Cómo utilizar las redes sociales para hacer política verde Basado en el taller de campaña del Partido Verde Europeo Informática Verde

Presencia en Internet

Mínima presencia necesaria Dominio propio: www.losverdesde_____.org Mail: [email_address] _____.org [email_address] Web Parte estática y parte dinámica Diseño moderno ( Aragón - Segovia )‏

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Herramientas internas Listas de correo: De la ejecutiva. Mucho movimiento. De todas las afiliadas. Ocasional. De simpatizantes. Unidireccional. Boletín electrónico (mensual)‏ Mailings puntuales a simpatizantes.

Listas de correo:

De la ejecutiva. Mucho movimiento.

De todas las afiliadas. Ocasional.

De simpatizantes. Unidireccional.

Boletín electrónico (mensual)‏

Mailings puntuales a simpatizantes.

La web del partido Actualizaciones continuas Canal RSS Áreas fijas: actualidad, quienes somos, contacto, prensa, colabora Interactiva: al menos permite dejar comentarios a las noticias Características técnicas: sw libre, servidor verde, accesible AA

Actualizaciones continuas

Canal RSS

Áreas fijas: actualidad, quienes somos, contacto, prensa, colabora

Interactiva: al menos permite dejar comentarios a las noticias

Características técnicas: sw libre, servidor verde, accesible AA

La web del partido (II)‏ www.hondarribiaverde.org/prensa Datos de los portavoces: nombre, email, teléfono, fotos 3-4 temas de actualidad Para cada tema: descripción, posicionamiento, declaraciones de los portavoces, imágenes alta resolución, hechos relevantes, un contacto especializado www.hondarribiaverde.org/cargos Datos, contacto, fotos

www.hondarribiaverde.org/prensa

Datos de los portavoces: nombre, email, teléfono, fotos

3-4 temas de actualidad

Para cada tema: descripción, posicionamiento, declaraciones de los portavoces, imágenes alta resolución, hechos relevantes, un contacto especializado

www.hondarribiaverde.org/cargos

Datos, contacto, fotos

La web del partido (III)‏ El wiki: repositorio de conocimiento colectivo Todos los temas que se tratan en los debates en la red se deben ir pasando a limpio en el wiki, consolidándolos Se abre a la colaboración de otra gente Es la clave de la reutilización Es una herramienta lenta de asumir pero enormemente útil http://www.informaticaverde.org/wiki/

El wiki: repositorio de conocimiento colectivo

Todos los temas que se tratan en los debates en la red se deben ir pasando a limpio en el wiki, consolidándolos

Se abre a la colaboración de otra gente

Es la clave de la reutilización

Es una herramienta lenta de asumir pero enormemente útil

http://www.informaticaverde.org/wiki/

Redes Sociales

Redes sociales, ¿qué son? La presencia online de los internautas y sus relaciones Redes sociales Allí es donde está la gente Se mantienen conversaciones Pueden utilizarse para atraer gente a la que de otra manera no llegaríamos

La presencia online de los internautas y sus relaciones

Redes sociales

Allí es donde está la gente

Se mantienen conversaciones

Pueden utilizarse para atraer gente a la que de otra manera no llegaríamos

Cómo usar las redes: Facebook ¿Qué hacer en Facebook? Políticos individuales cuentan su día a día. Los partidos tienen fans Se hacen “causas” Se crean grupos de interés Ejemplos: ICV hizo que 700 afiliados sobre 5000 lo usaran Raul Romeva cuenta su vida parlamentaria en él Limitaciones: Límite de 5mil amigos. No hay seguimiento de lo que se hace No se hace trabajo real en Facebook, es sólo contacto Una página en Facebook no es suficiente

¿Qué hacer en Facebook?

Políticos individuales cuentan su día a día.

Los partidos tienen fans

Se hacen “causas”

Se crean grupos de interés

Ejemplos:

ICV hizo que 700 afiliados sobre 5000 lo usaran

Raul Romeva cuenta su vida parlamentaria en él

Limitaciones:

Límite de 5mil amigos.

