Contra briefing Spotify
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Actualmente, estamos desarrollando una campaña estratégica para un nuevo cliente, Spotify. ...

Actualmente, estamos desarrollando una campaña estratégica para un nuevo cliente, Spotify.
Spotify es una aplicación empleada para la reproducción de música vía streaming disponible en los sistemas operativos Microsoft Windows, Mac OS X y Linux y en los sistemas operativos de dispositivos móviles Symbian, iPhone, Android y Blackberry. Su principal objetivo es proporcionar un servicio que permite a los aficionados de la música, escuchar cualquier cosa que deseen en cualquier momento y en cualquier lugar usando esta plataforma sencilla y espontánea.
Proporciona el acceso ilimitado a más de 18 millones de canciones y dispone de más de 10 millones de usuarios activos y más de 3 millones de suscriptores de pago. Su sistema está estructurado mediante tres tipos de cuentas o usuarios, dos de ellas son de previo pago y la que resta, gratuita. Los usuarios pueden crear listas de reproducción y compartirlas o editarlas junto con otros usuarios.
Desde el pasado 12 de diciembre de 2011, Spotify incorporó nuevas aplicaciones relacionadas con el mundo de la música y, además, su nuevo servicio de radio: Spotify Radio.
El objetivo de este nuevo anunciante es crear y mantener un nivel muy alto de reconocimiento de marca en España, dar a conocer las ventajas de sus servicios de pago y crear una mayor conexión con el consumidor.
Para lograr esto, diseñaremos una campaña 360o, en la cual nos centraremos en la web y redes sociales, para incrementar el número de los usuarios de pago.

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  • Gago Morillo, Luis López García, Bosco Reese, Carolina Rodriguez Correa, Fernando “Music is the universal language of Mankind” viernes, 4 de octubre de 13
  • Gago Morillo, Luis López García, Bosco Reese, Carolina Rodriguez Correa, Fernando “Music is the universal language of Mankind” viernes, 4 de octubre de 13
  • • Publicis se creó en 1926 por Marcel Bleustein-Blanchet • Mejor agencia de publicidad • Sedes: Frankfurt, Londres, Bucarest, Amsterdam y Nueva York • Campañas creativas y compra de medios • Clientes: Mixta, Carrefour, Garnier... ¿Quiénes somos? viernes, 4 de octubre de 13
  • ¿Para quién trabajamos? • Aplicación empleada a reproducir música streaming • Plataforma sencilla y espontánea • Más de 18 millones de canciones • Más de 10 millones de usuarios activos y más de 3 millones de suscriptores de pago • Tres tipos de cuentas • Listas de reproducción • Reconocimiento de marca • Campaña 360º centrada en la web y redes sociales para incrementar el número de usuarios de pago viernes, 4 de octubre de 13
  • Antecedentes viernes, 4 de octubre de 13
  • ¿Cómo funciona la música online? viernes, 4 de octubre de 13
  • ¿Quién es la competencia? viernes, 4 de octubre de 13
  • CompartirCompartirCompartir DistribuirDistribuirDistribuir Spotify Deezer Xbox Music Google Play Itunes Amazon Microsoft Android Apple Amazon AñoAño Comienzos 2006 Legal en 2008 2007 Octubre 2012 16 Oct. Xbox 26 Oct. W8 Marzo 2012 2001 iTunes 2003 iTunes Music 1994 Precios Free 0 €0 €0 € Canción 0.99 Album 3,99 Canción 0,69 ; 0,99 o 1,29 Album 4,99 Canción 0,99 o 1,19 Album 4,99 Precios Unlimited/ Premium 4,99 € 4,99 € 9,99 € Canción 0.99 Album 3,99 Canción 0,69 ; 0,99 o 1,29 Album 4,99 Canción 0,99 o 1,19 Album 4,99 Precios Premium/ Premium+ 9,99 € 9,99 € / Canción 0.99 Album 3,99 Canción 0,69 ; 0,99 o 1,29 Album 4,99 Canción 0,99 o 1,19 Album 4,99 Nº canciones Free 8.000.000 Todas 30 seg 30.000.000 20.000.000 26.000.000 22.000.000Nº canciones Premium/ Premium+ 18.000.000 20.000.000 30.000.000 20.000.000 26.000.000 22.000.000 Formato Audio StreamingFormato Audio Streaming Ogg ACC +64 & MP3 WMA & MP3 MP3 AAC 256Kbps, MP3, AIFF MP3 AplicacionesAplicaciones Si No No 700 