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A SMAU Milano 2011 Studio Boraso.com presenta il Case Study di Attico.it, portale web nel settore Real Estate, Classified ADS di B&P Editori Srl, azienda leader nella free press che si sta lanciando ...

A SMAU Milano 2011 Studio Boraso.com presenta il Case Study di Attico.it, portale web nel settore Real Estate, Classified ADS di B&P Editori Srl, azienda leader nella free press che si sta lanciando nel web con sempre maggiore convinzione e budget.

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Case Study Attico.it - SMAU Milano 2011 Presentation Transcript

  • 1. Dalla carta al web Come avere successo in rete provenendo dalla editoria tradizionale. Il caso di Attico.it: una piatta-forma multimediale per cercare e vendere casa. [email_address] [email_address]
  • 2. Un video vale più di mille parole
    • Studio Boraso.com, da 15 anni Strategie di Marketing Made in Internet.
    [email_address]
  • 3. Ready… set… GO!
    • Spettatori / Aziende
    • Atleti / Nuove Aziende
    [email_address]
  • 4. Nuovi campioni…
    • … dalle inefficienze delle aziende!
    [email_address]
  • 5. Opportunità nell’editoria Carta + Digitale = ? 3 oppure 0.5 ? [email_address]
  • 6. Domanda: chi fa i soldi in internet, oggi?
    • L’Editore monetizza l’attenzione dei propri utenti/clienti
    • Gli utenti spostano l’attenzione su più Media e device
    • L’utente è più avanti di Aziende, Prodotti e Servizi
    • RISPOSTA: Chi FILTRA/AGGREGA/DISTRIBUISCE i contenuti (Fornitori di Tecnologie!)
    [email_address]
  • 7. Case Study: jobrapido.it 25 Milioni di Visitatori Unici/mese in 50 Paesi 70 dipendenti [email_address]
  • 8. Jobrapido.it: fattori di successo
    • Servizio UTILE per chi cerca lavoro
    • Estrema semplicità di utilizzo
    • SEO + SEM e tanta Link building
    P.S. Ho guadagnato un link da Jobrapido.it ;-) [email_address]
  • 9. Qual è la lezione?
    • COINVOLGETE le persone nel vostro progetto, impatteranno sul posizionamento!
    • La cosa migliore? Fate BUONI PRODOTTI e SERVIZI (o un buon Sito Web se offrite un servizio online)
    • Se un prodotto/sito è sbagliato non c’è SEO e SEM che tenga! E neanche PR…
    [email_address]
  • 10. Grazie a tutti, restate con noi
    • Massimo Boraso
    • Titolare Boraso.com
    massimo@boraso.com – www.boraso.com
  • 11. Il caso Attico.it: Analisi [email_address]
  • 12. Torniamo a noi…
    • Nel 2009 Studio Boraso.com inizia il suo rapporto con B&P Editori; inizia la «scalata» del portale.
    • Il 2 giugno del 2010 viene lanciata una nuova release di Attico.it, completamente rinnovata.
    • Un’azienda leader del free press e della carta e una grande realtà della comunicazione online.
    • Tante posizioni Nielsen da scalare e tanto tempo da recuperare. Il futuro è oggi!
    [email_address]
  • 13. Obiettivi di un portale immobiliare
    • aumentare visibilità sui Motori di Ricerca
    • massimizzare la Lead Generation
    • Alle agenzie e agli inserzionisti servono Lead, non visibilità. La differenza la fanno le richieste (e-mail)!
    [email_address]
  • 14. Lo Scenario iniziale, 1 anno e mezzo fa
    • Sembra passato un secolo…
    • A gennaio 2010 Attico.it era solo al 27esimo posto nielsen per volumi di traffico.
    [email_address]
  • 15. Situazione di partenza
    • Si parte da qualcosa più di zero!
    [email_address] Metriche Gen 2010 Visite totali 226.000 Visite da organico 110.500
  • 16. Google ti ama solo se gli altri ti amano…
    • Cosa significa essere «popolari»?
    • La popolarità è un fattore importante. Chi non ha link esterni manca di autorevolezza e interessa poco ai motori di ricerca.
    • Stiamo andando verso la «social search», con i suoi LIKE e +1.
    • La gente usa il tuo sito? Lo suggerisce ad altri utenti? Lo considera davvero RILEVANTE?