No hay seguimiento de lo que se hace

No se hace trabajo real en Facebook, es sólo contacto

Una página en Facebook no es suficiente

Cómo usar las redes: Youtube ¿Para qué se usa Youtube? Para que se pueda dar el mensaje sin ser editado por los medios de comunicación ¿Qué se necesita para usar Youtube? Mucho tiempo en editar vídeos. Hay que preparar, grabar, editar y subir. Se necesita software especial para edición de vídeo Sugerencias: Las declaraciones de los portavoces son más interesantes si se hacen en vídeo. Que no duren más de 1 minuto. Vídeos documentales de 2-3 minutos sirven para apoyar causas Vídeos virales No separar los vídeos en varias plataformas

¿Para qué se usa Youtube?

Para que se pueda dar el mensaje sin ser editado por los medios de comunicación

¿Qué se necesita para usar Youtube?

Mucho tiempo en editar vídeos. Hay que preparar, grabar, editar y subir.

Se necesita software especial para edición de vídeo

Sugerencias:

Las declaraciones de los portavoces son más interesantes si se hacen en vídeo. Que no duren más de 1 minuto.

Vídeos documentales de 2-3 minutos sirven para apoyar causas

Vídeos virales

No separar los vídeos en varias plataformas

Cómo usar las redes: Twitter ¿Para qué se usa Twitter? Microblogging: Qué estoy haciendo ahora Cómo usarlo: Qué va a hacer el político durante el día, donde va a estar, a quien va a ver, etc. Mejor para quien tenga cierta relevancia y haya interés en saber qué hace en cada momento. La prensa especializada también tendrá interés. ¿Tenemos tiempo para twittear? Ejemplos: Qué está haciendo ahora el Primer Ministro

¿Para qué se usa Twitter?

Microblogging: Qué estoy haciendo ahora

Cómo usarlo:

Qué va a hacer el político durante el día, donde va a estar, a quien va a ver, etc.

Mejor para quien tenga cierta relevancia y haya interés en saber qué hace en cada momento. La prensa especializada también tendrá interés.

¿Tenemos tiempo para twittear?

Ejemplos:

Qué está haciendo ahora el Primer Ministro

Cómo usar las redes: Menéame Portal de noticias votadas por el usuario ¿Cómo obtener meneos? Publicando contenido de calidad Publicando cuestiones calientes Ejemplos: Exención de regalo de JV por Navidad Las enmiendas torpedo ( libertades en la red )‏ El voto en el Parlamento contra el Canon Digital ¿Qué no hacer? Que una persona publique sólo de un sitio Publicar absolutamente todo lo que se hace

Portal de noticias votadas por el usuario

¿Cómo obtener meneos?

Publicando contenido de calidad

Publicando cuestiones calientes

Ejemplos:

Exención de regalo de JV por Navidad

Las enmiendas torpedo ( libertades en la red )‏

El voto en el Parlamento contra el Canon Digital

¿Qué no hacer?

Que una persona publique sólo de un sitio

Publicar absolutamente todo lo que se hace

Cómo usar las redes: Otras Flickr: Fotografías MySpace: originalmente pensado para grupos de música. Se pueden hacer amigos y comentar. LinkedIn: es una red social profesional. Puede servir como complemento Last.Fm: es una radio online.

Flickr: Fotografías

MySpace: originalmente pensado para grupos de música. Se pueden hacer amigos y comentar.

LinkedIn: es una red social profesional. Puede servir como complemento

Last.Fm: es una radio online.

Redes sociales verdes EEUU http://www.greenchange.org/ Europa http://thegreensareunited.eu/ European Greens en NING España http://www.democraciasostenible.com/ Verdes.ning.com

EEUU

http://www.greenchange.org/

Europa

http://thegreensareunited.eu/

European Greens en NING

España

http://www.democraciasostenible.com/

Verdes.ning.com

Política 2.0

Política 2.0 (I)‏ Partido >> Comunidad Afiliado >> Activista Grupo >> Red Discurso >> Conversación Delegación >> Decisión Voto >> Acción Anuncio >> Marketing viral

Partido >> Comunidad

Afiliado >> Activista

Grupo >> Red

Discurso >> Conversación

Delegación >> Decisión

Voto >> Acción

Anuncio >> Marketing viral

Política 2.0 (II) Horizontalidad, liderazgos compartidos, adiós a las jerarquías Superación de la agrupación local Se favorece el activismo al ritmo del usuario Se estimula la creatividad política Se establece una comunidad política en red Se recuperan la palabra y las ideas

Horizontalidad, liderazgos compartidos, adiós a las jerarquías

Superación de la agrupación local

Se favorece el activismo al ritmo del usuario

Se estimula la creatividad política

Se establece una comunidad política en red

Se recuperan la palabra y las ideas

La pirámide de participación Unos pocos participan mucho, y muchos participan un poco. Queremos a esa gente que participa poco, queremos la larga cola (ej. Amazon)‏ La participación es 90-9-1 (audiencia, editores, creadores)‏ Cómo conseguir un 80-16-4: Que sea fácil contribuir Premiar a quienes participan Promover las participaciones de calidad Proporcionar “plantillas” para editar

Unos pocos participan mucho, y muchos participan un poco.

