Your SlideShare is downloading. ×
Over schuld, en boete <ul><li>Schuldbewustzijn is ongetwijfeld een belangrijke driver in consumentengedrag, net zoals angs...
Soms kun je ‘schuldgevoel’ gewoon via rechtstreekse vragen meten, zoals hierna over convenient foodgedrag:
Ik besteed minder tijd aan het bereiden van de avondmaaltijd dan ik eigenlijk zou willen
Maar meestal zullen respondenten hun schuldgevoel niet zomaar willen toegeven, vandaar dat je andere onderzoeksmethoden no...
Consumenten beleven een merk of propositie op 2 dimensies: IMAGE Impliciet (persoonlijkheid) Onbewust Instinctief Symbolis...
Basis behoeften indeling: control status warmth fun harmony safety protection comfort cosiness stability peace ambition po...
Guilt-related observations (motives, gratifications) in Food: weggooien Iets gebruikt wat over de datum was… Iets ongezond...
Ik sla weleens het ontbijt over
Ik maak tegenwoordig meer dingen zelf, omdat dat gezonder is dan kant-en-klare producten
Guilt-related observations (motives, gratifications) in maatschappelijke issues, zoals milieu: Egocentrische beslissingen ...
Bij mij thuis wordt er veel over het milieu gesproken.
Hoewel ik weet dat het slecht is voor het milieu laat ik toch mijn auto niet zo gemakkelijk staan.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Wake-up call. Goos Eilander

544

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
544
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • ‘ Titel kort Beperken tot 1 item
  • Transcript of "Wake-up call. Goos Eilander"

    1. 1. Over schuld, en boete <ul><li>Schuldbewustzijn is ongetwijfeld een belangrijke driver in consumentengedrag, net zoals angst. </li></ul><ul><li>Beide basiselementen hebben een groot aantal uitwerkingen en nuances, teveel om allemaal te behandelen </li></ul><ul><li>Daarom een keus op twee gebieden, waar schuldbewustzijn te bewijzen en te plaatsen is in hun relatie tot merkkeuzes </li></ul><ul><li>Te weten Eten en Maatschappij </li></ul>
    2. 2. Soms kun je ‘schuldgevoel’ gewoon via rechtstreekse vragen meten, zoals hierna over convenient foodgedrag:
    3. 3. Ik besteed minder tijd aan het bereiden van de avondmaaltijd dan ik eigenlijk zou willen
    4. 4. Maar meestal zullen respondenten hun schuldgevoel niet zomaar willen toegeven, vandaar dat je andere onderzoeksmethoden nodig hebt dan rechtstreekse vragen:
    5. 5. Consumenten beleven een merk of propositie op 2 dimensies: IMAGE Impliciet (persoonlijkheid) Onbewust Instinctief Symbolisch Expliciet (identiteit) Bewust Rationeel Functioneel “ The consumer does not behave as she says, she does not say what she thinks and she does not think what she feels” David Ogilvy
    6. 6. Basis behoeften indeling: control status warmth fun harmony safety protection comfort cosiness stability peace ambition power vitality potency activity excitement Vitality Comfort Composure Joyful Individual Together Passive Active
    7. 7. Guilt-related observations (motives, gratifications) in Food: weggooien Iets gebruikt wat over de datum was… Iets ongezonds aan kinderen gegeven Te vaak kant en klare maaltijden gebruiken Ontbijt overslaan
    8. 8. Ik sla weleens het ontbijt over
    9. 9. Ik maak tegenwoordig meer dingen zelf, omdat dat gezonder is dan kant-en-klare producten
    10. 10. Guilt-related observations (motives, gratifications) in maatschappelijke issues, zoals milieu: Egocentrische beslissingen Te dure auto rijden Slordig met verpakking omgaan Te vaak de auto gebruiken Niet teruggeven aan mij.
    11. 11. Bij mij thuis wordt er veel over het milieu gesproken.
    12. 12. Hoewel ik weet dat het slecht is voor het milieu laat ik toch mijn auto niet zo gemakkelijk staan.

    ×