Wake up call. Goos Eilander

  • 1,090 views
Uploaded on

 

More in: Travel , Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,090
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • ‘ Titel kort Beperken tot 1 item

Transcript

  • 1. Over schuld, en boete
    • Schuldbewustzijn is ongetwijfeld een belangrijke driver in consumentengedrag, net zoals angst.
    • Beide basiselementen hebben een groot aantal uitwerkingen en nuances, teveel om allemaal te behandelen
    • Daarom een keus op twee gebieden, waar schuldbewustzijn te bewijzen en te plaatsen is in hun relatie tot merkkeuzes
    • Te weten Eten en Maatschappij
  • 2. Soms kun je ‘schuldgevoel’ gewoon via rechtstreekse vragen meten, zoals hierna over convenient foodgedrag:
  • 3. Ik besteed minder tijd aan het bereiden van de avondmaaltijd dan ik eigenlijk zou willen
  • 4. Maar meestal zullen respondenten hun schuldgevoel niet zomaar willen toegeven, vandaar dat je andere onderzoeksmethoden nodig hebt dan rechtstreekse vragen:
  • 5. Consumenten beleven een merk of propositie op 2 dimensies: IMAGE Impliciet (persoonlijkheid) Onbewust Instinctief Symbolisch Expliciet (identiteit) Bewust Rationeel Functioneel “ The consumer does not behave as she says, she does not say what she thinks and she does not think what she feels” David Ogilvy
  • 6. Basis behoeften indeling: control status warmth fun harmony safety protection comfort cosiness stability peace ambition power vitality potency activity excitement Vitality Comfort Composure Joyful Individual Together Passive Active
  • 7. Guilt-related observations (motives, gratifications) in Food: weggooien Iets gebruikt wat over de datum was… Iets ongezonds aan kinderen gegeven Te vaak kant en klare maaltijden gebruiken Ontbijt overslaan
  • 8. Ik sla weleens het ontbijt over
  • 9. Ik maak tegenwoordig meer dingen zelf, omdat dat gezonder is dan kant-en-klare producten
  • 10. Guilt-related observations (motives, gratifications) in maatschappelijke issues, zoals milieu: Egocentrische beslissingen Te dure auto rijden Slordig met verpakking omgaan Te vaak de auto gebruiken Niet teruggeven aan mij.
  • 11. Bij mij thuis wordt er veel over het milieu gesproken.
  • 12. Hoewel ik weet dat het slecht is voor het milieu laat ik toch mijn auto niet zo gemakkelijk staan.