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Brainstorming - Conférence Envisioning 2010
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Envisioning et la marque content(e).

Il y a des marques dont on parle...
... et d'autres pas !

Innover sa stratégie de communication avec Brainstorming

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  • 1. Conférence OpenBrain Envisioning et la Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel marque content(e). Innover sa stratégie de communication Avril 2010
  • 2. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 3. Innover sa stratégie de communication en 7 étapes Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel I - Introduction & Contexte
  • 4. Sur 3000 marques aujourd’hui il en restera plus que 600 dans 7 ans Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Comment en faire partie?
  • 5. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Survivre ?
  • 6. média Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel besoins technologie (nomadisme) business model démographie / socio économique
  • 7. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Mutation des médias & marchés
  • 8. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Média partout
  • 9. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 10. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Information Addicts Media snacking
  • 11. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Media snacking
  • 12. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel La fin des catégories CSP L’audience n’est jamais pareille, elle se construit et se déconstruit (fragmentation de communautés traditionnelles)
  • 13. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Continuous Partial Attention (CPA)
  • 14. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel continuous partial attention Media snacking
  • 15. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Difficile pour les marques d'exister
  • 16. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel RI Marques façade sans profondeur SQ UE
  • 17. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Le consommateur… 2D n’existe pas
  • 18. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Vocation ADN Personnalité Ambition Valeurs = Marque 2D
  • 19. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 20. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel II - La marque 3D
  • 21. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel dont on parle Concevoir la marque
  • 22. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel AVANT L’EVOLUTION Messages Conversations Statique Dynamique Dit Fait Apparence Expérience Art de la formule Authenticité Superficiel Profond Points de contacts Engagements Audience Communauté * TRANSACTIONS * CONVERSATIONS * RELATIONS
  • 23. Marque conversationnelle = Marque 3D Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Ambition Vocation ADN Valeurs Personnalité
  • 24. Marque 3D ce que votre audience partage, vit avec vous Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Marque 2D Ce que vous dites de… vous
  • 25. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel S’approprier la conversation
  • 26. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Initier un dialogue intelligent
  • 27. Construire la conversation Step 1: Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Maison » 3D pour la marque
  • 28. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Step 2: de marque De la nourrir avec du contenu
  • 29. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel A fin qu’elle devient irrésistiblement vivable
  • 30. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Exemple marque 3D
  • 31. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 32. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel III - L’Envisioning
  • 33. ENVISIONING Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Définir en amont la plate-forme d’expression de la marque
  • 34. Modèle Classique Conception Campagne Campagne Campagne Campagne temps Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 35. Modèle Envisioning Conception Campagne Campagne Campagne Campagne temps Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 36. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Temps et € gagné
  • 37. IL S’AGIT PAS D’AVOIR ACCESS A UN PUBLIC Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel IL S’AGIT DE CRÉER DE LA VALEUR AJOUTEE DANS LEURS VIES
  • 38. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Etre top of mind
  • 39. Etre une marque c’est de pouvoir créer et accueillir des conversations autour de la marque Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 40. Votre marque est aussi forte que l’histoire que l’on raconte de vous Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 41. Envisioning = Un fil rouge pour Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel accueillir et nourrir la CONVERSATION
  • 42. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 43. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Un flux continu
  • 44. Modèle Classique Campagne 1 Campagne 2 Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Notoriété Notoriété Trafic Trafic
  • 45. Modèle Envisioning Campagne 1 Campagne 2 Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Participation Participation audience audience Notoriété Notoriété Trafic Trafic audience audience Participation Participation
  • 46. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Expérience de marque
  • 47. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Etre Media Agnostic
  • 48. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Une portabilité de contenu de marque
  • 49. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Dispositif Cross-Media
  • 50. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel IV - Outils Envisioning
  • 51. LES OUTILS ENVISIONING Storytelling Vision Book - Brand Book Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Transmedia Storytelling Quelques exemples
  • 52. Dénominateur commun : > En phase avec Web2 - Web Squared > Outils de communication nouveaux Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel et hybrides > Dialogue et partage
  • 53. Aussi : > Disruption Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel > Fini la publicité comme entracte > Créativité durable
  • 54. Respirer les valeurs créatives du monde Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Nous croyons que les entreprises occidentales vont être à court d'avantages concurrentiels (…) Elles ne peuvent plus dominer grâce à leurs capacités manufacturières, leurs technologies, leurs capitaux. Elles vont être de plus en plus dépendantes d'un nouveau vecteur de compétitivité : la créativité. » - Jean-François Bouchard
  • 55. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Outside of the BOX »
  • 56. Storytelling L’art d’engager des personnes dans une histoire Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel De créer une vision de l’avenir et de s’y projeter
  • 57. La force d’une vision > Storyline Ce qu’est la marque aspire à Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel devenir (projection dans le futur) > Vision Book
  • 58. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Brand Book C’est qu’est la marque (ADN)
  • 59. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Tell me a fact and I'll learn. Tell me a truth and I'll believe. But tell me a story and it will live in my heart forever. » - J.P.
  • 60. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 61. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Magic + Logic Storytelling
  • 62. LE PITCH ASCENSEUR Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel La vision de la marque peut se synthétiser en 20 secondes
  • 63. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Storytelling - Storied Brands
  • 64. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 65. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Storyline
  • 66. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 67. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 68. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Transmedia Storytelling Media Convergence Multichannel
  • 69. Si la discussion est intéressante, un très large groupe de gens peut se connecter Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Transmedia Storytelling
  • 70. Transmedia Storytelling Plus que des Storytellers, Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel les marques modernes sont « Hôtes de conversation»