Queremos a esa gente que participa poco, queremos la larga cola (ej. Amazon)‏

La participación es 90-9-1 (audiencia, editores, creadores)‏

Cómo conseguir un 80-16-4:

Que sea fácil contribuir

Premiar a quienes participan

Promover las participaciones de calidad

Proporcionar “plantillas” para editar

¿Cómo hacer política verde 2.0? Lleva tiempo. Necesita una persona dedicada a la presencia del partido en la red. Dejar que la gente comunique el mensaje. Que hagan arte, que blogueen para nosotros, que hagan comics, que pasen de votantes a activistas

Lleva tiempo. Necesita una persona dedicada a la presencia del partido en la red.

Dejar que la gente comunique el mensaje. Que hagan arte, que blogueen para nosotros, que hagan comics, que pasen de votantes a activistas

¿Cómo hacer política verde 2.0? (II)‏ El responsable de la campaña online Se encargar de abrir y gestionar las cuentas en los sitios sociales Escribe comentarios y contesta Está en contacto permanente con el responsable de comunicación Dirige la campaña online La campaña online Las redes sociales sirven de puente entre la gente y nuestro contenido Hay que hacer páginas de aterrizaje desde donde vengan los de las redes sociales Vienen de Causas: Mostrar Qué hacer ahora De Perfiles: mostrar trabajo individual del candidato De grupos: mostrar campaña relacionada

El responsable de la campaña online

Se encargar de abrir y gestionar las cuentas en los sitios sociales

Escribe comentarios y contesta

Está en contacto permanente con el responsable de comunicación

Dirige la campaña online

La campaña online

Las redes sociales sirven de puente entre la gente y nuestro contenido

Hay que hacer páginas de aterrizaje desde donde vengan los de las redes sociales

Vienen de Causas: Mostrar Qué hacer ahora

De Perfiles: mostrar trabajo individual del candidato

De grupos: mostrar campaña relacionada

¿Cómo hacer política verde 2.0? (III)‏ El e-mail No puede ser siempre la misma persona en el partido quien escriba emails Segmentar: Adaptarse a la pirámide de participación Segmentar: Las mujeres escriben a las mujeres, etc. Segmentar: No a todo el mundo le interesa el mismo tema No se puede enviar mails todos los días, la gente se cansa La información a los afiliados Lista de correo de la ejecutiva ampliada Lista de correo de los simpatizantes Blogs Boletines electrónicos

El e-mail

No puede ser siempre la misma persona en el partido quien escriba emails

Segmentar: Adaptarse a la pirámide de participación

Segmentar: Las mujeres escriben a las mujeres, etc.

Segmentar: No a todo el mundo le interesa el mismo tema

No se puede enviar mails todos los días, la gente se cansa

La información a los afiliados

Lista de correo de la ejecutiva ampliada

Lista de correo de los simpatizantes

Blogs

Boletines electrónicos

¿Cómo hacer política verde 2.0? (IV)‏ Ideas para hacer marketing viral La boina. Te pones la boina verde El girasol. Te doy un girasol, ¿qué haces tú con él? V de Verdes ...

Ideas para hacer marketing viral

La boina. Te pones la boina verde

El girasol. Te doy un girasol, ¿qué haces tú con él?

V de Verdes

...