Millones 750 Millones No Servicios Free Radio Catalogo Limitado 30 seg por canción Radio Comprar Música Música Películas Libros Android Apps Música Películas Libros App Store iTunesMach iTunes U iTunes Festival Música Películas Libros Amazon Store Cloud Player Kindle Servicios Unlimited/ Premium Extranjero Sin publicidad Interfaz Web Offline Cloud Varios dispositivos Música Películas Libros Android Apps Música Películas Libros App Store iTunesMach iTunes U iTunes Festival Música Películas Libros Amazon Store Cloud Player Kindle Servicios Premium/ Premium+ Offline Movil Extranjero Interfaz Web / Música Películas Libros Android Apps Música Películas Libros App Store iTunesMach iTunes U iTunes Festival Música Películas Libros Amazon Store Cloud Player Kindle viernes, 4 de octubre de 13
  • viernes, 4 de octubre de 13
  • ✓Escasa variedad musical ✓Cuota de música elevada ✓No esta todos los países por problemas legales ✓Excesiva publicidad DEBILIDADES ✓Elevada cuota mensual ✓Pagas por una suscripción pero las canciones no te pertenecen ✓Falta de listas de reproducción predefinidas a gusto con el usuario. ✓Competencia directa con Deeze ✓Derechos de autor frente a las licencias de Creative Commons que usan programas como Soundcloud ✓Piratería AMENAZAS ✓Competencia directa con Deeze ✓Con la crisis, pagar la cuota mensual es un lujo que no todos se pueden permitir ✓Uso de cuentas Free y programas alternativos gratuitos como GrooveShark, Soundcloud ✓Multiplataforma ✓Interfaz intuitiva ✓Acceso y carga de canciones instantánea ✓Sin limites de 30seg por canción como en Deeze ✓Muestra lo que todo lo que es Spotify pero sin costes para el consumidor FORTALEZAS ✓Acceso a tus listas en modo Offline ✓Acceso desde cualquier parte del mundo y desde cualquier dispositivo móvil. ✓Sin publicidad ✓Gran fuente de ingresos para las discográficas ✓Sincronización con tu biblioteca personal ✓Excelente calidad de audio ✓Reeducar al público con aplicaciones que le hagan estar más tiempo conectado a Spotify para convertirlo en usuario Premium. ✓Asociaciones con proveedores de internet ✓Ofrecer la versión Free durante un tiempo determinado sin límites ni publicidad para fomentar el cambio a Premium, ✓Ampliar en numero de países OPORTUNIDADES ✓Eco-Branding ✓Campañas más agresivas en redes sociales ✓Intentar captar a posibles clientes potenciales interesados por una música más especifica, clásica, y que no les importe pagar cuota mensual. ✓Conseguir acuerdos con operadoras de internet y con las discográficas para aumentar la cartera de canciones. ✓Reducir la cuota mensual para captar a los indecisos. viernes, 4 de octubre de 13
  • Los productos viernes, 4 de octubre de 13
  • Objetivos: Operativos; Estratégicos; Comunicación Estratégicos Operativos Notoriedad a la marca Digital y Redes sociales Ampliar el Target Gente de 40-50 años Plan de medios a un publico mayor A través de digital y móvil Aplicaciones en móvil Rediseñar la interfaz móvil Ampliar demanda por países Eventos y Negociaciones con Operadoras de Telefonía Aumentar el usuario Premium Promociones Mantener usuario Premium Vídeos Conciertos Eco-Branding Negociar con las Televisiones ComunicaciónComunicación Información (conciencia  de  marca)  ampliar  /po  de  música,  redes  sociales,  radio,  Fnac  y   MediaMark Preferencia (reconocimiento  de  la  marca  y  conexión  con  el  consumidor)  conciertos  y  web Acción (cambio  en  el  comportamiento)  cuidar  bien  los  obje/vos  anteriores  =  imagen   posi/va,  diferenciación  =  top  of  mind viernes, 4 de octubre de 13
  • Público Objetivo Tonos de comunicación • 35-60 años • Amante de la música • Grupos de música clásicos • Conocimientos básicos informáticos Free Premium Popular Exclusivo Divertido-Publicidad indiscriminada Serio Moderno Nostálgico Común Personalizado viernes, 4 de octubre de 13
  • ¿Alguna pregunta? viernes, 4 de octubre de 13