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  • 1. Eduardo Prádanos GrijalvoSanto Domingo (República Dominicana)@EduardoPradanos@TransSocialTV18 mayo 2013#CRS2013 Bloggingmartes 21 de mayo de 13
  • 2. Antes de empezar...¿Quién soy yo?• Eduardo Prádanos Grijalvo• Actualmente:-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevasnarrativas audiovisuales.-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.-Autor de eduardopradanos.com• Anteriormente:-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de lasarquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-Antena 3).-Guionista en Globomedia.-Periodista en Cadena SER.• En Twitter soy @EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 3. ¿Por qué hablo de blogs?•Llevo desde 2005 escribiendo en blogs.•Escribía bajo pseudónimo artículos en primera persona de futuros personajes quecobrarían vida en series de TV.•He coordinado los blogs de Mi Águila Roja (TVE - Play TV - Globomedia) y Juego El Barco(Antena 3 - Play TV - Globomedia), dos de las series de más éxito en España en los últimosaños.•He escrito en más de 15 blogs diferentes en mi trayectoria profesional (vayatele.com,mispaisportuscookies.com, genbetasocialmedia.com, #TcBlog...).•He sido miembro del comité editorial y he coordinado #TcBlog, el blog de marketing másimportante en español.•He escrito más de 400 posts en mi vida (200 de ellos en 12 meses).•Escribo habitualmente (actualmente en un descanso indefinido) en eduardopradanos.commartes 21 de mayo de 13
  • 4. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosDe todos mis medios sociales, del quemás orgulloso estoy es de mi bloghttp://eduardopradanos.com/martes 21 de mayo de 13
  • 5. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosPor eso acabo de cerrarlo de maneraindefinida hace poco más de un meshttp://eduardopradanos.com/2013/03/31/estos-son-los-motivos-por-los-que-dejo-de-escribir-en-este-blog/martes 21 de mayo de 13
  • 6. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosLos tres motivosmartes 21 de mayo de 13
  • 7. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosLos tres motivosmartes 21 de mayo de 13
  • 8. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosLos tres motivosmartes 21 de mayo de 13
  • 9. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos¿Cuál es el mejor método para escribir?http://eduardopradanos.com/2013/02/11/los-bloggers-opinan-cual-es-el-mejor-metodo-para-escribir/martes 21 de mayo de 13
  • 10. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosDovstoievskiDía y noche.martes 21 de mayo de 13
  • 11. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosT.S. EliotDe 10 a 13:00 horas.“He descubierto que más de tres horas no funciona”.martes 21 de mayo de 13
  • 12. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosHemingwayEn cafeterías o alquilaba una habitación de hotel bien caldeada enParís y mientras escribía comía mandarinas o castañas asadas.martes 21 de mayo de 13
  • 13. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosHemingwayEn cafeterías o alquilaba una habitación de hotel bien caldeada enParís y mientras escribía comía mandarinas o castañas asadas.Miedo al papel en blanco. Escribe unos primeros folios llenos deestupideces para evitar la angustia del papel en blanco.Ana María Matutemartes 21 de mayo de 13
  • 14. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosHemingwayEn cafeterías o alquilaba una habitación de hotel bien caldeada enParís y mientras escribía comía mandarinas o castañas asadas.Miedo al papel en blanco. Escribe unos primeros folios llenos deestupideces para evitar la angustia del papel en blanco.Ana María MatuteFlaubertOcho horas para corregir cinco páginas.martes 21 de mayo de 13
  • 15. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosHemingwayEn cafeterías o alquilaba una habitación de hotel bien caldeada enParís y mientras escribía comía mandarinas o castañas asadas.Miedo al papel en blanco. Escribe unos primeros folios llenos deestupideces para evitar la angustia del papel en blanco.Ana María MatuteFlaubertOcho horas para corregir cinco páginas.Ken FolletDe nueve de la mañana a 4 de la tarde.martes 21 de mayo de 13
  • 16. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos¿Y los bloggers?martes 21 de mayo de 13
  • 17. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos¿Y los bloggers?martes 21 de mayo de 13
  • 18. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosEvernoteMetroDormir con papel y bolígrafo en la mesaEstrategiaHorasTres tipos de post: tontos, normales y listosGuiónmartes 21 de mayo de 13
  • 19. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos¿Qué es un blog corporativo?martes 21 de mayo de 13
