Your SlideShare is downloading. ×
0
ABITO                                                ABITO                                 POSLOVNO SVETOVANJE IN SPLETNE ...
ABITO          Evolucija ali revolucija radio–>televizija–>internet teleks->faks–>elektronska pošta->... telefonija: an...
ABITO        O spremembah in trendih selitev moči: obstoječe -> novo postopno izpodrivanje (tudi 10 in več let) rezulta...
ABITO         Kaj pa spletni marketing ?   s pridom izkorišča trende   hitrost in povečevanje moči družbenih omrežij   ...
ABITO                            Evolucija trženjaKlasično trženje                   tiskani oglasi                       ...
ABITO        Zakaj spletni marketing ? hitrost informacij učinkovitost in merljivost predvsem pa:   inbound vs. outban...
ABITO          Inbound / pull marketing posredovanje zanimivih informacij:     izdelki in storitve     zadovoljni upora...
ABITO          Najbolj pogoste napake nepovezane aktivnosti neizkoriščanje sinergije posameznih ‘kanalov‘ ključne besed...
ABITO            (Potencialni) cilji povečanje prodaje povečanje prepoznavnosti podjetja, blagovne  znamke, posameznih p...
ABITO                 Spletna matematika        število prikazov              kliki proti prikazom (CTR)         število o...
Nekaj elementov spletnega   ABITO                marketinga   iskalniki   plačljive kampanje   družbena omrežja   news...
ABITO                      Iskalniki   (stalno spreminjajoči se) algoritmi   cilj: najbolj relevantni zadetki   domena,...
ABITOSpremembe iskalnih algoritmov
ABITO       Da nas bo sploh kdo našel... pravilo 80-10-10 bližnjic z dolgoročnim učinkom ni kako izkoristiti moč in sin...
ABITO              Plačljive kampanje   PPC   PPC + remarketing (retargeting) ?   strategija   ključne besede   oglas...
ABITO                 Blog in Twitter   grajenje vrednosti   razpoznavnost   inbound / pull marketing   orodja za inte...
ABITO               Družbena omrežja   Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest,...   igračkanje ali strategija ?   hitro...
ABITO                    Newsletter   push marketing !   dovoljenja, dovoljenja, dovoljenja...   povezava z blogom ?  ...
ABITO                   Spletni PR   članki   novice   priporočila   primerjave   ‘mreže‘ za objavljanje   naročanje...
ABITO               Affiliate omrežja novodobni digitalni ditribucijsko – prodajni  kanali totalna selitev tržnih poti: ...
ABITO      Izzivi spletnega marketinga (1)   poplava pojmov, kanalov, novosti, člankov,...   kaj od tega zares potrebuje...
ABITO      Izzivi spletnega marketinga (2)   določitev strategije ?   zapis potreb in ciljev ?   določitev KPI-jev ?  ...
Vpogled v džunglo spletnega                ABITO         marketinga od blizuZa vse vedeželjne še nekaj utrinkov iz džungle...
ABITOGoogle
ABITO          Free Monitor for Google   domena   ključne besede   kotiranje   konkurenca
ABITOSpremljanje spletnih aktivnosti
ABITOSpletni marketing
ABITOSEO literatura
ABITODružbena omrežja
ABITONewsletter
ABITOZa lažje spremljanje
ABITO              Za več informacijAbito, d.o.o.Krožna pot 71000 Ljubljanaborut.vehovec@abito.sihttp://www.abito.si/infop...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike

590

Published on

Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
590
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Optimizacija spletnega marketinga za Infopodjetnike"

