Your SlideShare is downloading. ×
0
1 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Einstieg in Social Media:
Die Macht der neuen Medien
BOOSTPARK GmbH
Köln, 03/07/2013
2 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Agenda
Social Media allgemein1
Social Media Kanäle2
3
4 Exkurs: Bitly und Keywordtool
Blog
5 ...
3 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Kurze Vorstellung
Annika Lahnor
 Social Media Management bei Boostpark
 verantwortlich für ...
4 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Was mache ich bei Boostpark?
das hier!
5 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
6 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
7 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Beispiele für Social Media sind:
• Netzwerke wie Facebook und
Google+
• Blogs un...
8 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media Vielfalt
9 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Was bedeutet das für Unternehmen?
 Die Machtverhältnisse zwischen Unternehmen
u...
10 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Negativ PositivFrüher… … heute!
11 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Die Macht von Social Media
Um 50 Millionen Nutzer zu erreichen, brauchte
Radio:...
12 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media in Deutschland
13 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media Nutzung
 Knapp 50% sind in
Social Media aktiv.
 Noch großes
Potenzial nach „o...
14 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Marketing, Werbung
und PR sind die
primären
Anwendungsfelder
Studie von BITCOM ...
15 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012
16 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
17 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook
18 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook ist das bedeutendste soziale Netzwerk und
innerhalb weniger Jahre zu einem wichtige...
19 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Nutzerzahlen von Facebook in Deutschland
Facebook allgemein
http://allfacebook.de/zahlen_fak...
20 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Nutzerzahlen
Nutzerzahlen weltweit
21 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Altersverteilung Facebook
Facebook allgemein
22 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook allgemein
23 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook allgemein
24 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Facebook
Ziele für Unternehmen:
 Aufbau von Online-Reputation
 Erschließung ...
25 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Facebook
Welche Instrumente gibt es?
 Facebook Pages
 Messages im Stream
 V...
26 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Fan-Page Marketing?
 Name:
Was ist der richtige Name der Fan-Page?
 Beschreibung:
In kurze...
27 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad-Marketing
Die Facebook Werbeschaltung erfolgt in Form von Ads.
Diese sind in For...
28 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad-Marketing
Die Anzeige der Ads erfolgt direkt auf der Startseite und seitlich vom...
29 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad-Marketing
Bei der Fangewinnung über Facebook Ads gibt es eine
große Variabilität...
30 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad Messung
Facebook bietet verschiedene
Möglichkeiten die Performance der
geschalte...
31 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad Strategie
Eine wirkungsvolle Facebook Ad Strategie setzt nicht auf eine einzelne...
32 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter
33 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter ist ein Mikroblogging-Dienst mit dem
telegrammartige Kurznachrichten (140 Zeichen) v...
34 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter allgemein
35 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Unternehmen auf Twitter
Mehr als 38.000
Follower auf
Twitter.
36 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter Werbeumsatz
 Twitter schafft es
seinen Werbeumsatz
sukzessive zu steigern
 In Deut...
37 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter in Europa
 International weist Twitter
eine gute Verbreitung auf
 In Deutschland e...
38 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Twitter
 Geschwindigkeit
 Viraler Effekt 1:n
 Durch „Offenheit“ des Netzwer...
39 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Twitter
 Gesponserte Meldungen
 Gesponserte „Vorschläge“
40 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Twitter
• Twitter will ebenso
wie Facebook mit
„scharfen
Zielgruppen“
punkten
41 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Blogs
42 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Warum ist ein Blog wichtig?
Sie möchten etwas im Internet mitteilen? - Hier haben Sie einen ...
43 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Boostpark Blog
44 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Informationsaustausch
relevant sindSchreiben Sie über
Themen, die für Ihre
Branche relevant ...
45 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Interaktion
Verbindung zu
Social Media
Kommentarfunktion
direkt unter dem
Blogbeitrag
46 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Verknüpfung mit Facebook
So können Sie bei
Facebook auf Ihren
Blogbeitrag
verweisen
47 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Verknüpfung mit Twitter
und so sieht‘s
dann bei Twitter
aus
48 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Einbau von Links
49 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Verkürzung der Links
51 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Positionierung Suchmaschinen
Steigern Sie Ihre
Sichtbarkeit bei
Google
54 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Erstellung eines Blogbeitrags
• Die größte und markanteste Überschrift, die Headline (H1), s...