  • 20. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosCaracterísticas de un blog corporativo•Contenidos de personas hechos para personas.•Actualizaciones periódicas y coordinadas.•Web 2.0 donde hay diálogo y feedback.•Fáciles de crear y con objetivos claros.•Un tipo de lenguaje y estilo propio.•Creado o apoyado por empresa/marca.martes 21 de mayo de 13
  • 21. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosNo es un blog corporativo (tópicos)•Una sala de prensa virtual de la empresa.•Un diario para publicar nuestras opiniones.•Una simple moda para probar cosas 2.0.•Una tienda online para vender productos.•Un espacio online en el que todos pueden escribir.martes 21 de mayo de 13
  • 22. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos¿Por qué importan los blogs en elmarketing?Fuente: Estudio de la Fundación Banesto sobre las redes socialesen la pequeña y mediana empresa española (febrero 2011)martes 21 de mayo de 13
  • 23. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanoshttp://www.slideshare.net/cindymeltzer/mom20?ref=http://www.thesocialcraft.com/blogging/blogger-influence-how-brands-measure-it-and-how-bloggers-wish-they-would/martes 21 de mayo de 13
  • 24. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 25. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 26. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 27. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 28. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 29. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 30. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 31. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos16¿Interesan en España los blogs corporativos? Estudio de la Fundación Banesto sobre las redes sociales enla pequeña y mediana empresa española (Febrero 2011)1. Blog corporativo en la estrategia de marketingmartes 21 de mayo de 13
  • 32. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos¿Tienen influencia real los blogs?martes 21 de mayo de 13
  • 33. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 34. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosPara qué queremos un blogcorporativomartes 21 de mayo de 13
  • 35. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 36. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosObjetivos y metas para un blogcorporativomartes 21 de mayo de 13
  • 37. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 38. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos36Análisis de resultados en nuestra estrategia KPIs mensuales y anuales en relación a objetivos ¿Qué beneficios tangibles hemos obtenido? Mejoras en contenidos y coordinación ¿En cuántos lugares se ha difundido?2. Objetivos y metas para un blog corporativomartes 21 de mayo de 13
  • 39. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 40. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 41. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 42. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 43. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 44. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 45. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 46. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos50Blog de Gallina Blanca - Consumomartes 21 de mayo de 13
  • 47. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos53Privalia Coffe Break - Ecommercemartes 21 de mayo de 13
  • 48. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos54eBayers - Comunidadmartes 21 de mayo de 13
  • 49. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos#TcBlogmartes 21 de mayo de 13
  • 50. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 51. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos62¿Todas las empresas necesitan hoytener un blog corporativo?2. Objetivos y metas para un blog corporativomartes 21 de mayo de 13
  • 52. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 53. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos¿Y vosotros? ¿Necesitáis un blog?martes 21 de mayo de 13
  • 54. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 55. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 56. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos71 Empresa: McDonald’s | www.aboutmcdonalds.com/mcd/csr/blog.html Objetivo: dar a conocer su responsabilidad corporativamartes 21 de mayo de 13
  • 57. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos74Contenidos - POSTS3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativomartes 21 de mayo de 13
  • 58. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos75Content Management Sytem: editor de contenidos3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativomartes 21 de mayo de 13
