проектами на MS Project
Проектный (отдельный project-manager с высшим
образованием по ведению проектов)
подход Поэтапно прописанная программа
создания бренда (100 шагов с полным
перечнем документов и
ответственности)
Для каждого этапа разработан документ
Система брифов Обратная связь с Заказчиком на каждом
этапе
(внутренних и внешних)
Контроль качества работы (2 качественных
и 2 количественных)
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наши технологии
Заказчик Разработка
Точное понимание
«выражения
конкурентной
получает бренда»: имени,
ситуации
логотипа, упаковки,
Понимание мотивов
работающий других материалов,
потребления бренда
которое с
и конкурентов
бренд с минимальными
минимальными затратами попадет
Создание
в руки потребителя
«внутренностей»
затратами и
бренда, который
Выведение бренда
полностью
максимальной на рынок по
«подстроен» под
оптимальной
ожидания
эффективностью программе
потребителей
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наши технологии
Новые
технологии
На протяжении двух последних
лет мы успешно помогаем
нашим партнерам повышать
продажи с помощью нового
инструмента «Удвоение
продаж за два года»
В последние три месяца мы
Это уникальный инструмент,
разработали и продвигаем на
позволяющий построить
рынок новый инструмент:
систему продаж на четырех
«Естественная оптимизация»
уровнях: рынок, покупатель,
сайтов в интернете.
отдел продаж, продавец
Уникальные технологии
позволяют быстро и
эффективно нарастить
целевые посещения ресурсов
клиентов
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Почему выбрать BrandAid в качестве
партнера по созданию бренда –
единственно правильное решение
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наша идеология
Мы не только сделали сотни
проектов для других.
Мы сделали бренд из
BrandAid, с видением,
идеологией, моделью и
средствами продвижения.
Значит, сделаем это и для вас!
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наша идеология
Заказчики:
Сотрудники:
Делать
Создавать в бизнесе
Обеспечивать лучшее
клиента и из бизнеса
место работы в стране
счастливыми
Клиента бренд, который
путем создания
кардинальным образом
обстановки, которая
компании, изменяя
повышает его доходы в
стимулирует к развитию,
максимально короткий
самореализации,
их отношение
срок и становится его
вдохновляет на открытия
долгосрочным путем
и воздает должное через
к себе, покупателям,
развития
материальное и
моральное поощрение
сотрудникам
Учредители: Покупатели:
Постоянно Создавать мир для
и рынку с помощью
добиваться людей, в котором
выдающихся приятно, спокойно,
брендинга
финансовых интересно,
результатов: расти в занимательно и
обороте быстрее волнующе
рынка контактировать с
товарами и услугами
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наша идеология
Мы НЕ
разрабатываем рекламные кампании
создаем полиграфию
верстаем макеты
размещаем рекламу
проводим семплинги и трейд-акции
снимаем ролики
Мы занимаемся ТОЛЬКО
брендингом
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наша идеология
И делаем это хорошо
Мы имеем диверсифицированный
опыт из разных сфер бизнеса
Мы знаем «общее» и «частное»
каждой категории
Мы неизменны в качестве и
постоянны в изменениях
Нам нравится то, что мы делаем
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наша идеология
Когда мы начали (в В 2001 году создали
Мы
2000 году) слово сайт по маркетингу
«бренд» не Marketing Mix
встречалось на (www.marketing-mix.ru)
лидеры
страницах газет
рынка
Мы 7 лет проводим
Мы опубликовали
лучшую брендинговую
более 100 статей на
конференцию в СНГ
тему брендинга в
(www.brand.com.ua)
ведущих изданиях СНГ
Мы не любим
Мы проводим тренинги
Мы опубликовали 2 хвастаться
по брендингу и
книги по брендингу (правда),
дифференциации
(book.pertsiya.com) но иногда надо
(www.brandtraining.ru)
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Наши проекты
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
автомобили 1 3
автозаправки 3
девелопмент 2 3
бытовая химия 1 1
бытовая техника 1 1
канцелярия 2
косметика 1 1 1 1
интернет-услуги 1 1 1 2
исследования 1 1
мебель 1 1
медицинские услуги 1 1
мобильная связь 1 3 2
нефтепереработка 1
обувь 1 1 2
обучение 2
одежда 2 1 2
продукты питания 24 39 38 24 13 15 7
развлечения 1
ритейл 6 4 2 6 4 5
технический сервис 1 1 2 1
масс-медиа 1 1 4
строительные материалы 1 1 1 1 1 1
табак 3 1
транспортные услуги 1 1
ИТ-сервис 2 2
услуги 2 2 1
услуги телефонии 1 2 1
фармацевтика 1 1 1 3 1
финансовые услуги 3 3
юридические услуги 1 1
игрушки 1
итого: 28 55 50 47 35 41 34
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Проекты BrandAid