55 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Tipps für den Schreibstil
 Verständliche Wörter verwenden, nicht zu abstrakt
konkret geht v...
56 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Was muss man für einen guten Artikel
beachten?
• Keywords: Die wichtigste Frage ist, für was...
57 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Wie finde ich die richtigen Keywords?
58 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Keyworddichte
Quelle: https://tools.sistrix.de/kd/
59 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Best Practice Beispiel: Sascha Lobo
• deutscher Blogger
• Experte in seinem Bereich und
Refe...
60 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
hohe Zahl an
Interaktion,
Followern und Fans
61 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Praxisbeispiel: Mein Vorgehen
67 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Gibt es noch Fragen?
68 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
BOOSTPARK GmbH
Köln, 03/07/2013
info@BOOSTPARK.COM
TEL: +49 221-975802-20
Vielen Dank für Ih...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Einstieg in Social Media: Die Macht der neuen Media

557

Published on

Einsteiger Workshop für Social Media Marketing Interessierte. Hat das erste mal im Juli 2013 im Startplatz (http://www.startplatz.de) stattgefunden. Er besteht aus einer allgemeinen Einführung in Social Media, eine Übersicht über Social Media Kanäle.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
557
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Einstieg in Social Media: Die Macht der neuen Media"

  1. 1. 1 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Einstieg in Social Media: Die Macht der neuen Medien BOOSTPARK GmbH Köln, 03/07/2013
  2. 2. 2 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Agenda Social Media allgemein1 Social Media Kanäle2 3 4 Exkurs: Bitly und Keywordtool Blog 5 Offene Diskussionsrunde
  3. 3. 3 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Kurze Vorstellung Annika Lahnor  Social Media Management bei Boostpark  verantwortlich für die interne Contentstrategie und den Social Media Auftritt
  4. 4. 4 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Was mache ich bei Boostpark? das hier!
  5. 5. 5 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media
  6. 6. 6 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media
  7. 7. 7 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media Beispiele für Social Media sind: • Netzwerke wie Facebook und Google+ • Blogs und Microblogs (Twitter) • Diskussionsforen • Bild und Videoplattformen (Filckr / Youtube) • Standordbezogene Dienste wie Foursquare • Enzyklopädien (Wikipedia) • Podcasts und Videoblogs • Empfehlungs- und Bewertungsplattformen • Social Bookmarking und Social News Portale (Delicious)
  8. 8. 8 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media Vielfalt
  9. 9. 9 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media Was bedeutet das für Unternehmen?  Die Machtverhältnisse zwischen Unternehmen und Konsumenten haben sich neu definiert – durch die digitalen Medien sind Verbraucher informierter, aktiver und einflussreicher!  Märkte sind Gespräche und Unternehmen werden die Kontrolle über ihre Kommunikation verlieren! (Cluetrain Manifesto)  Die Kommunikation findet statt – mit oder ohne den Unternehmen!
  10. 10. 10 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media Negativ PositivFrüher… … heute!