  • 59. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos76“El contenido (del blog) es el rey (en internet)” Definir el plan editorial y de coordinación De qué hablaremos y por qué: objetivos Quién lo escribirá y cómo: bloggers Por qué será útil a los lectores: valor Cómo ayuda a la empresa: feedback Dónde difundir contenidos: redes3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativomartes 21 de mayo de 13
  • 60. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos77Estructura y tipología de contenidos en un blog Diferentes categorías Diferentes soportes:- Vídeos propios o de otros- Slides o presentaciones- Fotografía o galerías- Entrevistas o invitados- Artículos de opinión- Info de productos- Noticias de actualidad3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativomartes 21 de mayo de 13
  • 61. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos78Plan de acción: publicación de posts y fuentes Nº de posts semanales Distribuir temáticas Coordinador gral. Workflows editoriales Nuevas propuestas Feedback empresa Feedback usuarios3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativomartes 21 de mayo de 13
  • 62. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos80Errores clásicos en posts corporativos Formalistas, previsibles o impersonales Hablan contínuamente de la marca/empresa Pobres: sin más contenido que simple textoIdeas para crear posts corporativos Posts de ‘invitados’: bloggers, clientes o expertos Posts con los mejores contenidos o referencias Cómo hacer/cómo no hacer... Consejos Hablar de la actualidad/estudios relacionados Preguntar a tus clientes qué desean de ti Usar a tus clientes para que hablen de ti3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativomartes 21 de mayo de 13
  • 63. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos-Content Management Sytem: editor de contenidos Hosting (alojamiento) propio o suministrado por el CMS (gratis) Los CMS comunes (Open Source) son ideales y gratuitos WordPress es el más popular hoy en día Otras: Blogger, Posterous o Tumblr Más complejas: Joomla! o Drupal TypePad: blogging rápido y de pago Influencia de CMS en el diseño: poco hoy en día Los editores de texto son similaresmartes 21 de mayo de 13
  • 64. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos-Blogger: sencilla, para probar cosas http://wallsofgraffiti.blogspot.com/ http://airofprague.blogspot.com/ http://rapidview.blogspot.com/martes 21 de mayo de 13
  • 65. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos-Otras plataformas: multitud de posibilidades http://andrewgreene.tumblr.com/ http://alittlespace.tumblr.com/ http://cabezadelobo.typepad.com/ http://magomore.typepad.com/ http://www.maclife.com/ http://www.joomlacreme.com/ Diferencias Drupal y Joomla!martes 21 de mayo de 13
  • 66. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos-Y la más usada hoy en día: WordPress territoriocreativo.es/blog (classic) http://www.keasone.de/ http://www.thisisaaronslife.com/ http://blog.vtravelled.com/ http://www.websitebakery.com/ http://webislove.com/ Sin limitaciones: WordPress.org (plugins, plantillas, etc.) Pero necesitamos dominio y manejar hosting: servidor propiomartes 21 de mayo de 13
  • 67. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos-A favor de WordPress: para el futuro Un CMS en constante evolución y adaptado a necesidades Variedad de plugins contrastados y novedades sencillas Curva de aprendizaje relativamente sencilla para gestores De común uso entre diseñadores y programadores Fácil migración a otro tipo de plataformas CMS Hoy en día ya no hay diferenciación tecnológica y el soporte delas diferentes plataformas o conceptos web no supone un extra.En blogs ya sólo hay una diferencia: el contenido.martes 21 de mayo de 13
  • 68. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanos-Gestión del feedback: los comentarios La forma más habitual de comunicarnos con nuestros lectores Pueden tener una moderación previa, no o intermedia Habitualmente se requiere una identificación (correo, nombre...) También se puede comentar a través de Twitter o Facebook Siempre conviene responderlos, agradecerlos o fomentarlos Podemos gestionar avisos e-mail para saber cuándo comentan Un post sigue vivo a través de sus comentarios, igual que el textomartes 21 de mayo de 13
  • 69. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosmartes 21 de mayo de 13
  • 70. #Blogging@TransSocialTV#CRS2013@EduardoPradanosEduardo Prádanos Grijalvo@EduardoPradanos@BrandedContent_@TransSocialTVmartes 21 de mayo de 13

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