Клиент: БЕСТ (Республика Белорусь)
Проект
БЕСТ: ребрендинг
Категория
Телекоммуникации / Оператор мобильной связи
Сроки проекта
Ноябрь 06 - Сентябрь 07
Работы по проекту
Исследования
Позиционирование
Создание логотипа
Руководство по корпоративному стилю
Программа коммуникаций
Сопровождение коммуникационной активности
бренда на этапе ребрендинга
Результат
Переход с позиции №3 на позицию №2 в
Белоруссии, повышение стоимости бренда перед
продажей Turcell

Клиент: BЕST

Клиент: Ostec (Россия)
Проект: Ребрендинг компании
Категория: Оборудование для производства
микроэлектроники
Сроки проекта: Сентебрь 2007 - Август 08
Состав работ по проекту:
Исследования рынка (B to B)
исследование организационной культуры компании
Анализ модели бизнес-процессов продаж
Разработка позиционирования интегрированного бренда
(Бренд для покупателя и бренд работодателя)
Программа и план продвижения на 3 года
Редизайн логотипа
разработка новых корпоративных стандартов всей
системы визуализации бренда (Brand Guidelines)
Результат
Укрепление позиции Ostek как №1 в категории.
Задача решена успешно!
Page

Клиент: Ostec (Россия)
Пример: Система идентификации направлений деятельности для печатных материалов
Page

Клиент: ICDI (Украина)
Проект
ICDI: разработка стандартов
корпоративного стиля управляющей
компании
Отрасль: Девелопмент
Сроки проекта
Май 07 - Июнь 07
Состав работ по проекту
Создание логотипа
Руководство по корпоративному стилю
Результат
Новые корпоративные стандарты
приняты для управляющей компании
во всех подразделениях

Клиент: ICDI (Украина)
Проект Miriada: Разработка нового бренда
Отрасль Торгово - коммерческая
недвижимость
Сроки проекта
Ноябрь 07 - Январь 07
Состав работ по проекту
Разработка имени
Создание логотипа
Руководство по корпоративному стилю
Разработка дизайна интерьера и
экстерьера ТРЦ
Результат: Дизайн торгового центра
обеспечил быстрые контракты с
арендаторами.

Клиент: Prospera (Украина)
Проект
Prospera: разработка нового бренда
Категория Управляющая компания
Сроки проекта
Май 06 - Сентябрь 06
Состав работ по проекту
Создание логотипа
Руководство по корпоративным
стандартам
Результат
Создание бренда управляющей
компании, внедрение стандартов
корпоративной идентификации во
все департаменты.

Клиент: Prospera (Украина)
Проект: Автофреш: разработка
нового бренда
Категория: сеть автоматических
автомоек (Car Wash Service)
Сроки проекта:
Октябрь 06 - Декабрь 06
Состав работ по проекту
Разработка имени
Разработка логотипа
Разработка стандартов визуальной
идентификации
(интерьер, экстерьер)
Руководство по стандартам дизайна
сети (Design and Brand Guidelines)
Результат:
Новый качественный бренд на рынке,
где пока отсутствует конкуренция
Page

Клиент: Prospera
Корпоративный герой бренда
Page

Клиент: Magisters (Украина, Россия)
Проект:
Magisters: разработка корпоративных
стандартов
Категория: Юридические услуги
Сроки:
Октябрь 2007 - Август 2008
Состав работ по проекту:
Позиционирование Бренда
Редизайн Логотипа
Разработка стандартов корпоративной
документации
Разработка шаблонов рекламных макетов и
интерфейса сайта
Разработка руководства (Design and Brand
Guidelines
Результат: Новые стандарты визуальной
идентификации бренда для всех офисов Magisters
СНГ
Page

Клиент МВО (Россия, Украина)
Проект:
Ребрендинг сети (26 центров), удержание
позиции лидера рынка
Категория:
Торгово-сервисный центр по продаже шин
и дисков и шиномонтажу
Сроки проекта: Август 2008 - Ноябрь
2008
Состав работ по проекту:
Разработка модели организационной
культуры компании
Разработка нового позиционирования
бренда: программа на 5 лет
Анализ бизнес-процесса продаж
Анализ эффеткивности интернет сайта
План продвижения на 3 года
Результат:
Принят план реорганизации системы
управления брендом
Компания начинает новый проект по
полному редизайну центров
на основе принятой стратегии бренда.
В разработке рекламная компания на
2009 год