  1. 1. ABITO ABITO POSLOVNO SVETOVANJE IN SPLETNE STORITVEOPTIMIZACIJA SPLETNEGA MARKETINGA ZA INFOPODJETNIKE BORUT VEHOVEC, ABITO borut.vehovec@abito.si Ljubljana, november 2012
  2. 2. ABITO Evolucija ali revolucija radio–>televizija–>internet teleks->faks–>elektronska pošta->... telefonija: analogna–>digitalna–>IP–>mobilna računalništvo: lastne ekipe–>sistemski integratorji –>gostovanje in zunanje izvajanje oglaševanje: časopis–>radio–>TV->internet časopis: tisk–> tisk in internet -> internet
  3. 3. ABITO O spremembah in trendih selitev moči: obstoječe -> novo postopno izpodrivanje (tudi 10 in več let) rezultat je lahko:  selitev moči  popolna substitucija z novim nevarnost počasnih sprememb si upamo ostati na mestu ?
  4. 4. ABITO Kaj pa spletni marketing ? s pridom izkorišča trende hitrost in povečevanje moči družbenih omrežij kako danes iščemo izdelke ? porast uporabnikov in starostnih skupin nepovratna sprememba klasično trženje bo ostalo, a v manjšem obsegu kot danes
  5. 5. ABITO Evolucija trženjaKlasično trženje tiskani oglasi spletno oglaševanje klicni centri družbena omrežja elektronska pošta (Facebook, LinkedIn, Pinterest,...) Trženje danes in jutri prodajni sestanki blog in Twitter distributerji in pogodbeni prodajalci spletna trgovina seminarji in konference affiliate sistemi ... spletne konference, SlideShare, e- knjige ...
  6. 6. ABITO Zakaj spletni marketing ? hitrost informacij učinkovitost in merljivost predvsem pa:  inbound vs. outband oziroma pull vs. push  kako se počutimo, ko dobimo:  prodajni klic ?  reklamno e-pošto ?
  7. 7. ABITO Inbound / pull marketing posredovanje zanimivih informacij:  izdelki in storitve  zadovoljni uporabniki  dogodki  e-knjige,... medij: blog, Twitter, Facebook, spletna stran,... informacije ‘poiščejo‘ stranke
  8. 8. ABITO Najbolj pogoste napake nepovezane aktivnosti neizkoriščanje sinergije posameznih ‘kanalov‘ ključne besede in fraze: jih ni, slabo izbrane ali pa se ne uporabljajo striktno izdelovalec spletne strani zagotovi tudi ostalo? preplačevanje storitev ni spremljanja učinkov
  9. 9. ABITO (Potencialni) cilji povečanje prodaje povečanje prepoznavnosti podjetja, blagovne znamke, posameznih produktov lojalnost vzdrževanje stika s kupci ROI, ROI, ROI,...
  10. 10. ABITO Spletna matematika število prikazov kliki proti prikazom (CTR) število obiskov spletne strani statistika posameznih kanalov:povprečna konverzija (nakup) na izračun ROI (skupen in iskalniki, plačljivi spletni strani posameznega kanala) oglasi, Facebook, blog, Twitter,... izračun stroška na en nakup Kotiranje posameznih besed in strošek za ne biti na prvi strani ? (CPA) konkurenca
  11. 11. Nekaj elementov spletnega ABITO marketinga iskalniki plačljive kampanje družbena omrežja newsletter spletni PR affiliate omrežja
  12. 12. ABITO Iskalniki (stalno spreminjajoči se) algoritmi cilj: najbolj relevantni zadetki domena, povezave, sveža vsebina, odziv,... izbor ključnih besed in fraz  mesečna količina iskanja  analiza ‘tekmecev‘ in strošek ‘tekme‘  optimalnost: količina iskanja, naša ‘konkurenčnost‘, konverzija
  13. 13. ABITOSpremembe iskalnih algoritmov
  14. 14. ABITO Da nas bo sploh kdo našel... pravilo 80-10-10 bližnjic z dolgoročnim učinkom ni kako izkoristiti moč in sinergijo razpoložljivih ‘kanalov‘ ? optimizacija spletne strani “off-site“ aktivnosti so vedno bolj pomembne
  15. 15. ABITO Plačljive kampanje PPC PPC + remarketing (retargeting) ? strategija ključne besede oglasi segmentacija trga spremljanje ROI
  16. 16. ABITO Blog in Twitter grajenje vrednosti razpoznavnost inbound / pull marketing orodja za integracijo s Facebook, LinkedIn,... vpliv na iskalnike povečanje prometa na spletni strani za faktorje
  17. 17. ABITO Družbena omrežja Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest,... igračkanje ali strategija ? hitrost, vpliv na skupnost in na iskalnike kako pa je s konverzijo ? inbound / pull pristop pomen uporabniško kreiranih vsebin ‘people-2-people‘ marketing
  18. 18. ABITO Newsletter push marketing ! dovoljenja, dovoljenja, dovoljenja... povezava z blogom ? testiranje pravila za grafiko povabilo ostali ‘kanali‘
  19. 19. ABITO Spletni PR članki novice priporočila primerjave ‘mreže‘ za objavljanje naročanje in promocija člankov kombinacija z drugimi spletnimi kanali
  20. 20. ABITO Affiliate omrežja novodobni digitalni ditribucijsko – prodajni kanali totalna selitev tržnih poti: kdo so novi igralci ? nekaj affiliate omrežij: Google, Commision Junction, ShareASale, LinkShare,... zunanje izvajanje affiliate sistema: OPM podjetja
  21. 21. ABITO Izzivi spletnega marketinga (1) poplava pojmov, kanalov, novosti, člankov,... kaj od tega zares potrebujemo ? kdo se bo s tem ukvarjal, potrebne veščine ? kaj od tega moramo poznati interno ? kdo so potencialni izvajalci ? kako definirati strategijo, potrebe, cilje in kriterije za izbor izvajalcev ?
  22. 22. ABITO Izzivi spletnega marketinga (2) določitev strategije ? zapis potreb in ciljev ? določitev KPI-jev ? izdelava zahtevka za ponudbo in kriterijev ? izbira potencialnih ponudnikov ? nadzor nad izvajanjem ? zunanje izvajanje spletnega marketinga ?
  23. 23. Vpogled v džunglo spletnega ABITO marketinga od blizuZa vse vedeželjne še nekaj utrinkov iz džunglespletnega marketinga...
  24. 24. ABITOGoogle
  25. 25. ABITO Free Monitor for Google domena ključne besede kotiranje konkurenca
  26. 26. ABITOSpremljanje spletnih aktivnosti
  27. 27. ABITOSpletni marketing
  28. 28. ABITOSEO literatura
  29. 29. ABITODružbena omrežja
  30. 30. ABITONewsletter
  31. 31. ABITOZa lažje spremljanje
  32. 32. ABITO Za več informacijAbito, d.o.o.Krožna pot 71000 Ljubljanaborut.vehovec@abito.sihttp://www.abito.si/infopodjetnikhttp://www.abito.si/apps/blog/http://www.slideshare.net/borutvFacebook: Infopodjetnik
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×