Efektivita Reklamy HILCD
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Efektivita Reklamy HILCD

on

  • 753 views

 

Statistics

Views

Total Views
753
Views on SlideShare
753
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Efektivita Reklamy HILCD Efektivita Reklamy HILCD Presentation Transcript

  • EFEKTIVITA REKLAMY
  • TÉMA:
    TERMÍN VÝZKUMU:
    ZÁKLADNÍ SOUBOR:
    OBLAST DOTAZOVÁNÍ:
    METODA VÝZKUMU:
    METODA VÝBĚRU:
    CELKEM VYPLNĚNO DOTAZNÍKŮ:
    DOTAZNÍK:
    VEDENÍ STUDIE, ANALÝZA DAT:
    Efektivita reklamy v čekárnách u gynekologů
    únor 2011
    ženy ve věku 15 – 55 let
    území celé ČR
    osobní dotazování
    náhodný výběr
    300 (10 lokací – Praha, Brno, Ostrava atd.)
    vyhotoven CegedimStrategic Data na základě zadání společnosti HI-LCD
    Jiří Krýza
    Dan Hrdlička
  • STATISTIKA
    Nejprve mi prosím řekněte, do které věkové
    kategorie patříte:
    Nejvíce dotazovaných žen bylo z věkové kategorie 20 – 50, což odpovídá cílové skupině, která navštěvuje ženského lékaře nejčastěji : 83%
  • Všimla jste si dnes v čekárně televizní obrazovky?
    ano, všimla
    nevšimla
  • Sledovala jste dnes při čekání program vysílaný na této obrazovce?
    nesledovala jsem jej vůbec
    ano, sledovala jsem jej pozorně
    ano, sledovala jsem
    93% respondentek sledovalo program, který se na LCD vysílal
  • Viděla jste dnes na obrazovce také nějaké reklamy?
    neviděla
    ano, viděla
  • Nyní mi prosím řekněte, co si z tohoto programu na obrazovce vybavujete? Uveďte všechno, na co si vzpomenete. (spontánní sdělení)
  • Dokážete si vybavit, na jaké konkrétní značky, výrobky nebo na jaké firmy tyto reklamy byly?
    Uveďte prosím všechny které si vybavujete. (Spontánně a nejčastěji jmenované)
    jmenované první v pořadí
    všechny jmenované
  • Nyní se prosím podívejte na seznam všech vysílaných reklamních spotů a řekněte mi,
    které z nich jste dnes viděla, které si vybavujete? (spontánní sdělení)
  • Jak podrobně si vybavujete, jaký děj tato reklama měla, co v ní bylo ukázáno, řečeno?
    Pamatují si obsah reklamy, která běžela na LCD
    83,3%
    94,2%
    67,4%
    71,1%
    63,9%
    94,3%
    81,8%
    90%
    90%
    65,2%
    86,4%
    83,3%
    100%
    80,0%
    celkem podrobně
    velmi podrobně
    téměř vůbec
    rámcově
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nescafé - Dolce Gusto (spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? PerfectMousse, Schwarzkopf - barva na vlasy.
    (spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Hyundai - reklama na automobil (spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - Margotsnack (spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Alli - přípravek na hubnutí ( spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Gaviscon - přípravek na pálení žáhy ( spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Dettol - desinfekční řada (spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´oreal Paris Million Lashes – řasenka(spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nivea– Deo(spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Margaret Astor - make-up (spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda
    (spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´orealGarnier - krém na pěstící péči (spontánní sdělení)
  • Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit
    nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Persil - prací prášek (spontánní sdělení)
  • Viděla jste již televizní reklamu na tento produkt v rámci klasického televizního vysílání?
    Neviděly spot v klasické TV, nebo neví
    41,6%
    49,3%
    29,3%
    43%
    ne
    ano
    nevím
    Vysíláním v čekárně byla oslovena i skupina žen, která ještě dotazované reklamy v TV neviděla, nebo si není jistá
  • Předepsal nebo doporučil Vám lékař/lékařka při Vaší dnešní návštěvě nějaký lék na recept, antikoncepční přípravek nebo volně prodejný přípravek?
    ano, doporučil
    ano, předepsal
    ne
    64% žen, které odchází z čekárny ženského lékaře mají lékařský předpis nebo doporučenku
  • Předpokládáte, že ještě dnes půjdete do lékárny?
    Jestliže ne, tak za jak dlouho - za kolik dní plánujete lékárnu navštívit?
    nepůjdu dnes do lékárny
    ano, půjdu dnes do lékárny
    72,4 % žen, které dostaly lékařský předpis nebo doporučenku jdou do lékárny ještě tentýž den.
  • Shrnutí
    Vysílání na LCD obrazovce sledovalo 93% respondentek a z toho přes 95% zaznamenalo vysílané reklamy
    Vzhledem k cílové skupině je vysílání vysoce afinitní.
    Při spontánním vybavování jednotlivých reklam byla na prvním místě nejčastěji uváděna reklama na NescafeDolce Gusto. Celková spontánní vybavenost reklam byla velmi vysoká
    Podpořená znalost spotů, které na LCD respondentky viděly, tato čísla až zdvojnásobila
    Efektivní recall, tedy zapamatovatelnost obsahu jednotlivých reklam, je na úrovni 80 - 100% v závislosti na spotu. Rozdílnost je dána různými typy spotů, jejich složitostí, typem sdělení apod.
    Nicméně až na výjimky si min. přes 80% respondentek pamatovalo jejich obsah – spontánně.
    Velmi vysoké % zapamatovatelnosti bylo doloženo i spontánně jmenovanými atributy jednotlivých reklam ( dějové, produktové, sdělení apod.)
    Velké plus je, že v rámci sítě LCD obrazovek se daří oslovit i ženy, které v rámci klasického TV vysílání reklamní spoty neviděly, nebo si je z TV nepamatovaly.
    Většina žen dostane lékařský předpis nebo doporučenku do lékárny, přičemž ještě týž den tam jde přes 70% respondentek.