Клиент Мосмарт (Украина)
Проект
Міймарт: адаптация
существующего бренда для
нового рынка
Категория Продуктовый ритейл
Сроки проекта
Май 08 - Ноябрь 08
Состав работ по проекту
Разработка нового имени для
украинского рынка
Рестайлинг логопипа для нового
имени
Результат
Новая торговая марка подана в
регистрацию

Клиент: ЛИА ( Украина)
Проект
Jazz: Разработка нового бренда
Категория
Торгово - развлекательный центр
Сроки проекта
Ноябрь 06 - Май 07
Состав работ по проекту
Разработка имени
Создание логотипа
Разработка дизайна интерьера и экстерьера
ТРЦ
Руководство по корпоративному стилю
Результат
Торгово - развлекательный центр №1 в
Северодонецке

Клиент: ЛИА ( Украина)

ЛИА: элементы визуальной коммуникации

Клиент: ЛИА
Проект
Водомир: разработка нового бренда
Категория
Потребительские товары / Питьевая вода на разлив
Сроки проекта
Январь 07 - Июль 08
Работы по проекты
Исследования: качественные и количественные (2 волны)
Позиционирование
Разработка имени
Дизайн:
разработка элементов визуальных коммуникаций бренда “под ключ”
(от логотипа до интерьера имиджевых торговых почек и рекламных
материалов)
Программа коммуникаций
Ребрендинг существующих торговых точек ТМ “Ильенська справжня”
Результат
Ребрендинг существующих точек в восточном регионе Украины и
вывод бренда на национальный уровень

ЛИА: элементы визуальной коммуникации

Клиент: КиевМедпрепарат (Украина)
Project : ребрендинг, создание нового
корпоративного бренда Arterium
Категория: Фармацевтический бизнес
Сроки проекта: Октябрь 05 - Декабрь 06
Состав работ по проекту:
исследования рынка (B to B, B to C)
Позиционирование
Портфельная стратегия Text
Стратегическая дифференциация
компании
Разработка нового имени
Дизайн логотипа и упаковки
План продвижения
Руководство по управлению Брендом
Results
Новый имидж новой корпорации после
слияния нескольких предприятий, Рост
дохода за 2006 -2007 года +20% за
каждый год

Клиента: АПМ (Украина)
Проект: Разработка нового бренда

Категория: FMCG, минеральная питьевая вода

Сроки проекта: июль 2006- февраль 2008

Состав проекта:

Исследования рынка

Разработка имени

Разработка логотипа

Разработка упаковки (4 SKU)

Консультации заказчика по подготовке промышленного

образца бутылки (Франция)
Разработка позиционирования

Разработка BrandBook

План стратегического развития безалкогольного

направления концерна
Результат:

Успешное выведение бренда на рынок

Введение процедур бренд-менеджмента

в компании. Контроль эффективности маркетингового

продвижения бренда на 2008 год

Клиент: БудМакс
Проект: Разработка нового бренда
Категория: лакокрасочные изделия
Сроки проекта: июнь 2001 - август
2001)
Состав работ по проекту:
исследования
разработка имени
идея бренда
тестирование имен
разработка дизайна
тестирование дизайна упаковки
Результат:
бренд в дальнейшем успешно продан
компании TIKKURILA
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Клиент: БудМакс
blogbrandaid.com | офис в Москве +7 (495) 3635136 | офис в Киеве +38 (044) 2234763
страница

Клиент: Фармастарт
Проект: Ребрендинг ТМ Корвалтаб
Категория: Фармацевтика
Сроки проекта: Декабрь 2007 –
Апрель 2008
Состав проекта:
Исследования рынка, определение
ценового сегмента
Разработка позиционирования
Разработка ценовой стратегии
План маркетингового продвижения
бренда на 2008- 2010 г.г.
Результат:
Внесение изменений в ценовую
политику компании по работе с
фармацевтическим ритейлом
Техническое задание на разработку
ассортиментной линейки
препаратов компании Фармастарт

Клиент: Nycomed (Украина/ Россия/ Молдова)
Проект: Маркетинговый аудит ТМ
Кальций – Д3 Никомед
Категория: Фармацевтика
Сроки проекта: май – сентябрь 2005
Состав проекта:
Исследования рынка,
Конкурентный анализ
Восприятие бренда перспективной
целевой аудиторией
Креативный Бриф
Тестирование рекламных идей
(рекламные макеты в СМИ,
сториборды для рекламного ТВ -
ролика)
Оценка медицинских представителей
препарата по Украине (интервью,
оценка, рекомендации по плану
работы с каждым представителем)
Результат:
Успешный запуск рекламной компании