  • 71. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Quelques applications…
  • 72. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Destinations Marketing des
  • 73. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Nation Branding Place Branding -
  • 74. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 75. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 76. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 77. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 78. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Advertainment - Art
  • 79. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 80. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel V - Conversation
  • 81. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Markets are conversations Talk is cheap Silence is fatal - Cluetrain Manifesto
  • 82. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel ROI vs ROA BE INTERESTING
  • 83. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel A qui est-ce que l’on s’adresse?
  • 84. Génération C Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Content Créative Connecté Conversant Collaborateur Communiquant
  • 85. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Influentials = normal people
  • 86. Challenge pour les marques: Animer Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel une présence sur la Génération C
  • 87. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Pas Ego-Centrique, mais User-Centric
  • 88. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 89. Obtenir le statut d’une MARQUE CONVERSATIONNELLE Plaisir à échanger Envie d’échanger Disponibilité Ecoute Confiance Réactivité Sincérité Convivialité Humanité Modernité Coopération Humilité Crédit Visuel: CSA Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 90. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Dessinez moi la marque Calibrer sa com à la réalité
  • 91. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Humaniser le web vs.Google Penser… plate-forme communautaire
  • 92. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Drive to Content = Drive to Conversation
  • 93. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Développer un contenu de marque universelle, à portée de tous, nourri par la participation de tous
  • 94. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Drive to Content = Drive to Conversation
  • 95. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Capital Conversationnelle
  • 96. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel VI - Contenu de marque
  • 97. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Contenu de marque Pas une ligne éditoriale
  • 98. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel participative Mais une expérience
  • 99. Comme une personne, une marque est la somme de ses expériences Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 100. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Ne cherchez pas votre audience, mais trouvez et nourrissez votre expérience
  • 101. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel THAT MATTERS BRAND CONTENT
  • 102. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Etre ce que votre public aime
  • 103. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Etre ce que vous partagez
  • 104. du sens Créer de l’intérêt, Of fri r ut ili té , se r vic e, di ve Brand content r de la personne tis se m Se mettre au niveau en Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel t
  • 105. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Drive to Content = Drive to Conversation
  • 106. Drive to Content = Drive to Conversation Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « J'obtiens de la visibilité parce que je crée un contenu très intéressant »
  • 107. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel de marque VII - Gérer son contenu
  • 108. « Dans 10 ans, tous les citoyens, clients et collaborateurs se seront emparés de la conversation Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel sur votre marque » Crédit Visuel: CSA
  • 109. Ils sont devenus votre contenu de marque Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Crédit Visuel: CSA
  • 110. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 111. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 112. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel We are all part of the Show 
  • 113. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel vs Stimuler la conversation
  • 114. Etre tellement empathique et aspirationnelle que l’on vous fait part de son identité Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel DEVENIR IRREMPLACABLE
  • 115. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Content = Power
  • 116. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Stratégie de contenu
  • 117. Chief Content Officer Directeur du Contenu Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel CCO Brand content
  • 118. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Reputation watcher Médiation Community manager
  • 119. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Content Agenda
  • 120. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Durable Nouveau Buzz:
  • 121. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Témoignages Crédibilité Social Proof
  • 122. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Média mérité Earned spaces Brand content
  • 123. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Conclusions
  • 124. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel On résume ? communication Innover sa stratégie de
  • 125. Modèle Classique Conception Campagne Campagne Campagne Campagne temps Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 126. Modèle Envisioning Identité +++ Conversation +++ Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 127. Storyline Profiling Cibles Vision Book Gen C Ready Brand Book Stratégie Média Créative + Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Maison 3D: une Contenu de marque pertinent, vision en amont participatif et média agnostique
  • 128. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel MARQUE = CONVERSATIONNELLE
  • 129. Vers une marque plus vivante Contenu de marque MARQUE Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Stratégie CONVERSATIONNELLE DURABLE d’entreprise Génération C
  • 130. La marque conversationnelle réussie, c’est laisser… … une trace dans l'esprit ce ceux Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel qui y participent … une trace qui nourrit la marque en continu, qui enrichit sa réputation, son affect et ses valeurs Crédit citation: CSA
  • 131. Envisioning Bénéfices - Une nouvelle posture - Anticiper le futur de votre marque Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel - Générer plus de profitabilité - Obtenir un avantage concurrentiel - Avoir une vision claire à l’interne - Nourrir le sens de satisfaction - Valeur augmenté de l’entreprise par la valorisation de la marque
  • 132. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Future proof
  • 133. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Envisioning en 1 mot?
  • 134. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  • 135. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel MERCI DE VOTRE ATTENTION… Tous crédits photos: Flickr
  • 136. Prochaine conférence OPEN BRAIN - 7 mai 2010 Conférence web : De l'éphémère des sites à la pérennité du contenu
  • 137. Basée sur l'analyse des comportements de consommation de l'information et sur l'évolution des médias,cette réflexion de l'agence Brainstorming met en exergue l'importance du contenu et de sa portabilité et invite à changer radicalement votre vision de la communication pour vous concentrer sur la création et l'animation de contenu universel, partageable et évolutif. Dans cette logique de "freedom for content", et pour être complètement cohérent avec son discours, l'agence Brainstorming a développé cette présentation sous la forme d'une matrice de contenus transportable sur n'importe quel support. De ce fait, vous pourrez retrouver cette présentation sous différentes formes et sur différents médias, vous pourrez la partager, l'enrichir, et peut-être même participer à son déploiement sur d'autres supports... Prochaine conférence OPEN BRAIN - 7 mai 2010 Conférence web : De l'éphémère des sites à la pérennité du contenu E TH E E AV AT S D

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