  11. 11. 11 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media Die Macht von Social Media Um 50 Millionen Nutzer zu erreichen, brauchte Radio: 38 Jahre TV: 13 Jahre Internet: 4 Jahre iPod: 3 Jahre Facebook hat 100 Millionen Nutzer in 9 Monaten erreicht. wäre als Land das drittgrößte auf der Welt iPod 1 Milliarden Apps in 9 Monaten
  12. 12. 12 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media in Deutschland
  13. 13. 13 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media Nutzung  Knapp 50% sind in Social Media aktiv.  Noch großes Potenzial nach „oben“ Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012
  14. 14. 14 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media Marketing, Werbung und PR sind die primären Anwendungsfelder Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012
  15. 15. 15 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012
  16. 16. 16 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Social Media
  17. 17. 17 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook
  18. 18. 18 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook ist das bedeutendste soziale Netzwerk und innerhalb weniger Jahre zu einem wichtigen Werbe- und Absatzkanal geworden:  Facebook hat über 1 Milliarde Mitglieder  davon knapp 25 Mio. Mitglieder in Deutschland  Im Durchschnitt knapp 24 Stunden pro Monat online – davon 5 Stunden auf Facebook Quelle: http://faz- community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2011/11/09/un ternehmen-bauen-werbung-auf-facebook-aus.aspx Facebook allgemein
  19. 19. 19 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Nutzerzahlen von Facebook in Deutschland Facebook allgemein http://allfacebook.de/zahlen_fakten/deutschland-april-2013
  20. 20. 20 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook Nutzerzahlen Nutzerzahlen weltweit
  21. 21. 21 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Altersverteilung Facebook Facebook allgemein
  22. 22. 22 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook allgemein
  23. 23. 23 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook allgemein
  24. 24. 24 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Marketing mit Facebook Ziele für Unternehmen:  Aufbau von Online-Reputation  Erschließung neuer Zielgruppen  Vertrauensbeziehung  Schnelle Informationsübermittlung  Steigerung des Umsatzes
  25. 25. 25 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Marketing mit Facebook Welche Instrumente gibt es?  Facebook Pages  Messages im Stream  Verwendung von Applikationen  Nutzung von Gruppen  Facebook Ads
  26. 26. 26 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Fan-Page Marketing?  Name: Was ist der richtige Name der Fan-Page?  Beschreibung: In kurzen Worten das Ziel bzw. den Hintergrund der Seite verdeutlichen  Design: Was macht eine attraktive Seite aus?  Inhalte: Wie schaffe ich eine lebendige Fan- Page?  Fans: Wie erhöhe ich die Popularität meiner Fan-Page?
  27. 27. 27 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook Ad-Marketing Die Facebook Werbeschaltung erfolgt in Form von Ads. Diese sind in Form um Größe strikt vorgegeben und können nur leicht variiert werden. Bildgröße 110 x 80 Pixel Ad-Text mit maximal 90 Zeichen Anzahl „Likes“
  28. 28. 28 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook Ad-Marketing Die Anzeige der Ads erfolgt direkt auf der Startseite und seitlich vom News-Feed der Nutzer
  29. 29. 29 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook Ad-Marketing Bei der Fangewinnung über Facebook Ads gibt es eine große Variabilität beim Targeting. Facebook weiß viel über seine Nutzer, was man sich bei der Werbeschaltung zunutze machen kann. Räumliche Filter Demografie (Alter, Geschlecht, Bildung) Interessen Verbindungen mit der Fan-Page Ziel des Klicks auf die Ad
  30. 30. 30 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook Ad Messung Facebook bietet verschiedene Möglichkeiten die Performance der geschalteten Ads zu überprüfen: Kampagnenstatistiken Kampagnen-Vergleiche Gesamt-Performance
  31. 31. 31 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Facebook Ad Strategie Eine wirkungsvolle Facebook Ad Strategie setzt nicht auf eine einzelne Ad mit einem starren Copy-Text – die gewinnbringende Strategie ist variabel, berücksichtigt individuelle Zielgruppen und die daraus resultierenden individuellen Nutzenaspekte . Kontinuierliche Erfolgsmessung Vermeidung eines AD-Burnouts Permanente Kampagnenoptimierung Erstellung eines Kampagnenplans Zielgruppendefinition für einzelne Kampagnen Zielgruppenaffines Wording durch Keyword-Analyse
  32. 32. 32 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Twitter
  33. 33. 33 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Twitter ist ein Mikroblogging-Dienst mit dem telegrammartige Kurznachrichten (140 Zeichen) verbreitet werden.  Twitter hat knapp 100 Millionen regelmäßige Nutzer  2,4 Millionen Nutzer in Deutschland  Das Konto von Justin Bieber hat über 40 Millionen Follower Twitter allgemein
  34. 34. 34 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Twitter allgemein
  35. 35. 35 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Unternehmen auf Twitter Mehr als 38.000 Follower auf Twitter.
