Your SlideShare is downloading. ×
Coca Cola   badanie kampanii z etykietami
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Coca Cola badanie kampanii z etykietami

10,363
views

Published on

Coca Cola badanie kampanii z etykietami przygotowane wspólnie przez Biztok.pl i Brand24.

Coca Cola badanie kampanii z etykietami przygotowane wspólnie przez Biztok.pl i Brand24.


0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
10,363
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Brand24dlaIntel Capital
  • 2. Analiza kampanii „Podziel się radością”Opis badaniaSzacowane parametry dyskusji internetowej na temat markiCoca-Cola.• Liczba kontaktów / interakcji z treściami dotyczącymikampanii: 29.8 mln• Zasięg dyskusji związanych z kampanią: 6.6 mln osób• Liczba wątków / wzmianek wyselekcjonowanych wokresie badania: 69.8 tys.Okres badania: 6.05.2013 – 5.06.2013Analiza obejmuje przetworzenie wyników pochodzących zponad miliona polskojęzycznych domen i subdomen
  • 3. Analiza kampanii „Podziel się radością”Kategorie treściNajbardziej aktywnym źródłem komentarzy na tematkampanii „Podziel się radością” był Facebook.Kolejną znaczącą kategorią treści były mikroblogi,czyli kategoria zdominowana przez Twittera.Warto zwrócić też uwagę na kategorię „zdjęcia”,wśród której mowa głównie o treściachpochodzących z aplikacji Instagram. Mimo, że zdjęćbyło stosunkowo niewiele, to wywoływały onejednak znaczną część interakcji
  • 4. Sentyment / wydźwięk opinii na temat kampaniiAnaliza kampanii „Podziel się radością”0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%Pozytywy Negatywy NeutralnePozytywyNegatywyNeutralne
  • 5. Udział akcji w wygenerowanym buzzie na temat marki Coca-ColaAnaliza kampanii „Podziel się radością”0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00%Pozostałe treściTreści związane z kampanią
  • 6. Analiza kampanii „Podziel się radością”InstagramProporcje udziału informacji o akcji vs wszystkiewzmianki na temat produktów Coca-Cola pokazująogromną wartość Instagram. Na trzy wzmianki na tematmarki Coca-Cola, aż dwie dotyczyły kampanii „Podziel sięradością”.Dla porównania, wzmianki/wątki związane z nowymietykietami Coca-Cola stanowiły 7.5% całości wpisów natemat tej marki w pozostałych mediachspołecznościowych.Dodatkowe wskaźniki związane z dyskusją na tematkampanii „Podziel się radością”:• Liczba zdjęć związanych z akcją – 587• Wskaźnik interaktywności – 6,4% (%obserwujących, którzy polubili lub skomentowalizdjęcia)• Zasięg – 92 tysiące osób7.5%66.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%social media Instagram
  • 7. Jakie napisy z butelek ludzie fotografowali najczęściej?36.6%8.8% 8.1% 8.1% 7.4% 6.8% 6.1%3.4%2.0%0.7%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%imiona skarb kierownik mistrz bąbelek przyjaciel siostra blondynka brat brunetkaAnaliza kampanii „Podziel się radością”
  • 8. Analiza kampanii „Podziel się radością”* taki procent znajomych reagował na zamieszczoną przez użytkowników treść związaną z kampanią Coca-Coli (np. na zdjęciepuszki z napisem „Bąbelek”
  • 9. Przykładowe treści
  • 10. Analiza kampanii „Podziel się radością”Narzędzie analizyBrand24 to narzędzie do monitoringu Internetu iwsparcia sprzedaży.To szybki sposób dotarcia do dyskusji związanych zwybraną marką, produktem lub tematem.Brand24 to także źródło analiz, dzięki którympoznasz m.in. najbardziej wpływowych użytkownikówsocial media.
  • 11. Brand24 S.A.Social Media MonitoringMike Sadowski@SocialMemos (Twitter)Tel: +48 605 394 355Email: michal@brand24.plFb.me/brand24www.brand24.netwww.brand24.pl