• Save
MVO Masterclass: verantwoord communiceren 1. Leontine Gast
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

MVO Masterclass: verantwoord communiceren 1. Leontine Gast

on

  • 1,892 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,892
Views on SlideShare
1,819
Embed Views
73

Actions

Likes
1
Downloads
0
Comments
0

2 Embeds 73

http://www.fusion2007.nl 72
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

MVO Masterclass: verantwoord communiceren 1. Leontine Gast MVO Masterclass: verantwoord communiceren 1. Leontine Gast Presentation Transcript

  • Masterclass De essentie van MVO communicatie Pierre Hupperts Leontine Gast 15 november 2007
  • Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen MVO begint met bewustzijn en kennis van de context waarbinnen het bedrijf, branche of merk zich bevindt
  • MVO Communicatie Maatschappelijk verantwoorde communicatie is de externe vertaling van de intentie en missie van het bedrijf of merk
  • Strategie Merk essentie Communicatie “ Vitality” World Food Program Blue Band: grows great kids Ieder kind verdient goede voeding Missie Externe vertaling van intentie en missie
  •  
  • Voorbeeld van vertaalde intentie en missie
  • De noodzaak tot informeren
    • Het oude denken stelt dat er geen consumentenvraag bestaat naar duurzame producten en diensten
    • Die is er wel degelijk, maar informeren is voorwaarde voor het cre ë ren van vraag
    • Een MVO boodschap bouwt voort op:
      • “ Waarom wist ik dat niet?!”
  • Optimale MVO Communicatie
    • Communicatie over MVO werkt optimaal als de consument de link legt tussen het bedrijf en het maatschappelijke thema
    & CO2 emissies
  • De positie in de markt bepalen
  • Strategische Positionering MVO Merkvoorkeur Gemiddelde loyaliteit Weinig loyaliteit naar merk Concept biedt meerwaarde Prijs bewust Prijs gedreven keuzes Drivers voor verandering Mainstream consument Traditionele consument Koplopers Peloton Bezemwagen
  • - Je eigen affiniteit is cruciaal voor succes - Tot slot…. MVO Communicatie is jouw communicatieve uiting van de wens om de wereld een beetje duurzamer te maken Innerlijke klimaatverandering is je individuele wens om bij te dragen