Brand Aid архитектура брендов

Пример архитектуры брендов

Система корпоративной идентификации товара состоит из:

Название бренда (логотип) : Colgate

Название подбренда (серия или тип) : Total

Описательный дискриптор: Advanced clean

Указание на свойства товара (не всегда) : Extra clean & healthy mouth

Указание на тип консистенции : Gel

Описание действия товара : Helps prevent cavities…

Дополнительная цветовая кодификция (не всегда): серый фон

Служебная информация: (вес)

3 5 4 2 1 6 7 8

Как видно, такой правильный подход к визуальному расположению элементов идентификации помогает покупателю сразу четко отличить один тип зубной пасты от другого Покупателю не надо думать – на уровне сознания он считывает информацию: бренд, подбренд, дискриптор (самая распространенная троица), а на уровне цвета и других кодификаторов получает данные о том, какими дополнительными свойствами обладает товар 1 1 1 1 2 2 2 2 3 3 3 3 4 4 5 5 5 5

Пример Полное название продукта: КОМПАНИЯ Интернет Домашний Сall back Это значит: бренд КОМПАНИЯ предлагает доступ к Интернету с помощью продукта ДОМАШНИЙ с тарифом Сall back

Что дает такой подход

КОМПАНИЯ Интернет Домашний C all back

Полная концентрация на бренде КОМПАНИЯ

КОМПАНИЯ Интернет дает четкое указание на сферу действия продукта – интернет

Потребителя интересует конкретный продукт – указание на линейку и тариф Домашний C all back

Легко формировать любые «продукты»

Примеры наименования продуктов

КОМПАНИЯ Интернет DSL Домашний Кредит

КОМПАНИЯ Интернет DSL Офис Большой бизнес

Малый бизнес Средний бизнес Большой бизнес Ночной Сall back Кредит Линейка тарифа Офис Домашний Линейка продукта Интернет DSL Линейка бренда КОМПАНИЯ Мастер-бренд