    • Niente trucchi, però: si possono fare campagne di link building, con intelligenza e competenza!
    [email_address]
  • 17. Attico.it: # Pagine e termini di ricerca
    • +20.000.000 pagine
    • x
    • 6 termini di ricerca per pagina
    • =
    • +120.000.000 di termini di ricerca
    • 400.000 termini con alto KEI (Keyword Effectiveness Index)
    [email_address]
  • 18. Ma cosa vogliamo che amino, i motori?
    • Quali chiavi meritano davvero la nostra attenzione?
    • Il KEI (Keyword Effectiveness Index) è una variabile di webmarketing concepita da Sumantra Roy, Guru del SEO e del posizionamento.
    • Questa variabile ha funzione previsionale e offre una proiezione statistica sulla effettiva capacità di una chiave di posizionarsi in testa ai motori di ricerca.
    • Il KEI confronta la quantità di richieste ottenute dagli utenti in relazione a una parola/frase chiave e la sua competizione sui motori di ricerca. 
    [email_address]
  • 19. Search in Italia significa…
    • Google + Virgilio (Google) = ±95% delle ricerche
    [email_address]
  • 20. 36,4% 12,5% 9,5% 7,9% 6,1% 4,1% [email_address]
  • 21. Strategia
    • Definiamo inbound marketing tutte quelle strategie tese ad attrarre l’utente sul nostro sito web sfruttando diversi canali .
    • Content (Blog, video, eBooks, etc.)
    • SEO (Search Engine Optimization, analisi keyword)
    • Social Media (Twitter, Linked In, Facebook, etc.)
    • LASCIATEVI CERCARE (e trovare)
    [email_address]
  • 22.
    • CONTENT SEO SOCIAL MEDIA
    • Gli utenti vi stanno già cercando, fatevi trovare!
    [email_address]
  • 23. Fare Network per crescere
    • Nel caso di Attico.it creare un network di siti e di canali è stata una scelta naturale ma…
    • Si possono sfruttare altre property e/o siti competitor
    • Si possono coinvolgere realtà complementari
    • Si possono creare progetti collaterali
    • Si può «creare» audience e generare traffico attraverso canali e idee originali
    • Si può generare interesse con iniziative ed eventi
    [email_address]
  • 24. Un vero network [email_address]
  • 25. Obiettivo dell’editore [email_address]
  • 26. [email_address]
  • 27. [email_address]
  • 28. Contenuti su portali extra network [email_address]
  • 29. Fidelizzare
    • Newsletter (privati e inserzionisti)
    • Opt-in email alert
    [email_address]
  • 30. Guest post e informazione [email_address]
  • 31. Feeds/RSS [email_address]
  • 32. Social Media Marketing [email_address] FACEBOOK TWITTER
  • 33. Un lavoro di squadra
    • Il successo di una iniziativa web non è garantito né probabile, ma soltanto POSSIBILE.
    • La percentuale di startup web che sopravvive all’incubazione è bassissima.
    • I progetti che ce la fanno sono frutto di un GRANDE LAVORO DI SQUADRA .
    • È un puzzle con tanti tasselli che solamente mani esperte sanno collocare al posto giusto.
    • Ingegneri, Analisti, Sviluppatori, Marketer, Commerciali: ciascuno 1 pezzo, unico e fondamentale!
    [email_address]
  • 34. Risultati organici (SEO) [email_address]
  • 35. Incremento dei volumi di traffico
    • Visite +486%
    • Organico +398%
    [email_address] Metrica Gen 2010 Set 2011 Incremento Visite totali 226.000 1.100.000 +486% Visite da organico 110.500 440.000 +398%
  • 36. Oggi
    • Attico.it è al 4°posto per volumi di traffico tra i portali immobiliari italiani.
    [email_address]
  • 37. Morale della favola…
    • Chi fa da se… spesso non ce la fa!
    • Non è più tempo di fare tutto in casa
    • Occorre rivolgersi ai consulenti giusti
    • Non bisogna aver paura di cambiare
    • Si deve lottare su tutti i fronti
    • Beta dentro, Final fuori ;-)
    [email_address]
  • 38. Grazie a tutti
    • Claudio Gagliardini
    • Web marketing manager
    claudio.gagliardini@boraso.com - TWITTER: @Cla_Gagliardini