• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike
 

Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike

on

  • 740 views

Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike

Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike

Statistics

Views

Total Views
740
Views on SlideShare
487
Embed Views
253

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

3 Embeds 253

http://www.abito.si 171
http://members.webs.com 77
http://www.linkedin.com 5

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike Presentation Transcript

    • ABITO ABITO POSLOVNO SVETOVANJE IN SPLETNE STORITVEOPTIMIZACIJA SPLETNEGA MARKETINGA ZA INFOPODJETNIKE BORUT VEHOVEC, ABITO borut.vehovec@abito.si Ljubljana, november 2012
    • ABITO Evolucija ali revolucija radio–>televizija–>internet teleks->faks–>elektronska pošta->... telefonija: analogna–>digitalna–>IP–>mobilna računalništvo: lastne ekipe–>sistemski integratorji –>gostovanje in zunanje izvajanje oglaševanje: časopis–>radio–>TV->internet časopis: tisk–> tisk in internet -> internet
    • ABITO O spremembah in trendih selitev moči: obstoječe -> novo postopno izpodrivanje (tudi 10 in več let) rezultat je lahko:  selitev moči  popolna substitucija z novim nevarnost počasnih sprememb si upamo ostati na mestu ?
    • ABITO Kaj pa spletni marketing ? s pridom izkorišča trende hitrost in povečevanje moči družbenih omrežij kako danes iščemo izdelke ? porast uporabnikov in starostnih skupin nepovratna sprememba klasično trženje bo ostalo, a v manjšem obsegu kot danes
    • ABITO Evolucija trženjaKlasično trženje tiskani oglasi spletno oglaševanje klicni centri družbena omrežja elektronska pošta (Facebook, LinkedIn, Pinterest,...) Trženje danes in jutri prodajni sestanki blog in Twitter distributerji in pogodbeni prodajalci spletna trgovina seminarji in konference affiliate sistemi ... spletne konference, SlideShare, e- knjige ...
    • ABITO Zakaj spletni marketing ? hitrost informacij učinkovitost in merljivost predvsem pa:  inbound vs. outband oziroma pull vs. push  kako se počutimo, ko dobimo:  prodajni klic ?  reklamno e-pošto ?
    • ABITO Inbound / pull marketing posredovanje zanimivih informacij:  izdelki in storitve  zadovoljni uporabniki  dogodki  e-knjige,... medij: blog, Twitter, Facebook, spletna stran,... informacije ‘poiščejo‘ stranke
    • ABITO Najbolj pogoste napake nepovezane aktivnosti neizkoriščanje sinergije posameznih ‘kanalov‘ ključne besede in fraze: jih ni, slabo izbrane ali pa se ne uporabljajo striktno izdelovalec spletne strani zagotovi tudi ostalo? preplačevanje storitev ni spremljanja učinkov
    • ABITO (Potencialni) cilji povečanje prodaje povečanje prepoznavnosti podjetja, blagovne znamke, posameznih produktov lojalnost vzdrževanje stika s kupci ROI, ROI, ROI,...
    • ABITO Spletna matematika število prikazov kliki proti prikazom (CTR) število obiskov spletne strani statistika posameznih kanalov:povprečna konverzija (nakup) na izračun ROI (skupen in iskalniki, plačljivi spletni strani posameznega kanala) oglasi, Facebook, blog, Twitter,... izračun stroška na en nakup Kotiranje posameznih besed in strošek za ne biti na prvi strani ? (CPA) konkurenca
    • Nekaj elementov spletnega ABITO marketinga iskalniki plačljive kampanje družbena omrežja newsletter spletni PR affiliate omrežja
    • ABITO Iskalniki (stalno spreminjajoči se) algoritmi cilj: najbolj relevantni zadetki domena, povezave, sveža vsebina, odziv,... izbor ključnih besed in fraz  mesečna količina iskanja  analiza ‘tekmecev‘ in strošek ‘tekme‘  optimalnost: količina iskanja, naša ‘konkurenčnost‘, konverzija
    • ABITOSpremembe iskalnih algoritmov
    • ABITO Da nas bo sploh kdo našel... pravilo 80-10-10 bližnjic z dolgoročnim učinkom ni kako izkoristiti moč in sinergijo razpoložljivih ‘kanalov‘ ? optimizacija spletne strani “off-site“ aktivnosti so vedno bolj pomembne
    • ABITO Plačljive kampanje PPC PPC + remarketing (retargeting) ? strategija ključne besede oglasi segmentacija trga spremljanje ROI
    • ABITO Blog in Twitter grajenje vrednosti razpoznavnost inbound / pull marketing orodja za integracijo s Facebook, LinkedIn,... vpliv na iskalnike povečanje prometa na spletni strani za faktorje
    • ABITO Družbena omrežja Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest,... igračkanje ali strategija ? hitrost, vpliv na skupnost in na iskalnike kako pa je s konverzijo ? inbound / pull pristop pomen uporabniško kreiranih vsebin ‘people-2-people‘ marketing
    • ABITO Newsletter push marketing ! dovoljenja, dovoljenja, dovoljenja... povezava z blogom ? testiranje pravila za grafiko povabilo ostali ‘kanali‘
    • ABITO Spletni PR članki novice priporočila primerjave ‘mreže‘ za objavljanje naročanje in promocija člankov kombinacija z drugimi spletnimi kanali
    • ABITO Affiliate omrežja novodobni digitalni ditribucijsko – prodajni kanali totalna selitev tržnih poti: kdo so novi igralci ? nekaj affiliate omrežij: Google, Commision Junction, ShareASale, LinkShare,... zunanje izvajanje affiliate sistema: OPM podjetja
    • ABITO Izzivi spletnega marketinga (1) poplava pojmov, kanalov, novosti, člankov,... kaj od tega zares potrebujemo ? kdo se bo s tem ukvarjal, potrebne veščine ? kaj od tega moramo poznati interno ? kdo so potencialni izvajalci ? kako definirati strategijo, potrebe, cilje in kriterije za izbor izvajalcev ?
    • ABITO Izzivi spletnega marketinga (2) določitev strategije ? zapis potreb in ciljev ? določitev KPI-jev ? izdelava zahtevka za ponudbo in kriterijev ? izbira potencialnih ponudnikov ? nadzor nad izvajanjem ? zunanje izvajanje spletnega marketinga ?
    • Vpogled v džunglo spletnega ABITO marketinga od blizuZa vse vedeželjne še nekaj utrinkov iz džunglespletnega marketinga...
    • ABITOGoogle
    • ABITO Free Monitor for Google domena ključne besede kotiranje konkurenca
    • ABITOSpremljanje spletnih aktivnosti
    • ABITOSpletni marketing
    • ABITOSEO literatura
    • ABITODružbena omrežja
    • ABITONewsletter
    • ABITOZa lažje spremljanje
    • ABITO Za več informacijAbito, d.o.o.Krožna pot 71000 Ljubljanaborut.vehovec@abito.sihttp://www.abito.si/infopodjetnikhttp://www.abito.si/apps/blog/http://www.slideshare.net/borutvFacebook: Infopodjetnik