  36. 36. 36 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Twitter Werbeumsatz  Twitter schafft es seinen Werbeumsatz sukzessive zu steigern  In Deutschland eher geringer ausgeprägt
  37. 37. 37 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Twitter in Europa  International weist Twitter eine gute Verbreitung auf  In Deutschland eher geringer ausgeprägt
  38. 38. 38 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Marketing mit Twitter  Geschwindigkeit  Viraler Effekt 1:n  Durch „Offenheit“ des Netzwerkes  Regelkommunikation durch aktive Abonnenten  Nutzung von Hashtags #  @-Targeting zur Ansprache von Tweetern  Zielgruppe: Journalisten und Co.
  39. 39. 39 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Marketing mit Twitter  Gesponserte Meldungen  Gesponserte „Vorschläge“
  40. 40. 40 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Marketing mit Twitter • Twitter will ebenso wie Facebook mit „scharfen Zielgruppen“ punkten
  41. 41. 41 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Blogs
  42. 42. 42 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Warum ist ein Blog wichtig? Sie möchten etwas im Internet mitteilen? - Hier haben Sie einen Platz dafür! • Bloggen ist die einfachste und schnellste Art vielen anderen Menschen im Internet etwas mitzuteilen  Aufbau einer unkomplizierten und nachhaltigen Internetpräsenz
  43. 43. 43 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Boostpark Blog
  44. 44. 44 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Informationsaustausch relevant sindSchreiben Sie über Themen, die für Ihre Branche relevant sind Schreiben Sie über Themen, die für Ihre Branche relevant sind
  45. 45. 45 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Interaktion Verbindung zu Social Media Kommentarfunktion direkt unter dem Blogbeitrag
  46. 46. 46 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Verknüpfung mit Facebook So können Sie bei Facebook auf Ihren Blogbeitrag verweisen
  47. 47. 47 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Verknüpfung mit Twitter und so sieht‘s dann bei Twitter aus
  48. 48. 48 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Einbau von Links
  49. 49. 49 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Verkürzung der Links
  50. 50. 51 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Positionierung Suchmaschinen Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit bei Google
  51. 51. 54 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Erstellung eines Blogbeitrags • Die größte und markanteste Überschrift, die Headline (H1), steht ganz oben. Hierzu wird vor dem Text ein <h1> gesetzt und am Ende ein </h1> gesetzt • analog geschieht dies zu den Unterüberschriften (H2 und H3 bzw. <h2> <h3>) • Das wichtigste Keyword, z.B. Twitter, Facebook etc. sollte im Titel (Überschrift) ganz vorne stehen. Wie: Facebook: So gewinnen Sie Fans Veröffentlichen Sie etwa einen Blog pro Woche. Qualität geht vor Quantität!
  52. 52. 55 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Tipps für den Schreibstil  Verständliche Wörter verwenden, nicht zu abstrakt konkret geht vor abstrakt  Konzentration auf das Wesentliche  Schlüsselwörter nutzen  Formatierung beachten  Regelmäßige Absätze und kurze Sätze  Authentizität bewahren  Quellen angeben  Rechtschreibung beachten
  53. 53. 56 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Was muss man für einen guten Artikel beachten? • Keywords: Die wichtigste Frage ist, für was Sie überhaupt ranken wollen? Tipp: Keywordanalyse zum Beispiel mit dem Tool • Search Engine Optimization – Mind. 250 bis 300 Wörter – Gliederung des Artikels mit Überschriften – Schlagworte und Keywords in die Überschriften am Satzanfang – Externe Verlinkungen – Überschriften für Suchmaschinen und für die eigene Plattform formulieren
  54. 54. 57 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Wie finde ich die richtigen Keywords?
  55. 55. 58 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Keyworddichte Quelle: https://tools.sistrix.de/kd/
  56. 56. 59 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Best Practice Beispiel: Sascha Lobo • deutscher Blogger • Experte in seinem Bereich und Referent vieler Fachvorträge • gründete 2005 den Blog Riesenmaschine
  57. 57. 60 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 hohe Zahl an Interaktion, Followern und Fans
  58. 58. 61 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Praxisbeispiel: Mein Vorgehen
  59. 59. 67 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 Gibt es noch Fragen?
  60. 60. 68 BOOSTPARK KÖLN, 03/07/2013 BOOSTPARK GmbH Köln, 03/07/2013 info@BOOSTPARK.COM TEL: +49 221-975802-20 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×