Клиент: Градиент (Россия)
 Проект: Стратегия продвижения
ТМ Byly
на рынке России
Категория: косметология, средства
депиляции
Сроки: февраль – май 2005
Состав работ по проекту:
Исследования рынка: анализ
развития категории и тенденций в
покупательской среде
Разработка позиционирования ТМ в
России
Разработка креативного брифа для
рекламного агентства
Результат: Разработанная для
российского рынка стратегия
продвижения и позиционирования
торговой марки была принята
владельцами марки для
международного продвижения
средств депиляции Byly

Клиент: Градиент (Россия)
Проект: Разработка Private Lable для
компании
Категория: Косметология. Средства по
уходу за телом
Сроки проекта: Июнь 2004 - Декабрь 2004
Состав работ по проекту:
Исследования рынка, поиск и анализ
свободных товарных ниш
разработка нового имени
Разработка позиционирования бренда
Программа и план продвижения на 3 года
Подготовка фотоимиджей и оригинальных
иллюстраций
Разработка дизайна упаковки (12 SKU)
Разработка BrandBook (руководство по
управлению стандартами корпоративной
идентфикации бренда)
Результат
Разработка бренда Persona Incognita в новой
для российского рынка категории
«тканевые маски для лица»
Разработка ассортиментной линейки ТМ
Миражель (средства по уходу за телом)

Client Ramburs (Ukraine)
Проект: Разработка нового
бренда
Indelika:
Категория: FMCG, свежее мясо
индейки
Сроки проекта: Май- Август
2006
Состав проекта:
Исследования рынка
Разработка имени
Разработка логотипа
Разработка упаковки (8 SKU)
Разработка позиционирования
Разработка BrandBook
Результат:
Новый бренд занял лидирующую
позицию на развивающемся
рынке, с ежегодным ростом
прироста рынка + 30%

Клиент: Рамбурс (Украина)

Клиент: Русагро (Россия)
Проект: Ребрендинг ТМ Аведовъ
Категория: FMCG, масло-жировая
продукция (майонез)
Сроки проекта: Март- Сентябрь 2006
Состав проекта:
Исследования рынка (Москва и
регионы Российской Федерации
Редизайн упаковки логотипа
Разработка позиционирования
Подготовка креативного Брифа
Проведение тендера рекламных
агентств
Тестирование рекламных идей
Результат: Успешный запуск рекламной
компании. Достигнут планируемый
уровень знания торговой марки

Клиент: Bunge (Украина)
Проект:
Олейна: Ребрендинг
Категория
Потребительские товары /Подсолнечное масло
Сроки проекта
Октябрь 04 - Июнь 05
Работы по проекту
Позиционировние
Редизайн логотипа и упаковки
Руководство по корпоративному стилю
Программа коммуникаций
Результат
Целью ребрендинга была защита лидерской
позиции компании на рынке. Мы достигли
поставленной цели.

Клиент: Bunge

Клиент: МУЛЬТИРЕГИОН, Россия
Project:
Мultinex: разработка нового зонтичного бренда
для цифрового телевидения и Интернета и план
инсталляции бренда в компанию на уровне
бизнес-процессов
Категория: Телекоммуникации
Сроки проекта: Сен 07 - Январь 08
Состав работ по проекту:
Исследования рынка
Позиционирование
Разработка имени
Дизайн логотипа и корпоративных стандартов
бренда
План продвижения
Библия Бренда
Результат: запуск нового бренда и внедрение
стандартов управления брендов в разных
подразделениях компании
вторник, 10 февраля 2009 г.

вторник, 10 февраля 2009 г.

ВОЛГА ТЕЛЕКОМ
Проект: ребрендинг «Волга Телеком»,
компании с 125-ти летней историей
Категория: мобильная связь
Сроки (3 проекта):
1 проект: июнь 2005 – ноябрь 2005
2 проект: ноябрь 2006 – февраль 2007
3 проект: ноябрь 2008 – продолжается
Состав работ:
•Исследование предпочтений ЦА по
регионам России
•Сегментация ЦА
•Анализ и разработка продуктовой
стратегии
•Разработка идеи продвижения
•Разработка общероссийской
программы продвижения и выхода в
регионы России
•Редизайн Лого
•Разработка корпоративных стандартов
Результат:
Увеличение доли рынка мобильной связи в
своем регионе и других регионах России
среда, 4 февраля 2009 г.