• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Chiến lược thương hiệu châu á
 

Chiến lược thương hiệu châu á

on

  • 356 views

 

Statistics

Views

Total Views
356
Views on SlideShare
356
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
2
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Chiến lược thương hiệu châu á Chiến lược thương hiệu châu á Document Transcript

    • Cuốn sách này cung cấp những hiểu biết sâu sắc, kiến thức và mọi khía cạnh về các thương hiệu và quá trình xây dựng thươnghiệu Châu Á như một công cụ chiến lược, đồng thời đưa ra một khung tham chiếu tổng thể để hiểu rõ các thương hiệu và chiếnlược xây dựng thương hiệu tại châu Á, bao gồm những câu chuyện thành công cũng như những thách thức đối với sự tăng trưởngtrong tương lai. Đây là một cuốn sách toàn diện với lý thuyết những mô hình và nghiên cứu trường hợp cập nhật về các thươnghiệu châu Á.Thương hiệu là tài sản vô hình, động lực quan trọng của nhiều công ty. Nếu mục tiêu chủ yếu của ban giám đốc công ty là xâydựng, duy trì và phát triển giá trị cho cổ đông thì xây dựng thương hiệu chính là cách tốt nhất để gia tăng giá trị đó. Trên hai sàngiao dịch chứng khoán lớn nhất của Mỹ là New York và Nasdaq, giá trị vô hình chiếm tới 50-70% tỷ lệ huy động vốn của công tyniêm yết, chủ yếu tính theo giá trị thương hiệu. Việc các công ty có thương hiệu mạnh dễ dàng huy động vốn chứng minh rõ ràngrằng thị trường luôn đánh giá rất cao loại tài sản vô hình này. Sức mạnh của giá trị thương hiệu chính là một chỉ số cho kết quả tàichính trong tương lai.Hiểu được điều đó, các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay đang hết sức nỗ lực xây dựng thương hiệu, tạo chỗ đứng trên thị trườngtrong nước, và tham vọng hơn là vươn ra thị trường nước ngoài bằng nhiều chiến lược khác nhau. Tuy nhiên, những chiến lượcnày hầu như được rút ra từ kinh nghiệm của các công ty lớn thuộc châu Âu và Mỹ, vốn có đặc thù rất khác so với châu Á nói chungvà tình hình thực tế Việt Nam nói riêng. Điều đó gây khó khăn cho các doanh nghiệp trong việc lựa chọn chiến lược đúng đắn thậtsự phù hợp với điều kiện nội tại của các công ty vừa và nhỏ, công ty nhà nước, công ty cổ phần đang trong tiến trình chuyênnghiệp hóavốn chiếm đa số tại Việt Nam.Cuốn sách này cung cấp những hiểu biết sâu sắc, kiến thức và mọi khía cạnh về các thương hiệu và quá trình xây dựng thươnghiệu Châu Á như một công cụ chiến lược, đồng thời đưa ra một khung tham chiếu tổng thể để hiểu rõ các thương hiệu và chiếnlược xây dựng thương hiệu tại châu Á, bao gồm những câu chuyện thành công cũng như những thách thức đối với sự tăng trưởngtrong tương lai. Đây là một cuốn sách toàn diện với lý thuyết những mô hình và nghiên cứu trường hợp cập nhật về các thươnghiệu châu Á.Hy vọng cuốn sách sẽ bổ sung những kiến thức toàn diện, thực tiễn cho các doanh nghiệp và cá nhân, qua đó giúp các thươnghiệu Việt tạo được dấu ấn mạnh mẽ hơn trong tâm trí khách hàng.MỤC LỤC:Lời giới thiệuLời nói đầuLời bạtGiới thiệuThương hiệu – chìa khoá thành công của chiến lược kinh doanhThay đổi cách hiểu văn hoá và khách hàng châu ÁCông cuộc xây dựng thương hiệu quốc gia của châu ÁXây dựng thương hiệu dựa vào nhân vật nổi tiếng ở châu ÁChiến lược thương hiệu châu ÁCác thương hiệu châu Á thành côngCác thương hiệu châu Á đầy tham vọng...Trân trọng giới thiệu!