Your SlideShare is downloading. ×
MVO Masterclass: verantwoord communiceren 1. Leontine Gast
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

MVO Masterclass: verantwoord communiceren 1. Leontine Gast

1,272
views

Published on

Published in: Travel, Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,272
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Masterclass De essentie van MVO communicatie Pierre Hupperts Leontine Gast 15 november 2007
    • 2. Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen MVO begint met bewustzijn en kennis van de context waarbinnen het bedrijf, branche of merk zich bevindt
    • 3. MVO Communicatie Maatschappelijk verantwoorde communicatie is de externe vertaling van de intentie en missie van het bedrijf of merk
    • 4. Strategie Merk essentie Communicatie “ Vitality” World Food Program Blue Band: grows great kids Ieder kind verdient goede voeding Missie Externe vertaling van intentie en missie
    • 5.  
    • 6. Voorbeeld van vertaalde intentie en missie
    • 7. De noodzaak tot informeren
      • Het oude denken stelt dat er geen consumentenvraag bestaat naar duurzame producten en diensten
      • Die is er wel degelijk, maar informeren is voorwaarde voor het cre ë ren van vraag
      • Een MVO boodschap bouwt voort op:
        • “ Waarom wist ik dat niet?!”
    • 8. Optimale MVO Communicatie
      • Communicatie over MVO werkt optimaal als de consument de link legt tussen het bedrijf en het maatschappelijke thema
      & CO2 emissies
    • 9. De positie in de markt bepalen
    • 10. Strategische Positionering MVO Merkvoorkeur Gemiddelde loyaliteit Weinig loyaliteit naar merk Concept biedt meerwaarde Prijs bewust Prijs gedreven keuzes Drivers voor verandering Mainstream consument Traditionele consument Koplopers Peloton Bezemwagen
    • 11. - Je eigen affiniteit is cruciaal voor succes - Tot slot…. MVO Communicatie is jouw communicatieve uiting van de wens om de wereld een beetje duurzamer te maken Innerlijke klimaatverandering is je individuele wens om bij te dragen