Seo ecommerce Алексей Рылко

347 views

Published on

Seo ecommerce Алексей Рылко

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
347
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seo ecommerce Алексей Рылко

  1. 1. Особенности поискового продвижения интернет-магазинов
  2. 2. Поисковые системы в Беларуси
  3. 3. Географические данные Текстовые факторы Внутренние факторы домена 800 Ссылочные факторы факторов Поведенческие факторы Коммерческие факторы Социальные факторы
  4. 4. Особенности интернет-магазинов — Много страниц – точек входа / продаж — Большое число возможных запросов для продвижения — Большое число внутренних дубликатов — Динамические страницы (наличие товара) — Контент часто заимствованный с сайтов производителей
  5. 5. Алгоритм продвижения Семантика Авторитет Структура сайта Индексация Заголовки и описания Контент
  6. 6. Собираем урожай спрос
  7. 7. Источники ключевых слов — Здравый смысл — Подсказки поисковых систем — Конкуренты (+ Москва) — Переходы в Google Analytics — Сервисы статистики запросов — Wordstat.Yandex.ru — Google Keyword Tool External — Статистика Tut.by — Adstat.Rambler.ru + Key Collector
  8. 8. Я собрал всю семантику!
  9. 9. Заголовки и описания <title> <H1> Description
  10. 10. Контент
  11. 11. Хороший копирайтинг VS Плохой копирайтинг Что такое хороший текст? — привлекает и удерживает внимание пользователя — разъясняет преимущества продукта — ясно формулирует ваши преимущества и УТП — повышает релевантность запросу с точки зрения ПС Что такое плохой текст? — вызывает тоску, раздражение, ужас — ни о чем — раздражает грамматическими и смысловыми ошибками — способствует попаданию под санкции поисковых систем
  12. 12. Отзывы, чтобы понять потребности пользователей GPS-навигатор в комплекте ловит спутники с пробками через bluеtooth разрешение экрана несколько секунд разрешение экрана на лобовое стекло в Европе / в Москве голосовое управление греется
  13. 13. Разбор полетов «На рынке электронной техники компании Seemax отдана одна из лидирующих позиций. При производстве видеорегистраторов Seemax используются наилучшие материалы и самые новые технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок. Благодаря высоким техническим характеристикам продукции, квалифицированным кадрам, доступности и качественной сервисной поддержки видеорегистраторы Seemax смогли завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин. В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания Seemax являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих клиентов новыми достижениями».
  14. 14. Разбор полетов «На рынке электронной техники компании «Горизонт» отдана одна из лидирующих позиций. При производстве телевизоров «Горизонт» используются наилучшие материалы и самые новые технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок. Благодаря высоким техническим характеристикам продукции, квалифицированным кадрам, доступности и качественной сервисной поддержки телевизоры «Горизонт» смогли завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин. В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания «Горизонт» являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих клиентов новыми достижениями».
  15. 15. Повышение релевантности текста 1. Ключевые слова 2. Синонимы 3. Тематические поля (ведущее число, экспозамер, зумирование, широкоугольный рассеиватель, пересвет) (E-Ink, градации серого, txt, rtf, mobi, страница, читать) 4. Подсветка Яндекса (квартира и жилье, путевки и туры) 5. Яндекс. Спектр. (купить, цена, отзывы, фото) 6. Списки стоп-слов
  16. 16. «Качество ранжирования по запросам с коммерческим интентом» (Яндекс) «Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
  17. 17. Тематическая релевантность Качество коммерческого сайта (Яндекс) = + Коммерческая релевантность «Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
  18. 18. Коммерческая релевантность — надежность и доверие x 2 — качество обслуживания x 2 — юзабилити — качество дизайна «Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
  19. 19. Факторы, влияющие на качество сайта — детальная контактная информация — страницы компании в социальных сетях — отсутствие рекламы — количество различных товаров — детальность описания товаров — наличие службы доставки — наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи) «Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
  20. 20. Факторы, влияющие на качество сайта — система онлайн консультаций — скидки — читабельность имени домена — средняя длина URL — средняя длина Title’ов — соответствие заголовка страницы еѐ содержимом. — средняя вложенность URL «Quality-Biased Ranking for Queries with Commercial Intent
  21. 21. Индексация
  22. 22. Индексация Краулинговый бюджет Количество страниц сайта, которое поисковый робот может посетить за 1 заход. Как управлять?
  23. 23. Дублирующиеся страницы — www и без — закрывающий слеш / и его отсутствие — index.php — технические параметры в URL — одинаковые страницы по разным адресам — версия для печати — 404-е страницы под видом 200 ОК, нет 404 — очень похожие товары / карточки — сортировки — тестовые поддомены — 302-редирект — https — свободно убирающиеся категории — номера сессий — страницы на которых мало контента — полное дублирование контента на категории и карточке — страницы пагинации …
  24. 24. Товары, которых нет в наличии — страница должна существовать вне зависимости от наличия товара; — страница должна отдавать ответ сервера 200 ОК; — страница должна предлагать альтернативы: — похожие товары (обязательно в первом экране); — серии товаров; — товарные блоки «Лидеры продаж», «Акция» и др.
  25. 25. Примеры реализации
  26. 26. Примеры реализации
  27. 27. Примеры реализации
  28. 28. Авторитетность
  29. 29. Google Penguin 1.0. 24 апреля 2012 года 2.0. 22 мая 2013 года 2.1. 4 октября 2013 года Запрещенные техники продвижения Злоупотребление ключевыми словами Клоакинг Копирование чужого контента Искусственные ссылки
  30. 30. Google Penguin Пример сайта под санкциями: Пример сайта без санкций:
  31. 31. «Письма счастья»
  32. 32. «Письма счастья» https://www.google.com/webmasters/tools/
  33. 33. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin Тематика: натяжные потолки Начало работ: май 2013 года
  34. 34. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin
  35. 35. КЕЙС: Выход из-под Google Penguin Что делалось? Чистка ссылочного профиля: — удаление проекта из Sape — письма веб-мастерам — инструмент отклонения ссылок
  36. 36. Яндекс: анти-спам фильтр АГС-40 6 ноября 2013
  37. 37. Добавленная ценность Техническая уникальность VS смысловой Методы определения: лингвистический анализ + асессорские оценки (+ машинное обучение) Решения: — контент для решения проблемы пользователя; — уникальный функционал
  38. 38. КЕЙС: Добавленная ценность Тематика: интернет-магазин по продаже видеорегистраторов
  39. 39. Улучшение видимости в поиске
  40. 40. Передать Яндексу свой прайс-лист в формате XML
  41. 41. Добавить микроразметку
  42. 42. Добавить Unicode символы в описание
  43. 43. Занять дополнительные места
  44. 44. Пока конкуренты толпятся, просто обойти 
  45. 45. Фильтр аффилиатов в Яндексе
  46. 46. Выводы — взгляните шире на спрос на ваши товары и услуги; — планируйте продвижение заблаговременно, учитывая сезонность; — следите за состоянием сайта в инструментах для вебмастеров; — убедитесь, что другие ваши сайты не будут создавать препятствий; — продвигайте не сайт, а свой бренд;
  47. 47. Выводы Спасибо! Ваши вопросы? Алексей Рылко alexis@db.by +375 (29) 6084999

×