Your SlideShare is downloading. ×
Wake up call. Goos Eilander
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Wake up call. Goos Eilander

1,123

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,123
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • ‘ Titel kort Beperken tot 1 item
  • Transcript

    • 1. Over schuld, en boete
      • Schuldbewustzijn is ongetwijfeld een belangrijke driver in consumentengedrag, net zoals angst.
      • Beide basiselementen hebben een groot aantal uitwerkingen en nuances, teveel om allemaal te behandelen
      • Daarom een keus op twee gebieden, waar schuldbewustzijn te bewijzen en te plaatsen is in hun relatie tot merkkeuzes
      • Te weten Eten en Maatschappij
    • 2. Soms kun je ‘schuldgevoel’ gewoon via rechtstreekse vragen meten, zoals hierna over convenient foodgedrag:
    • 3. Ik besteed minder tijd aan het bereiden van de avondmaaltijd dan ik eigenlijk zou willen
    • 4. Maar meestal zullen respondenten hun schuldgevoel niet zomaar willen toegeven, vandaar dat je andere onderzoeksmethoden nodig hebt dan rechtstreekse vragen:
    • 5. Consumenten beleven een merk of propositie op 2 dimensies: IMAGE Impliciet (persoonlijkheid) Onbewust Instinctief Symbolisch Expliciet (identiteit) Bewust Rationeel Functioneel “ The consumer does not behave as she says, she does not say what she thinks and she does not think what she feels” David Ogilvy
    • 6. Basis behoeften indeling: control status warmth fun harmony safety protection comfort cosiness stability peace ambition power vitality potency activity excitement Vitality Comfort Composure Joyful Individual Together Passive Active
    • 7. Guilt-related observations (motives, gratifications) in Food: weggooien Iets gebruikt wat over de datum was… Iets ongezonds aan kinderen gegeven Te vaak kant en klare maaltijden gebruiken Ontbijt overslaan
    • 8. Ik sla weleens het ontbijt over
    • 9. Ik maak tegenwoordig meer dingen zelf, omdat dat gezonder is dan kant-en-klare producten
    • 10. Guilt-related observations (motives, gratifications) in maatschappelijke issues, zoals milieu: Egocentrische beslissingen Te dure auto rijden Slordig met verpakking omgaan Te vaak de auto gebruiken Niet teruggeven aan mij.
    • 11. Bij mij thuis wordt er veel over het milieu gesproken.
    • 12. Hoewel ik weet dat het slecht is voor het milieu laat ik toch mijn auto niet zo gemakkelijk staan.

    ×