¿Cómo hacer política verde 2.0? (V)‏ Herramientas: STRATO para la web Google Groups para la lista de correo Wordpress.org para el blog MediaWiki para el wiki

Herramientas:

STRATO para la web

Google Groups para la lista de correo

Wordpress.org para el blog

MediaWiki para el wiki

Errores comunes de los partidos No hacen segmentación regional No hace segmentación sectorial No personalizan los mensajes No usan adecuadamente las herramientas Les dan igual las respuesta que obtengan El lenguaje no está adaptado al medio No planifican su presencia online No guardan un papel para el ciudadano “ Bombardean” las redes sociales No se identifica a quien hace el envío Ponen a intermediarios a escribir el blog del presidente. Pensar que como son gratis, no cuesta dinero, pero sí que hay que poner a una persona No actualizarlo regularmente No se acaba el día de las elecciones La comunidad odia los sermones Pensar que se hace de un día para otro

No hacen segmentación regional

No hace segmentación sectorial

No personalizan los mensajes

No usan adecuadamente las herramientas

Les dan igual las respuesta que obtengan

El lenguaje no está adaptado al medio

No planifican su presencia online

No guardan un papel para el ciudadano

“ Bombardean” las redes sociales

No se identifica a quien hace el envío

Ponen a intermediarios a escribir el blog del presidente.

Pensar que como son gratis, no cuesta dinero, pero sí que hay que poner a una persona

No actualizarlo regularmente

No se acaba el día de las elecciones

La comunidad odia los sermones

Pensar que se hace de un día para otro

Como ser un político 2.0 Participar es compartir el poder Si la conversación ya existe, se escucha, y se participa en ella Mejor preocuparse por la calidad de las participaciones que por la cantidad Llevar la red a la calle. El mismo concepto se aplica en la calle, hablando uno por uno y consiguiendo que con quien hables hable con otros.

Participar es compartir el poder

Si la conversación ya existe, se escucha, y se participa en ella

Mejor preocuparse por la calidad de las participaciones que por la cantidad

Llevar la red a la calle. El mismo concepto se aplica en la calle, hablando uno por uno y consiguiendo que con quien hables hable con otros.

Campañas on-line

La campaña 2009 del PVE www.europeangreens.eu No hicieron apenas uso de la red social NING Tenían a una persona dedicada en exclusiva (Campaign Manager)‏ “ Widget”: información de todos los partidos para todos los partidos 2 fases: Movilización: centrada en apoyar causas Fase caliente: centrada en pedir el voto

www.europeangreens.eu

No hicieron apenas uso de la red social NING

Tenían a una persona dedicada en exclusiva (Campaign Manager)‏

“ Widget”: información de todos los partidos para todos los partidos

2 fases:

Movilización: centrada en apoyar causas

Fase caliente: centrada en pedir el voto

La campaña 2009 de la FYEG http://www.greenon2009.org/ 4 eurodiputados verdes tienen menos de 30 años Ska Keller (27), Franziska Brantner (29), Jan-Philip Albrecht (26) Karima Delli (28)‏ Los candidatos jóvenes hicieron campaña en la web, blog común L'Aubergue Europeenne Uso de facebook (900 miembros en el grupo GreenOn, 1000 en el de FYEG)‏ 6 temas

http://www.greenon2009.org/

4 eurodiputados verdes tienen menos de 30 años

Ska Keller (27), Franziska Brantner (29), Jan-Philip Albrecht (26) Karima Delli (28)‏

Los candidatos jóvenes hicieron campaña en la web, blog común L'Aubergue Europeenne

Uso de facebook (900 miembros en el grupo GreenOn, 1000 en el de FYEG)‏

6 temas

Una web básica de campaña Información de fondo Últimas actualizaciones Un objetivo claro Una página para “participa” Siempre hay que sugerir algo que hacer Una dirección de contacto Con esta simplicidad se monta una web para la campaña

Información de fondo

Últimas actualizaciones

Un objetivo claro

Una página para “participa”

Siempre hay que sugerir algo que hacer

Una dirección de contacto

Con esta simplicidad se monta una web para la campaña

Pasar a la acción

Qué hacer ahora: Darse de alta en: Facebook European Greens en NING En la agrupación local: Listas de correo Web Para la campaña de las municipales Una página básica de campaña online A nivel estatal: Que una persona se encargue de las redes sociales

Darse de alta en:

Facebook

European Greens en NING

En la agrupación local:

Listas de correo

Web

Para la campaña de las municipales

Una página básica de campaña online

A nivel estatal:

Que una persona se encargue de las redes sociales

Qué hacer ahora: Tareas ¿Qué vamos a hacer cada uno? Provincias ¿Dónde? Seguimiento ¿Cómo vamos a controlarlo?

Tareas

¿Qué vamos a hacer cada uno?

Provincias

¿Dónde?

Seguimiento

¿Cómo vamos a controlarlo?