1. Eduardo Prádanos Grijalvo
Congreso TyCSocial
Santo Domingo (República Dominicana)
@EduardoPradanos
16 mayo 2013
#CRS2013 Branded Content
martes 21 de mayo de 13

2. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-
Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
martes 21 de mayo de 13

3. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
• Esta presentación está enriquecida con enlaces, los cuales pueden ser
consultados posteriormente en casa.
• El hashtag oficial del congreso es #CRS2013
• Mi Twitter es @EduardoPradanos y el hashtag es #BrandedContent
Antes de empezar...
martes 21 de mayo de 13

4. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Cerrad los ojos y pensad en vuestras dos
marcas preferidas...
martes 21 de mayo de 13

5. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Cuáles son?
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6. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Por qué?
martes 21 de mayo de 13

7. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Creéis que la publicidad actual
es efectiva?
martes 21 de mayo de 13

8. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Por qué?
martes 21 de mayo de 13

9. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Un 88% de los consumidores creen que las
compañías deberían tener un rol activo en
solventar problemas sociales y
medioambientales.
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
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10. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Solamente el 21% cree que
las marcas están haciendo algo por esto.
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
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11. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
El 41% de los consumidores están
dispuestos a premiar a las marcas que actúan
de forma responsable.
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
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12. #BrandedContent
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#CRS2013@EduardoPradanos
Solamente el 20% de las marcas tienen
un impacto positivo en nuestro
bienestar y calidad de vida.
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
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13. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
A la mayoría de los consumidores no les
importaría que el 70% de las marcas
desaparecieran.
http://www.havasmedia.com/meaningful-brands
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14. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
“Las cosas no se dicen, las cosas se hacen.
Porque, al hacerlas, se dicen solas”.
martes 21 de mayo de 13

15. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿?Engagement
martes 21 de mayo de 13

16. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Engagement
martes 21 de mayo de 13

17. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Engagement
martes 21 de mayo de 13

18. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
“Darle al consumidor lo que quiere en
el momento en el que lo quiere”
by @pedgonvi
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19. #BrandedContent
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#CRS2013@EduardoPradanos
El‘engagement ring’
http://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_ring
by @rogercasas
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20. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Engagement
martes 21 de mayo de 13

21. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Engagement
http://instagram.com/p/N1Jxo8mSP_/
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22. #BrandedContent
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#CRS2013@EduardoPradanos
Gestión de errores en SM + engagement
https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208
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23. #BrandedContent
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#CRS2013@EduardoPradanos
¿Qué hacen las marcas por nosotros?
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24. #BrandedContent
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#CRS2013@EduardoPradanos
#ConchiFacts (Sony Ericsson y
El Cañonazo)
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25. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
#ConchiFacts (Sony Ericsson y
El Cañonazo)
http://youtu.be/I1p0DWjztY0
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26. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Es el Branded Content la única solución
a los problemas de credibilidad de las
marcas?
martes 21 de mayo de 13

27. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Por supuesto que no.
martes 21 de mayo de 13

28. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Es el Branded Content una de las vías
más efectivas y con mejor aceptación en
la estrategia de las marcas?
martes 21 de mayo de 13

29. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Rotundamente, sí.
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30. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Pero, un momento...
¿qué es el Branded Content?
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31. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.
martes 21 de mayo de 13

32. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
martes 21 de mayo de 13

33. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador
mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada
directamente por éste.
martes 21 de mayo de 13

34. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Qué es el Branded Content?
• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas
(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para
el público.
• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere
mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere
ver.
• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador
mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada
directamente por éste.
• Recalco lo de que es CONTENIDO.
martes 21 de mayo de 13

35. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Para qué sirve el Branded Content?
• Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus
consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus
objetivos de comunicación.
• Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.
• Para ser más creíbles.
• Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.
• Para comunicarse con los clientes.
• Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.
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36. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Definición de Forrester
“El contenido que es desarrollado o curado por una marca para
aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o
la educación.
Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no
para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un
patrocinio o un product placement“.
‘How To Build Your Brand With Branded Content’
http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961
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37. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Havas Media
martes 21 de mayo de 13

38. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Havas Media
http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8
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39. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Red Bull Stratos
http://www.redbullstratos.com/
Felix Baumgartner
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40. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos
martes 21 de mayo de 13

41. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
https://twitter.com/RedBullStratos
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42. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
http://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/Video/Red-Bull-Stratos-Resumen-de-la-misi%C3%B3n-021243270553384
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43. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Algunos datos
Felix Baumgartner saltó el 14 de octubre de 2012.
Alcanzó una cota de velocidad superior a la inicialmente estimada.
Se superaron diversos récords: la velocidad vertical máxima de Baumgartner fue de
1.357,6 kilómetros por hora o Mach 1,25, en relación a los 1.342,8 km/h o Mach 1,24
estimados en un principio.
Con la ayuda de un dispositivo adicional de registro de datos, la altura del salto
también ha sido corregida hasta los 38.969,4 metros, en relación a los 39.045 estimados
el día del salto.
Millones de espectadores de todo el mundo siguieron la misión en directo.
El salto en caída libre del aventurero austriaco demostró que, con el equipamiento
adecuado y un entrenamiento estricto, un ser humano puede atravesar la barrera del
sonido con seguridad.
Éste ha sido un avance vital para la industria aeroespacial en su búsqueda de
respuestas para establecer protocolos de evacuación de tripulación y pasajeros en
situaciones de emergencia, especialmente con la perspectiva no muy lejana de los
viajes espaciales comerciales.
http://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/Article/datos-finales-red-bull-stratos-021243314032906
martes 21 de mayo de 13

44. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
http://www.javierregueira.com/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores/2012/10/stratos.html
martes 21 de mayo de 13

45. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Coca-Cola: Content 2020
http://youtu.be/fwFmCbSUn-o
martes 21 de mayo de 13

46. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Coca-Cola: Content 2020
http://youtu.be/fwFmCbSUn-o
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47. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Transmedia
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48. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
¿Qué es el Transmedia Storytelling?
http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-
crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
martes 21 de mayo de 13

49. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Transmedia Storytelling por...
DRAFTFCB
http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg
martes 21 de mayo de 13

50. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
martes 21 de mayo de 13

51. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Popeye
martes 21 de mayo de 13

52. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
http://www.my-mip.com/RM/RM_MIPWORLD/2013/documents/pdf/resource-
centre/whitepapers/miptv-mipcube-bcma-branded-content.pdf
martes 21 de mayo de 13

53. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
La gente no tiene tiempo para que ser
interrumpida
martes 21 de mayo de 13

54. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
La gente no tiene tiempo para que ser
interrumpida
La esencia en las estrategias de
comunicación es el contenido diferencial
martes 21 de mayo de 13

55. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Las marcas siempre han pagado el
contenido
Las telenovelas radiofónicas emitidas en América en los años 50
fueron financiadas por los fabricantes de jabón como Procter &
Gamble, Lever Brothers, Dial Corporation y Colgate-Palmolive.
martes 21 de mayo de 13

56. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Se buscan relaciones con los clientes
martes 21 de mayo de 13

57. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Ahora, más que nunca...
martes 21 de mayo de 13

58. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
...el contenido es el rey.
martes 21 de mayo de 13

59. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Náufrago
martes 21 de mayo de 13

60. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Náufrago
http://youtu.be/2TWYDogv4WQ
martes 21 de mayo de 13

61. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Bezoya
http://www.prnoticias.com/index.php/salud/1160-salud-en-los-medios/20119639-
bebe-a-bordo-programa-maternidad-branded-content-divinity
martes 21 de mayo de 13

62. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Estudio Branded Content para Yahoo!
(The Cocktail)
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63. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Estudio Branded Content para Yahoo!
(The Cocktail)
http://vimeo.com/51226452
martes 21 de mayo de 13

64. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir-enganandonos-como-siempre.html
Queridas marcas: ¿queréis seguir
engañándonos como siempre?
martes 21 de mayo de 13

65. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Engagement
martes 21 de mayo de 13

66. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Engagement
martes 21 de mayo de 13

67. #BrandedContent
@BrandedContent_
#CRS2013@EduardoPradanos
Eduardo Prádanos Grijalvo
@EduardoPradanos
@BrandedContent_
@TransSocialTV
Muchas gracias ;-)
martes 21 de mayo de 13