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Branded Content - Eduardo Prádanos - Congreso tycSocial'13
 

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    Branded Content - Eduardo Prádanos - Congreso tycSocial'13 Branded Content - Eduardo Prádanos - Congreso tycSocial'13 Presentation Transcript

    • Eduardo Prádanos GrijalvoCongreso TyCSocialSanto Domingo (República Dominicana)@EduardoPradanos16 mayo 2013#CRS2013 Branded Contentmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosAntes de empezar...¿Quién soy yo?• Eduardo Prádanos Grijalvo• Actualmente:-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevasnarrativas audiovisuales.-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.-Autor de eduardopradanos.com• Anteriormente:-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de lasarquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).-Guionista en Globomedia.-Periodista en Cadena SER.• En Twitter soy @EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos• Esta presentación está enriquecida con enlaces, los cuales pueden serconsultados posteriormente en casa.• El hashtag oficial del congreso es #CRS2013• Mi Twitter es @EduardoPradanos y el hashtag es #BrandedContentAntes de empezar...martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosCerrad los ojos y pensad en vuestras dosmarcas preferidas...martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Cuáles son?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Por qué?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Creéis que la publicidad actuales efectiva?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Por qué?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosUn 88% de los consumidores creen que lascompañías deberían tener un rol activo ensolventar problemas sociales ymedioambientales.http://www.havasmedia.com/meaningful-brandsmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosSolamente el 21% cree quelas marcas están haciendo algo por esto.http://www.havasmedia.com/meaningful-brandsmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEl 41% de los consumidores estándispuestos a premiar a las marcas que actúande forma responsable.http://www.havasmedia.com/meaningful-brandsmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosSolamente el 20% de las marcas tienenun impacto positivo en nuestrobienestar y calidad de vida.http://www.havasmedia.com/meaningful-brandsmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosA la mayoría de los consumidores no lesimportaría que el 70% de las marcasdesaparecieran.http://www.havasmedia.com/meaningful-brandsmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos“Las cosas no se dicen, las cosas se hacen.Porque, al hacerlas, se dicen solas”.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿?Engagementmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEngagementmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEngagementmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos“Darle al consumidor lo que quiere enel momento en el que lo quiere”by @pedgonvimartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEl‘engagement ring’http://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_ringby @rogercasasmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEngagementmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEngagementhttp://instagram.com/p/N1Jxo8mSP_/martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosGestión de errores en SM + engagementhttps://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Qué hacen las marcas por nosotros?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos#ConchiFacts (Sony Ericsson yEl Cañonazo)martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos#ConchiFacts (Sony Ericsson yEl Cañonazo)http://youtu.be/I1p0DWjztY0martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Es el Branded Content la única solucióna los problemas de credibilidad de lasmarcas?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosPor supuesto que no.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Es el Branded Content una de las víasmás efectivas y con mejor aceptación enla estrategia de las marcas?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosRotundamente, sí.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosPero, un momento...¿qué es el Branded Content?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Qué es el Branded Content?• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia parael público.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Qué es el Branded Content?• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia parael público.• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quieremostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quierever.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Qué es el Branded Content?• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia parael público.• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quieremostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quierever.• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectadormientras está consumiendo otro contenido sino que es buscadadirectamente por éste.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Qué es el Branded Content?• Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas(de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia parael público.• Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quieremostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quierever.• Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectadormientras está consumiendo otro contenido sino que es buscadadirectamente por éste.• Recalco lo de que es CONTENIDO.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Para qué sirve el Branded Content?• Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a susconsumidores de una forma eficaz y así poder cumplir susobjetivos de comunicación. • Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional.• Para ser más creíbles.• Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva.• Para comunicarse con los clientes.• Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosDefinición de Forrester“El contenido que es desarrollado o curado por una marca paraaportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento ola educación.Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, nopara vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, unpatrocinio o un product placement“.‘How To Build Your Brand With Branded Content’ http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosHavas Mediamartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosHavas Mediahttp://youtu.be/2Ukb7wYZyY8martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosRed Bull Stratoshttp://www.redbullstratos.com/Felix Baumgartnermartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanoshttp://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratosmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanoshttps://twitter.com/RedBullStratosmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanoshttp://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/Video/Red-Bull-Stratos-Resumen-de-la-misi%C3%B3n-021243270553384martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosAlgunos datosFelix Baumgartner saltó el 14 de octubre de 2012.Alcanzó una cota de velocidad superior a la inicialmente estimada.Se superaron diversos récords: la velocidad vertical máxima de Baumgartner fue de1.357,6 kilómetros por hora o Mach 1,25, en relación a los 1.342,8 km/h o Mach 1,24estimados en un principio.Con la ayuda de un dispositivo adicional de registro de datos, la altura del saltotambién ha sido corregida hasta los 38.969,4 metros, en relación a los 39.045 estimadosel día del salto.Millones de espectadores de todo el mundo siguieron la misión en directo.El salto en caída libre del aventurero austriaco demostró que, con el equipamientoadecuado y un entrenamiento estricto, un ser humano puede atravesar la barrera delsonido con seguridad.Éste ha sido un avance vital para la industria aeroespacial en su búsqueda derespuestas para establecer protocolos de evacuación de tripulación y pasajeros ensituaciones de emergencia, especialmente con la perspectiva no muy lejana de losviajes espaciales comerciales.http://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/Article/datos-finales-red-bull-stratos-021243314032906martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanoshttp://www.javierregueira.com/reflexiones-irreverentes-sobre-marcas-y-consumidores/2012/10/stratos.htmlmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosCoca-Cola: Content 2020http://youtu.be/fwFmCbSUn-omartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosCoca-Cola: Content 2020http://youtu.be/fwFmCbSUn-omartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosTransmediamartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos¿Qué es el Transmedia Storytelling?http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia-crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosTransmedia Storytelling por...DRAFTFCBhttp://youtu.be/Tlo0YKzlFEgmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosPopeyemartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanoshttp://www.my-mip.com/RM/RM_MIPWORLD/2013/documents/pdf/resource-centre/whitepapers/miptv-mipcube-bcma-branded-content.pdfmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosLa gente no tiene tiempo para que serinterrumpidamartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosLa gente no tiene tiempo para que serinterrumpidaLa esencia en las estrategias decomunicación es el contenido diferencialmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosLas marcas siempre han pagado elcontenidoLas telenovelas radiofónicas emitidas en América en los años 50fueron financiadas por los fabricantes de jabón como Procter &Gamble, Lever Brothers, Dial Corporation y Colgate-Palmolive.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosSe buscan relaciones con los clientesmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosAhora, más que nunca...martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanos...el contenido es el rey.martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosNáufragomartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosNáufragohttp://youtu.be/2TWYDogv4WQmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosBezoyahttp://www.prnoticias.com/index.php/salud/1160-salud-en-los-medios/20119639-bebe-a-bordo-programa-maternidad-branded-content-divinitymartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEstudio Branded Content para Yahoo!(The Cocktail)martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEstudio Branded Content para Yahoo!(The Cocktail)http://vimeo.com/51226452martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanoshttp://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir-enganandonos-como-siempre.htmlQueridas marcas: ¿queréis seguirengañándonos como siempre?martes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEngagementmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEngagementmartes 21 de mayo de 13
    • #BrandedContent@BrandedContent_#CRS2013@EduardoPradanosEduardo Prádanos Grijalvo@EduardoPradanos@BrandedContent_@TransSocialTVMuchas gracias ;-)martes 21 de mayo de 13