Mineria de Datos Parte I

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Mineria de Datos Parte I

  1. 1. Introducción a laMinería de Datos LUIS PAULO VIEIRA BRAGA LUIS IVÁN ORTIZ VALENCIA
  2. 2. Indice Introducción a la Minería de Datos
  3. 3. Introducción http://introduccionmineriadedatos.blogspot.com/ http://www.r-project.org/index.html Libro texto Introducción a la Minería de Datos
  4. 4. Introducción Introducción a la Minería de Datos
  5. 5. Introducción Introducción a la Minería de Datos
  6. 6. Introducción Introducción a la Minería de Datos
  7. 7. Introducción Introducción a la Minería de Datos
  8. 8. Introducción Introducción a la Minería de Datos
  9. 9. Introducción Introducción a la Minería de Datos
  10. 10. Introducción Introducción a la Minería de Datos
  11. 11. Introducción Introducción a la Minería de Datos
  12. 12. La construcción de modelos enelproceso KDD/DM Introducción a la Minería de Datos
  13. 13. La construcción de modelos enelproceso KDD/DM Previsión Classes DatosDatos Dados Objetos Process./Transf. Introducción a la Minería de Datos
  14. 14. La construcción de modelos enelproceso KDD/DM Introducción a la Minería de Datos
  15. 15. La construcción de modelos enelproceso KDD/DM Ejemplo de las siete etapas en una aplicación destinada a una campaña de ventas de Certificados de Depósitos Bancarios (CDB) de un banco que tiene 1,400,000 clientes (personas físicas): Introducción a la Minería de Datos
  16. 16. Base de datos para minería de datos: Data Warehouse, Data Mart y Data Webhouse Introducción a la Minería de Datos
  17. 17. Base de datos para minería de datos: Data Warehouse, Data Mart y Data Webhouse Introducción a la Minería de Datos
  18. 18. Base de datos para minería de datos: Data Warehouse, Data Mart y Data Webhousey Introducción a la Minería de Datos
  19. 19. Base de datos para minería de datos: Data Warehouse, Data Mart y Data Webhouse Introducción a la Minería de Datos
  20. 20. Base de datos para minería de datos: Data Warehouse, Data Mart y Data Webhousey Data ebhouse Introducción a la Minería de Datos
  21. 21. www.jeunesse.com.br Base de datos para minería de datos: Data Warehouse, Data Mart y Data Webhousey Introducción a la Minería de Datos
  22. 22. Base de datos para minería de datos: Data Warehouse, Data Mart y Data Webhousey Banco Relational versus Multidimensional Introducción a la Minería de Datos
  23. 23. La construcción de modelos en el proceso KDD/DM La sigla KDD – Knowledge Discovery in Databases fuecreado em 1995 para designar el conjunto de procesos, técnicas y abordajes que propician el contexto en el cual la minería de datos tendrá lugar. En suma, es la aplicación del método científico moderno a los problemas del mundo de los negocios. Introducción a la Minería de Datos
  24. 24. La construcción de modelos en el proceso KDD/DM Cuando usamos las técnicas de minería de datos para analizar problemas del mundo de los negocios, es necesario estar atento al cambio de paradigma que está ocurriendo. En el antiguo paradigma, un negocio estaba organizado en áreas funcionales – marketing, finanzas, ingeniería – y un comando dedicado para la producción. Introducción a la Minería de Datos
  25. 25. La construcción de modelos en el proceso KDD/DM Este paradigma está cambiando para algo dirigido al cliente alrededor de quien se establece una red de procesos controlables retroactivamente. Los modelos de minería de datos deben evidenciar este nuevo paradigma bajo pena de incrementar nada. Introducción a la Minería de Datos
  26. 26. La construcción de modelos en el proceso KDD/DM La primera ola de este cambio de paradigma fue sustentado en el concepto de lealtad/asiduidad medidas por la métrica RFM (recencia – tiempo transcurrido desde la última compra; frecuencia valor monetario), un ejemplo es el programa de millas presente en muchascompañías aéreas. Introducción a la Minería de Datos
  27. 27. La construcción de modelos en el proceso KDD/DM La segunda ola se sustentó en la optimización del valor del cliente, buscando la oferta de productos y servicios en nichos definidos por segmentos de clientes. Introducción a la Minería de Datos
  28. 28. La construcción de modelos en el proceso KDD/DM La tercera ola va más allá – busca la personalización en masa, proceso radical en el cual el consumidor puede alterar estructuralmente el producto/servicio de acuerdo con su pedido. Es el caso de la Toyota en el Japón, Domino en los EUA, y otras. Introducción a la Minería de Datos
  29. 29. La construcción de modelos en el proceso KDD/DM Un modelo predictivo calcula algún valor que representa un nivel de actividad futura, un modelo descriptivo descubre reglas que son usadas para agrupar ítems en categorías. Dentro de las aplicaciones de los modelos predictivos tenemos: los modelos de respuesta, riesgo, cross-sell, upsell, competencia, valor presente líquido y ciclo de vida. En relación a los modelos descriptivos las aplicaciones más comunes son: análisis de perfil de cliente y carro de compras. Introducción a la Minería de Datos
  30. 30. La construcción de modelos en el proceso KDD/DM Como un ejercicio formule un problema en su organización que pueda ser tratado usando minería de datos. Recuerde, el trabajo o el producto disponible es personalizado. O sea, usted sabe quien es el cliente o el usuario. No es necesario limitarse a negocios lucrativos, por ejemplo, en una industria a partir de datos de accidentes construir un modelo predictivo a partir del cual se pueda evaluar la propensión de un funcionario a accidentarse. Introducción a la Minería de Datos

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